伴隨(sui)文化傳媒(mei)產業的高(gao)速發展，以(yi)及一系列利好政(zheng)策出臺，國內傳媒(mei)業并(bing)購(gou)(gou)步入(ru)“加速期”。據WIND統計(ji)數據，從今年(nian)年(nian)初至9月(yue)(yue)11日，已公布的傳媒(mei)行業并(bing)購(gou)(gou)交易案例(li)共有38起(qi)，涉及金(jin)額(e)413.1億元。僅8月(yue)(yue)份(fen)以(yi)來(lai)就(jiu)有15起(qi)并(bing)購(gou)(gou)，有6起(qi)并(bing)購(gou)(gou)交易金(jin)額(e)超10億元。

WIND數據顯示(shi)，今(jin)年以(yi)來(lai)，完(wan)成(cheng)(cheng)并(bing)(bing)購(gou)(gou)(gou)交(jiao)易(yi)的(de)有(you)8起，交(jiao)易(yi)金(jin)額(e)(e)為240.65億(yi)元(yuan)(yuan)，有(you)30起正在交(jiao)易(yi)中(zhong)。8月(yue)份以(yi)來(lai)，有(you)15起并(bing)(bing)購(gou)(gou)(gou)，涉及金(jin)額(e)(e)133.75億(yi)元(yuan)(yuan)，已完(wan)成(cheng)(cheng)的(de)3起并(bing)(bing)購(gou)(gou)(gou)交(jiao)易(yi)金(jin)額(e)(e)為16.25億(yi)元(yuan)(yuan)，其(qi)余12起正在進行中(zhong)。其(qi)中(zhong)并(bing)(bing)購(gou)(gou)(gou)交(jiao)易(yi)金(jin)額(e)(e)超(chao)10億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)有(you)6起，如中(zhong)視(shi)傳媒(mei)(600088)收購(gou)(gou)(gou)金(jin)英馬100%股權(quan)、藍色光標(biao)(300058)收購(gou)(gou)(gou)博(bo)杰(jie)廣告(gao)89%股權(quan)、華策影(ying)視(shi)(300133)收購(gou)(gou)(gou)克頓文化傳媒(mei)100%股權(quan)、長城影(ying)視(shi)借(jie)殼江蘇宏寶(002071)等。這其(qi)中(zhong)大地傳媒(mei)(000719)近30億(yi)元(yuan)(yuan)收購(gou)(gou)(gou)中(zhong)原出版集團資產成(cheng)(cheng)為8月(yue)份并(bing)(bing)購(gou)(gou)(gou)金(jin)額(e)(e)之最。

傳媒業并購(gou)陡增也刺(ci)激了市場的活(huo)躍(yue)度，今(jin)年(nian)年(nian)初至(zhi)今(jin)，傳媒板塊整體漲幅(fu)超過80%，從(cong)個(ge)股來看，尤其是自7月(yue)末(mo)復牌以來的短短一個(ge)半(ban)月(yue)的時間內，華誼(yi)兄(xiong)弟(300027)的股價(jia)已經從(cong)28元飆(biao)升至(zhi)目(mu)前的57元，累計漲幅(fu)高(gao)達103.57%。

從收購目(mu)的來看，由(you)傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)企(qi)業(ye)向新媒(mei)(mei)體(ti)轉型，以期改(gai)善盈利的同(tong)時(shi)謀求與傳(chuan)統業(ye)務融合，如浙報(bao)傳(chuan)媒(mei)(mei)(600633)、博瑞傳(chuan)播(600880)等；高成(cheng)長子行業(ye)公司(si)利用資本平臺擴(kuo)大內生規(gui)模與外延(yan)擴(kuo)張，如華策影視等。

“在傳媒產業(ye)爆發、市場(chang)不(bu)斷(duan)放開(kai)的(de)大背景下(xia)，相(xiang)伴隨的(de)一定是龍頭(tou)企(qi)業(ye)的(de)不(bu)斷(duan)壯大和(he)產業(ye)內部的(de)不(bu)斷(duan)整(zheng)合(he)。”長江證券(quan)(000783)分析師陳志(zhi)堅認(ren)(ren)為(wei)，目(mu)前由于A股IPO暫停且上(shang)市條件越來越嚴苛，對于傳媒企(qi)業(ye)尤其(qi)是收入成本不(bu)易確認(ren)(ren)的(de)互聯(lian)網、電(dian)影等細分行業(ye)IPO越來越難，而海外(wai)上(shang)市目(mu)前估值偏低，甚至沒有并(bing)購(gou)價格高，吸引力在下(xia)降，因此(ci)通過(guo)并(bing)購(gou)重(zhong)組(zu)實(shi)現再融資是相(xiang)對最(zui)優的(de)方式(shi)。此(ci)外(wai)，傳統媒體通過(guo)并(bing)購(gou)等方式(shi)轉型進入新媒體領(ling)域將成為(wei)趨勢(shi)。

中投(tou)證券傳(chuan)媒行(xing)業(ye)分(fen)析師認為(wei)，下半(ban)年，傳(chuan)媒各子領域的基本面發展和行(xing)情將加速分(fen)化，板(ban)塊將可(ke)能呈現(xian)結構性火爆行(xing)情。 

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