每經記(ji)者(zhe)｜劉(liu)旭強    ;每經編輯｜劉(liu)艷美

今年(nian)(nian)(nian)是(shi)“十四五”收官之年(nian)(nian)(nian)。按照預期目標，成都社會消費(fei)品零(ling)售(shou)總額今年(nian)(nian)(nian)要達到1.1萬億(yi)元，去年(nian)(nian)(nian)這一規模已達到1.08萬億(yi)元。

目(mu)標近在咫(zhi)尺，勢頭穩中向好。今年1—7月(yue)，成都社會消費品零(ling)售總額達(da)6549.8億元，同比增(zeng)長(chang)5.9%，增(zeng)速高(gao)于(yu)全國、全省的同時，也暫時跑贏了年初設定的增(zeng)速。

成都是如何促消費增活力的？9月2日，2025年“活力中國調研行”主題采訪活動四川站走進成都，探尋這座“萬億消費城市”不斷提升消費活力的密碼。 

作為我(wo)國(guo)超大城(cheng)市、西部地區重要的(de)中心城(cheng)市、成渝地區雙城(cheng)經濟圈(quan)極核城(cheng)市，成都肩(jian)負帶動(dong)四川全省、輻(fu)射(she)西部、服務全國(guo)的(de)重大責任。對四川而(er)言，打造國(guo)際消費目的(de)地和美好生(sheng)活向往體驗地，成都扮演著“關鍵先(xian)生(sheng)”的(de)角色。

根據此前(qian)印發(fa)的《關于支(zhi)持(chi)成都(dou)做(zuo)優(you)做(zuo)強極核功能 加快(kuai)高質(zhi)量發(fa)展的意見》，四(si)川明(ming)確(que)支(zhi)持(chi)成都(dou)全方位擴大(da)內需，包括打造國際消費(fei)中心城(cheng)市、舉辦大(da)型演(yan)唱(chang)會和(he)高品質(zhi)賽事等。

換句話說，經濟(ji)(ji)大(da)省“勇(yong)挑大(da)梁(liang)”背后，經濟(ji)(ji)大(da)市必須全力以赴(fu)、跳起摸高。高基數之上(shang)，成(cheng)都如何(he)更進(jin)一(yi)步？

文化賦能 打造更多消費新場景

進入9月，成都逐漸褪(tun)去(qu)炎熱，夜幕降臨之際(ji)，游船(chuan)在波光粼粼的(de)錦江上(shang)前(qian)行(xing)，帶領游客們感受(shou)這座內(nei)陸城(cheng)市水岸(an)一體的(de)活力。

夜游(you)錦江 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

“夜游(you)錦江”項目(mu)(mu)營銷(xiao)負責(ze)人楊苛表示，夜游(you)錦江游(you)船項目(mu)(mu)以(yi)水岸聯動的多(duo)元消(xiao)費模式，有效延伸了消(xiao)費鏈條，創造了更(geng)加豐富(fu)的夜間消(xiao)費場(chang)景。

據了解，夜游錦江項(xiang)目以20公里(li)水(shui)上黃金(jin)線為軸，串聯起沿江的商業、文化(hua)、旅(lv)游等(deng)多(duo)元業態，構建(jian)水(shui)、岸、街、坊、船(chuan)“五位一體”消(xiao)費新場(chang)景，并將天(tian)府文化(hua)、蜀都遺韻、川劇精髓等(deng)元素融入其中。

楊苛表示：“夜(ye)游(you)(you)(you)錦江項目其實(shi)是(shi)成(cheng)都水(shui)(shui)生態治(zhi)理的(de)價值轉化。”這條承載千年歷(li)史(shi)的(de)河道，如今已(yi)是(shi)成(cheng)都夜(ye)間經濟的(de)“黃金水(shui)(shui)線”。數據(ju)顯示，今年夜(ye)游(you)(you)(you)錦江項目區域共接(jie)待(dai)游(you)(you)(you)客約290萬(wan)(wan)人次，實(shi)現營(ying)收(shou)約2488萬(wan)(wan)元。

如果說(shuo)夜游錦江“以水(shui)為媒”激(ji)活了夜間消費，位于成(cheng)都高(gao)新(xin)區的鐵像寺水(shui)街(jie)則通過(guo)創新(xin)“文化(hua)+首店+場景”模式，推動商業(ye)向“文化(hua)體驗式消費”升級。

以(yi)曼聯夢(meng)劇(ju)場西部首店(dian)為例，門店(dian)負責(ze)人(ren)王殿豪介紹，這里(li)除(chu)了售賣體育用品，還(huan)常(chang)態化舉辦觀賽(sai)、球星互動等活動。今年7月門店(dian)舉辦曼聯傳奇門將范德薩(sa)成都(dou)見(jian)面會，300張門票47秒(miao)售罄。

“曼聯俱樂(le)部在西南地區的(de)首家(jia)授(shou)權門(men)店選擇成(cheng)都，是因為成(cheng)都良(liang)好(hao)的(de)營商環境、體育氛圍和(he)居民消費能(neng)力。”王殿豪表示，門(men)店自今(jin)年初開業以來，銷售情況大超(chao)預(yu)期(qi)。

據介紹，鐵(tie)像寺水街文(wen)化商業街區的品(pin)牌商戶中，首(shou)店占比達到60%，目前正(zheng)積極(ji)打造以首(shou)店經濟為特色的商業生態。而“首(shou)店”正(zheng)是成(cheng)(cheng)都提振消費的重要(yao)抓手——最新數(shu)據顯示，成(cheng)(cheng)都首(shou)店數(shu)量(liang)已(yi)突破4000家(jia)，僅次于(yu)北京和上(shang)海。

科技加持 豐富沉浸式體驗新業態

對成都來說，消費早已不止于“買買買”，科技力量不斷推動成都消費持(chi)續(xu)“提質增效”。僅成都(dou)高新區，目前已聚集(ji)數字文創企業(ye)超6000家、從業(ye)人(ren)員超12萬人(ren)，產業(ye)規模突破1100億元。

走進天府(fu)長島(dao)數字文(wen)創園(yuan)，不僅可以打(da)卡孕(yun)育“哪吒”的可可豆動畫，騰(teng)訊新文(wen)創總(zong)部、網易雷火(huo)工作室、AG電競、完(wan)美天智游等60余家文(wen)創企(qi)業在此集(ji)結。

作為(wei)園區企業，成(cheng)都東(dong)極六感信息科技有限公(gong)司創始人田海博的感受有一定(ding)代表性，“幫(bang)助支持不(bu)說是無微(wei)不(bu)至(zhi)，但也一定(ding)是面面俱到(dao)——你能想到(dao)的，這里一定(ding)都有。”

田海(hai)博表示，得益于成都對(dui)文化產業(ye)的(de)耐心支持，團隊創(chuang)作的(de)《匠(jiang)木(mu)》這款游戲成功揚帆出海(hai)，用數字科技載體講好中國故(gu)事。

這股科(ke)技力量(liang)，也為文(wen)旅(lv)消費延展了(le)更多可能性(xing)。比如，在鐵(tie)像寺水街，博新全宇宙沉(chen)(chen)浸(jin)式探索(suo)中(zhong)心去年(nian)正(zheng)式向公(gong)眾開(kai)放(fang)，為成(cheng)都消費者帶來了(le)現象級文(wen)旅(lv)項(xiang)目“消失的法(fa)老——胡夫金字塔(ta)沉(chen)(chen)浸(jin)式探索(suo)體驗(yan)”西南(nan)首秀。

游(you)客在博新全宇宙(zhou)沉(chen)浸式探索中(zhong)心體(ti)驗 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

類似(si)的沉(chen)浸式(shi)體驗新(xin)業態還有(you)很多。楊苛(ke)介紹，今(jin)年夏(xia)天夜游錦(jin)江項目升(sheng)級了體驗內容，通過(guo)MR（混合現實(shi)技(ji)術）數字游船(chuan)技(ji)術，在真實(shi)江景中疊加熊貓、古建筑(zhu)等虛擬元素，讓游客一秒“穿越”古今(jin)。

楊苛認為，夜(ye)游(you)錦江(jiang)項(xiang)目將(jiang)文化傳統以沉(chen)浸式演(yan)繹的方式呈現給游(you)客，獨具特色，未來夜(ye)游(you)錦江(jiang)還將(jiang)繼續拓(tuo)展廣(guang)度和(he)深度，借助科(ke)技手段豐(feng)富(fu)業態、提(ti)升體驗，讓這條(tiao)千年水道持續釋(shi)放(fang)經濟效能。