每經記者｜陳婷    每經編輯｜陳俊杰    

|  2025年11月10日—11月16日 |

#電商新零售

NO.1 小紅書電商“雙11”收官：買手貢獻成交額同比增長73%

11月12日，小紅書電商“雙11”收官數據出爐：全平臺成交額突破1000萬元的商家數量同比增長140%，成交額突破100萬元的商品數量同比增長145%。其中，買手的貢獻在“雙11”中表現明顯，買手貢獻成交額同比增長73%。

點評：在電商行業從“人找貨”轉向“貨找人”的趨勢下，小紅書電商依托UGC（用戶生成內容）社區形成的“種草”生態，持續釋放商業價值。頭部買手直播間的表現鞏固了平臺“內容種草+即時轉化”的閉環能力，為中小商家提供了新的增長路徑，但如何平衡社區內容調性與商業化節奏，仍是需要長期探索的課題。

NO.2 京東“雙11”下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%

11月12日，據“京東黑板報”，截至2025年11月11日23:59，京東“雙11”成交額再創新高，下單用戶數增長40%，訂單量增長近60%。同時，今年的京東“雙11”，京東物流保障創下多項行業紀錄：超腦大模型2.0累計調用19億次，24座智狼倉實現全球規模最大部署，物流全鏈條環節自動化覆蓋率超95%，近百座城市享“分鐘級”送達，95%自營訂單24小時內履約。

點評：京東的表現印證了“雙11”已從價格戰轉向價值戰，技術賦能與服務升級成為平臺競爭的核心。AI技術的全面應用、物流基礎設施的持續投入，不僅提升了平臺運營效率，也為商家降本增效提供了支撐。未來，如何進一步深化全渠道融合、拓展服務消費場景，將是平臺提升競爭力的關鍵。

NO.3 2025年天貓“雙11”收官：近600個品牌成交破億元

11月14日晚，2025年天貓“雙11”以實現4年來最好增長收官。天貓“雙11”全周期，近600個品牌成交破億元，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億元。天貓總裁家洛表示：“在扶持優質品牌和原創商家的戰略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現了4年以來‘雙11’全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。”

點評：對行業而言，平臺通過業務融合、技術賦能實現的可持續增長，為電商行業高質量發展提供了新范式。隨著“雙11”行進到第17年，其早已不再是單純比拼GMV數字的流量戰場，而是電商平臺戰略轉型、價值深耕的試金石。

NO.4 沃爾瑪CEO將卸任

美東時間14日周五，沃爾瑪公布，執掌公司超過十年的CEO董明倫（Doug McMillon）將于明年1月底卸任。沃爾瑪在提交的監管文件中表示，董明倫將于明年1月31日離任，現年51歲的沃爾瑪美國業務CEO約翰·弗納（John Furner）將于2月1日接任這一職位。董明倫將繼續擔任公司顧問至2027年1月。

點評：董明倫卸任，是這家零售巨頭戰略傳承與適應市場變化的重要信號。未來，在弗納的帶領下，沃爾瑪如何平衡傳統零售根基與數字化創新，或將為全球零售行業提供新的參考樣本。

#物流供應鏈

NO.1 中國移動已參與新石器無人車D輪融資

11月10日，《每日經濟新聞》記者獨家了解到，中國移動旗下北京中移數字新經濟產業基金已參與新石器無人車的D輪融資。在近日舉行的中國移動產投協同專場活動中，新石器以中國移動參投方的身份出席。記者獲悉，除資本方面的合作，中國移動和新石器無人車在生態合作方面也在謀求契合點。在上述活動中，兩家公司圍繞產品聯合拓展、產品打造、互為自用等合作方向進行研討，并在AI+（人工智能+）自動駕駛技術融合、CP（代理）合作方案及城市物流定制化無人車產品聯合開發、資源共享等方向形成了初步共識。

點評：2025年，自動駕駛行業呈現出資本和場景的深度綁定趨勢。當前，物流領域已成為L4級自動駕駛商業化落地的核心場景之一。不過，自動駕駛行業整體仍處于投入期，雙方后續能否將技術共識轉化為規模化商用成果，仍需時間檢驗。

#生活服務

NO.1 西貝回應閉店屬正常經營行為

11月11日，西貝發布聲明，回應關于門店調整相關討論。西貝表示，開店、閉店屬于餐飲行業正常的經營行為。西貝每年都會基于經營情況對門店數量進行動態調整。今年，西貝門店同樣保持動態調整，近期包括深圳、汕頭、義烏等地門店閉店，均屬于正常調整范疇。在部分門店調整的同時，近期西貝也陸續有新店開業，分別為西貝哈爾濱哈西萬達店、西貝濟南西城龍湖店。

點評：近年來，國內餐飲市場呈現兩極分化特征。一方面，消費需求逐步復蘇，但消費者更傾向于“性價比”與“體驗感”兼具的選擇；另一方面，租金、人力等成本持續高企，倒逼餐企對門店布局進行動態優化。作為餐飲企業，西貝也需明白，自身的立足之本依然是消費者的信任。

NO.2 美團閃購：“雙11”超800個品牌、近400個品類銷量翻倍

11月12日，美團閃購公布“雙11”全周期數據：10月31日至11月11日，平臺成交額、下單用戶數和人均消費金額創下新高，近400個品類銷量同比增長超100%，翻倍增長的商品種類大幅增加，高單價商品更快增長，帶動用戶人均消費金額增長近30%。超800個品牌銷量同比增長超100%；在入駐美團“品牌官旗閃電倉”后，數百個品牌官方旗艦店整體銷量較“雙11”前增長近400%。

點評：超800個品牌銷量翻倍，既反映出品牌對即時零售渠道的重視程度提升，也印證了該業態在大促期間的流量聚合能力。隨著淘寶、京東等平臺紛紛加碼即時零售，行業競爭已從倉網數量轉向品牌資源與供應鏈效率的比拼。

NO.3 滴滴自動駕駛出海首站落戶中東阿布扎比

11月13日消息，滴滴自動駕駛宣布與阿布扎比投資辦公室（ADIO）達成戰略合作。滴滴自動駕駛加入阿布扎比智能和自動駕駛汽車產業集群SAVI，雙方將在自動駕駛技術創新應用、AI人才培養、生態建設等領域開放合作，共同支持阿布扎比建設領先的智慧出行和可持續交通生態，并逐步將合作拓展至更廣泛的中東地區。滴滴自動駕駛和廣汽埃安合作的具有全球化適配能力的新一代自動駕駛車，將于年底交付。

點評：全球自動駕駛賽道已從技術研發轉向場景落地的攻堅期，中東地區憑借雄厚的石油資本和對智慧城市建設的迫切需求，正成為國際自動駕駛企業的必爭之地。

NO.4 阿里啟動“千問”項目，全面對標ChatGPT

11月13日，《每日經濟新聞》記者獲悉，阿里巴巴已秘密啟動“千問”項目，基于Qwen最強模型打造一款同名個人AI助手——千問App，全面對標ChatGPT，加入全球AI應用的頂級競賽。阿里核心管理層將其視為“AI時代的未來之戰”，希望借助Qwen的開源技術優勢贏得競爭。據了解，阿里巴巴已經抽調上百名工程師秘密辦公。在阿里巴巴位于杭州的總部園區，已有兩層辦公樓被劃為該項目的專屬區域。面向全球市場的國際版千問App也在同步研發，將借助Qwen模型的海外影響力與ChatGPT直接爭奪海外用戶。11月14日，記者分別在蘋果、安卓應用商店搜索發現，“通義”App已正式改名為“千問”App。

點評：2025年，AI大模型市場已完成初步洗牌，字節、阿里、百度等巨頭憑借技術、資金與生態優勢占據主導，而“AI六小龍”等初創企業生存空間被擠壓，行業焦點從模型研發轉向C端產品落地與全球市場爭奪。上百名工程師的專項投入與專屬辦公區域的設置，凸顯了阿里將AI視為“必答題”的戰略決心。

#創新創投

NO.1“無界動力”完成首輪3億元融資

據“無界動力”官方公眾號消息，11月10日，通用具身智能機器人公司無界動力完成首輪3億元天使融資，由紅杉中國、線性資本領投，高瓴創投、地平線、華業天成、鐘鼎資本、BV百度風投、同歌創投等跟投，在首次融資中獲得了頂級財務投資機構與多元產業資本的雙重認可。與此同時，其天使+輪融資已接近完成，累計融資額超5億元。

點評：在AI技術落地加速的背景下，具身智能作為連接虛擬AI與物理世界的關鍵載體，正從技術概念走向商業化探索，具備廣闊的市場想象空間。

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封面圖片來源：圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝