每(mei)經記者(zhe)  李嬌鳳  發(fa)自北京

　　美國著名財經網站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。

    可是，早在(zai)五年(nian)前的(de)(de)2006年(nian)，諾基亞在(zai)全(quan)球手機市(shi)場上還(huan)處于無可爭議的(de)(de)霸(ba)主地位。全(quan)年(nian)凈(jing)銷售額(e)曾創歷史(shi)紀錄，達(da)411億歐元；全(quan)球移動終端市(shi)場的(de)(de)份額(e)曾達(da)到36%，每(mei)股收益全(quan)年(nian)增長27%。然而，短(duan)短(duan)五年(nian)之后，這(zhe)個昔日的(de)(de)手機巨(ju)頭光(guang)芒(mang)卻驟然沒落。

    諾基(ji)亞是被(bei)蘋(pin)果打敗(bai)的嗎(ma)(ma)？諾基(ji)亞會倒(dao)下(xia)嗎(ma)(ma)？會退(tui)出中(zhong)國市場嗎(ma)(ma)？在今晚播(bo)出的央視大型辯論節目《對手(shou)》中(zhong)，6位(wei)業內專(zhuan)家對此展開了激(ji)辯。

諾基亞是被蘋果打敗的嗎？

    數據(ju)顯示，在今年第一季度(du)，諾基亞全(quan)球(qiu)市場(chang)份(fen)額(e)由去年同期(qi)的(de)30.6%跌至25%，創14年來新(xin)低(di)。今年以來，諾基亞股票已經下跌超過40%。

    泛太平洋管理研究中心董(dong)事長劉持金認為，諾(nuo)基(ji)亞2001年(nian)就提(ti)出一(yi)個(ge)概念，認為未來全球的(de)社(she)會(hui)應當是移動信息社(she)會(hui)。“但(dan)當2007年(nian)蘋果推出一(yi)個(ge)系統(tong)，把手機變(bian)成一(yi)個(ge)小型電腦(nao)，這(zhe)是最大的(de)轉折(zhe)點。谷歌的(de)Android系統(tong)在這(zhe)個(ge)基(ji)礎上采取開放的(de)平臺。應當說諾(nuo)基(ji)亞是在這(zhe)一(yi)仗上敗下(xia)陣來的(de)。”

    “如果整個手機產業都完蛋(dan)了，那不能怪諾(nuo)(nuo)基亞(ya)，但事實(shi)不是(shi)(shi)(shi)這樣。HTC最近(jin)勢頭非常猛，市(shi)值(zhi)超(chao)過諾(nuo)(nuo)基亞(ya)，iPhone也(ye)超(chao)過諾(nuo)(nuo)基亞(ya)，這說明市(shi)場大有可為，只不過傳統的玩法過時了，關鍵問題是(shi)(shi)(shi)諾(nuo)(nuo)基亞(ya)是(shi)(shi)(shi)否預見到了新的變革。”開放(fang)聯盟創始人王煜全指出。

諾基亞品牌會不會消失？

    NTA創(chuang)新(xin)傳播(bo)機(ji)(ji)構創(chuang)始人申音指出，諾(nuo)基亞(ya)從1990年到現(xian)在(zai)的(de)(de)二十年間(jian)，中國市(shi)場發生(sheng)了巨大(da)的(de)(de)變化。用戶真正想要(yao)的(de)(de)是(shi)一個(ge)(ge)有手(shou)(shou)機(ji)(ji)功能的(de)(de)移動上(shang)網(wang)設(she)備，但諾(nuo)基亞(ya)一直(zhi)給(gei)用戶的(de)(de)是(shi)能上(shang)網(wang)的(de)(de)手(shou)(shou)機(ji)(ji)。申音認(ren)(ren)為(wei)，現(xian)在(zai)的(de)(de)問題是(shi)消(xiao)費者(zhe)認(ren)(ren)為(wei)諾(nuo)基亞(ya)不(bu)(bu)是(shi)一個(ge)(ge)酷(ku)的(de)(de)、潮流的(de)(de)品牌(pai)，不(bu)(bu)是(shi)一個(ge)(ge)代表最先(xian)進的(de)(de)互聯網(wang)社交的(de)(de)品牌(pai)。

    長遠集(ji)團主席、諾基亞(ya)(ya)在中國(guo)最早的(de)(de)代(dai)理商(shang)之一劉小鷹則指出，諾基亞(ya)(ya)目(mu)前的(de)(de)綜合(he)實力(li)是很強的(de)(de)，而且財務報(bao)表是非常健(jian)康(kang)的(de)(de)，手上現金(jin)非常多，所以(yi)它有自己的(de)(de)戰略。

    飛象網CEO項立剛認為，諾(nuo)(nuo)(nuo)基亞(ya)這(zhe)段時間確實在理念方面出現了問題(ti)，但(dan)新任總裁(cai)對智(zhi)能手(shou)機、互聯網和諾(nuo)(nuo)(nuo)基亞(ya)的理解有(you)很多(duo)自己的創見和看(kan)法，而且諾(nuo)(nuo)(nuo)基亞(ya)不缺(que)錢、技術，也(ye)不缺(que)人(ren)才(cai)。“目前，諾(nuo)(nuo)(nuo)基亞(ya)還沒有(you)重(zhong)新強大起(qi)來(lai)，但(dan)只要(yao)這(zhe)位總裁(cai)找(zhao)到合適的切入點，就會給諾(nuo)(nuo)(nuo)基亞(ya)帶(dai)來(lai)重(zhong)塑輝(hui)煌的機會。”

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