每(mei)經編輯｜每(mei)經實(shi)習記者 楊珺 發自成(cheng)都    

每經(jing)實習記者 楊珺 發自成都

近(jin)日，《每日經濟新聞》記者(zhe)從(cong)鵬博(bo)士（600804，SH）的(de)股東大(da)會(hui)上(shang)(shang)獲悉，鵬博(bo)士已在(zai)北京、上(shang)(shang)海、廣州(zhou)、深圳4個城市先期展開(kai)WiFi端(duan)口的(de)建設，未(wei)來(lai)一年內，將在(zai)上(shang)(shang)述互聯網發(fa)展較為成(cheng)熟的(de)城市率先布局百余萬個移動熱點。明年底(di)(di)前(qian)實現北京五環內公(gong)共領域免費(fei)WiFi全(quan)覆蓋，在(zai)投資進度(du)跟(gen)上(shang)(shang)的(de)前(qian)提(ti)下，明年底(di)(di)上(shang)(shang)海、廣州(zhou)、深圳都有可能跨(kua)入公(gong)共領域全(quan)城免費(fei)WiFi行列。

鵬(peng)博士董事長楊學平告訴記(ji)者，北上廣(guang)深四個城市的投資將達到10億~20億元。而全部回報將來自(zi)內(nei)容(rong)提供(gong)商的后(hou)向收費。

搶移動互聯網入口/

在2013年第二次(ci)臨時股(gu)東大會(hui)上，楊學平所謂(wei)的顛覆是指(zhi)WiFi布局采用后(hou)向收費的模式(shi)，個(ge)人(ren)接入其WiFi熱點(dian)全部免費。

據(ju)了解(jie)，免(mian)費城(cheng)市WiFi并非鵬博士獨(du)創，自2004年美國費城(cheng)提出這個概念之后，全(quan)球各大城(cheng)市掀起(qi)了一股(gu)免(mian)費WiFi全(quan)覆蓋的高潮。不過進展并不順利，以谷歌為例，2005年其在舊金(jin)山的計劃就(jiu)因盈利模(mo)式問題被迫(po)擱置。

據工(gong)信(xin)部網站數據，2012年我(wo)國(guo)電(dian)信(xin)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收入(ru)(ru)完成10762.9億元，其中(zhong)移動(dong)通信(xin)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)達(da)(da)7933.8億元，占電(dian)信(xin)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收入(ru)(ru)的比重(zhong)上升至73.7%。而在移動(dong)通信(xin)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收入(ru)(ru)中(zhong)，數據業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收入(ru)(ru)3119.5億元，占移動(dong)通信(xin)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收入(ru)(ru)比重(zhong)達(da)(da)39.3%。另外，截至今年7月(yue)，我(wo)國(guo)移動(dong)互聯網用戶(hu)總數達(da)(da)到(dao)8.2億戶(hu)，滲透率達(da)(da)到(dao)69.2%。

此外，據(ju)光明網引述WiFi聯(lian)盟(meng)的(de)數據(ju)顯示，目前(qian)WiFi在中國的(de)滲透(tou)率(lv)達到21.8%。“我們搶的(de)就是移動屏的(de)數據(ju)業務增長空間(jian)。”楊學平說。

為(wei)配合這一戰(zhan)略(lve)，8月(yue)16日，鵬博(bo)士以自(zi)有資(zi)(zi)(zi)金(jin)1億(yi)元設立全資(zi)(zi)(zi)子公司上(shang)海長城移(yi)動(dong)網(wang)絡(luo)服(fu)務(wu)有限公司。公司在公告(gao)中表示，“上(shang)海長城移(yi)動(dong)網(wang)絡(luo)服(fu)務(wu)有限公司將作為(wei)公司有效利用(yong)現有固網(wang)資(zi)(zi)(zi)源、整合部署WiFi覆蓋(gai)、無線應(ying)用(yong)及后向(xiang)服(fu)務(wu)、進軍移(yi)動(dong)互聯網(wang)的業務(wu)平臺(tai)。”

公開資料顯示，在(zai)對長城寬(kuan)帶的(de)全資控股的(de)過程中(zhong)，鵬博(bo)士也在(zai)以(yi)長城寬(kuan)帶為(wei)基(ji)礎(chu)整合(he)全國光纖網絡布局。今年3月，鵬博(bo)士推出(chu)其百(bai)兆寬(kuan)帶業務(wu)。正是在(zai)百(bai)兆固網寬(kuan)帶的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，鵬博(bo)士認為(wei)其WiFi數據傳輸速度將(jiang)具有優(you)勢。

面臨三大(da)運營商壓力/

鵬博(bo)士的這(zhe)一舉動(dong)或面臨來自三大運營商(shang)的壓力(li)。WiFi聯盟數據顯示，截(jie)至(zhi)2012年底(di)，中國移動(dong)WiFi形成378萬個(ge)熱點(dian)，中國聯通完成30萬個(ge)AP（無線訪問接入點(dian)）熱點(dian)。

中投(tou)顧問IT行(xing)業研究(jiu)員李方庭(ting)表示(shi)，隨著移(yi)動互聯網的(de)崛起，三(san)大運營商(shang)也在(zai)加速免費(fei)WiFi布局。此外，運營商(shang)可通過WiFi搭載手機套餐變相盈利，而鵬博(bo)士這類企業只有在(zai)移(yi)動轉售牌照獲批后才有這樣的(de)機會(hui)。因而目前“只能通過搭建(jian)后端產品組合以及精確營銷來(lai)實現盈利”。

作為(wei)民營(ying)固(gu)網寬帶企業，鵬博士今年才開始搶食移動(dong)屏(ping)業務(wu)。中國(guo)移動(dong)計劃到2015年底，將在全(quan)國(guo)部署600萬個熱點(dian)。

但楊(yang)學平認為，運營(ying)商很(hen)難下(xia)決(jue)心做免(mian)費(fei)WiFi全(quan)覆蓋，首先在資(zi)(zi)金上有(you)一定壓(ya)力，3G、4G基(ji)站投入很(hen)大(da)(da)，要(yao)收回(hui)成(cheng)本并非朝夕之事；其次，傳統運營(ying)商有(you)很(hen)多固網(wang)寬帶仍然是ADSL模(mo)式(shi)，以此為基(ji)礎的WiFi速度也大(da)(da)大(da)(da)受限，要(yao)改造ADSL短時間(jian)內也不可(ke)能完成(cheng)，而且還(huan)要(yao)考慮(lv)資(zi)(zi)本回(hui)報率的問題。

“三大運(yun)營商只有少量(liang)免(mian)費WiFi，主要實(shi)施(shi)捆綁模式贈(zeng)送WiFi免(mian)費時(shi)間(jian)。”北京郵電大學信(xin)息(xi)經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋(qiu)對《每日經濟新聞》記者表示。

李方庭也(ye)告訴《每日經(jing)濟新聞》記者，“大(da)力發展WiFi勢必(bi)會大(da)大(da)削弱3G、4G的流量收入，三(san)大(da)運營商(shang)過去未曾(ceng)在WiFi方面(mian)有大(da)動作的原(yuan)因(yin)也(ye)正在于此。”

后向收費模式待考/

楊(yang)學(xue)平指出，此次無線網絡的(de)城(cheng)市布局實際上(shang)是 “WiFi版的(de)城(cheng)域(yu)網，是為了打造(zao)入(ru)(ru)(ru)口的(de)入(ru)(ru)(ru)口。”“我們平常使用的(de)搜索引擎、社交(jiao)工(gong)具比如微信等是第二入(ru)(ru)(ru)口，而我們要開放的(de)是第一入(ru)(ru)(ru)口。”第一入(ru)(ru)(ru)口一頭連接(jie)用戶，一頭連接(jie)內容(rong)提(ti)供(gong)商(shang)，就(jiu)有了盈利空(kong)間。

北京郵(you)電大學信息經濟與(yu)競爭力研究中心主任(ren)曾劍秋對 《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，免費無(wu)線網絡的(de)覆蓋(gai)關鍵還(huan)看商業模式。“無(wu)線城市(shi)建設比較復雜，目前主要是政府在推進，還(huan)沒有真正很好(hao)的(de)商業模式。”

按照(zhao)鵬博士高管在(zai)股東大會上的(de)說(shuo)法，鵬博士將(jiang)(jiang)采(cai)用后向收費(fei)的(de)模式(shi)盈利(li)(li)。收入主要來(lai)自廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、游戲、電商(shang)三大塊，一些高端企業用戶還(huan)可以收取一定(ding)接入費(fei)用。對于(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推送來(lai)說(shuo)，“只是(shi)點開我們熱點的(de)同時(shi)頁面會彈出3~5秒的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，之后就(jiu)可以完全免費(fei)使用了(le)。”楊學平說(shuo)，對于(yu)游戲來(lai)說(shuo)，將(jiang)(jiang)與游戲廠(chang)商(shang)進行利(li)(li)潤五(wu)五(wu)分或(huo)六四分，渠道(dao)拿六。

中投顧問IT行業研究員李(li)方庭(ting)表(biao)示(shi)，由于互聯網領(ling)域免費(fei)的概念已經深入人心，因而(er)前(qian)段收費(fei)模式(shi)難以(yi)得(de)到用戶(hu)認可，但WiFi布(bu)局的前(qian)期投入非(fei)常大。

鵬博士董秘任春曉也告訴(su)記者，“關于(yu)投入與(yu)更加(jia)具體盈利模式公司也仍(reng)在(zai)探(tan)索(suo)中(zhong)。”