每經記者  莊春暉  徐潔云發自上海

　　在3Q大戰的(de)喧囂熱鬧(nao)中(zhong)，電子商(shang)(shang)務看(kan)似是(shi)一個旁觀(guan)者，但淘寶商(shang)(shang)城在最后時(shi)刻的(de)出擊卻將人們(men)的(de)目(mu)光(guang)吸引至中(zhong)國(guo)互聯網最后一塊尚(shang)未被完全瓜分的(de)版圖(tu)上(shang)。

　　如果說以(yi)網(wang)(wang)游為(wei)代(dai)表的(de)(de)增值服務(wu)(wu)、以(yi)搜索引擎和門戶(hu)為(wei)代(dai)表的(de)(de)網(wang)(wang)絡廣告大(da)(da)局已定，那么以(yi)B2C為(wei)代(dai)表的(de)(de)電(dian)子(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)仍(reng)在(zai)激(ji)烈(lie)洗(xi)牌中(zhong)(zhong)。麥考林、當(dang)當(dang)網(wang)(wang)等企業的(de)(de)連續上市，與中(zhong)(zhong)小(xiao)電(dian)子(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)網(wang)(wang)站年底(di)舉步維艱同時(shi)上演，成(cheng)為(wei)電(dian)子(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)大(da)(da)戰(zhan)中(zhong)(zhong)反差最大(da)(da)的(de)(de)一幕(mu)。與此(ci)同時(shi)，與電(dian)子(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)密切相關的(de)(de)物流行業，因(yin)油價上漲(zhang)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)大(da)(da)幅提高，本(ben)(ben)(ben)來看似與通脹(zhang)不搭界(jie)的(de)(de)互聯網(wang)(wang)企業，也成(cheng)為(wei)了(le)受通脹(zhang)影(ying)響(xiang)的(de)(de)重要一環。本(ben)(ben)(ben)期《巨頭戰(zhan)爭》，為(wei)您講(jiang)述通脹(zhang)下的(de)(de)電(dian)子(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)競(jing)合路——

　　倒閉潮起

　　米粒商城關閉  推倒多米諾骨牌？

　　每經記者  莊春暉  發自上海

　　習慣于(yu)上網(wang)(wang)淘(tao)正(zheng)牌折扣商(shang)(shang)品的(de)陳(chen)(chen)小(xiao)姐(jie)發(fa)現，從11月(yue)初(chu)開始，她經常光顧的(de)化妝品購物網(wang)(wang)  “米(mi)粒商(shang)(shang)城”似乎狀況不妙。雖然網(wang)(wang)站依(yi)然能(neng)夠打(da)(da)開，但(dan)是首頁(ye)的(de)正(zheng)上方卻(que)赫然貼出“本網(wang)(wang)站內部調整，暫停交(jiao)易”的(de)醒目大字。陳(chen)(chen)小(xiao)姐(jie)試圖(tu)聯系在線客服(fu)，卻(que)被告知“服(fu)務已(yi)過期”。納悶的(de)陳(chen)(chen)小(xiao)姐(jie)最后撥打(da)(da)了(le)該公司電(dian)話，被告知米(mi)粒商(shang)(shang)城已(yi)經正(zheng)式關閉了(le)。

　　米粒商城COO周(zhou)彩(cai)霞解(jie)釋倒閉的原(yuan)因為，股東會增(zeng)資(zi)方案難以達成一(yi)致，運營難以為繼，最終選擇結束。不(bu)過周(zhou)彩(cai)霞稱，公(gong)司的團隊尚未(wei)完全(quan)解(jie)散，一(yi)定會妥善處理客戶(hu)的后續(xu)問題。“我們本月工資(zi)是公(gong)司剩下的化妝品，團隊仍(reng)相信米粒可以哪天復(fu)活！很多顧(gu)客和合作方都深感惋惜。”

　　米粒商城斷糧

　　米(mi)粒(li)商(shang)城(cheng)于2008年(nian)10月(yue)上線(xian)，瞄準(zhun)品(pin)牌化妝品(pin)這一垂直B2C領域。直到(dao)倒閉前，米(mi)粒(li)商(shang)城(cheng)已與700多個國際(ji)高端化妝品(pin)品(pin)牌達成(cheng)合作(zuo)，上線(xian)商(shang)品(pin)達20000種(zhong)。

　　米粒(li)商(shang)(shang)城(cheng)在(zai)2009年7月(yue)完成首輪近(jin)千(qian)萬元的融資。據官方稱(cheng)，公司在(zai)2009年2月(yue)實現盈(ying)虧(kui)平衡(heng)，“由于初創期公司內部系統需要理順(shun)，因此(ci)2009年僅能實現銷售額2500萬元，2010年將(jiang)是米粒(li)商(shang)(shang)城(cheng)爆(bao)發(fa)的年份。”

　　然而，米粒(li)商城并沒能(neng)(neng)等來(lai)“爆發”，倒(dao)在(zai)了2010年末(mo)。公(gong)司(si)(si)管理(li)層私下透露，此前市場傳言的(de)首(shou)輪(lun)近(jin)千萬元(yuan)的(de)融(rong)資(zi)實(shi)際(ji)只到(dao)賬200萬元(yuan)人(ren)民幣。這樣一(yi)筆資(zi)金對(dui)于(yu)實(shi)戰(zhan)不(bu)到(dao)一(yi)年、定位(wei)于(yu)國際(ji)高端化妝品(pin)合作的(de)電子商務(wu)網站來(lai)說，實(shi)在(zai)是(shi)捉襟見肘。更(geng)致命(ming)的(de)問題是(shi)，公(gong)司(si)(si)股東過于(yu)傳統(tong)，對(dui)于(yu)電子商務(wu)項目信心不(bu)足，始終有疑慮。米粒(li)商城在(zai)今年5月(yue)就開始斷糧(liang)，走(zou)了一(yi)些人(ren)，依靠老顧客與合作渠道購買支撐到(dao)11月(yue)。不(bu)過，在(zai)增資(zi)問題上，公(gong)司(si)(si)管理(li)層與股東最終未能(neng)(neng)達成一(yi)致，最終關(guan)閉。

　　一(yi)位與米(mi)粒商(shang)城有過往來的深圳電子(zi)商(shang)務業內人士對(dui)此連稱(cheng)可(ke)惜。據他聽(ting)聞，該網站今(jin)年的月銷量已達30萬(wan)元，對(dui)一(yi)家正(zheng)在起步的電子(zi)商(shang)務B2C網站來說(shuo)，這(zhe)已是不錯的成績(ji)。

　　多家企業近況不佳

　　米粒商城的倒閉，可能不會是個案。

　　上(shang)述深圳電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)人士透露，本地起家(jia)的(de)一家(jia)母嬰用品B2C商(shang)(shang)城近(jin)況也很不佳(jia)，中秋節期間公司已經(jing)歷過(guo)了一輪大(da)裁(cai)員(yuan)及(ji)高層(ceng)變動。另外(wai)，他(ta)熟知的(de)一家(jia)售賣(mai)自主品牌商(shang)(shang)務(wu)男裝的(de)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)B2C公司也“吞(tun)了2年的(de)鹽海(hai)水，準(zhun)備放棄求生，整體出售。”

　　這位人士向(xiang)  《每日(ri)經濟新聞》表示，業內一(yi)直會交流(liu)各類電子(zi)商(shang)務B2C網(wang)站的(de)(de)轉售信(xin)息，但在接近今年年底的(de)(de)時候，這類出(chu)手(shou)信(xin)息陡(dou)然增(zeng)多。“有簡單(dan)出(chu)售網(wang)站構架(jia)的(de)(de)，也有把商(shang)務資料一(yi)塊兒打包脫手(shou)的(de)(de)。依(yi)據建(jian)站時間(jian)、行業知名(ming)(ming)度(du)、盈利情(qing)況、日(ri)IP訪問量、ALEXA排名(ming)(ming)、百度(du)收(shou)錄情(qing)況定價，從幾百元到數十萬元不等。”

　　對于這(zhe)種情況，該人士認為，主要(yao)原因是泡沫擠出和競爭加劇。“一(yi)方面，之前很(hen)多(duo)錢(qian)不明(ming)就里地往電子商(shang)務投，資本(ben)扎堆卻不專業，到了這(zhe)一(yi)階段會有一(yi)大批偃旗息(xi)鼓；另一(yi)方面，電子商(shang)務要(yao)沖規模、建(jian)物流，是要(yao)燒很(hen)多(duo)錢(qian)的(de)，最后只有資金實力(li)支撐的(de)大公司才坐得穩，撐不住(zhu)的(de)小(xiao)網站就自然退出了。”

　　在過去兩(liang)年中，倒閉電子商(shang)(shang)務B2C網站就有家居易站、龍訊網、番茄樹等，而由韓(han)國(guo)SK投資的千尋(xun)網也在苦(ku)苦(ku)掙扎后于(yu)今年年初低價出售給(gei)京東商(shang)(shang)城。

　　通脹壓力

　　油價上調  物流成通脹之“橋”

　　每經記者  莊春暉  發自上海

　　在互聯網(wang)所有模(mo)式(shi)中(zhong)，電子(zi)商(shang)務是最接近傳統行(xing)業的一塊。“做(zuo)電子(zi)商(shang)務，到(dao)最后就是拼(pin)物流，拼(pin)后臺。”一位網(wang)站負責(ze)人認(ren)為(wei)，互聯網(wang)是一個(ge)工具，電子(zi)商(shang)務的核心競爭還是在傳統領域。而在這(zhe)波物價上(shang)漲中(zhong)，物流成(cheng)為(wei)了通脹壓力擴散(san)到(dao)電子(zi)商(shang)務的“橋”。

　　物流集體提價

　　眼(yan)下這波物(wu)價(jia)上(shang)(shang)漲(zhang)，電子(zi)商(shang)務人(ren)士(shi)普遍認為會對電子(zi)商(shang)務產生影響，但相較于(yu)物(wu)價(jia)上(shang)(shang)漲(zhang)，快(kuai)遞公司費用的(de)上(shang)(shang)漲(zhang)是更直接(jie)、快(kuai)速的(de)因素。

　　2010年10月26日零時起，汽油、柴油的(de)零售(shou)價每噸提高230元和220元。在這個消息發布之(zhi)時，前述(shu)深圳電子(zi)商(shang)務運營總監立(li)刻撥(bo)通(tong)了合(he)作物流企業(ye)老(lao)總的(de)電話。這已不(bu)是第一次。

　　10月底，國內(nei)最大的(de)物(wu)流公司之一圓通速遞最先在其官方(fang)網站上刊(kan)登了一則《致客戶(hu)書(shu)》，稱由于人(ren)工成(cheng)本(ben)(ben)(ben)不斷(duan)增加(jia)，運(yun)輸成(cheng)本(ben)(ben)(ben)不斷(duan)提高，特別是近日(ri)來燃(ran)油(you)費再次提價，進一步加(jia)大了成(cheng)本(ben)(ben)(ben)，決定從2010年(nian)11月1日(ri)起，將區(qu)域(yu)內(nei)的(de)運(yun)費每(mei)票(piao)或(huo)首(shou)(shou)重上調1.5元，跨(kua)區(qu)域(yu)運(yun)費每(mei)票(piao)或(huo)首(shou)(shou)重上調2元，所有續重上調1元/公斤。

　　緊跟著，韻達(da)快(kuai)(kuai)(kuai)運、圓通(tong)(tong)速遞(di)、中通(tong)(tong)速遞(di)、匯通(tong)(tong)快(kuai)(kuai)(kuai)運等其他(ta)幾家國(guo)內(nei)主要快(kuai)(kuai)(kuai)遞(di)公司(si)也相繼發出(chu)了(le)上調快(kuai)(kuai)(kuai)件價格的通(tong)(tong)知，理由同圓通(tong)(tong)類(lei)似(si)。截至目前，申通(tong)(tong)快(kuai)(kuai)(kuai)遞(di)、順豐(feng)速遞(di)等仍按兵不動，但有(you)消息稱它們可能在12月中提價。

　　這已是快遞(di)公司(si)近1年(nian)(nian)來的第三次(ci)集(ji)體(ti)漲(zhang)價。最早的一次(ci)發生在去年(nian)(nian)10月，當時韻達、圓通(tong)(tong)、申通(tong)(tong)、中通(tong)(tong)4家快遞(di)公司(si)提出(chu)漲(zhang)價；今(jin)年(nian)(nian)春節前后(hou)，中通(tong)(tong)、圓通(tong)(tong)、韻達等又(you)發起了一次(ci)提價。2009年(nian)(nian)間，普通(tong)(tong)的快遞(di)費用在五六元左右(you)，而(er)今(jin)已上漲(zhang)到每單10~12元，翻了一番。

　　如上述快遞(di)公(gong)司所稱，快件費用上漲(zhang)是(shi)(shi)因為(wei)運(yun)(yun)輸(shu)成本(ben)、人工成本(ben)在上升。可佐(zuo)證的是(shi)(shi)，自2009年(nian)6月以來(lai)，國(guo)內(nei)柴油價格已整體上漲(zhang)了2240元/噸。不僅僅是(shi)(shi)快遞(di)公(gong)司，主營公(gong)路貨運(yun)(yun)的天(tian)地華宇(yu)、德邦物(wu)流等也在日(ri)前提高(gao)了運(yun)(yun)費，漲(zhang)幅約(yue)為(wei)5%。

　　不過，另一(yi)種觀點認為，快遞公司集(ji)體漲價的(de)(de)原因是(shi)其(qi)“自身無法(fa)承受更多業務，尤其(qi)是(shi)在電子商務的(de)(de)需(xu)求(qiu)猛(meng)增的(de)(de)情況下”。

　　淘(tao)寶網公司人(ren)士向《每日經濟新聞》反映，“國內快遞公司的運作方(fang)式沒有融(rong)入電子商(shang)務的理(li)念(nian)，久而久之做起(qi)來就會很吃力。幾(ji)次漲價(jia)也是因為業(ye)務單量劇增，處理(li)不過來。”

　　來自(zi)(zi)中國快遞咨(zi)詢網的統(tong)計(ji)數據顯(xian)示，快遞業(ye)務(wu)(wu)(wu)量(liang)自(zi)(zi)今年9月份開(kai)始呈現驟增(zeng)(zeng)態勢，80％以(yi)上的快遞業(ye)務(wu)(wu)(wu)量(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)來自(zi)(zi)網購(gou)。申通快遞也表(biao)示，10月以(yi)來，公司(si)迎(ying)來了快遞業(ye)務(wu)(wu)(wu)量(liang)“井噴(pen)”行情，每日快件量(liang)達210多萬(wan)票，比去年同期增(zeng)(zeng)加35%。

　　通脹應對術

　　京東(dong)商(shang)(shang)城自(zi)2009年春(chun)開(kai)始自(zi)建(jian)物流(liu)，目(mu)(mu)前有超過70%的(de)(de)業務(wu)由公司(si)自(zi)行配(pei)(pei)送。公司(si)代表告訴《每日經(jing)濟新聞》，公司(si)的(de)(de)自(zi)主物流(liu)尚未受(shou)到物價上漲的(de)(de)壓力，其(qi)余不(bu)到30%的(de)(de)業務(wu)由第(di)三(san)方(fang)配(pei)(pei)送公司(si)承(cheng)擔(dan)，近期已接獲對方(fang)的(de)(de)漲價要求，但京東(dong)商(shang)(shang)城決定(ding)先內部(bu)承(cheng)受(shou)這部(bu)分成本，目(mu)(mu)前不(bu)會改變對用戶(hu)的(de)(de)配(pei)(pei)送方(fang)針(zhen)。

　　近日在(zai)納斯(si)達(da)克成功上市的服裝B2C網(wang)站麥考(kao)林則表示，與快遞(di)公司的協議(yi)價(jia)格沒(mei)有發(fa)生變化，“麥考(kao)林的配送是外包的，不過(guo)由于發(fa)包量很大，和快遞(di)公司的議(yi)價(jia)能力強，因此并沒(mei)有漲價(jia)。”

　　網上超市1號店、時尚購物(wu)B2C走秀(xiu)網與京東商城(cheng)的情況相似，現(xian)階段(duan)均選擇內部消(xiao)化這部分成本。

　　走秀網運營(ying)總監李金成表示，由(you)于公司自身的(de)單價比較高，因而(er)受(shou)影響不算(suan)大(da)。他指出，一些(xie)毛利、價格較低的(de)，正在沖量(liang)的(de)B2C網站會受(shou)到更多沖擊。“現在國內較大(da)的(de)幾(ji)家(jia)B2C網站都是(shi)(shi)在靠資本沖規模，哪怕配送成本增高，還(huan)是(shi)(shi)得忍(ren)住往前跑。而(er)快遞費(fei)上漲會讓(rang)小的(de)B2C網站承受(shou)不了。”

　　上市競賽

　　上市窗口打開  B2C戰爭一二集團隱現

　　每經記者  徐潔云  發自上海

　　對于在融資和燒錢(qian)之間(jian)逡巡已久的(de)B2C行業而言，這是個美夢窗口開始打開的(de)時代。

　　最(zui)近1個月以來，麥考林(lin)、當當網(wang)先后赴美(mei)IPO，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國B2C行(xing)業開始進入(ru)奔跑上市(shi)的(de)階段。其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，B2C陣營(ying)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)也已現(xian)第(di)(di)一(yi)二集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)分野。第(di)(di)一(yi)集(ji)團(tuan)(tuan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，京東(dong)、凡客被視為(wei)下(xia)一(yi)波(bo)上市(shi)沖刺(ci)者的(de)代表(biao)。而(er)多位業內(nei)人士表(biao)示，隨著第(di)(di)二集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)崛(jue)起，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國B2C企(qi)業集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)上市(shi)爆發時間點或將(jiang)在2013~2015年(nian)間。

　　先行者的標本價值

　　“過去數年上(shang)市窗(chuang)口(kou)一直處于關閉狀態，現在這扇大門開(kai)了，麥考林、當(dang)當(dang)上(shang)市了，我(wo)們都希望窗(chuang)口(kou)能開(kai)得更持(chi)久些。”樂淘副(fu)總裁陳虎對《每日經濟新聞(wen)》表示。

　　這看(kan)起來更像是一場上一時代大逃殺的(de)結局(ju)。在8848、雅寶(bao)等眾多(duo)第(di)一代B2C企業倒下之后，麥考林(lin)、當當網成(cheng)就了(le)“剩者之王”的(de)傳說。

　　率先成為中國B2C第(di)一股的麥(mai)考林，其上市路(lu)徑有著特別的標本價值。

　　麥(mai)考林(lin)CEO顧備春曾如(ru)此(ci)解釋得以上市的原因：麥(mai)考林(lin)有(you)很好的歷史(shi)數據積累，而且中國互聯網行業處(chu)于高速發展態勢，投資人看好未來的發展。

　　麥考(kao)(kao)林(lin)上(shang)市披露(lu)數(shu)據顯(xian)示，2005年(nian)麥考(kao)(kao)林(lin)的(de)營(ying)收為(wei)2644萬(wan)(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，到(dao)2009年(nian)這一數(shu)字為(wei)1.77億美(mei)(mei)元(yuan)。2005年(nian)凈利潤為(wei)139萬(wan)(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，2009年(nian)為(wei)721萬(wan)(wan)美(mei)(mei)元(yuan)。昨(zuo)天，麥考(kao)(kao)林(lin)公布了本年(nian)度三季報(bao)，凈營(ying)收5530萬(wan)(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)增加36.0%；凈利潤80萬(wan)(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)增加246.4%，顯(xian)示了較好的(de)增長性。

　　同時，相比3C類和圖書類商品，服裝鞋帽品類毛(mao)利(li)率(lv)較高。麥考林的(de)財務數據(ju)顯示，從2008年至(zhi)今，其毛(mao)利(li)率(lv)一直(zhi)維持在40%以上。而另一家赴美(mei)IPO企業當當近年來也一直(zhi)保持100%左右的(de)年增長(chang)率(lv)。

　　由此(ci)或能夠發(fa)現進入上市序列的(de)B2C企業的(de)一些共同特征(zheng)：發(fa)展5年(nian)以上、持續多年(nian)穩定(ding)高速增(zeng)長、在各(ge)自的(de)細(xi)分領域中擁有領先(xian)位(wei)置、此(ci)前的(de)融資年(nian)限已不短等。

　　不過，有業內人士指(zhi)出(chu)，當當、麥(mai)考(kao)林上市時(shi)營收、利潤指(zhi)標(biao)還不夠理想，兩家公司(si)搶先登陸資本(ben)市場，可能是考(kao)量到如果等到集中上市潮真正到來(lai)，估(gu)值或會降(jiang)低(di)。

　　第一陣營的沖刺

　　在麥考(kao)林和當當之后，京(jing)東、凡客被普遍視(shi)為(wei)下一波重量(liang)級的上(shang)市沖刺者(zhe)。

　　凡客(ke)創始至今不過3年(nian)，但(dan)發(fa)展(zhan)速度異常(chang)迅速。10月底(di)，凡客(ke)CEO陳年(nian)在(zai)上海接(jie)受《每日(ri)經濟新聞(wen)》專訪時(shi)曾透露，凡客(ke)今年(nian)的(de)銷售額或近20億(yi)元，最少也有十(shi)六七億(yi)元，而(er)毛利率將在(zai)30%以上。不過他也表示，隨(sui)著物流、配(pei)送投入增大、質量(liang)改善，毛利率將有所下降。

　　陳年(nian)(nian)當(dang)時表示，日前開始啟動區域(yu)市場布局，今(jin)年(nian)(nian)仍將(jiang)加大投入(ru)，對于(yu)上市沒有時間表。不過(guo)，記者從有關知(zhi)情人士處(chu)獲悉，凡客或擬于(yu)2011年(nian)(nian)底、2012年(nian)(nian)初謀求上市。

　　凡客之外，京(jing)(jing)東商(shang)城也將站上(shang)通往上(shang)市的跑道。這(zhe)家(jia)(jia)成立于(yu)1998年(nian)(nian)的IT賣場于(yu)2004年(nian)(nian)關掉了(le)12家(jia)(jia)線下連鎖門店，徹底轉(zhuan)向(xiang)線上(shang)商(shang)城，并逐步(bu)在3C產品B2C細(xi)分領(ling)(ling)域(yu)中確立了(le)領(ling)(ling)先地(di)位。京(jing)(jing)東官方(fang)數(shu)字顯(xian)示，去年(nian)(nian)銷售額已(yi)超40億元，今(jin)年(nian)(nian)將突破百(bai)億。

　　最近3年來，京東(dong)(dong)商(shang)城(cheng)(cheng)融資(zi)1.8億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，其中今(jin)年便融得了(le)(le)1.5億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)。同時，京東(dong)(dong)開始以(yi)令人吃驚的(de)狂(kuang)熱投(tou)入到了(le)(le)拿地建倉儲、砸(za)錢建物流(liu)中。據京東(dong)(dong)商(shang)城(cheng)(cheng)CEO劉強東(dong)(dong)透露，京東(dong)(dong)前兩輪的(de)融資(zi)有70%投(tou)入物流(liu)建設，今(jin)年年初得到的(de)1.5億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)的(de)第三(san)輪融資(zi)也(ye)將拿出一半用于物流(liu)建設，劉強東(dong)(dong)計劃未來在物流(liu)上(shang)投(tou)入數十億(yi)(yi)元(yuan)人民(min)幣。

　　這一切均被視作京(jing)東在為(wei)上(shang)市做鋪墊。今年初以來，人們發現(xian)京(jing)東的(de)價(jia)格(ge)不(bu)再像過去那樣全盤駭人低價(jia)。興(xing)長(chang)信達創始人兼(jian)董事長(chang)劉磊對(dui)《每日經濟新聞》表(biao)示，京(jing)東過去在進價(jia)基礎上(shang)加10到20塊錢就賣，但(dan)現(xian)在的(de)已(yi)保持3%~4%的(de)毛利空間，開始有了精耕細作的(de)意識，努力提高ARPU值，“對(dui)于成(cheng)熟(shu)、穩(wen)定的(de)用戶資源而言，購買的(de)便捷性和信任度比持續低價(jia)誘惑更為(wei)重要。”

　　京東方(fang)面沒有透露上市時間表，不(bu)過(guo)有業內(nei)人士告(gao)訴記者(zhe)，京東內(nei)部或將時間點定在2013年(nian)春節前后。

　　淘寶的B2C化

　　在進入預備上市軌道的(de)京東、凡(fan)客之(zhi)外，第一集團中(zhong)還有(you)著另一個龐大身影——淘寶商城(cheng)。

　　此前布(bu)局多(duo)年的淘(tao)(tao)寶商(shang)(shang)城正在加速大商(shang)(shang)戶進(jin)入并(bing)成為主流的進(jin)程(cheng)。11月(yue)1日(ri)(ri)，淘(tao)(tao)寶商(shang)(shang)城的統一域(yu)名tmall上線，僅僅10天(tian)后，11月(yue)11日(ri)(ri)，淘(tao)(tao)寶商(shang)(shang)城就(jiu)發動了一次驚(jing)人的5折(zhe)促銷活(huo)動。

　　這是一份震懾人心的(de)(de)促(cu)(cu)銷戰(zhan)。淘寶官方公布(bu)的(de)(de)數據顯示，當日(ri)促(cu)(cu)銷的(de)(de)成(cheng)交(jiao)(jiao)額(e)達9.36億元，平均每秒鐘的(de)(de)交(jiao)(jiao)易(yi)額(e)超(chao)過1萬元。11日(ri)零(ling)時開始，共(gong)有(you)服裝、鞋包、運(yun)動、美容、家居家紡、數碼電器(qi)等行(xing)業的(de)(de)150家品牌參與(yu)，超(chao)過2100萬人次購(gou)買，共(gong)完成(cheng)交(jiao)(jiao)易(yi)300多萬筆。

　　“這既是(shi)在大手筆市場推廣，又是(shi)一(yi)次行業內(nei)炫耀武(wu)力的舉動。”一(yi)位業內(nei)人士如此評價。

　　京東商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)總裁戰略(lve)助(zhu)理(li)、電子商(shang)務觀察(cha)專家劉爽認為，淘(tao)寶(bao)正努力(li)強力(li)推進(jin)B2C化，將(jiang)經營重(zhong)心導向商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)。“淘(tao)寶(bao)集(ji)市(shi)(shi)的(de)增長在今(jin)年已經開(kai)始(shi)大幅放緩，而商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)模式(shi)的(de)盈(ying)利和前景顯而易見”。不過，淘(tao)寶(bao)商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)未(wei)來(lai)的(de)上(shang)市(shi)(shi)話題頗為復雜，畢竟其要(yao)放到淘(tao)寶(bao)和阿(a)里巴巴的(de)大版(ban)圖下去看。劉爽認為，淘(tao)寶(bao)商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)未(wei)來(lai)較為可能的(de)是置(zhi)于淘(tao)寶(bao)內整體(ti)上(shang)市(shi)(shi)，“這樣淘(tao)寶(bao)可以借淘(tao)寶(bao)C端集(ji)市(shi)(shi)的(de)流量和規模，從(cong)商(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)中謀取運營質量。”

　　前景展望

　　2013年或迎上市潮

　　每經記者  徐潔云  發自上海

　　當當、麥網(wang)IPO對于(yu)第二集團B2C企(qi)業而言無疑是一種鼓舞。這些(xie)企(qi)業多成立于(yu)B2C大潮開始(shi)的(de)2007年后，目前(qian)仍處于(yu)初(chu)期(qi)或中(zhong)(zhong)期(qi)發展階(jie)段，其中(zhong)(zhong)頗具代(dai)表性的(de)有樂淘、走秀(xiu)、好樂買(mai)、紅孩(hai)子(zi)、我買(mai)網(wang)等(deng)。

　　與第(di)一(yi)集(ji)團(tuan)的(de)不同，新生(sheng)的(de)B2C企業上市(shi)沖刺路程或(huo)許將更(geng)短些(xie)。

　　多(duo)位行(xing)業人士認為(wei)，通(tong)常情(qing)況下，業內會(hui)將(jiang)日出單1萬單以上(shang)、年銷售額(e)10億元人民幣視為(wei)一(yi)個規模(mo)門檻。實現3000萬~5000萬元人民幣以上(shang)的凈利是一(yi)個較好的條件。

　　“在互聯網(wang)普(pu)及、網(wang)購(gou)市場培育逐漸成熟之后，B2C產業環境早已改善太(tai)多了，今(jin)年以來(lai)，投資界對于(yu)B2C行業表現出了巨大的熱情，第二集(ji)團上(shang)市將(jiang)不必像當當們那樣(yang)等待太(tai)久。”陳虎認為，2013~2015年將(jiang)會是中國B2C企業集(ji)中上(shang)市的時間點。

　　陳虎透露稱，目(mu)前樂淘的(de)日單量約(yue)為2000多單，預(yu)計今年(nian)銷售額約(yue)為1億元(yuan)左右(you)，不過他認為目(mu)前國內B2C行業發展環(huan)境(jing)很(hen)好，“在(zai)這種情況(kuang)下，年(nian)增(zeng)長率300%是很(hen)正(zheng)常(chang)的(de)事。”根據10億元(yuan)門檻和對增(zeng)速的(de)預(yu)期來(lai)看(kan)，2013年(nian)上市存在(zai)可(ke)能。

　　今年(nian)上半(ban)年(nian)，中國B2C行業共發(fa)生27筆(bi)投(tou)資(zi)，其中20筆(bi)投(tou)資(zi)披(pi)露了投(tou)資(zi)金(jin)額，總投(tou)資(zi)金(jin)額高(gao)達2.87億(yi)(yi)美元，已接近2006~2009年(nian)該(gai)領域投(tou)資(zi)金(jin)額總和的一半(ban)，預計全年(nian)投(tou)資(zi)數(shu)額將超過5億(yi)(yi)美元。

　　這一連串(chuan)的融資公司名單幾乎覆蓋了(le)B2C行(xing)業的所(suo)有領域，紅(hong)(hong)孩(hai)子(zi)、好(hao)樂(le)買(mai)、樂(le)淘、MasaMaso（瑪薩瑪索）麥(mai)包包、快樂(le)購、趣玩、巴(ba)莎(sha)等諸(zhu)多企業均名列其中。紅(hong)(hong)孩(hai)子(zi)的CEO徐沛(pei)欣今(jin)年年初(chu)曾表(biao)示，將把上(shang)市計劃(hua)提上(shang)日程。

　　綜合(he)業(ye)內調研(yan)機(ji)構報告和行業(ye)人士意見，《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》在(zai)采訪中獲悉，三類電子商務B2C領域企業(ye)未來具(ju)有上(shang)市前景。

　　排在第一位的(de)是(shi)3C類(lei)(lei)B2C企業，其(qi)(qi)中京(jing)東一馬當先(xian)；其(qi)(qi)次是(shi)服裝(zhuang)鞋帽(mao)類(lei)(lei)電子(zi)商務B2C，其(qi)(qi)中最被看(kan)好率先(xian)上市的(de)是(shi)凡客誠品；隨后便是(shi)母嬰類(lei)(lei)電子(zi)商務。其(qi)(qi)中，紅孩子(zi)領先(xian)優(you)勢較為明顯，去年銷售(shou)規模達到3.28億元人民幣。

 

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