10月3日，中國卡牌行(xing)業(ye)龍頭(tou)企業(ye)卡游與全球體育娛(yu)樂收(shou)藏品巨頭(tou)Fanatics Collectibles正式達成合作，聯合(he)推出經NBA官方授(shou)權的為中國球迷專(zhuan)屬(shu)設計(ji)的“NBA Match Attax 2025 系列”球星卡。

這一產品的(de)落(luo)地(di)，為中國卡牌市場與體育(yu)收藏領域帶來(lai)多(duo)重突破，既解決(jue)了長期存在的(de)行業痛點，也(ye)為未來(lai)發展指明了新(xin)路徑。

從市場(chang)需求(qiu)來看(kan)，這款球星(xing)卡直(zhi)接填(tian)補了(le)中國市場(chang)NBA官方正版球星(xing)卡渠(qu)道(dao)的(de)空(kong)白(bai)。此前，國內億萬NBA球(qiu)迷(mi)想收(shou)(shou)藏球(qiu)星卡，常(chang)面臨“非正版(ban)流通”“海外(wai)代購溢價”的(de)困境，合(he)規藏品獲取難度(du)大；如今，通過卡游(you)的(de)全渠道布局，球(qiu)迷(mi)可便捷買到正版(ban)產(chan)品，徹底(di)告別過去(qu)的(de)收(shou)(shou)藏難題，迎(ying)來更優質的(de)收(shou)(shou)藏體驗。

對卡(ka)游(you)而(er)言，此次合作更是一次關鍵的戰略(lve)突破。在此之(zhi)前，卡(ka)游(you)的核(he)心業(ye)務(wu)集(ji)中于(yu)動(dong)漫(man)、游戲、影視(shi)、網文等娛樂IP卡(ka)牌領域(yu)，憑借這(zhe)些產品在市(shi)場中(zhong)占(zhan)據領先地(di)位；而此次進入NBA球星卡，標志著企(qi)業正式從熟悉的娛樂(le)IP賽道，向體育(yu)IP領域跨界延伸，不僅豐富了自身產品線，也為后續拓展(zhan)更多(duo)體育(yu)類產品積累了寶貴經(jing)驗，助力其實現IP多元化發展。

里程碑式合作：卡游(you)破局體育向(xiang)產品(pin)， 

填補NBA正版球星(xing)卡空白

長期以來，中國NBA球迷(mi)對球星(xing)卡(ka)的(de)收藏需(xu)求旺盛，但市場(chang)上缺乏官方授(shou)權(quan)的(de)正規產品售賣渠道。此次卡游與Fanatics的合作則(ze)填補了這一市場需求。

據卡游披露，“NBA Match Attax 2025系(xi)列”球星卡(ka)(ka)已于(yu)10月3日正式登(deng)陸(lu)中國市場，消費者可通過(guo)卡(ka)(ka)游旗艦店、線下卡(ka)(ka)牌商(shang)店等全渠(qu)道購買，產品分為售價10元的(de)“能量包（Power Pack）”與售價20元的(de)“超能包（Super Pack）”兩種(zhong)規格，覆(fu)蓋大(da)眾消費層(ceng)級的不同球迷需求，讓“正版收藏”不(bu)再是高門(men)檻的(de)選(xuan)擇。

對(dui)于合作雙方而言，此次(ci)聯手更是戰(zhan)略升級的(de)關鍵一步。作為(wei)中國卡(ka)牌行業的(de)龍頭企(qi)業，卡(ka)游(you)已構建起覆(fu)蓋(gai)研發(fa)、生產、銷(xiao)售的(de)全產業鏈布局(ju)，此前憑借動(dong)漫、游戲、影視、網(wang)文等娛樂IP卡(ka)牌占據市場(chang)主導(dao)地位(wei)，而NBA官方授權球星卡(ka)的推出，不僅豐(feng)富了其產品線，更為后續(xu)深耕體育(yu)IP領(ling)域(yu)奠定基(ji)礎。

卡游負(fu)責(ze)人表示：“這(zhe)次合作讓卡游進(jin)入全新的體(ti)育(yu)IP領(ling)域，領(ling)略(lve)獨具魅(mei)力的體(ti)育(yu)文化，我們將以NBA新賽季為契機，通(tong)過優(you)質產品(pin)為球(qiu)迷提供與喜愛的球(qiu)員、球(qiu)隊互動的新方(fang)式。”

對Fanatics Collectibles來說，與卡(ka)游的合作(zuo)是其深耕中(zhong)國市場的重(zhong)要落子，作(zuo)為全球知名的體育娛樂收(shou)藏品企業，Fanatics Collectibles此(ci)前已通(tong)過在(zai)上海、北京設(she)立辦事處加強中(zhong)國業務布局。

Fanatics Collectibles亞太(tai)區(qu)總裁王瑩強調：“中(zhong)國是世界上最大、最充滿(man)激(ji)情(qing)的(de)籃球(qiu)社區(qu)之(zhi)一，合作(zuo)的(de)核心是通過好的(de)產品和體(ti)驗服務(wu)球(qiu)迷，讓中(zhong)國消費者更便捷地收藏熱愛的(de)籃球(qiu)運動(dong)相關藏品。”

為進一步(bu)放大合作影響力，Fanatics Collectibles還將在10月同步(bu)亮相(xiang)兩大核心活動(dong)：10月(yue)8日至12日的(de)“NBA House”與(yu)10月(yue)10日至12日的(de) “亞(ya)洲(zhou)球星卡及體(ti)育藏品展”，活動(dong)現場將設置球星卡鑒(jian)賞(shang)、收(shou)(shou)藏技巧分享、限(xian)量版產(chan)品(pin)展示等互動(dong)體驗環節，讓球迷近距離感受球星卡的收(shou)(shou)藏魅力。

球星(xing)卡的“破圈”邏輯：

從情懷載體到消費新勢(shi)力(li)

此次卡游與Fanatics Collectibles聯手推出(chu)NBA球星卡(ka)(ka)，背后是集換式(shi)卡(ka)(ka)牌(pai)行業的整體發(fa)展，而球星卡的(de)走紅，本質上源于其承載的(de)三(san)重核心價值：情感價值(zhi)(zhi)(zhi)、收藏價值(zhi)(zhi)(zhi)與互動價值(zhi)(zhi)(zhi)。

作為懷舊情感(gan)的(de)重要載體，球(qiu)星(xing)卡(ka)連接著球(qiu)迷的(de)青春記憶(yi)，一張科(ke)比、喬丹的(de)球(qiu)星(xing)卡(ka)，不僅是球(qiu)員的(de)象(xiang)征，更(geng)能喚(huan)起“當年(nian)和同學一(yi)起看球(qiu)的日子”的情感，這(zhe)種連接讓球星(xing)卡超越了商(shang)品本身(shen)，成為情感回報的載(zai)體。

同(tong)(tong)時(shi)，不同(tong)(tong)于非正規產品(pin)，NBA官方授權球星(xing)卡擁有嚴格的(de)版(ban)權認證與(yu)限量發行機(ji)制，部分球員的(de)“新秀(xiu)卡”因稀缺性成為(wei)收(shou)藏市場(chang)的(de)“硬通貨”。此次卡游在國內推(tui)出的“NBA Match Attax 2025系列” 作為官(guan)方正品(pin)，從(cong)源頭上保障了收藏者(zhe)的權益。

另外，球(qiu)星卡的(de)“集換”屬性還能讓球迷形成(cheng)專(zhuan)屬社群，通過交(jiao)換、交(jiao)易卡牌，球迷既能拓展(zhan)同好圈子(zi)，也能更深(shen)入地了解球員(yuan)數(shu)據、球隊(dui)歷(li)史。

在懷舊風潮、流行文化的融合以及數字創新的推動下，集換式(shi)卡牌行業正經歷著(zhu)快速發展(zhan)。卡游(you)作為卡牌收(shou)藏品領域的先(xian)驅，正(zheng)憑借合作伙(huo)伴關系(xi)、創新(xin)平臺以及激發全(quan)球收(shou)藏家熱情的決(jue)心引領這一潮流。

成(cheng)年人為自己購買(mai)玩具、收(shou)藏品和游戲(xi)，如今已成(cheng)為該行業最大的增長動力之一(yi)。這一(yi)趨勢在球星卡領域尤為明顯。如今的(de)球星卡收藏者以25-40歲(sui)的成年(nian)群(qun)體為主，他(ta)們有穩定的消費能(neng)力，對價格敏感(gan)度(du)較低(di)，更愿意為熱愛和生活方式買單，將收藏(zang)視為“身份宣言”，一張(zhang)NBA球星卡可能(neng)是辦公室里的社交話(hua)題(ti)，也可能(neng)是個人(ren)興趣的可視化標簽。

而中(zhong)國市場的潛力更是(shi)不可估量，根(gen)據統(tong)計數(shu)據，中(zhong)國NBA鐵桿(gan)球迷(mi)人數高(gao)達1.65億(yi)。龐大的(de)用戶基數(shu)為球星(xing)卡市(shi)場(chang)提供了廣闊空間，此前(qian)由于缺乏(fa)官方產品(pin)渠(qu)道，大量需求(qiu)被其他渠道分流(liu)，此次卡(ka)游(you)與(yu)Fanatics Collectibles的合(he)作，相當于(yu)為市場(chang)注入活(huo)水，有望進一步(bu)激活(huo)百億級體育收藏市場。

值得注意的(de)是，球星卡的(de)走紅(hong)深度貼合(he)當(dang)下收藏(zang)行業聯名(ming)化(hua)與體驗化(hua)的(de)核心趨勢：從“Hello Kitty x Crocs”到“星(xing)球大戰 x Levi’s”，聯名的(de)本質(zhi)是IP價(jia)值的(de)疊加，NBA球星(xing)卡(ka)(ka)本身就(jiu)是NBA IP和(he)球員個(ge)人(ren)IP融合(he)的(de)產物，此(ci)次卡(ka)(ka)游與Fanatics Collectibles的(de)合(he)作(zuo)，更以(yi)中(zhong)國卡(ka)(ka)牌龍頭(tou)與全(quan)球體(ti)育收藏(zang)巨頭(tou)強(qiang)強(qiang)聯合(he)的(de)模(mo)式(shi)，進一步放大了IP影響力；與此(ci)同時，“體(ti)驗(yan)經(jing)濟”成為收藏(zang)產品(pin)的(de)核(he)心競爭(zheng)力，粉(fen)絲仍(reng)看重和(he)文化體(ti)驗(yan)、意外合(he)作(zuo)相關(guan)的(de)產品(pin)價(jia)值。

卡游的“全產業鏈”野(ye)心：

從(cong)娛樂(le)到體(ti)育，引領行業(ye)升級(ji)

在此次合作中，卡游的(de)全產業鏈布局正是其能夠成功(gong)拿下中國市場(chang)合作、快速(su)落地產品的核心底氣。

作為(wei)中(zhong)國卡牌行(xing)業(ye)的領先企業，卡游已構(gou)建起從“IP孵(fu)化、產(chan)品(pin)研發、生產(chan)制造”到“線上線下(xia)銷(xiao)售、社群運營(ying)”的(de)完整產(chan)業(ye)鏈：在(zai)研發端，卡游擁有專業(ye)的(de)設計團隊(dui)，能(neng)(neng)夠結(jie)合中(zhong)國(guo)球迷的(de)喜(xi)好(hao)優化產(chan)品(pin)細節；在(zai)生產(chan)端，卡游具(ju)備(bei)規模化生產(chan)能(neng)(neng)力，可保障產(chan)品(pin)的(de)供應穩定性(xing)；在(zai)銷(xiao)售端，卡游已建(jian)立覆蓋全(quan)國(guo)的(de)線下(xia)渠道與線上平(ping)臺，能(neng)(neng)夠讓產(chan)品(pin)快(kuai)速(su)觸達消費者(zhe)。

此前一(yi)些全球(qiu)體育收藏品牌難以進入中國市場，核心(xin)原因就是缺(que)乏(fa)本地化的(de)渠道與(yu)供應鏈支撐，而卡游(you)的(de)優勢恰(qia)好填(tian)補了這一(yi)空白。Fanatics有全球IP資源，卡游有本地化落地能力，雙(shuang)方的合作(zuo)堪稱資源(yuan)互換的(de)典范。

此前(qian)，卡游(you)的核心優勢集中在娛樂IP領域(yu)，憑借動漫、影(ying)視(shi)、游戲(xi)、網文等領(ling)域的知名IP，占(zhan)據(ju)了中(zhong)國娛樂(le)卡牌(pai)市(shi)場的(de)半壁江山(shan)，但隨(sui)著行業競爭加劇(ju)，單(dan)一IP賽(sai)道的(de)增(zeng)長(chang)空間逐(zhu)漸見頂，而體育IP作為(wei)受眾基(ji)數大(da)、生命周期(qi)長(chang)的(de)優(you)質賽(sai)道，成為(wei)卡游拓展的(de)必(bi)然選(xuan)擇(ze)。

更重要(yao)的是，體育IP有著(zhu)用(yong)戶黏性高(gao)、應用場景豐富的顯著優勢。就(jiu)像NBA，全(quan)年有常規賽、季后賽、全(quan)明星賽等不間(jian)斷的賽事熱點，國內的(de)中超(chao)(chao)、蘇(su)超(chao)(chao)等熱門(men)賽事，能產生跨(kua)越數月的(de)熱門(men)話題討論，這些持續(xu)產出的(de)內容能(neng)為卡牌產品提供長期且穩定(ding)的(de)支(zhi)撐。借助這次合作，卡游(you)不(bu)僅能(neng)積累(lei)運營(ying)體育IP的寶貴經(jing)驗(yan)，也為日后向足球等其他(ta)體(ti)育領域(yu)拓(tuo)展(zhan)埋下了(le)伏(fu)筆。而從整個行業來(lai)看(kan)，卡游主(zhu)動布局體(ti)育領域的舉動(dong)，也為長期以娛樂IP為主導的中(zhong)國卡牌行(xing)業，開辟出(chu)了一塊(kuai)全新的增長空(kong)間。

與此同時，卡游還可借力當下火熱的(de)聯名浪潮進一步拓寬業務邊界。從“卡游哪吒卡牌”引發的搶購(gou)熱潮(chao)，到(dao)“與蜜雪冰城合作”掀起的消費熱情，跨界聯(lian)名已成為(wei)品牌放大(da)影響力、觸達多元客群的有效路(lu)徑。對卡游(you)而言，未來可沿著這一思(si)路，推動卡牌與不同領(ling)域品牌深(shen)度(du)結合(he)，進一步(bu)釋放IP的商業價(jia)值，也能突破核(he)心IP圈層，吸引更多泛興趣群體關注并參與到集換式卡牌收藏(zang)文化中。

文/黎里