每經記者 王霞 發自上海

“愛透”風波(bo)還在繼續。

日前，正在(zai)高調(diao)力推“愛透”系列(lie)膠(jiao)原(yuan)(yuan)蛋白飲品(pin)（以下(xia)簡稱愛透系列(lie)）的(de)(de)貴州百靈(ling)(002424，SZ)面(mian)臨“夸大(da)宣(xuan)傳產品(pin)功(gong)效”的(de)(de)質疑。昨(zuo)日（10月(yue)15日），公司再(zai)次聲明(ming)愛透所用的(de)(de)膠(jiao)原(yuan)(yuan)蛋白原(yuan)(yuan)料(liao)來自阿(a)拉(la)斯加鱈(xue)魚魚皮，并出示(shi)了包(bao)含品(pin)名、捕撈區域、加工方式、運(yun)輸工具在(zai)內(nei)的(de)(de)相(xiang)關材料(liao)。

有券商指(zhi)出，貴州百靈此前(qian)并(bing)無(wu)快消相關(guan)銷售(shou)經(jing)驗(yan)，因此在目前(qian)在飲品營銷方面(mian)尚沒有優勢，對于該業(ye)務未來的發(fa)展前(qian)景(jing)還處于觀望態度。

零售價為一般飲料兩倍

日前，有媒(mei)體報道懷疑(yi)(yi)愛透(tou)膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)來源不純，并且在營銷方(fang)面涉嫌(xian)夸大宣傳，同時對于其原(yuan)料阿拉斯(si)加深海鱈魚(yu)能夠工業化等(deng)提出了質疑(yi)(yi)。

記者了解到，被質(zhi)疑的(de)(de)這款飲料產品定位為高端(duan)女性養顏飲料，其零(ling)售價(jia)幾乎是一(yi)般飲料的(de)(de)兩倍，在終端(duan)市場的(de)(de)售價(jia)在8~10元之間(jian)。

對(dui)此，公司(si)(si)董(dong)秘牛民向《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者表示(shi)，愛透(tou)系列是公司(si)(si)的“試探性產品”，盡(jin)管(guan)從2011年(nian)10月(yue)份就開始試生產銷(xiao)售(shou)，但邀(yao)請國際明星章子怡作為產品形象代言人是在(zai)2012年(nian)5月(yue)，產品正式宣傳(chuan)并在(zai)各地銷(xiao)售(shou)則遲(chi)至2012年(nian)7、8月(yue)份。

牛(niu)民對(dui)(dui)《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者表(biao)示，“從各地這幾個(ge)月情況(kuang)來(lai)看，今(jin)年銷(xiao)售基數較低(di)，還處(chu)于探(tan)索階段(duan)，但目前來(lai)看銷(xiao)售增長趨勢不錯。”牛(niu)民表(biao)示，今(jin)年財報會對(dui)(dui)相關(guan)數據(ju)進行披(pi)露，并且會對(dui)(dui)愛(ai)透(tou)的未(wei)來(lai)發展有一個(ge)預測。

產品不如預期

記(ji)者(zhe)注(zhu)意到，此前宏源(yuan)證券(quan)預測，愛透(tou)系(xi)列(lie)今年有(you)望實現(xian)1億元(yuan)收入(ru)(ru)，未來將達10億元(yuan)以(yi)上收入(ru)(ru)。但牛民認(ren)為，今年該產品銷(xiao)售(shou)尚不(bu)足以(yi)達到目(mu)標。“其(qi)實我們很多(duo)計(ji)劃已推后了，比如章子(zi)怡的代(dai)言本該在去(qu)年完成(cheng)，這種滯后也(ye)有(you)一定影(ying)響。”公司(si)營銷(xiao)中心總(zong)經理翁(weng)革新表(biao)示。

一位不愿透(tou)露姓名的(de)券商分(fen)析師在接受《每日經濟新聞(wen)》記者采訪時表(biao)示，對于快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)來講，能否獲得成功(gong)主要是(shi)看產品(pin)(pin)力(li)(li)、渠道力(li)(li)和品(pin)(pin)牌(pai)力(li)(li)三(san)個(ge)方面。

“從現在來(lai)看，貴(gui)州百(bai)靈由于此前沒有快消(xiao)經驗(yan)，其發展優勢(shi)并(bing)不是很(hen)明顯。并(bing)且(qie)(qie)相關團隊成(cheng)熟可(ke)能還需(xu)要很(hen)長一段時間(jian)，并(bing)且(qie)(qie)在品(pin)牌建設上還需(xu)要很(hen)大的投入。”上述分(fen)析(xi)師向《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者(zhe)表(biao)示(shi)。