新(xin)華網(wang)上(shang)海11月(yue)4日電(dian)（記者高(gao)少華、何欣榮、龔雯）“全球智能手(shou)機(ji)第一、二名的位(wei)置并不確定，包括HTC在內的廠商還(huan)有很多機(ji)會。”臺灣宏(hong)達電(dian)子（HTC）董事長(chang)王(wang)雪紅3日在“2012浦江創新(xin)論(lun)壇”會議(yi)間隙向記者表示。

目前(qian)，中(zhong)國已超(chao)越(yue)美國成為(wei)全球最大的智(zhi)能手機(ji)市場，然而不容忽視的是，三星、蘋(pin)果兩家公(gong)司的市場份額達到46．1％，同時(shi)賺取了絕大部分利(li)潤。在這種形勢下，本(ben)土(tu)智(zhi)能手機(ji)如何自處？

智能手(shou)機市場高度(du)集中(zhong)至三星、蘋果

市場(chang)(chang)研究機構IDC近(jin)日公布(bu)的報告(gao)顯示，2012年第(di)三季度全(quan)球智(zhi)能(neng)手機出(chu)(chu)貨量為1．797億部。其中，三星出(chu)(chu)貨量為5630萬部，市場(chang)(chang)份(fen)額為31．3％，位(wei)居市場(chang)(chang)首位(wei)；蘋果排名(ming)第(di)二，出(chu)(chu)貨量為3690萬部，市場(chang)(chang)份(fen)額為15％。

除了市場占有率(lv)高，蘋(pin)果、三(san)星兩家企(qi)業(ye)(ye)的獲利能力(li)更是讓其他廠商羨慕(mu)不已。市場調查機(ji)構Canaccord日前發布報告指(zhi)出(chu)，今(jin)年(nian)第三(san)季(ji)度，蘋(pin)果獲取了全球(qiu)智能手機(ji)產業(ye)(ye)59％的利潤(run)。而在此同時，諾基亞、摩(mo)托羅拉等廠商都(dou)出(chu)現營(ying)業(ye)(ye)虧損(sun)。

在業內人士看(kan)來，雖然全球智能(neng)手機(ji)市場群雄(xiong)并起，但蘋果、三星之(zhi)所以能(neng)愜(qie)意“鯨吞”絕大部分利潤(run)，是因為其(qi)擁(yong)有獨(du)特(te)的(de)成(cheng)功(gong)之(zhi)道。蘋果iPhone的(de)成(cheng)功(gong)在于(yu)對產業鏈的(de)整合(he)以及應用商(shang)(shang)店(dian)等商(shang)(shang)業模式的(de)創新。三星的(de)崛(jue)起，則因為其(qi)擁(yong)有完全獨(du)立的(de)垂直整合(he)王國，覆蓋從液晶面板到CPU流片，再到存儲(chu)芯片的(de)關(guan)鍵零部件，規模效應突出(chu)。

Canaccord分析師認為，三星正(zheng)在整(zheng)體智(zhi)(zhi)能手機(ji)和(he)安(an)卓(zhuo)系統手機(ji)市場上(shang)擴大優勢(shi)，蘋(pin)果在高端智(zhi)(zhi)能手機(ji)市場上(shang)表現(xian)強勁，而其(qi)他智(zhi)(zhi)能手機(ji)廠商則繼續面臨無法與其(qi)競爭的困境(jing)。

本土廠商中低端(duan)市(shi)場(chang)求(qiu)生(sheng)存

2012年中國的智(zhi)能(neng)手機出貨量預計突(tu)破2億部，超越美國成為(wei)全球(qiu)最大的智(zhi)能(neng)手機市場，但(dan)本土(tu)手機廠商的生存狀況并不樂(le)觀。

一方面(mian)，蘋果、三星等國(guo)際(ji)巨頭已經獲取了智能(neng)手(shou)機市(shi)場(chang)的(de)絕大部分利潤。隨著芯片(pian)價格下(xia)降，手(shou)機價格將進一步降低，留給(gei)國(guo)產廠(chang)(chang)商(shang)的(de)利潤空間持(chi)續縮(suo)減。另一方面(mian)，國(guo)內智能(neng)手(shou)機市(shi)場(chang)競爭日益加劇，很多(duo)廠(chang)(chang)商(shang)不惜血本以低價搶市(shi)場(chang)，甚至(zhi)處于“賠本賺吆喝(he)”的(de)狀態(tai)。

近(jin)期，一些本(ben)土(tu)手機廠商發布的(de)第三季(ji)度財報表現低迷。如(ru)中興通訊虧損近(jin)20億(yi)元(yuan)，TCL通訊凈虧損8709萬元(yuan)。

專家認為，許多(duo)本土(tu)智(zhi)能手機(ji)廠(chang)商(shang)在核心技術和創(chuang)新(xin)上存在明顯短板，習慣(guan)于“山寨”和低(di)價仿造，沒有足夠技術實力往(wang)利(li)潤豐厚的(de)高端市(shi)場拓展，只能在中(zhong)低(di)端市(shi)場打價格戰，由(you)此造成部分廠(chang)商(shang)“賣得越多(duo)、虧(kui)得越多(duo)”的(de)怪(guai)狀。

手(shou)(shou)(shou)機中(zhong)(zhong)國聯盟秘書長王艷輝向記(ji)者表示，目前本土手(shou)(shou)(shou)機每月出(chu)(chu)貨量大概2000萬臺，超(chao)(chao)過(guo)50％停留在中(zhong)(zhong)低端(duan)市場。以“四(si)核＋高(gao)清(qing)”的(de)(de)高(gao)配為(wei)例，海外品牌(pai)售價(jia)至少3000元(yuan)，本土廠商的(de)(de)產品卻只能賣到2000元(yuan)。中(zhong)(zhong)興通訊第三季度智能手(shou)(shou)(shou)機出(chu)(chu)貨量在全(quan)球排名第四(si)，但大部分都是千元(yuan)左右的(de)(de)低端(duan)手(shou)(shou)(shou)機。聯想每個月300萬臺的(de)(de)出(chu)(chu)貨量中(zhong)(zhong)，超(chao)(chao)過(guo)200萬臺都是低端(duan)手(shou)(shou)(shou)機。

“微創新”之外更要“全方(fang)位創新”

創新(xin)對于智能手機的重要(yao)性(xing)，在蘋(pin)果的成功中體現得淋漓盡致。今年上半年，蘋(pin)果的市值一度突破6000億美元，是十年前(qian)的60倍，而曾(ceng)經的手機霸(ba)主諾基(ji)亞近五年卻狂(kuang)跌(die)90％至100億美元以下。

國內手(shou)機(ji)廠商也意識到了創新(xin)的(de)(de)巨大(da)威力。但迄今為(wei)(wei)止，這些廠商的(de)(de)大(da)多(duo)數創新(xin)還只是(shi)“微創新(xin)”。中國移動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)產業聯(lian)盟常務副理事長李易表(biao)示，我國在(zai)電腦、手(shou)機(ji)和移動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)產業中的(de)(de)發(fa)展路線(xian)大(da)都是(shi)“拷貝”，很多(duo)系統通過“拿來主義”漢化后，轉變為(wei)(wei)適應本土的(de)(de)消費形式。這種“微創新(xin)”能取得一(yi)定成功，但不(bu)可能改寫一(yi)個產業的(de)(de)發(fa)展軌(gui)跡。

王雪紅認為(wei)，智能手(shou)機產業需(xu)要無限量(liang)的(de)創新(xin)，并且(qie)這種創新(xin)是全方位的(de)創新(xin)，包(bao)括硬件、軟件和營(ying)銷方式(shi)。比如(ru)智能手(shou)機的(de)核心(xin)技術如(ru)芯片(pian)設(she)計和操(cao)作系統，基本被西(xi)方國家所(suo)掌握。“谷歌的(de)安卓系統如(ru)有新(xin)代碼，三(san)星等一線廠商(shang)通常會優先獲(huo)得，華(hua)為(wei)、中興至少晚3個月，第三(san)梯隊廠商(shang)則(ze)更晚。”王艷輝(hui)說(shuo)。

市場營(ying)銷的創新也(ye)非常重要(yao)。小米之所(suo)以在智能(neng)手機市場快(kuai)速崛起(qi)(qi)，除了低價高(gao)配策略后，互聯(lian)網營(ying)銷也(ye)起(qi)(qi)到了很大(da)作(zuo)用。

雖然(ran)暫時處于不利地位，但中國智能手機廠商并沒有失去信心。王雪紅表示：“移動(dong)終端(duan)領域(yu)的競爭(zheng)才剛剛開始(shi)，市場非常大，變化非常快，我(wo)們還(huan)有機會(hui)。”