在深入實施國家鄉村振興戰略、加快構建川西北特色農業現代體系的時代背景下，理縣依托獨特的高原冷水資源優勢精心培育的“雪山魚”產業，迎來品牌化發展的歷史性時刻。

11月14日下午，“理縣首屆高原冷水魚品牌發布暨資源對接會”在成都隆重舉行。活動以“循雪而來·尋魚而至”為主題，通過品牌揭幕、產業對話、沉浸式品鑒等形式，正式向外界推出“理縣雪山魚”區域公用品牌，標志著這條生長于雪域高原的珍稀冷水魚，即將以統一的品牌形象游向更廣闊的市場。

圖片來源：主辦方供圖

理縣地處川西北高原，是“藏羌走廊、吉祥谷地”的核心區域，更是天府旅游名縣和省級全域旅游示范區。近年來，當地立足“農文旅”深度融合發展戰略，將高原特色冷水魚產業作為推動縣域經濟提質增效、帶動群眾增收致富的關鍵路徑，以中央彩票公益金為牽引，多渠道整合資金逾4000萬元，系統推進冷水魚產業“14442”總體布局，現已建成包括綠葉村基地在內的多個養殖中心，實現了基地快速建成并投產達效的初期目標。

目前，理縣已在海拔2000米以上的純凈雪域建成甲米、綠葉兩大標準化養殖基地，年產優質冷水魚突破60萬斤，構建了從“活水循環、低溫保活”到“無菌處理、-40℃急速冷凍、-18℃冷鏈直達”的完整品控體系，真正實現從雪山源頭到都市餐桌的全程品質保障。

發布會上，理縣農文旅公司負責人代表產業運營平臺致辭，闡述公司作為縣域產業發展綜合載體，始終將服務“三農”作為核心使命，通過國有資本引導撬動，持續推動冷水魚產業標準化、規模化、品質化發展。

在備受矚目的品牌發布環節，理縣農文旅公司負責人詳細介紹了“理縣雪山魚”品牌體系與IP形象設計理念。IP形象“雪山鮮靈”以虹鱒魚為原型，圓潤的娃娃臉頭頂雪花裝飾，背鰭化作獨特雪山造型，擬人化設計讓品牌溝通更具情感溫度。理縣農文旅公司負責人表示，產業已完成品牌體系構建、旗艦店落地和冷鏈物流升級，初步形成“養殖一加工一銷售一文旅”全產業鏈閉環，未來將深化精深加工、拓展多元渠道、強化品牌運營，不斷提升產業附加值與市場競爭力。

品牌發布后，四川省農業科學院水產研究所副所長周劍與理縣冷水魚生態農業有限公司總經理朱旭波圍繞“科學定位、市場實踐、合力共創”三大維度展開深度對話。

在全場矚目中，四川省農業科學院水產研究所副所長周劍、理縣農文旅公司、理縣冷水魚生態農業有限公司等單位嘉賓共同推動啟動桿，標志著“理縣雪山魚”品牌正式揚帆啟航。

圖片來源：主辦方供圖

據主辦方介紹，此次品牌發布會的成功舉辦，標志著理縣高原冷水魚產業從資源優勢向品牌價值升級邁出關鍵一步。通過政府引導、國企運營、科研支撐、企業主體、市場運作的協同機制，理縣正將一池雪山活水轉化為縣域經濟發展的源頭活水，為川西北生態示范區建設注入強勁的產業動能。