每經記者(zhe) 孫衛(wei)濤 發自北京(jing)

中(zhong)國彩電(dian)行(xing)業(ye)再次(ci)遇(yu)到挑戰。

10月(yue)30日(ri)(ri)，在中國電(dian)子視(shi)像行業協(xie)會和奧維(wei)咨詢(xun)（AVC）聯合(he)舉辦的“2013年第三季(ji)度中國電(dian)子信息產業經濟運(yun)行暨彩電(dian)行業研究發(fa)布會”會上，每日(ri)(ri)經濟新聞記者獲悉，2013年2013年7-9月(yue)內銷彩電(dian)零售規模(mo)1084萬臺，同(tong)比下跌6.4%，零售額394億元，同(tong)比下跌0.5%。

奧維咨詢(xun)（AVC）分析師王中(zhong)正表示，三季(ji)度(du)由于缺乏政(zheng)策的(de)拉動，中(zhong)國彩電市場(chang)(chang)的(de)發展遇到了不小的(de)挑戰，尤其是對內資品牌而(er)言(yan)，挑戰尤為明(ming)顯，日韓企(qi)業不斷推出(chu)新(xin)機(ji)型以及新(xin)技術，發力(li)中(zhong)國市場(chang)(chang)。

三季度銷(xiao)量下滑(hua) 四季度仍(reng)不樂觀(guan)

據奧(ao)維咨詢（AVC）月(yue)度推總(zong)數據顯示(shi)，2013年7-9月(yue)內(nei)銷(xiao)(xiao)彩(cai)電(dian)零售(shou)規模1084萬臺，同(tong)比(bi)(bi)下跌6.4%，零售(shou)額394億元，同(tong)比(bi)(bi)下跌0.5%。其中，液晶電(dian)視(shi)銷(xiao)(xiao)量為1038萬臺，同(tong)比(bi)(bi)下跌3.8%，銷(xiao)(xiao)額為375億元，同(tong)比(bi)(bi)上升3.1%。等離子電(dian)視(shi)銷(xiao)(xiao)量為42萬臺，同(tong)比(bi)(bi)下跌37.8%，銷(xiao)(xiao)額18億元，同(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)40.9%。

王中正認(ren)為(wei)，三季(ji)度彩電(dian)零(ling)售(shou)規模下滑的(de)主要有兩大(da)原因，一是節能補貼政(zheng)策提(ti)前透支市場增長力，二是金融環(huan)境惡化降低消費信心，樓市下行抑(yi)制(zhi)家電(dian)消費剛需(xu)。

從去(qu)年(nian)6月(yue)初開始(shi)實(shi)行的(de)家電(dian)(dian)節(jie)能(neng)(neng)補貼(tie)(tie)(tie)政策在(zai)今年(nian)5月(yue)底結束。此前中國(guo)電(dian)(dian)子視像協會(hui)副會(hui)長(chang)白為(wei)民在(zai)《每(mei)日經濟新聞》記者采訪時表示(shi)，在(zai)節(jie)能(neng)(neng)補貼(tie)(tie)(tie)期間，家電(dian)(dian)企業銷(xiao)量很大，其中尤其以32寸(cun)的(de)液晶電(dian)(dian)視賣的(de)特別(bie)好，因為(wei)1000多(duo)元(yuan)的(de)電(dian)(dian)視錢補貼(tie)(tie)(tie)200多(duo)元(yuan)，對消費者吸引(yin)力很大，家電(dian)(dian)企業趕上了一波好的(de)行情(qing)。但是節(jie)能(neng)(neng)補貼(tie)(tie)(tie)結束之后(hou)，彩電(dian)(dian)市場(chang)開始(shi)出現了增長(chang)乏力。

此(ci)外(wai)，因為受銀行錢(qian)荒，股市持續(xu)低(di)迷，地方(fang)債務危機等因素影響，消費(fei)者信心指數呈(cheng)下滑(hua)(hua)趨勢。2013年8月份為97.8，同比下降了1.61%。最終(zhong)致使第三季(ji)度整體彩電市場下滑(hua)(hua)。

再加上，樓市(shi)增速放緩(huan)，抑(yi)制了(le)家電消(xiao)費剛需，最終在(zai)多重(zhong)原因下，導致(zhi)第三季度彩電市(shi)場下滑(hua)。

不(bu)過(guo)這還不(bu)是最壞的，奧(ao)維咨(zi)詢(xun)（AVC）預測2013年(nian)第四季度中國彩電(dian)銷量還將(jiang)繼續(xu)下滑。預計(ji)整體銷量1272萬臺，同(tong)比下跌(die)2.8%；銷額(e)480億元(yuan)，同(tong)比增長5%。

行業格局發生改變

目前，中(zhong)國傳(chuan)統家電企業(ye)正面臨著不小的挑戰(zhan)。一方(fang)面，日(ri)韓家電品(pin)牌不斷發力中(zhong)國市場(chang)(chang)，除了在(zai)紛紛推出(chu)(chu)新機型、加大促銷力度來搶占彩電市場(chang)(chang)份額，例如加入(ru)4K超(chao)高清(qing)電視隊伍，推出(chu)(chu)OLED曲面電視等(deng)等(deng)。

而另一方面(mian)，互聯(lian)網企(qi)業也紛(fen)紛(fen)進入傳統(tong)彩電行(xing)業，9月(yue)份樂視(shi)、小(xiao)米等多家(jia)互聯(lian)網企(qi)業紛(fen)紛(fen)推(tui)出超(chao)低價的彩電終端搶占家(jia)庭互聯(lian)網入口。

王中正認(ren)為，傳統的(de)彩電(dian)企(qi)業(ye)通過銷售硬件創造利潤，而互聯網(wang)企(qi)業(ye)卻顛覆了(le)傳統企(qi)業(ye)的(de)商業(ye)模式，不依(yi)靠硬件賺錢，而是靠后期提供的(de)服務賺錢，因此大(da)打超低價牌，搶占互聯網(wang)的(de)新入口——智能電(dian)視。

今年(nian)9月期間，樂視發布(bu)39寸(cun)(cun)彩電(dian)價格僅1999元(yuan)(yuan)，小米47寸(cun)(cun)彩電(dian)僅2999元(yuan)(yuan)就是一(yi)個個鮮(xian)活的例子。

但是面對互聯網的沖擊，傳統(tong)家電企業也(ye)在改變。9月(yue)，創維(wei)正式啟用雙品牌(pai)策(ce)略，新品牌(pai)——酷(ku)開僅限(xian)于線(xian)上銷售，創維(wei)品牌(pai)則用于線(xian)上和線(xian)下(xia)兩個渠道(dao)，以避免(mian)線(xian)上和線(xian)下(xia)的價格沖突。

王(wang)中正(zheng)認為，在可預見的(de)未(wei)來，互聯網企業(ye)進入(ru)傳(chuan)統彩電行業(ye)將會(hui)顛覆行業(ye)規則，創造全新的(de)以(yi)內(nei)容應用(yong)為主要(yao)利(li)潤來源的(de)商業(ye)模式，而市場(chang)留給傳(chuan)統企業(ye)的(de)轉型期其(qi)實并不長。