盡管從中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)近幾年動(dong)漫產業(ye)(ye)的發展來看，目前(qian)還沒有真正意(yi)義上具有國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)競爭力和(he)影響力的動(dong)漫企業(ye)(ye)，但作為動(dong)漫衍生(sheng)品行(xing)業(ye)(ye)內的動(dong)漫服飾行(xing)業(ye)(ye)卻已在國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)上占據(ju)一席之(zhi)位，據(ju)《中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)紡(fang)織》一份相關(guan)數據(ju)顯(xian)示，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)動(dong)漫服飾供應已占到全球(qiu)市(shi)場的48.20%，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)動(dong)漫服飾配套(tao)能力較其他國(guo)(guo)(guo)(guo)家有明顯(xian)的優勢。

美盛文化(hua)(hua)(hua)創意(yi)股(gu)份有限公司（以下簡稱“美盛文化(hua)(hua)(hua)”）作為(wei)國(guo)內主要的動漫服飾制(zhi)造商之一，美盛文化(hua)(hua)(hua)即將登陸深交所。據(ju)了解，美盛文化(hua)(hua)(hua)本次擬向社會公開發(fa)行2350萬股(gu)A股(gu)，發(fa)行后總股(gu)本為(wei)9350萬股(gu)。

市場前景廣闊

動(dong)(dong)漫(man)(man)產業(ye)(ye)鏈主要包(bao)(bao)括(kuo)三個層次(ci)(ci)(ci)：一(yi)(yi)是(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)作品(pin)的原創市(shi)場(chang)；二(er)是(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)制作和傳播發行市(shi)場(chang)；三是(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)衍生(sheng)品(pin)，包(bao)(bao)括(kuo)服飾、玩具、生(sheng)活用品(pin)等(deng)。三個層次(ci)(ci)(ci)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)呈現出金字塔式(shi)結構，下(xia)一(yi)(yi)個層次(ci)(ci)(ci)的市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)大過上一(yi)(yi)個層次(ci)(ci)(ci)的市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)，尤其是(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)衍生(sheng)品(pin)，市(shi)場(chang)極為(wei)廣闊。美盛文化正處于動(dong)(dong)漫(man)(man)衍生(sheng)品(pin)行業(ye)(ye)內，屬于動(dong)(dong)漫(man)(man)衍生(sheng)品(pin)行業(ye)(ye)內的動(dong)(dong)漫(man)(man)服飾行業(ye)(ye)。

動(dong)漫服(fu)(fu)(fu)飾(shi)應用主要集中在(zai)萬(wan)圣(sheng)節(jie)、狂歡節(jie)、圣(sheng)誕節(jie)等傳統(tong)節(jie)日，以及其(qi)他(ta)需要進行(xing)裝(zhuang)扮的(de)場合。其(qi)中歐(ou)美(mei)(mei)市場占據(ju)了(le)主要地位，比如在(zai)美(mei)(mei)國(guo)(guo)全國(guo)(guo)零售(shou)聯合會NRF(NationalRetailFederation)委托(tuo)BIGresearch針(zhen)對萬(wan)圣(sheng)節(jie)消(xiao)費者(zhe)意愿與行(xing)為問卷調查(cha)報告中顯示，2009年有35.3%的(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)消(xiao)費者(zhe)穿著(zhu)動(dong)漫造型服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)慶祝(zhu)萬(wan)圣(sheng)節(jie)，平均每人(ren)花費66.54美(mei)(mei)元(yuan)在(zai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)、糖果、裝(zhuang)飾(shi)品上，其(qi)中在(zai)動(dong)漫造型服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)上24.17美(mei)(mei)元(yuan)，萬(wan)圣(sheng)節(jie)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)類的(de)銷售(shou)總額達21億美(mei)(mei)元(yuan)。美(mei)(mei)國(guo)(guo)全國(guo)(guo)零售(shou)聯合會（NRF）調查(cha)2010年美(mei)(mei)國(guo)(guo)消(xiao)費者(zhe)針(zhen)對萬(wan)圣(sheng)節(jie)的(de)開支(zhi)約為58億美(mei)(mei)元(yuan)，超過(guo)2009年的(de)47.5億美(mei)(mei)元(yuan)，動(dong)漫服(fu)(fu)(fu)飾(shi)消(xiao)費超過(guo)25億美(mei)(mei)元(yuan)。

與此(ci)同時，中國(guo)動(dong)(dong)漫服飾消(xiao)(xiao)費目前(qian)尚不(bu)普及，據國(guo)內娛樂產業研(yan)究機構藝恩(en)咨詢(xun)發布的(de) 《2010中國(guo)動(dong)(dong)漫產業投資(zi)研(yan)究報告》顯示，至2012年前(qian)，中國(guo)動(dong)(dong)漫衍生品市(shi)場規模年均增長率將(jiang)維持在(zai)30%左右，我國(guo)動(dong)(dong)漫服裝消(xiao)(xiao)費市(shi)場的(de)容(rong)量也在(zai)不(bu)斷(duan)擴大(da)，預(yu)計到2012年將(jiang)達到33億元，動(dong)(dong)漫服飾在(zai)中國(guo)正迎(ying)來一個“黃金時期”。

美盛文(wen)化是國內主(zhu)要的(de)動漫(man)(man)(man)(man)服(fu)飾(shi)制造商之一(yi)，專(zhuan)注(zhu)于動漫(man)(man)(man)(man)衍(yan)生(sheng)品細分產(chan)品動漫(man)(man)(man)(man)服(fu)飾(shi)的(de)開(kai)發、生(sheng)產(chan)和(he)銷售，主(zhu)要產(chan)品包括迪士尼(ni)形象(xiang)動漫(man)(man)(man)(man)服(fu)飾(shi)、電影(ying)形象(xiang)動漫(man)(man)(man)(man)服(fu)飾(shi)、傳統節(jie)日動漫(man)(man)(man)(man)服(fu)飾(shi)以及裝飾(shi)頭巾等。

2009年～2012年上半年，美(mei)盛文(wen)化(hua)主營(ying)業務收入分(fen)別達到12479.49萬(wan)(wan) 元 、18944.80萬(wan)(wan) 元 、21425.03萬(wan)(wan)元和6883.69萬(wan)(wan)元左右，公司正逐步成(cheng)為(wei)動漫服飾行業的領先品牌。

整合橫向和縱向資源

在歐盟(meng)和美國不斷(duan)提高(gao)進口服飾的(de)門檻、國內原(yuan)材料(liao)及人力(li)成本(ben)不斷(duan)上漲的(de)情況下，我國動漫服飾行業(ye)銷(xiao)售生產逐步向設計能(neng)力(li)強(qiang)、規(gui)模大、產品(pin)品(pin)質優良(liang)的(de)企業(ye)集中。美盛文化的(de)行業(ye)地位使得公司具備較大的(de)市場開(kai)拓空間和議價(jia)能(neng)力(li)，客(ke)戶數量和客(ke)戶需求(qiu)規(gui)模逐年增(zeng)長(chang)。

動漫(man)服飾產業的(de)規模化與品牌(pai)授(shou)權密不可(ke)分。被(bei)(bei)授(shou)權商通(tong)過(guo)使用一(yi)個成功建立多年的(de)品牌(pai)名稱(cheng)、標識(shi)，可(ke)使產品較(jiao)快被(bei)(bei)消費(fei)者了(le)解，更(geng)易于被(bei)(bei)銷售渠道接納。品牌(pai)授(shou)權為被(bei)(bei)授(shou)權商提供了(le)一(yi)個對品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)熟(shu)悉且喜愛的(de)消費(fei)群，消費(fei)者因為動漫(man)形(xing)象(xiang)(xiang)而愿意支付一(yi)定的(de)溢(yi)價，產品的(de)利潤率較(jiao)高。其中，迪士尼(ni)的(de)授(shou)權形(xing)象(xiang)(xiang)米奇（Mickeymouse）和小熊(xiong)維尼(ni)（Winnithepooth）的(de)零售額達到50億(yi)美元。

2010年美(mei)盛(sheng)文化(hua)一方面(mian)取(qu)得迪(di)士尼的授權開始自主(zhu)設(she)計產品(pin)進行國內銷售(shou)(shou)，另一方面(mian)自主(zhu)研發設(she)計的非授權產品(pin)也(ye)為海(hai)外客戶(hu)如德國Keller公(gong)司所(suo)接受(shou)并實(shi)現銷售(shou)(shou)，美(mei)盛(sheng)文化(hua)的自主(zhu)設(she)計能力和業務空間得到(dao)提升。

同(tong)時，動漫(man)服飾屬于(yu)快速消費(fei)品，時效性(xing)強(qiang)，產(chan)品品種豐富，各年的(de)流行形(xing)象和款式均有(you)較(jiao)大(da)變(bian)化，作為(wei)動漫(man)服飾的(de)制(zhi)造商(shang)必(bi)須(xu)能夠快速應對需求變(bian)化，在較(jiao)短(duan)時間內完成樣(yang)品交互設計并組織(zhi)生產(chan)。

美(mei)盛(sheng)(sheng)文(wen)化(hua)高度(du)重視客(ke)(ke)戶(hu)對交(jiao)貨的(de)(de)(de)時(shi)間要求以及二次(ci)設計為客(ke)(ke)戶(hu)創造的(de)(de)(de)價值(zhi)，近年來，通過不斷(duan)引進設計人(ren)員(yuan)，深(shen)度(du)參與產(chan)品的(de)(de)(de)款(kuan)式和(he)(he)面(mian)料選(xuan)擇、配飾(shi)搭配等(deng)環節，在滿足質(zhi)量和(he)(he)使用要求的(de)(de)(de)前提(ti)下，降低客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)采(cai)購成本。為使得設計理念更(geng)接近客(ke)(ke)戶(hu)需求并提(ti)升(sheng)設計效率，美(mei)盛(sheng)(sheng)文(wen)化(hua)還(huan)從香港聘請(qing)了(le)資深(shen)設計團(tuan)隊。此外，美(mei)盛(sheng)(sheng)文(wen)化(hua)也(ye)重點(dian)培養鍛煉年輕專業設計人(ren)員(yuan)，定(ding)期組織員(yuan)工培訓(xun)和(he)(he)學習，公(gong)司產(chan)品的(de)(de)(de)更(geng)新速度(du)和(he)(he)創新能(neng)力得到了(le)明顯的(de)(de)(de)改善和(he)(he)提(ti)高。

美盛(sheng)文化的反應(ying)能力和產(chan)品質量得到眾多客戶(hu)的認可(ke)，客戶(hu)數量從2008年的16家(jia)增加到目前的49家(jia)，公司在動(dong)漫(man)服(fu)飾行業中的市場份(fen)額逐年提高。公司產(chan)品銷往美國、加拿大(da)、歐洲，涵蓋動(dong)漫(man)服(fu)飾貿易批發商、專賣連鎖店(dian)、大(da)型超市、百貨商店(dian)等終端渠道(dao)。全球(qiu)主(zhu)要動(dong)漫(man)服(fu)飾供應(ying)商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均(jun)為公司穩定的核心客戶(hu)，其產(chan)品呈多樣化，并主(zhu)導(dao)全球(qiu)流(liu)行動(dong)漫(man)服(fu)飾需(xu)求。

除了快速反應(ying)能(neng)力(li)，供應(ying)商還趨(qu)向于選(xuan)擇規模(mo)較大、生(sheng)產(chan)(chan)能(neng)力(li)強的(de)企業(ye)(ye)作為其重要產(chan)(chan)品制(zhi)造商，從而減少(shao)管(guan)理難(nan)度和(he)(he)控制(zhi)風險。美盛文(wen)化(hua)的(de)供貨能(neng)力(li)在這兩年不斷擴大，2011年公(gong)司生(sheng)產(chan)(chan)動漫服飾486.04萬套(tao)，規模(mo)化(hua)的(de)生(sheng)產(chan)(chan)優勢(shi)也有利于公(gong)司快速得到新客戶認同和(he)(he)拓展業(ye)(ye)務。

同(tong)時，公司在(zai)2011-2012年(nian)期間先后被認(ren)定為國家(jia)(jia)文化(hua)出(chu)口(kou)重點(dian)企業(ye)、浙江省示范文化(hua)企業(ye)、浙江省文化(hua)出(chu)口(kou)重點(dian)企業(ye)；公司的動漫基地被認(ren)定為國家(jia)(jia)文化(hua)出(chu)口(kou)重點(dian)項目。

美盛文化方面表示，本(ben)次募(mu)集資(zi)金擬投資(zi)的(de)“動(dong)漫服飾(shi)擴(kuo)產建設項目”及(ji)“研發設計中心項目”，將完(wan)(wan)善(shan)公司(si)包(bao)含產品研發、工藝設計、規模(mo)化生產、渠道營銷(xiao)、自主(zhu)營銷(xiao)和品牌經營等(deng)環節的(de)完(wan)(wan)整產業鏈條，形成較(jiao)強(qiang)的(de)核心競爭力(li)，進一(yi)步鞏固公司(si)在動(dong)漫服飾(shi)行業的(de)市場領先地(di)位。