每(mei)經(jing)編輯(ji)｜每(mei)經(jing)記(ji)者 楊可瞻 實(shi)習(xi)記(ji)者 劉銘(ming)    

每(mei)經記(ji)(ji)者 楊可瞻 實習(xi)記(ji)(ji)者 劉銘

從外觀看，全新的iOS6系統(tong)似乎和上一(yi)代并沒有太(tai)多不同，但其中一(yi)項名為Passbook的功能，卻允許人們通過(guo)手機(ji)(ji)直接辦理登機(ji)(ji)手續(xu)或兌換各種優惠券。這項極富創意又受到熱捧的功能，可能將對(dui)傳(chuan)統(tong)的移動(dong)支付(fu)構成沖擊。

超高人氣的Passbook

什(shen)么是(shi)Passbook？簡單(dan)來(lai)說，它集登(deng)機牌、電影票(piao)(piao)、購(gou)物(wu)優(you)惠券(quan)、會員(yuan)卡以及更多票(piao)(piao)券(quan)于一身，人們可以用iPhone或者iPodtouch掃(sao)描來(lai)辦理(li)登(deng)機手續(xu)，看電影或兌(dui)換優(you)惠券(quan)。當(dang)(dang)然(ran)，各式票(piao)(piao)券(quan)會在適當(dang)(dang)的(de)時(shi)間和地點出(chu)現在鎖屏上，比如(ru)當(dang)(dang)你(ni)到達機場時(shi)，或者是(shi)走進商店(dian)兌(dui)換禮品卡或優(you)惠券(quan)時(shi)。

現在(zai)，人們正(zheng)爭相體驗這項全新的(de)技術。據悉(xi)，在(zai)iOS6（該系統(tong)與Passbook捆綁發布）正(zheng)式支(zhi)持下載的(de)首日內，國(guo)外知名化妝(zhuang)品連鎖店絲芙蘭（Sephora）的(de)Passbook優惠卡應用(yong)就(jiu)加入了1.7萬名用(yong)戶(hu)，24小時后，注冊用(yong)戶(hu)超過2萬人。考慮到iOS6發布前24小時內，全球僅(jin)有15%的(de)蘋果移(yi)動設備進(jin)行了更新，上述狀況實屬不易(yi)。

Passbook將顧(gu)客和商(shang)家密切地(di)聯系(xi)在了一起(qi)，因為(wei)顧(gu)客不(bu)需要再為(wei)繁(fan)雜的(de)優(you)惠(hui)券或(huo)者票據頭(tou)疼，而商(shang)家也縮(suo)短(duan)了服務流程。如(ru)今(jin)，越來(lai)越多的(de)跨國(guo)企業正計劃支(zhi)持Passbook，咖啡(fei)巨(ju)頭(tou)星巴(ba)克才(cai)表示將在9月底升級使用(yong)iOS6中(zhong)的(de)Passbook，此(ci)舉或(huo)許(xu)意味著將新(xin)應用(yong)程序與現有的(de)星巴(ba)克數字支(zhi)付卡整(zheng)合在一起(qi)，讓用(yong)戶刷卡購(gou)買咖啡(fei)。

不過，也(ye)有人質疑Passbook將與NFC(近距離無線通訊(xun)技術)產生沖(chong)突，兩者之(zhi)間盡管在(zai)功能上非常相似，也(ye)存在(zai)著明(ming)顯差異(yi)。比如NFC必須依靠專(zhuan)用(yong)設備(bei)來支(zhi)付，Passbook則是利用(yong)顯示(shi)屏(ping)讓商家掃描數(shu)據。

《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記(ji)者發(fa)現，蘋果為Passbook程(cheng)(cheng)序提供了四種單獨的按鈕，分別(bie)是登(deng)機牌、票、商店卡和優(you)惠券。目前支持該服務的包括(kuo)攜程(cheng)(cheng)、去(qu)哪兒(er)、QQ電影等。

截至(zhi)周一收(shou)盤，蘋果收(shou)報690.8美(mei)(mei)元(yuan)，跌幅為1.4%。9月以(yi)來，該股累(lei)計漲幅達3.8%，并在9月21日創出了(le)705.07美(mei)(mei)元(yuan)的歷史新高。

蘋(pin)果推移動支付(fu)條件(jian)尚(shang)不成熟

事實上，目前Passbook僅支(zhi)持電(dian)子(zi)門票(piao)和優(you)惠券等具有(you)內在(zai)價值的票(piao)據，暫時還(huan)不具備支(zhi)付功能。然而(er)，業內普遍認為，Passbook是(shi)蘋(pin)果進(jin)軍(jun)移動支(zhi)付業務的標志，該應用將(jiang)逐漸支(zhi)持借記卡以(yi)及信用卡，使智能手機擁有(you)電(dian)子(zi)錢包(bao)的功能。

如果蘋(pin)果建立起(qi)屬于(yu)自己的支(zhi)付(fu)系統，對于(yu)相關行業來講，會(hui)是一次不小的沖擊。

有分析人(ren)士稱，直接受到影響的便是移動支付領域(yu)，例如Paypal、Square、支付寶等。相(xiang)比之下，Passbook在用(yong)(yong)戶基數以及整合程度(du)上(shang)擁(yong)有無可比擬的優勢(shi)。隨著Passbook用(yong)(yong)戶不斷增多，其余的第三方支付應用(yong)(yong)的生存將面(mian)臨較大的挑戰(zhan)。

處(chu)于(yu)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)結(jie)算末端的(de)銀(yin)(yin)行(xing)業同樣(yang)覺察到了威脅。蘋果(guo)的(de)Passbook、谷歌的(de)GoogleWallet等移動支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)應用的(de)推出讓整個(ge)銀(yin)(yin)行(xing)業感到危機重重。目前，各(ge)種電子(zi)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)方式最終(zhong)還(huan)是(shi)與銀(yin)(yin)行(xing)卡(ka)賬戶綁(bang)定。然而，分析人士指(zhi)出，在這種傳統的(de)電子(zi)商務模(mo)式中，銀(yin)(yin)行(xing)已(yi)經(jing)處(chu)于(yu)被動地位。一(yi)旦第三(san)方支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)應用脫(tuo)離銀(yin)(yin)行(xing)卡(ka)，建立自(zi)己的(de)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)系統，銀(yin)(yin)行(xing)將徹底出局(ju)，由此帶來的(de)損失也(ye)將不可估量(liang)。

《福布(bu)斯(si)》撰文(wen)稱，“如(ru)(ru)果(guo)(guo)可以(yi)將錢存(cun)(cun)在(zai)電子(zi)卡(ka)上，你還會像過去一樣使(shi)用銀(yin)行嗎？比(bi)如(ru)(ru)通過ATM或者支票(piao)來進行日常交易(yi)。要知道(dao)銀(yin)行非常依賴這些(xie)交易(yi)，如(ru)(ru)果(guo)(guo)能(neng)利用蘋果(guo)(guo)儲存(cun)(cun)價值，那么銀(yin)行的利潤將減少。”

對(dui)此，雷(lei)鋒網濟慈分析稱，Passbook不會搶移動(dong)支(zhi)付(fu)的(de)飯碗(wan)，因為(wei)Passbook沒(mei)法成(cheng)為(wei)Square之類(lei)產(chan)品的(de)殺手，蘋(pin)果這(zhe)次試水只是為(wei)了(le)讓用(yong)戶明白Passbook可以支(zhi)持用(yong)iPhone實(shi)行移動(dong)支(zhi)付(fu)。真要做專業(ye)的(de)移動(dong)支(zhi)付(fu)，它還需要條形碼支(zhi)持；另外，蘋(pin)果發布自己數字錢(qian)包時機未到，因為(wei)移動(dong)支(zhi)付(fu)產(chan)業(ye)現在(zai)的(de)局面(mian)比較混亂(luan)。由于iTunes的(de)用(yong)戶基礎，蘋(pin)果雖然有機會接觸(chu)到4億信用(yong)卡用(yong)戶，但(dan)整個產(chan)業(ye)沒(mei)有一個成(cheng)型的(de)標準。