每(mei)經記者 黃俊玲(ling) 發自北京

2月21日，中(zhong)(zhong)(zhong)國平(ping)安與中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)聯賽在北京舉(ju)辦簽約儀式，中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)聯賽有限公(gong)司宣布，經中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)股(gu)東大會(hui)審議通過，中(zhong)(zhong)(zhong)國平(ping)安保險（集團）股(gu)份有限公(gong)司成為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國足球協(xie)會(hui)超(chao)(chao)級聯賽新的冠名合作伙(huo)伴，將(jiang)獲得2014年(nian)至2017年(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)聯賽四年(nian)獨家冠名權。這將(jiang)是中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)冠名史上時(shi)間最長(chang)的贊(zan)助企業，同時(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國平(ping)安也成為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)超(chao)(chao)歷(li)史上第一個金(jin)融類冠名品牌。

據了解，中國平安每年將(jiang)花費1.5億元，4年共計(ji)6億元的冠名費。事實上(shang)，保(bao)險業借(jie)助體(ti)(ti)育來搞營銷(xiao)已經不是(shi)第一例了。如(ru)近日(ri)，友邦保(bao)險與托特納姆(mu)熱刺足球俱樂部(bu)簽訂五年重要伙伴協議。而此前中國人壽、泰康人壽等公司(si)也(ye)都(dou)相(xiang)繼簽約(yue)了體(ti)(ti)育明星。

中國平安(an)獲(huo)得中超聯(lian)賽四(si)年獨(du)家冠名(ming)權

21日，中(zhong)(zhong)國平安(an)與(yu)中(zhong)(zhong)超(chao)聯賽(sai)簽(qian)訂協議，中(zhong)(zhong)國平安(an)成為中(zhong)(zhong)國足球協會超(chao)級聯賽(sai)新的冠名(ming)合作伙伴(ban)，將獲得2014年(nian)至(zhi)2017年(nian)中(zhong)(zhong)超(chao)聯賽(sai)四年(nian)獨家冠名(ming)權。這也是中(zhong)(zhong)超(chao)冠名(ming)史(shi)上時間最長的贊助企業(ye)，同時中(zhong)(zhong)國平安(an)也成為中(zhong)(zhong)超(chao)歷史(shi)上第一個金融類冠名(ming)品牌。

而該獨家冠名權的(de)獲得，平(ping)安(an)將(jiang)為此每(mei)年(nian)(nian)支(zhi)付1.5億元(yuan)的(de)費用(yong)，從(cong)2014年(nian)(nian)至2017年(nian)(nian)的(de)四(si)年(nian)(nian)間，中國(guo)平(ping)安(an)將(jiang)總(zong)計(ji)支(zhi)付6億元(yuan)的(de)冠名費。

事實(shi)上，在(zai)中國平(ping)安冠名(ming)中超(chao)(chao)(chao)的(de)(de)過(guo)(guo)程中，并(bing)不那(nei)么“平(ping)安”。一(yi)周前，一(yi)篇“中國平(ping)安冠名(ming)中超(chao)(chao)(chao)被曝存黑幕”的(de)(de)信息在(zai)網上流傳。為(wei)此，中超(chao)(chao)(chao)公(gong)司(si)董(dong)事長于洪臣(chen)表(biao)示，本次中超(chao)(chao)(chao)聯(lian)賽冠名(ming)企業(ye)的(de)(de)選擇遵循了市(shi)場化(hua)的(de)(de)操(cao)作方式(shi)，并(bing)通過(guo)(guo)召集中超(chao)(chao)(chao)公(gong)司(si)特別股東會，聽取參與(yu)冠名(ming)競爭企業(ye)的(de)(de)說明，采取股東投票方式(shi)選擇了侯選企業(ye)的(de)(de)談判排序(xu)。除(chu)價格因素外，中超(chao)(chao)(chao)公(gong)司(si)及股東們也對(dui)競標企業(ye)的(de)(de)品牌聲譽、市(shi)場影響、財務實(shi)力(li)(li)及對(dui)中國足球的(de)(de)熟悉程度等(deng)進行了綜合(he)考量。經過(guo)(guo)評估，我(wo)們認為(wei)平(ping)安在(zai)上述維度的(de)(de)綜合(he)實(shi)力(li)(li)最強。

中(zhong)(zhong)國(guo)平(ping)安(an)集團的(de)副(fu)董事(shi)長孫建一表示，平(ping)安(an)將(jiang)從(cong)三個層面助力中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)及中(zhong)(zhong)國(guo)足(zu)球(qiu)事(shi)業的(de)發展。一是，通(tong)過金融創新方式，為中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽(sai)的(de)賽(sai)事(shi)、運(yun)動員(yuan)和(he)球(qiu)迷(mi)提供金融、保險等全方位的(de)服務。二是，中(zhong)(zhong)國(guo)平(ping)安(an)正在進行互(hu)聯(lian)網(wang)金融戰略(lve)轉型，未來將(jiang)設計貼合賽(sai)事(shi)需求的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)金融創新產品，提升球(qiu)迷(mi)觀賽(sai)的(de)便捷性和(he)社會對賽(sai)事(shi)的(de)關注度。三是，平(ping)安(an)擁有80萬(wan)員(yuan)工和(he)超(chao)(chao)過8000萬(wan)的(de)客戶，有5000多家分支(zhi)機構網(wang)絡(luo)遍布全國(guo)。可以動員(yuan)更(geng)多的(de)員(yuan)工和(he)客戶參與，為中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)貢獻更(geng)加豐富的(de)人氣和(he)氛(fen)圍。

多家險企借體育營銷

事實(shi)上，這不是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)平安(an)(an)第(di)一(yi)次借助體育進行營(ying)銷，據了解，1997年(nian)(nian)1月(yue)平安(an)(an)收購了深圳足(zu)球俱(ju)樂部，從(cong)1997年(nian)(nian)到2002年(nian)(nian)，短(duan)(duan)短(duan)(duan)5年(nian)(nian)時間，帶(dai)領(ling)深圳平安(an)(an)足(zu)球隊(dui)從(cong)一(yi)只甲(jia)B球隊(dui)成(cheng)功(gong)晉級甲(jia)A并于2002年(nian)(nian)甲(jia)A聯賽獲(huo)得亞軍。此后平安(an)(an)持續支持中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體育事業發展(zhan)，2006年(nian)(nian)贊助中(zhong)國(guo)(guo)(guo)乒乓球隊(dui)，2007年(nian)(nian)聘請“飛人”劉翔(xiang)出任公益大使。2011年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)平安(an)(an)成(cheng)為(wei)深圳2011年(nian)(nian)世(shi)界大運會(hui)保險領(ling)域唯一(yi)全(quan)球合作伙伴(ban)，為(wei)大會(hui)提供全(quan)方位專業的(de)保險保障(zhang)服務。2013年(nian)(nian)平安(an)(an)與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)奧委會(hui)攜手，在全(quan)國(guo)(guo)(guo)18個城市開(kai)展(zhan)“第(di)27 屆奧林匹克(ke)日長跑活動”，號召全(quan)民體育健(jian)身，吸(xi)引數萬名(ming)員(yuan)工及客戶的(de)熱情參與(yu)。

事(shi)實(shi)上，其他保(bao)(bao)險公司也多(duo)次(ci)借助體育進行營銷。如在2014年2月(yue)13日，友邦保(bao)(bao)險集團（友邦保(bao)(bao)險）憑(ping)借作(zuo)為英格(ge)蘭(lan)足球(qiu)(qiu)超(chao)級聯賽球(qiu)(qiu)隊托特(te)納(na)姆熱刺足球(qiu)(qiu)俱樂(le)部（熱刺）2013/2014季(ji)度(du)杯賽球(qiu)(qiu)衣(yi)伙伴(ban)的(de)(de)成功，宣布與(yu)熱刺達成新的(de)(de)長期伙伴(ban)協議。根據(ju)協議，熱刺球(qiu)(qiu)員(yuan)將會穿著(zhu)展(zhan)示友邦保(bao)(bao)險的(de)(de)球(qiu)(qiu)衣(yi)出戰所有球(qiu)(qiu)賽，直至(zhi)2018/2019季(ji)度(du)結束。

此外，在(zai)2011年(nian)泰(tai)康人(ren)壽(shou)簽約(yue)李娜，網球名星(xing)李娜成為其代(dai)言(yan)(yan)人(ren)；而此前中國人(ren)壽(shou)就簽約(yue)姚(yao)明，姚(yao)明成為中國人(ren)壽(shou)的(de)形象代(dai)言(yan)(yan)人(ren)。