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2012全球汽車論壇在蓉開幕主題:合資與自主博弈升級

2012-09-07 00:57:07

  每經(jing)編輯|每經(jing)記者(zhe) 劉旭 祝賀 劉衛琰(yan) 發(fa)自成都(dou) 北京    

每(mei)經(jing)記者 劉旭 祝(zhu)賀 劉衛琰 發(fa)自成都 北京

面對全球汽(qi)車(che)(che)行業仍處回落時(shi)期(qi),中國(guo)(guo)汽(qi)車(che)(che)市(shi)場仍然在持續(xu)增長(chang)。但是,自(zi)去年開始,中國(guo)(guo)汽(qi)車(che)(che)市(shi)場加速回調,銷(xiao)量增幅一再收窄。這一市(shi)場狀況持續(xu)到2012年,因此(ci)今年全球汽(qi)車(che)(che)論壇定調為“寰球同此(ci)涼熱(re)”。

在(zai)論壇(tan)開幕式上,中國貿促會(hui)汽車行業分(fen)會(hui)會(hui)長(chang)王俠表(biao)示,今年(nian)全(quan)球(qiu)汽車論壇(tan)的主(zhu)題,仍然(ran)是(shi)在(zai)變革時(shi)代塑造行業的未來;但(dan)不同的是(shi),中國汽車業所面(mian)臨的市(shi)場(chang)形勢已經有了明顯的差異,“將(jiang)維(wei)持低速(su)增長(chang)的時(shi)期”。

在全球(qiu)化的競(jing)爭(zheng)中(zhong),競(jing)爭(zheng)與合作之(zhi)間的界(jie)限不再(zai)是敵我矛盾,而尋找市場增長點成為眾多車企的共(gong)同目標(biao)。北汽集團副總(zong)裁(cai)毛海表示,未來新一輪汽車產(chan)業(ye)(ye)調整中(zhong),國(guo)內汽車企業(ye)(ye)之(zhi)間的技術聯(lian)盟(meng)和產(chan)業(ye)(ye)聯(lian)盟(meng)勢(shi)在必行。

重(zhong)組“緋聞”纏身的東風汽(qi)車公司總經理朱福壽更加直接指(zhi)出(chu)(chu),處于(yu)困難之中的企業要下決心(xin)退出(chu)(chu),否(fou)則將面臨嚴(yan)峻的生存問題(ti)。

“微增長(chang)”成業界共(gong)識

眼下,“微增(zeng)長”這一概念被汽車企業、行(xing)業人士廣泛提(ti)及。最初明確提(ti)出這一觀點的正是東風汽車公(gong)司。

朱福壽說,“當前中(zhong)國汽車工業(ye)最(zui)大的(de)變(bian)革是(shi)從新興市(shi)場(chang)(chang)(chang)向成熟(shu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)過(guo)(guo)渡(du),其(qi)中(zhong)顯著的(de)特征是(shi)已經進入微增(zeng)(zeng)長(chang)時代。”他預計,中(zhong)國汽車市(shi)場(chang)(chang)(chang)結束了過(guo)(guo)去十年(nian)年(nian)均(jun)25%的(de)高速增(zeng)(zeng)長(chang),對于未來十年(nian),“我們盼望市(shi)場(chang)(chang)(chang)平均(jun)增(zeng)(zeng)幅維持個位數(shu),增(zeng)(zeng)長(chang)幅度不會(hui)超過(guo)(guo)10%”。

談(tan)及原因,朱福壽(shou)認為,中國汽車(che)(che)保有量已經(jing)超(chao)過1.1億,而(er)(er)且基(ji)數越來越大。眾所周(zhou)知,汽車(che)(che)是(shi)一(yi)個高(gao)耗能產業(ye),高(gao)增長帶來的環境、能源、交(jiao)通(tong)等一(yi)系列問(wen)題都將逐(zhu)一(yi)顯現,從而(er)(er)制約汽車(che)(che)產業(ye)高(gao)速發展(zhan)。

“微增長”給自(zi)主(zhu)品牌企業的(de)考驗尤其嚴(yan)峻。數據顯示(shi),今(jin)年(nian)1~7月,國內主(zhu)流的(de)自(zi)主(zhu)品牌生產(chan)企業銷量都(dou)出現了10%以上的(de)下滑(hua)。

朱福壽認為,在(zai)(zai)此(ci)市場環境之(zhi)下(xia),自主(zhu)品(pin)牌在(zai)(zai)品(pin)質基礎以(yi)及品(pin)牌內涵(han)等深層次的(de)競(jing)爭因素上處于劣勢(shi),合資品(pin)牌的(de)價(jia)格不斷下(xia)降,“自主(zhu)品(pin)牌遇到了較(jiao)大阻(zu)力,合資企業在(zai)(zai)擠壓(ya)自主(zhu)品(pin)牌的(de)生存(cun)空間。”

對此,中國機械工業聯合會會長王(wang)瑞祥在接受(shou)《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記(ji)者采訪(fang)時表示,目前(qian)自(zi)主品(pin)牌(pai)汽車的(de)處(chu)境很艱(jian)難,市場占(zhan)有率在萎縮,產(chan)品(pin)競爭力(li)不足。“但是,我們不應妄自(zi)菲(fei)薄(bo),歐洲、美國、日(ri)韓(han)的(de)汽車產(chan)業也經歷了一個(ge)發展過程,相信中國的(de)自(zi)主品(pin)牌(pai)能(neng)闖(chuang)出一片天地(di)”。

在王瑞祥(xiang)看來,自(zi)主品牌需要國家政策的支持,但不(bu)可“嬌慣”養(yang)育,要在競爭中(zhong)求生存,自(zi)主品牌已經(jing)熬過了最艱難的開端(duan),未來寄(ji)望“有(you)路(lu)必有(you)中(zhong)國車”。

兼并重組或大行其道

面對當下中國汽車市場(chang)較為艱難(nan)的(de)環境(jing),擴大兼并重(zhong)(zhong)組以及加(jia)強企業(ye)間(jian)的(de)合作,被業(ye)界視為共渡(du)難(nan)關的(de)重(zhong)(zhong)要方式。

朱(zhu)福壽表示,在過去高速增長的(de)市場環境中,“寧做雞頭不(bu)做鳳尾”的(de)文化作用(yong)下,要想整合是(shi)“非常困難的(de)”。

“退出機制已經(jing)建立。”朱福壽說,“一些于困難(nan)之中的(de)(de)企業要早下決(jue)心,否則面(mian)臨的(de)(de)將不是被兼(jian)并重(zhong)組,而是更(geng)為嚴峻的(de)(de)生存問(wen)題(ti)。”他認為,未來(lai)五年兼(jian)并重(zhong)組的(de)(de)趨(qu)勢將持續。

據介紹,今年(nian)1~7月(yue),位于行業前三的(de)(de)汽(qi)車集(ji)團——上(shang)汽(qi)、一(yi)(yi)汽(qi)、東風(feng)的(de)(de)增(zeng)長都是超出行業的(de)(de)平均增(zeng)長水平,“前十(shi)家汽(qi)車公司銷量(liang)比(bi)重比(bi)去年(nian)同期又(you)上(shang)升了1.3個百分點(dian)”。同時(shi),“而一(yi)(yi)些基礎比(bi)較薄弱,競爭力(li)不強的(de)(de)企(qi)業經營比(bi)較困難”,朱福壽說。

在(zai)此背景之下,行業的(de)兼并重組加(jia)快(kuai)。分析認為(wei),可以(yi)預見未來解決產能過剩(sheng)的(de)問題,將成政府行為(wei)轉(zhuan)變以(yi)企業為(wei)主導(dao),政府輔助,國家汽車產業調整進一步加(jia)快(kuai)。

除此之外(wai),企(qi)業間(jian)的(de)(de)技術聯(lian)盟與戰略合作也是中國企(qi)業必須(xu)加以(yi)重(zhong)視的(de)(de)方(fang)面。比如,寶馬跟標致雪鐵龍(long)聯(lian)盟開(kai)(kai)發(fa)新型汽油發(fa)動機,戴姆(mu)勒跟豐田合作開(kai)(kai)發(fa)燃油電池,這些聯(lian)盟可以(yi)在技術研發(fa)、采購工(gong)藝、生(sheng)產制造、海外(wai)市場等(deng)領域形成(cheng)強有(you)力的(de)(de)優勢互補,有(you)效(xiao)應對市場。

毛海說,“中國汽車企(qi)業(ye)之間(jian)這種合(he)作還非常少見,未(wei)來 ‘中中聯(lian)合(he)’非常有(you)可能(neng)在企(qi)業(ye)間(jian)發(fa)展,形成共同應對(dui)市場(chang)挑(tiao)戰的聯(lian)盟格局。”

/出口/

汽(qi)車出(chu)口有望首超百(bai)萬輛 商務部鼓勵車企海外設(she)廠避風險(xian)

每經記者 劉(liu)旭 發自(zi)成(cheng)都

中國貿促會(hui)汽車(che)分會(hui)會(hui)長王俠(xia)在2012年第三屆全球汽車(che)論(lun)壇上預言(yan),未來五年,出口將成為自主品牌企業(ye)生存發展的關鍵所在,“自主品牌企業(ye)不僅要走出去,更(geng)要走進去”。

在(zai)走出(chu)去的過程(cheng)中,自主品牌(pai)在(zai)海外市(shi)場面臨了較大非(fei)議(yi),對此,商(shang)務部(bu)機電和科技產(chan)業(ye)司司長支陸(lu)遜接受《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時表示,現在(zai)的100萬輛(liang)出(chu)口(kou)絕(jue)大多數都是以(yi)單(dan)純的貿易方(fang)式出(chu)口(kou),這種情況在(zai)全球都非(fei)常罕見(jian)。

從“走出去”到“走進去”

支陸遜表示(shi),所有的全球(qiu)出口(kou)的汽車生產大國(guo)(guo),都是(shi)(shi)出口(kou)生產大國(guo)(guo),并且它的出口(kou)大多(duo)是(shi)(shi)由在海外(wai)生產實(shi)現的。中國(guo)(guo)是(shi)(shi)生產大國(guo)(guo)中的唯一例外(wai)。

豐田公司50%車(che)輛都是在海(hai)外(wai)生產(chan)的,大(da)眾汽車(che)在海(hai)外(wai)生產(chan)的車(che)型占比(bi)達(da)到總量(liang)的60%~70%,而通用汽車(che)這一生產(chan)比(bi)例(li)達(da)到90%。

反觀中國(guo)(guo)(guo)汽車(che)出口,支陸遜用兩句(ju)話概況現狀:第一,我們的(de)產(chan)品實現了(le)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua),但是(shi)企業沒(mei)有完(wan)全實現國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua);第二,我們的(de)國(guo)(guo)(guo)內市場(chang)已經國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)了(le),國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)上的(de)大(da)部分汽車(che)跨國(guo)(guo)(guo)公司都在中國(guo)(guo)(guo),包括零(ling)部件,但是(shi)我們的(de)產(chan)業沒(mei)有國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)。

究(jiu)其原因,首先是差(cha)(cha)距問(wen)題。在我國(guo)(guo)自主品牌汽車產品已經走到(dao)了(le)全球200多(duo)個國(guo)(guo)家和地區(qu),出(chu)口額(e)從(cong)2001年的20多(duo)個億,迅速增長(chang)到(dao)2011年將近500億,實(shi)現了(le)國(guo)(guo)際化(hua)。但是,我國(guo)(guo)自主品牌企(qi)業從(cong)經營理念、管理、思想(xiang)、文化(hua)、品牌、研發,到(dao)企(qi)業戰略、售(shou)后服務等諸多(duo)方面(mian),都與(yu)國(guo)(guo)際上(shang)的跨國(guo)(guo)企(qi)業有很大的差(cha)(cha)距,沒有完全國(guo)(guo)際化(hua)。

另(ling)一方面,支陸遜(xun)表示,因為現在的出(chu)口依然是依靠國(guo)有民(min)營企(qi)業,跨(kua)國(guo)公司沒(mei)有參加到我(wo)們的出(chu)口行(xing)列里面來。

這一問題具體到企業層面,支陸遜(xun)認為,中國汽車企業到目(mu)前為止大多數出(chu)(chu)口的(de)(de)戰略(lve)規劃非常(chang)欠缺。他舉例說(shuo),“1980年日本(ben)在美國建廠的(de)(de)時(shi)候,它用了(le)整整6年的(de)(de)時(shi)間,1974年就派調研組(zu)去做前期的(de)(de)可(ke)行性調研,我們現在不是,我們現在只(zhi)要(yao)有訂單馬上就出(chu)(chu)口了(le)。”

鼓勵海外建廠

通過對比可以(yi)看出,目前(qian),中(zhong)國車企出口主要(yao)是以(yi)單程貿易(yi)方式出口,很(hen)少有(you)中(zhong)國企業(ye)在海外(wai)生(sheng)產這種(zhong)方式實(shi)現的。

支陸遜表示,這種方(fang)式帶來諸多(duo)弊(bi)端(duan)。以俄(e)(e)羅(luo)斯市(shi)場(chang)為例,2007~2008年,俄(e)(e)羅(luo)斯是我國汽(qi)車(che)出(chu)口量最大的市(shi)場(chang),但是針對我國汽(qi)車(che)單純以貨物(wu)貿易出(chu)口的方(fang)式,俄(e)(e)羅(luo)斯出(chu)臺(tai)了(le)一(yi)個工業(ye)主張抵制(zhi)這種行為,因此2009年,我國對俄(e)(e)羅(luo)斯市(shi)場(chang)整(zheng)車(che)出(chu)口下(xia)降了(le)90%。

作為2011年(nian)我國(guo)最大的(de)汽車(che)(che)出(chu)(chu)口國(guo)——巴西(xi)(xi),我國(guo)企業面(mian)臨同樣問(wen)題。去年(nian),我國(guo)對巴西(xi)(xi)整(zheng)車(che)(che)出(chu)(chu)口超過10萬輛(liang),占我國(guo)出(chu)(chu)口比例超過10%。而最新數(shu)據顯示(shi),今年(nian)1~6月,我們對巴西(xi)(xi)汽車(che)(che)出(chu)(chu)口降(jiang)幅(fu)接近90%。這是由于今年(nian)年(nian)初(chu)巴西(xi)(xi)提高了進口關(guan)稅(shui),對沒有在當地產業配套達到一(yi)定程度的(de)汽車(che)(che)產品要(yao)增(zeng)關(guan)稅(shui)。

基于以上情(qing)況,在當地建造生產工廠,對于未來我國整車的(de)出(chu)(chu)口(kou)將(jiang)有(you)重(zhong)要作(zuo)用。支陸遜分析,因(yin)為我們現在的(de)出(chu)(chu)口(kou)方式是單純以貨物貿易(yi)出(chu)(chu)口(kou),沒有(you)在進口(kou)國建廠設點,對當地的(de)產業(ye)、就業(ye)稅(shui)收帶(dai)動有(you)限,所以就受(shou)其(qi)很大的(de)法規制約。

除此之外(wai)(wai),他還強(qiang)調,自(zi)(zi)(zi)(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌走出去最大(da)的阻(zu)力來自(zi)(zi)(zi)(zi)自(zi)(zi)(zi)(zi)身。除了出口(kou)戰(zhan)略計劃的欠缺(que),在產(chan)品(pin)(pin)(pin)同質化方面(mian),我(wo)國自(zi)(zi)(zi)(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌企業在海外(wai)(wai)市場(chang)的“低價競(jing)爭(zheng)”現象異(yi)常明顯。此外(wai)(wai),針對目(mu)標市場(chang)的適應性改進,以及售后方面(mian)的重要(yao)缺(que)失,都是阻(zu)礙我(wo)國自(zi)(zi)(zi)(zi)主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌企業發展的原因所在。

/合作/

商用(yong)(yong)車企反思乘用(yong)(yong)車合資模式中方主導“后合資”時(shi)代

每經記者(zhe) 劉衛(wei)琰 發自北京

盡管(guan)中國(guo)本土的(de)商用車公司占據著國(guo)內絕對的(de)市場份額,但(dan)是仍然難以阻斷外資(zi)進(jin)入的(de)念頭。

在2012第三屆(jie)成(cheng)都(dou)全球汽車論壇(tan)上,《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者獲悉,繼(ji)納威司達與(yu)江淮汽車成(cheng)立發動機合(he)資公司之后,雙(shuang)方(fang)計劃合(he)作生產美式(shi)校車產品。

納威(wei)司達(da)中(zhong)國區總(zong)裁方如意告訴《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記者(zhe),“我們計劃采用一(yi)種非(fei)合資的模(mo)式共同生產校車。”

進入(ru)校車領域(yu),或者是外(wai)資公司“曲線(xian)”的以細分市場為切口,導入(ru)中(zhong)國(guo)市場的一種方式。但(dan)與此同(tong)時(shi),面對外(wai)資公司的涌(yong)入(ru),中(zhong)國(guo)商用車企走出去的速度(du)也在加快。

“合資只(zhi)是(shi)中(zhong)(zhong)國汽(qi)車企(qi)業(ye)尋(xun)求合作(zuo)(zuo)的途徑之一,但是(shi)商用車企(qi)業(ye)尋(xun)求合作(zuo)(zuo)的方(fang)式有(you)很多種,要(yao)避免形成(cheng)(cheng)(cheng)乘用車企(qi)業(ye)在今(jin)天形成(cheng)(cheng)(cheng)的合資模式。”陜汽(qi)集(ji)團董事(shi)長(chang)方(fang)紅(hong)衛表(biao)示(shi)(shi)。南京依維柯汽(qi)車有(you)限(xian)公司總經理(li)周亮也(ye)表(biao)示(shi)(shi),在“后合資”時代(dai),中(zhong)(zhong)方(fang)要(yao)學(xue)習合作(zuo)(zuo),最終成(cheng)(cheng)(cheng)為技術主導(dao)。

微增長(chang)下的市場結構調(diao)整

數據顯示,在過去的(de)十年,中國商用車保持(chi)了15%以(yi)上的(de)復合(he)式增長速(su)度,截至目(mu)前,市場容量(liang)已經超(chao)過400萬輛。

但是隨著中(zhong)國(guo)整個(ge)車(che)市(shi)遇冷,我國(guo)的商(shang)用(yong)車(che)市(shi)場(chang)(chang)也(ye)出現急劇滑坡。北汽(qi)福田汽(qi)車(che)公司副總經理趙(zhao)維純在(zai)接(jie)受(shou)《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時(shi)預計:“我國(guo)商(shang)用(yong)車(che)將結束兩位(wei)數以上的增長(chang)時(shi)代,未來5~10年,中(zhong)國(guo)車(che)市(shi)都會(hui)保持個(ge)位(wei)數的增長(chang),中(zhong)國(guo)商(shang)用(yong)車(che)市(shi)場(chang)(chang)已經進(jin)入微增長(chang)時(shi)代。”

據(ju)(ju)趙維純介紹,成(cheng)熟市(shi)場商(shang)用車增長(chang)幅度相對(dui)穩定。在(zai)全球(qiu)汽車市(shi)場中,商(shang)用車大概(gai)占據(ju)(ju)20%左(zuo)(zuo)右(you)的市(shi)場份(fen)額。近5年每(mei)年的增長(chang)幅度基本上維持在(zai)3%左(zuo)(zuo)右(you)。

陜汽集團董事長方紅衛表示:“重(zhong)卡(ka)市場(chang)(chang)受政策的影(ying)響較大。目前由于(yu)國(guo)家(jia)出臺(tai)了(le)多(duo)個輕(qing)量化、環(huan)保、燃(ran)油排(pai)放控制等政策,影(ying)響了(le)商用車(che)的發展(zhan),如(ru)果未來國(guo)家(jia)依(yi)然不會出臺(tai)振(zhen)興經(jing)濟、推動(dong)工程(cheng)、物流等行業的發展(zhan)政策,我國(guo)的商用車(che)市場(chang)(chang)將持續保持低速增長。”

根(gen)據方紅衛的(de)判(pan)斷,今年我(wo)國(guo)重(zhong)卡市場的(de)整體規模大概(gai)在65萬(wan)輛左右。但是對于中國(guo)商用車的(de)微增(zeng)長(chang)形勢(shi),趙維純認為這并不是壞事。

“這次市(shi)(shi)場(chang)的變(bian)化將帶來(lai)市(shi)(shi)場(chang)結(jie)構(gou)(gou)和產(chan)品結(jie)構(gou)(gou)的調整(zheng),將促(cu)進低端、高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)萎縮,中端市(shi)(shi)場(chang)不斷擴張,這對于中國市(shi)(shi)場(chang)是一(yi)個(ge)好事,將為未來(lai)的發(fa)展奠定良好的基礎。”趙維純表示。

同時,面對(dui)國(guo)內(nei)商用車市場的(de)下(xia)滑態勢,多數車企(qi)達成共(gong)識(shi),大力開拓(tuo)國(guo)外市場是(shi)商用車未來(lai)重要的(de)出(chu)路之一。

后合資時(shi)代中的(de)中方主導權(quan)

雖然中國(guo)的重卡(ka)市場將不斷萎縮,并長期保持微增長,但是(shi)這并不意味著(zhu)我(wo)國(guo)的重卡(ka)企(qi)業就沒有出路(lu)。

業內人士表示:“擴(kuo)大出口(kou)市場是最好的選擇,這也是目(mu)前我國重(zhong)卡企業必(bi)須要(yao)爭取的重(zhong)要(yao)市場。”

趙維純(chun)表示:“目前全球重卡市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)大概在1600萬(wan)輛的(de)規(gui)模。歐洲和美國(guo)(guo)(guo)等不少(shao)成熟(shu)商用車市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)開(kai)始萎縮,所占(zhan)的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)份額開(kai)始下降。但(dan)是中國(guo)(guo)(guo)的(de)重卡企(qi)業在國(guo)(guo)(guo)外市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)還具有(you)較大的(de)優勢。”

數據(ju)顯示,中(zhong)國商(shang)用車(che)占全球商(shang)用車(che)市場(chang)的比(bi)重為25%,其中(zhong),我國重卡、大中(zhong)型(xing)客車(che)、輕型(xing)商(shang)用車(che)、輕型(xing)商(shang)用車(che)在全球商(shang)用車(che)市場(chang)中(zhong)分(fen)別占據(ju)43%、57%、50%、62%的份(fen)額。

方紅為表示(shi):“今年陜汽(qi)的出口規模(mo)為9萬輛(liang)左(zuo)右,占(zhan)整(zheng)體銷(xiao)售量的20%左(zuo)右,目(mu)前(qian)除了北美、歐洲,陜汽(qi)的相關(guan)車(che)型開(kai)到(dao)了世界(jie)的各個角(jiao)落。從出口產(chan)品結構來看,出口的品類也從之前(qian)以重卡為主,擴展到(dao)目(mu)前(qian)的重卡、物流車(che)等多種(zhong)車(che)型兼(jian)備。”

“中國(guo)的商(shang)用(yong)(yong)車百分之百的是本地企業(ye)生(sheng)產的。在不斷發展前行的過程(cheng)中,商(shang)用(yong)(yong)車企業(ye)的研發、生(sheng)產、品(pin)牌推廣能(neng)力都得(de)到了巨大的提(ti)升,這(zhe)也就為商(shang)用(yong)(yong)車企業(ye)走出國(guo)門奠定了良好的基礎。”趙(zhao)維純也表示。

“在出口方面,我國(guo)企業并非沒(mei)有(you)問題(ti)。”方紅(hong)衛說,“以(yi)陜汽為(wei)例,出口產品的(de)利潤(run)較低(di),產品還是以(yi)高性價(jia)比著稱,同時(shi),我們的(de)產品目前難以(yi)進入(ru)歐洲和(he)北美市(shi)場(chang),這主要是因為(wei)品牌和(he)技術還不能被當(dang)地市(shi)場(chang)和(he)消費者所認可。”

對此,周亮也深有(you)(you)同感,:“這(zhe)主要因為長(chang)期(qi)以來我國的(de)汽車工業,也包(bao)括商用車,在技術開(kai)發方面長(chang)期(qi)使用拿來主義,沒有(you)(you)參與到產品研發的(de)各個環節,沒有(you)(you)做到共同研發創新開(kai)發流程(cheng),掌(zhang)握核心(xin)技術。”

“在(zai)后(hou)合資(zi)時代,我們向外方(fang)(fang)學(xue)(xue)習(xi)的(de)不再僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)局限(xian)于(yu)制造領(ling)域,而是從研(yan)發、銷售、物流、金融各個領(ling)域進行學(xue)(xue)習(xi)與(yu)合作,同時當訴求轉變(bian)后(hou),中方(fang)(fang)將在(zai)合資(zi)公司中成為技術主導,而外方(fang)(fang)將轉化為輔(fu)助性的(de)角色。”南京依維柯(ke)汽車有(you)限(xian)公司總經理周亮告(gao)訴 《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)。

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每經記者劉旭祝賀劉衛琰發自成都北京 面對全球汽車行業仍處回落時期,中國汽車市場仍然在持續增長。但是,自去年開始,中國汽車市場加速回調,銷量增幅一再收窄。這一市場狀況持續到2012年,因此今年全球汽車論壇定調為“寰球同此涼熱”。 在論壇開幕式上,中國貿促會汽車行業分會會長王俠表示,今年全球汽車論壇的主題,仍然是在變革時代塑造行業的未來;但不同的是,中國汽車業所面臨的市場形勢已經有了明顯的差異,“將維持低速增長的時期”。 在全球化的競爭中,競爭與合作之間的界限不再是敵我矛盾,而尋找市場增長點成為眾多車企的共同目標。北汽集團副總裁毛海表示,未來新一輪汽車產業調整中,國內汽車企業之間的技術聯盟和產業聯盟勢在必行。 重組“緋聞”纏身的東風汽車公司總經理朱福壽更加直接指出,處于困難之中的企業要下決心退出,否則將面臨嚴峻的生存問題。 “微增長”成業界共識 眼下,“微增長”這一概念被汽車企業、行業人士廣泛提及。最初明確提出這一觀點的正是東風汽車公司。 朱福壽說,“當前中國汽車工業最大的變革是從新興市場向成熟市場過渡,其中顯著的特征是已經進入微增長時代。”他預計,中國汽車市場結束了過去十年年均25%的高速增長,對于未來十年,“我們盼望市場平均增幅維持個位數,增長幅度不會超過10%”。 談及原因,朱福壽認為,中國汽車保有量已經超過1.1億,而且基數越來越大。眾所周知,汽車是一個高耗能產業,高增長帶來的環境、能源、交通等一系列問題都將逐一顯現,從而制約汽車產業高速發展。 “微增長”給自主品牌企業的考驗尤其嚴峻。數據顯示,今年1~7月,國內主流的自主品牌生產企業銷量都出現了10%以上的下滑。 朱福壽認為,在此市場環境之下,自主品牌在品質基礎以及品牌內涵等深層次的競爭因素上處于劣勢,合資品牌的價格不斷下降,“自主品牌遇到了較大阻力,合資企業在擠壓自主品牌的生存空間。” 對此,中國機械工業聯合會會長王瑞祥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,目前自主品牌汽車的處境很艱難,市場占有率在萎縮,產品競爭力不足。“但是,我們不應妄自菲薄,歐洲、美國、日韓的汽車產業也經歷了一個發展過程,相信中國的自主品牌能闖出一片天地”。 在王瑞祥看來,自主品牌需要國家政策的支持,但不可“嬌慣”養育,要在競爭中求生存,自主品牌已經熬過了最艱難的開端,未來寄望“有路必有中國車”。 兼并重組或大行其道 面對當下中國汽車市場較為艱難的環境,擴大兼并重組以及加強企業間的合作,被業界視為共渡難關的重要方式。 朱福壽表示,在過去高速增長的市場環境中,“寧做雞頭不做鳳尾”的文化作用下,要想整合是“非常困難的”。 “退出機制已經建立。”朱福壽說,“一些于困難之中的企業要早下決心,否則面臨的將不是被兼并重組,而是更為嚴峻的生存問題。”他認為,未來五年兼并重組的趨勢將持續。 據介紹,今年1~7月,位于行業前三的汽車集團——上汽、一汽、東風的增長都是超出行業的平均增長水平,“前十家汽車公司銷量比重比去年同期又上升了1.3個百分點”。同時,“而一些基礎比較薄弱,競爭力不強的企業經營比較困難”,朱福壽說。 在此背景之下,行業的兼并重組加快。分析認為,可以預見未來解決產能過剩的問題,將成政府行為轉變以企業為主導,政府輔助,國家汽車產業調整進一步加快。 除此之外,企業間的技術聯盟與戰略合作也是中國企業必須加以重視的方面。比如,寶馬跟標致雪鐵龍聯盟開發新型汽油發動機,戴姆勒跟豐田合作開發燃油電池,這些聯盟可以在技術研發、采購工藝、生產制造、海外市場等領域形成強有力的優勢互補,有效應對市場。 毛海說,“中國汽車企業之間這種合作還非常少見,未來‘中中聯合’非常有可能在企業間發展,形成共同應對市場挑戰的聯盟格局。” /出口/ 汽車出口有望首超百萬輛商務部鼓勵車企海外設廠避風險 每經記者劉旭發自成都 中國貿促會汽車分會會長王俠在2012年第三屆全球汽車論壇上預言,未來五年,出口將成為自主品牌企業生存發展的關鍵所在,“自主品牌企業不僅要走出去,更要走進去”。 在走出去的過程中,自主品牌在海外市場面臨了較大非議,對此,商務部機電和科技產業司司長支陸遜接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,現在的100萬輛出口絕大多數都是以單純的貿易方式出口,這種情況在全球都非常罕見。 從“走出去”到“走進去” 支陸遜表示,所有的全球出口的汽車生產大國,都是出口生產大國,并且它的出口大多是由在海外生產實現的。中國是生產大國中的唯一例外。 豐田公司50%車輛都是在海外生產的,大眾汽車在海外生產的車型占比達到總量的60%~70%,而通用汽車這一生產比例達到90%。 反觀中國汽車出口,支陸遜用兩句話概況現狀:第一,我們的產品實現了國際化,但是企業沒有完全實現國際化;第二,我們的國內市場已經國際化了,國際上的大部分汽車跨國公司都在中國,包括零部件,但是我們的產業沒有國際化。 究其原因,首先是差距問題。在我國自主品牌汽車產品已經走到了全球200多個國家和地區,出口額從2001年的20多個億,迅速增長到2011年將近500億,實現了國際化。但是,我國自主品牌企業從經營理念、管理、思想、文化、品牌、研發,到企業戰略、售后服務等諸多方面,都與國際上的跨國企業有很大的差距,沒有完全國際化。 另一方面,支陸遜表示,因為現在的出口依然是依靠國有民營企業,跨國公司沒有參加到我們的出口行列里面來。 這一問題具體到企業層面,支陸遜認為,中國汽車企業到目前為止大多數出口的戰略規劃非常欠缺。他舉例說,“1980年日本在美國建廠的時候,它用了整整6年的時間,1974年就派調研組去做前期的可行性調研,我們現在不是,我們現在只要有訂單馬上就出口了。” 鼓勵海外建廠 通過對比可以看出,目前,中國車企出口主要是以單程貿易方式出口,很少有中國企業在海外生產這種方式實現的。 支陸遜表示,這種方式帶來諸多弊端。以俄羅斯市場為例,2007~2008年,俄羅斯是我國汽車出口量最大的市場,但是針對我國汽車單純以貨物貿易出口的方式,俄羅斯出臺了一個工業主張抵制這種行為,因此2009年,我國對俄羅斯市場整車出口下降了90%。 作為2011年我國最大的汽車出口國——巴西,我國企業面臨同樣問題。去年,我國對巴西整車出口超過10萬輛,占我國出口比例超過10%。而最新數據顯示,今年1~6月,我們對巴西汽車出口降幅接近90%。這是由于今年年初巴西提高了進口關稅,對沒有在當地產業配套達到一定程度的汽車產品要增關稅。 基于以上情況,在當地建造生產工廠,對于未來我國整車的出口將有重要作用。支陸遜分析,因為我們現在的出口方式是單純以貨物貿易出口,沒有在進口國建廠設點,對當地的產業、就業稅收帶動有限,所以就受其很大的法規制約。 除此之外,他還強調,自主品牌走出去最大的阻力來自自身。除了出口戰略計劃的欠缺,在產品同質化方面,我國自主品牌企業在海外市場的“低價競爭”現象異常明顯。此外,針對目標市場的適應性改進,以及售后方面的重要缺失,都是阻礙我國自主品牌企業發展的原因所在。 /合作/ 商用車企反思乘用車合資模式中方主導“后合資”時代 每經記者劉衛琰發自北京 盡管中國本土的商用車公司占據著國內絕對的市場份額,但是仍然難以阻斷外資進入的念頭。 在2012第三屆成都全球汽車論壇上,《每日經濟新聞》記者獲悉,繼納威司達與江淮汽車成立發動機合資公司之后,雙方計劃合作生產美式校車產品。 納威司達中國區總裁方如意告訴《每日經濟新聞》記者,“我們計劃采用一種非合資的模式共同生產校車。” 進入校車領域,或者是外資公司“曲線”的以細分市場為切口,導入中國市場的一種方式。但與此同時,面對外資公司的涌入,中國商用車企走出去的速度也在加快。 “合資只是中國汽車企業尋求合作的途徑之一,但是商用車企業尋求合作的方式有很多種,要避免形成乘用車企業在今天形成的合資模式。”陜汽集團董事長方紅衛表示。南京依維柯汽車有限公司總經理周亮也表示,在“后合資”時代,中方要學習合作,最終成為技術主導。 微增長下的市場結構調整 數據顯示,在過去的十年,中國商用車保持了15%以上的復合式增長速度,截至目前,市場容量已經超過400萬輛。 但是隨著中國整個車市遇冷,我國的商用車市場也出現急劇滑坡。北汽福田汽車公司副總經理趙維純在接受《每日經濟新聞》記者采訪時預計:“我國商用車將結束兩位數以上的增長時代,未來5~10年,中國車市都會保持個位數的增長,中國商用車市場已經進入微增長時代。” 據趙維純介紹,成熟市場商用車增長幅度相對穩定。在全球汽車市場中,商用車大概占據20%左右的市場份額。近5年每年的增長幅度基本上維持在3%左右。 陜汽集團董事長方紅衛表示:“重卡市場受政策的影響較大。目前由于國家出臺了多個輕量化、環保、燃油排放控制等政策,影響了商用車的發展,如果未來國家依然不會出臺振興經濟、推動工程、物流等行業的發展政策,我國的商用車市場將持續保持低速增長。” 根據方紅衛的判斷,今年我國重卡市場的整體規模大概在65萬輛左右。但是對于中國商用車的微增長形勢,趙維純認為這并不是壞事。 “這次市場的變化將帶來市場結構和產品結構的調整,將促進低端、高端市場萎縮,中端市場不斷擴張,這對于中國市場是一個好事,將為未來的發展奠定良好的基礎。”趙維純表示。 同時,面對國內商用車市場的下滑態勢,多數車企達成共識,大力開拓國外市場是商用車未來重要的出路之一。 后合資時代中的中方主導權 雖然中國的重卡市場將不斷萎縮,并長期保持微增長,但是這并不意味著我國的重卡企業就沒有出路。 業內人士表示:“擴大出口市場是最好的選擇,這也是目前我國重卡企業必須要爭取的重要市場。” 趙維純表示:“目前全球重卡市場大概在1600萬輛的規模。歐洲和美國等不少成熟商用車市場開始萎縮,所占的市場份額開始下降。但是中國的重卡企業在國外市場還具有較大的優勢。” 數據顯示,中國商用車占全球商用車市場的比重為25%,其中,我國重卡、大中型客車、輕型商用車、輕型商用車在全球商用車市場中分別占據43%、57%、50%、62%的份額。 方紅為表示:“今年陜汽的出口規模為9萬輛左右,占整體銷售量的20%左右,目前除了北美、歐洲,陜汽的相關車型開到了世界的各個角落。從出口產品結構來看,出口的品類也從之前以重卡為主,擴展到目前的重卡、物流車等多種車型兼備。” “中國的商用車百分之百的是本地企業生產的。在不斷發展前行的過程中,商用車企業的研發、生產、品牌推廣能力都得到了巨大的提升,這也就為商用車企業走出國門奠定了良好的基礎。”趙維純也表示。 “在出口方面,我國企業并非沒有問題。”方紅衛說,“以陜汽為例,出口產品的利潤較低,產品還是以高性價比著稱,同時,我們的產品目前難以進入歐洲和北美市場,這主要是因為品牌和技術還不能被當地市場和消費者所認可。” 對此,周亮也深有同感,:“這主要因為長期以來我國的汽車工業,也包括商用車,在技術開發方面長期使用拿來主義,沒有參與到產品研發的各個環節,沒有做到共同研發創新開發流程,掌握核心技術。” “在后合資時代,我們向外方學習的不再僅僅局限于制造領域,而是從研發、銷售、物流、金融各個領域進行學習與合作,同時當訴求轉變后,中方將在合資公司中成為技術主導,而外方將轉化為輔助性的角色。”南京依維柯汽車有限公司總經理周亮告訴《每日經濟新聞》記者。

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