每經編輯｜鄭(zheng)志輝 記者 劉興斌 發自廣(guang)州   ; 

鄭志輝 記者(zhe) 劉興(xing)斌 發自廣(guang)州

2012年第一季度白電產(chan)品銷售一片跌聲(sheng)，國內廠商(shang)們迎來了期(qi)待已(yi)久的 “五一”小長(chang)假，希望能將水位高漲的產(chan)品庫存消化清掉一批(pi)。

據(ju)《每日(ri)(ri)經(jing)濟新聞》記者近日(ri)(ri)走訪賣場(chang)所見，在空調銷(xiao)售一片紅(hong)火(huo)的襯(chen)托(tuo)下，冰(bing)洗(xi)產品依然銷(xiao)售慘淡；家電(dian)零售渠(qu)道在電(dian)商低價壓迫下大不(bu)如前。

有(you)家電(dian)行業(ye)資深(shen)人士對此表示(shi)，家電(dian)企業(ye)指望一兩個小長(chang)假、黃金(jin)周來大幅拉(la)動產品銷售已經越來越不現實，家電(dian)制造商(shang)應(ying)積極布局電(dian)商(shang)銷售渠道，以避(bi)免實體店銷售下降可(ke)能造成的損(sun)失。

白電產品銷售持續低迷(mi)

進入2012年，白電市場持續低迷，市場研究機(ji)構北京中怡康(kang)公司(si)的(de)數據(ju)顯示，元(yuan)旦(dan)春節期間(jian)

（2011年(nian)(nian)12月(yue)26日~2012年(nian)(nian)1月(yue)29日）白(bai)電(dian)產(chan)品的需求量大幅(fu)萎縮，冰箱、洗衣機、空調同比(bi)2011年(nian)(nian)同期分別下(xia)降了(le)32.4%、29.8%、52.1%。

中(zhong)怡康(kang)在(zai)節(jie)前發布(bu)預測(ce)稱，“五(wu)一(yi)”小(xiao)長假(jia)期間，全國(guo)對冰箱、洗衣機、空調(diao)三類產品的合計(ji)需(xu)求量(liang)將(jiang)達到1580萬臺，其中(zhong)“五(wu)一(yi)”當(dang)周銷(xiao)量(liang)將(jiang)占當(dang)月(yue)全部銷(xiao)量(liang)的一(yi)半。

這(zhe)一報告讓(rang)白電廠商深(shen)受鼓舞，加上(shang)節前蘇寧(ning)和京東等線上(shang)渠道的高調采購和大型(xing)促銷計(ji)劃，似乎預示著(zhu)白電行業終于迎來2012年的第一個小(xiao)陽春。

5月1日下午，記者走訪廣(guang)州天河城商圈國美及蘇寧旗艦賣場(chang)后發現，空調產品(pin)(pin)銷售分外(wai)火(huo)爆(bao)，相比(bi)之下，冰箱、洗衣機的(de)銷售只能說是乏(fa)(fa)善可(ke)陳。冰箱方(fang)面(mian)，幾個(ge)高端品(pin)(pin)牌間或還能迎來(lai)幾名有升級(ji)換代需求的(de)消費者詢價，而低端冰箱以及洗衣機降價幅度不(bu)可(ke)謂不(bu)大，卻依然(ran)乏(fa)(fa)人(ren)問(wen)津(jin)。

有家電業(ye)內人士(shi)向記(ji)者透(tou)露，北(bei)京(jing)賣場“五一”期間人氣也顯得(de)大不(bu)如(ru)前，相比之(zhi)下京(jing)東等電商(shang)促銷(xiao)活動密集，勢(shi)頭顯得(de)很(hen)猛，一些二、三線品牌的線上銷(xiao)售訂單不(bu)斷。

某家電(dian)龍(long)頭企(qi)業白電(dian)產品負責人在接受《每日經濟新聞》記者采(cai)訪時表示(shi)，雖然暫時沒有收(shou)到最終(zhong)銷售(shou)數據，但從過去(qu)幾天(tian)市(shi)場(chang)(chang)實(shi)況來(lai)看，今(jin)年(nian)“五一(yi)”小(xiao)長假(jia)銷售(shou)只能用(yong)“慘淡”來(lai)形容，空冰洗產品銷售(shou)較去(qu)年(nian)同期跌幅或將超(chao)過三成。相對來(lai)說，空調(diao)、冰箱的高端型號銷售(shou)要優于低端，而三、四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)銷情又要好(hao)于一(yi)、二級(ji)市(shi)場(chang)(chang)。

黃(huang)金周促銷漸成雞肋？

從已公(gong)布的(de)(de)2012年(nian)一(yi)(yi)季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)財報來看，白電企(qi)業(ye)(ye)仍(reng)未能走出行業(ye)(ye)陰霾，兩(liang)大龍頭企(qi)業(ye)(ye)之(zhi)一(yi)(yi)的(de)(de)美的(de)(de)一(yi)(yi)季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)營收(shou)同比(bi)(bi)下降41.8%，格力雖然季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)營收(shou)較去年(nian)同期有16%的(de)(de)增長，但(dan)也比(bi)(bi)2011年(nian)第四(si)季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)這(zhe)個空調行業(ye)(ye)傳統淡季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)18.2%的(de)(de)當季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)增幅要低。海信、美菱(ling)、合肥三洋(yang)的(de)(de)2012年(nian)第一(yi)(yi)季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)營收(shou)基本(ben)與(yu)去年(nian)持平(ping)，而小天鵝一(yi)(yi)季(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)度(du)的(de)(de)營收(shou)和凈(jing)利潤同比(bi)(bi)分別下跌了5.57%和12.4%。

中(zhong)怡康白電研究總監施婷對(dui)此分析(xi)說，像北京等一線城市，空(kong)調保有量已(yi)經很(hen)高，主要靠(kao)新房增(zeng)加(jia)需(xu)求，但近期樓市低迷和天氣(qi)因素(su)影響(xiang)(xiang)了賣場空(kong)調銷售(shou)情況。而(er)洗衣(yi)(yi)機(ji)(ji)受外(wai)圍經濟等因素(su)影響(xiang)(xiang)程度要低一些，并且洗衣(yi)(yi)機(ji)(ji)是較早進入(ru)中(zhong)國(guo)家庭(ting)的，相當部分的洗衣(yi)(yi)機(ji)(ji)已(yi)經進入(ru)淘汰期，所以原本期待(dai)洗衣(yi)(yi)機(ji)(ji)能(neng)在今年“五一”期間有較佳表現，但最終結果還有待(dai)觀(guan)察。

家電業觀察家劉(liu)步(bu)塵向(xiang)記者表示，家電企(qi)業再指(zhi)望一兩個小(xiao)長假對企(qi)業銷(xiao)(xiao)售帶來大的(de)拉動已(yi)經(jing)越來越不現實(shi)，小(xiao)長假的(de)促銷(xiao)(xiao)活動并不足以引發消(xiao)費(fei)者購買熱情。

劉(liu)步塵認為家(jia)電制造(zao)商(shang)(shang)應(ying)對電子商(shang)(shang)務渠道(dao)給予更(geng)多(duo)(duo)關注，“電商(shang)(shang)是未來發展趨(qu)勢(shi)，雖然目前電子商(shang)(shang)務銷(xiao)(xiao)售(shou)在(zai)家(jia)電銷(xiao)(xiao)售(shou)占比平均不(bu)足10%，但未來三(san)年最多(duo)(duo)有望提升至40%，因此家(jia)電廠商(shang)(shang)應(ying)積(ji)極布局電商(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道(dao)，以避(bi)免(mian)實(shi)體店銷(xiao)(xiao)售(shou)下降可能造(zao)成的損失。”

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