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八家奶粉企業齊降價 六成份額引奶粉價格中樞下移

中國證券報(bao) 2013-07-12 10:10:45

在(zai)美贊(zan)臣(chen)11日(ri)宣布(bu)產品降(jiang)價(jia)之后,日(ri)前遭發改委反壟斷調查的(de)8家奶(nai)粉企業已經全部表態降(jiang)價(jia)。

在美(mei)贊(zan)臣(chen)11日宣(xuan)布產(chan)品(pin)降價(jia)之后,日前遭發改委(wei)反壟斷調(diao)查(cha)的8家奶(nai)粉企業已經全部(bu)表態降價(jia)。

業界指出,該(gai)8家企業在國內奶(nai)粉(fen)市場占(zhan)比較大(da),他們的降價或(huo)將引發連鎖反應(ying),帶(dai)動其他奶(nai)粉(fen)品牌價格下降。不過,從(cong)長期來看,進口(kou)奶(nai)粉(fen)的供需矛盾仍然不平衡,價格上漲或(huo)不可避免。

八企業降價占六成份額(e)

美(mei)贊(zan)臣(chen)7月11日(ri)凌晨(chen)發表聲明稱,自(zi)7月16日(ri)起,美(mei)贊(zan)臣(chen)將優化市場經營策(ce)略,調整現有(you)價格和(he)促(cu)銷計劃(hua),對旗(qi)下主(zhu)要產品(pin)出廠價下調7%-15%。并且,會透過(guo)不同渠道再對部分主(zhu)要產品(pin)進行(xing)優惠(hui)回饋活動。

此前,承諾降價的(de)奶粉企(qi)(qi)業有(you)惠氏、貝因美(mei)、合生(sheng)元、雅培、多美(mei)滋(zi)、明治、美(mei)素佳兒等7家奶粉企(qi)(qi)業。包(bao)括美(mei)贊臣在內,以上8家奶粉企(qi)(qi)業均表示,在接受國家發改委的(de)反壟斷調查。

乳業專家宋(song)亮表示(shi),該(gai)8家奶粉(fen)企業基本屬于進(jin)口(kou)奶粉(fen)的第一梯隊(dui)或(huo)是國產(chan)龍頭,占國內奶粉(fen)市(shi)場(chang)較大(da)的比重,對市(shi)場(chang)價格具有(you)控制能(neng)力,他(ta)們的降價將會(hui)引(yin)起連鎖反(fan)應,可能(neng)會(hui)帶動其他(ta)進(jin)口(kou)第二梯隊(dui)、第三(san)梯隊(dui)甚至(zhi)國產(chan)高(gao)端(duan)產(chan)品的價格也(ye)隨之下降。

據(ju)AC尼爾森的數(shu)據(ju),2012年中國奶(nai)粉市場(chang)銷售額約385億元,美(mei)贊臣是(shi)最大的奶(nai)粉生產商,約占(zhan)12.3%。其余,多(duo)美(mei)滋占(zhan)11.7%的市場(chang)份額,惠氏占(zhan)11%,貝因美(mei)占(zhan)8.7%,雅(ya)培(pei)占(zhan)7.7%,合生元占(zhan)5.7%。

從數據可知,不(bu)包括明治和美素佳(jia)兒在內(nei)的(de)(de)6家(jia)企業(ye)占去年國內(nei)奶粉市(shi)場(chang)份額的(de)(de)總(zong)比重(zhong)為57%。六成市(shi)場(chang)份額的(de)(de)奶粉品牌的(de)(de)降(jiang)(jiang)價(jia),勢必(bi)將帶動整(zheng)個奶粉行業(ye)價(jia)格的(de)(de)下行。“這幾家(jia)奶粉企業(ye)普遍降(jiang)(jiang)幅在一(yi)成左右,盡管目(mu)前還未形(xing)成整(zheng)體性降(jiang)(jiang)價(jia),但預計國內(nei)奶粉行業(ye)價(jia)格中(zhong)樞將會下移(yi)。”一(yi)位業(ye)內(nei)人(ren)士稱。

此外,多(duo)美滋(zi)在7月(yue)8日(ri)宣(xuan)布15款(kuan)產(chan)品降價5%至20%的(de)基(ji)礎(chu)上(shang),計劃外再下(xia)調三款(kuan)主力產(chan)品的(de)價格(ge)(ge)。根據(ju)多(duo)美滋(zi)7月(yue)11日(ri)發來的(de)聲(sheng)明,多(duo)美滋(zi)金裝(zhuang)三款(kuan)產(chan)品分別有(you)3.6%-4.4%的(de)價格(ge)(ge)下(xia)調。

長期仍會上漲

不過,宋亮表(biao)示,從長(chang)期(qi)來看,奶粉(fen)價(jia)格尤其是洋奶粉(fen)價(jia)格仍然會出現上(shang)漲。“有幾家外資(zi)品牌承諾維持1-2年內(nei)的(de)價(jia)格不變,但實際上(shang)未必能經得起市場的(de)考驗。”

宋亮指出(chu),即(ji)便(bian)是政(zheng)策大(da)力整頓后,短期消(xiao)費(fei)者對進(jin)(jin)口(kou)(kou)奶(nai)粉(fen)幾乎“一(yi)邊倒”的偏好(hao)不會改(gai)變,消(xiao)費(fei)需求還在上升,而未(wei)來進(jin)(jin)口(kou)(kou)奶(nai)粉(fen)量或許會因為近期關于進(jin)(jin)口(kou)(kou)奶(nai)粉(fen)政(zheng)策的出(chu)臺而下降,這必然會造(zao)成進(jin)(jin)口(kou)(kou)奶(nai)粉(fen)供求矛盾(dun)進(jin)(jin)一(yi)步(bu)加深。

此前,九部(bu)委發布關于進(jin)(jin)(jin)一步加強(qiang)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳(ru)(ru)粉(fen)(fen)質量安全工作的(de)意見(jian),明確提出(chu)嚴(yan)(yan)禁未注冊企(qi)業向境內(nei)出(chu)口嬰幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳(ru)(ru)粉(fen)(fen);對進(jin)(jin)(jin)口報檢(jian)時產品距保質期不(bu)足3個月的(de)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳(ru)(ru)粉(fen)(fen)不(bu)予受理;嚴(yan)(yan)禁進(jin)(jin)(jin)口大包裝嬰幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳(ru)(ru)粉(fen)(fen)到(dao)境內(nei)分(fen)裝;進(jin)(jin)(jin)口嬰幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳(ru)(ru)粉(fen)(fen)的(de)中文標簽須在(zai)入(ru)境前直接(jie)印制在(zai)最(zui)小銷售包裝上等(deng)措施。

宋亮指(zhi)出(chu),當前(qian),一方(fang)面(mian)要加大(da)整頓(dun)力(li)度,一方(fang)面(mian)要鼓勵正(zheng)規合(he)法奶粉(fen)進口(kou)。

海關(guan)總(zong)署最新(xin)公(gong)布的數據顯示,今年上(shang)半年,我國(guo)(guo)進口奶粉(大包(bao)粉)44.5萬噸(dun),增加了24.8%,其中(zhong)新(xin)西蘭(lan)仍然是我國(guo)(guo)最大的奶粉來源(yuan)國(guo)(guo)。(記者(zhe)王錦)

原文鏈接(jie) ://news.xinhuanet.com/fortune/2013-07/12/c_124996973.htm

責編 趙慶

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