每經編輯(ji)｜趙(zhao)春燕 每經記者 葉書利 發自北京    

趙春(chun)燕(yan) 每(mei)經記者 葉書利 發(fa)自北京

9月6日(ri)，聯想(xiang)集團宣布(bu)將收購(gou)巴(ba)西(xi)個人電(dian)腦和消費(fei)電(dian)子(zi)行業(ye)領(ling)(ling)導(dao)企業(ye)CCE，以謀求在巴(ba)西(xi)“PC+”領(ling)(ling)域的領(ling)(ling)導(dao)地位(wei)。

聯想(xiang)(xiang)集團官方表示，這次(ci)收購將顯著提升(sheng)聯想(xiang)(xiang)在(zai)(zai)巴(ba)西這個全球(qiu)第(di)三大(da)個人電(dian)腦市(shi)場(chang)的(de)業務規(gui)模，并在(zai)(zai)當地獲得生產(chan)(chan)制造基地，以及(ji)包(bao)括個人電(dian)腦、平(ping)板(ban)電(dian)腦、智能手機和(he)智能電(dian)視在(zai)(zai)內(nei)的(de)“PC+”時代(dai)四屏產(chan)(chan)品組(zu)合。

聯(lian)想集團首席財務官(guan)黃偉明(ming)昨(zuo)日(ri)（9月(yue)6日(ri)）在(zai)接(jie)受記(ji)者采(cai)訪(fang)時(shi)闡明(ming)了(le)收購(gou)CCE公司的戰(zhan)略選擇，“如果(guo)有(you)這樣一(yi)家(jia)公司在(zai)PC之外也有(you)基礎，收購(gou)它(ta)的戰(zhan)略意(yi)義絕(jue)不低于一(yi)家(jia)只有(you)PC且PC市場份額較(jiao)大的公司。”

按照(zhao)聯想集團董(dong)事長楊(yang)元慶(qing)的“PC+”戰略，聯想在傳統PC業務之(zhi)外(wai)要發展智能(neng)手(shou)機(ji)、平板、智能(neng)電視等業務。在這場圍繞屏(ping)幕展開的消費電子闖關(guan)中，聯想已經(jing)在傳統的PC及(ji)手(shou)機(ji)業務領域取得了不(bu)菲(fei)的成(cheng)績(ji)(ji)，但要達(da)到未來五年占據全球超(chao)過(guo)一半份(fen)額的智能(neng)電視市場目標，初(chu)期的銷售成(cheng)績(ji)(ji)并不(bu)樂(le)觀。

尚缺聯想(xiang)版Galaxy

聯(lian)想集團在(zai)巴西(xi)市場發力消費電(dian)子產品(pin)(pin)(pin)的意圖明顯，目(mu)前CCE除(chu)PC之外(wai)，在(zai)智能手機(ji)、平(ping)板(ban)電(dian)腦及電(dian)視方面也有相應的產品(pin)(pin)(pin)和品(pin)(pin)(pin)牌。但是聯(lian)想目(mu)前在(zai)巴西(xi)除(chu)了(le)PC外(wai)還沒有其他的產品(pin)(pin)(pin)。

在(zai)中(zhong)國(guo)內地，今年聯想在(zai)消費電子的(de)兩個(ge)屏幕——智能手機和智能電視領(ling)域都加大(da)了注碼。

根據聯(lian)想(xiang)集團發布的2012年第一季度業(ye)(ye)績(ji) ，其PC業(ye)(ye)務(wu)在與(yu)惠普進一步拉近距離的同時，其智能手機業(ye)(ye)務(wu)亦取(qu)得了內地(di)市場份額第二的位置。

來自賽諾的(de)數據顯(xian)示，聯想6月(yue)份(fen)在中國(guo)內地市場的(de)智能(neng)機銷售份(fen)額占13%，7月(yue)份(fen)的(de)市場份(fen)額是(shi)13.3%。

如操刀智能手機業務的聯想集團副總(zong)裁劉軍所說，這可能是(shi)國產品(pin)牌在中國手機市場的最好(hao)成績。

根據楊元慶的說(shuo)法，目(mu)前聯想在中國的智能(neng)手(shou)機業務中，開(kai)(kai)放(fang)市場應該占25%~30%的占比。“我們會繼續投資開(kai)(kai)放(fang)市場，讓MIDH（聯想研(yan)究(jiu)開(kai)(kai)發(fa)手(shou)機和平(ping)板(ban)電腦的科研(yan)小組）和智能(neng)手(shou)機業務在很近的未來會有利潤(run)。”

艾媒網首席分析(xi)師張(zhang)毅日(ri)前在接受(shou)《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者采(cai)訪時(shi)表(biao)示，聯(lian)(lian)想智(zhi)能手機之所(suo)以在內(nei)地運營(ying)商綁(bang)定(ding)銷售渠道(dao)中(zhong)取得好的(de)銷售成(cheng)績，有(you)兩個關(guan)鍵(jian)原因：一(yi)是聯(lian)(lian)想所(suo)推產(chan)品以千元智(zhi)能為主，二是聯(lian)(lian)想在運營(ying)商渠道(dao)中(zhong)投放的(de)機型數量比較多。

不過(guo)，綁定運營商銷(xiao)售雖(sui)然可(ke)以促進產品的銷(xiao)量(liang)，但也(ye)使(shi)得(de)手(shou)機廠商利潤降低(di)。張毅表示，“這對聯想而言(yan)是(shi)一個巨大的挑戰(zhan)。”

實際(ji)上(shang)，除了利潤外，聯想移動還面臨一個亟(ji)須解決(jue)的問題：缺乏具有號(hao)召(zhao)力的明星產(chan)品。

在(zai)2010年(nian)推出(chu)樂phone智(zhi)能手(shou)機時，聯想曾想過要(yao)走(zou)類似于蘋果的(de)“一款產品打天(tian)下”策略，但后來證明(ming)這(zhe)個策略是(shi)不(bu)成功的(de)，主攻中高端市(shi)場并沒有在(zai)讓聯想銷量達到預期的(de)效(xiao)果。

聯(lian)想的iPhone和Galaxy在哪(na)？

2011年8月8日(ri)，聯想(xiang)跟中國聯通綁定推出第一款千元(yuan)智(zhi)(zhi)能機(ji)A60，在中低端(duan)手機(ji)市(shi)場打開(kai)了局(ju)面。去年，聯想(xiang)調(diao)整智(zhi)(zhi)能手機(ji)產品(pin)線(xian)，開(kai)始(shi)逐步涵蓋中高(gao)低端(duan)，但(dan)并沒有打造出明星機(ji)型(xing)。

張(zhang)毅表示(shi)，相比三星，“聯想還要在精品(pin)(pin)機型打(da)造和品(pin)(pin)牌傳播方面(mian)下一些(xie)工夫。

目前，同(tong)樣(yang)以機海戰術著(zhu)稱(cheng)的(de)三(san)星在高端機型上擁有了(le)被市場認(ren)可的(de)Galaxy系(xi)列，其剛剛發布(bu)的(de)Galaxy3在兩三(san)個月內就創下(xia)了(le)1000萬臺的(de)全球銷量(liang)。

大屏曲高和寡

此次(ci)收購巴西CCE，聯想除了看中這(zhe)(zhe)家公司在巴西這(zhe)(zhe)一新興(xing)市場的(de)品牌和渠道地位外，智能電視(shi)也是一個加(jia)分項。之前，聯想曾(ceng)高(gao)調推出智能電視(shi)戰略，但推進緩慢。

“MIDH目前的(de)重點還是中國市場，但我們有計劃逐步(bu)在(zai)不(bu)同的(de)國家推出。在(zai)巴西，我們除了PC沒有其(qi)他產品，之所以看(kan)好CCE，是因為它(ta)的(de)電(dian)視業務做得比較早。”黃偉明透露。

今年5月份(fen)，聯想集團(tuan)正式(shi)推出超(chao)高端(duan)的K系列(lie)四款智能電(dian)視，是全 球 首 款 谷 歌(ge) 認 證(zheng) 的 基 于Android4.0操作系統的智能電(dian)視。在(zai)發布會上，親(qin)自出馬的楊元慶(qing)援(yuan)引了一組龐大的數據來證(zheng)明(ming)智能電(dian)視未來的發展潛(qian)力。

楊(yang)元慶(qing)當時說，智能電視是聯想繼傳統電腦(nao)(nao)、智能手機和平板電腦(nao)(nao)之后推出的(de)最(zui)大屏幕(mu)“PC+”產品(pin)。它的(de)上市，標(biao)志(zhi)著“PC+”產品(pin)布局的(de)初步完成。

但是截至目前，聯想(xiang)的智能(neng)電視業務推進緩慢(man)。

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者通過國美、蘇寧等(deng)渠道獲悉(xi)，聯想智(zhi)(zhi)能電(dian)(dian)視(shi)已經(jing)開(kai)始陸續在(zai)部(bu)分蘇寧電(dian)(dian)器實體店(dian)中(zhong)鋪貨，但目前有樣機的(de)門(men)店(dian)還不多(duo)。在(zai)京(jing)東商(shang)城，聯想4款電(dian)(dian)視(shi)產品中(zhong)僅有一(yi)款42英寸(cun)的(de)全(quan)高(gao)清智(zhi)(zhi)能電(dian)(dian)視(shi)在(zai)售(shou)，價(jia)格高(gao)達6000多(duo)元，遠高(gao)于國內其他(ta)家電(dian)(dian)廠商(shang)推出的(de)同(tong)尺寸(cun)產品。

針對(dui)市場表現，聯想集團相關負責(ze)人士告訴 《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者，“聯想推出的(de)第(di)一(yi)代(dai)四款超高端智(zhi)能電(dian)視(shi)，教育市場的(de)責(ze)任要大于銷售，至(zhi)少在(zai)一(yi)年(nian)之內是這樣(yang)的(de)，因為智(zhi)能電(dian)視(shi)市場是一(yi)個(ge)全新的(de)市場。”

據悉，聯(lian)想智能電(dian)視(shi)的(de)銷售會走3C銷售渠(qu)道(dao)而非家電(dian)渠(qu)道(dao)。業界認為(wei)，這(zhe)是產品在(zai)市面(mian)上“看不見”的(de)原因之一，因為(wei)中(zhong)國的(de)消費者習慣在(zai)家電(dian)賣場采購(gou)電(dian)視(shi)機。

電視業務策略待調

消費電(dian)子(zi)產業(ye)觀察家梁振鵬表示，現在所有的IT企業(ye)都意(yi)識到，彩電(dian)業(ye)務有可能(neng)成為他們(men)未來(lai)融合手機、平板和PC等終端(duan)的一個業(ye)務核心，所以對(dui)于(yu)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)非常重視(shi)。“聯想近(jin)兩年(nian)涉(she)足電(dian)視(shi)業(ye)務趕上了一個好時機，但問題是推(tui)出的智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)價(jia)格過高(gao)。”

對于(yu)聯(lian)想為何以(yi)高價(jia)切入智能電視(shi)市(shi)(shi)場，上述聯(lian)想集團相關負責人士回應稱，“因(yin)為這個市(shi)(shi)場不成熟(shu)，所以(yi)第一(yi)次要拿出最(zui)好(hao)的產品(pin)來(lai)說(shuo)服(fu)消(xiao)費(fei)者(zhe)。”她同時表(biao)示，除開銷(xiao)量這個指標，市(shi)(shi)場上有很多產品(pin)的評(ping)測(ce)反饋還是比較積極(ji)的。

梁振(zhen)鵬表示，“聯想(xiang)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)策略應該有一個比較大的(de)(de)調整(zheng)，應先用大眾化定位的(de)(de)產(chan)品迅速(su)搶占市場，讓更多的(de)(de)消費者知道并使用產(chan)品。在我看來，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)爆(bao)發式的(de)(de)增長，也(ye)就兩三(san)年時間。”

此外，傳統(tong)PC企(qi)(qi)業(ye)(ye)進(jin)(jin)入電視領域(yu)，還面臨(lin)銷售渠道的調整。據了解，傳統(tong)的家電企(qi)(qi)業(ye)(ye)通(tong)過蘇寧國美賣場進(jin)(jin)行直銷，但是(shi)IT企(qi)(qi)業(ye)(ye)一(yi)般不會跟(gen)蘇寧國美進(jin)(jin)行廠家直供合作(zuo)，更多是(shi)以代理模式來銷售。

對于以上(shang)的(de)(de)(de)質疑和(he)建議(yi)，聯想(xiang)方面向《每日經濟新聞》表示，“‘PC+’不僅僅包括(kuo)終端(duan)(duan)，還包括(kuo)后(hou)臺的(de)(de)(de)強大(da)服務支撐，“我們的(de)(de)(de)移動(dong)互聯是指所有的(de)(de)(de)終端(duan)(duan)設備(bei)之(zhi)間可(ke)以無縫對接。聯想(xiang)強調的(de)(de)(de)是一個(ge)(ge)和(he)諧的(de)(de)(de)生態系統，未(wei)來(lai)的(de)(de)(de)重點會放(fang)在哪(na)個(ge)(ge)終端(duan)(duan)上(shang)，目前還很難說。”