每經編輯｜每經記(ji)者(zhe) 謝振宇 發(fa)自成都    

每(mei)經記者 謝振宇 發(fa)自(zi)成都

豆奶“大佬”維(wei)維(wei)股(gu)份的(de)“飲酒”之路并(bing)不順利。

維維股(gu)份最新發布的2013年(nian)報顯示，其持(chi)股(gu)51%的貴州(zhou)醇酒業有(you)限(xian)公司 （以下(xia)簡稱(cheng)貴州(zhou)醇公司）2013年(nian)營業收入為(wei)8669.81萬元，但凈利潤虧損高達8822.39萬元。

對于虧損原(yuan)因(yin)，昨(zuo)日 （4月(yue)2日），貴州醇(chun)一位中層管理人員向《每日經濟新聞》記者表示，公司(si)去年投入(ru)的廣告(gao)費(fei)用(yong)達數千萬(wan)元，因(yin)品牌尚處重新運作(zuo)階段，目前仍需更多資金投入(ru)。

不僅(jin)是貴州醇(chun)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)旗(qi)下的枝(zhi)江酒(jiu)業(ye)也面臨困境，導致維(wei)(wei)維(wei)(wei)股份酒(jiu)類板塊連(lian)續兩年業(ye)績下滑。

在酒業分析人士看來(lai)，這體現了維(wei)維(wei)的(de)跨界(jie)“飲酒”有些“水土(tu)不(bu)服”，或給維(wei)維(wei)多元化(hua)前景蒙(meng)上些許(xu)陰影。

貴州醇“尚在投入(ru)階段”/

“目前(qian)尚在投入階段。”上述貴州醇內部人(ren)士表示(shi)，去年(nian)，貴州醇在前(qian)期推廣上投入了不少廣告費，雖(sui)然銷售業(ye)績較前(qian)一年(nian)增長明顯(xian)，但仍(reng)陷入虧損。

維(wei)維(wei)股份最新(xin)披(pi)露的(de)信息顯示，貴(gui)州醇公司2013年營業收入8669.81萬元，但凈(jing)利潤(run)為虧損(sun)8822.39萬元。

這(zhe)亦(yi)是貴州醇被維(wei)(wei)維(wei)(wei)收購(gou)后連續(xu)兩年(nian)酒類(lei)板(ban)塊陷(xian)入虧損(sun)。維(wei)(wei)維(wei)(wei)2012年(nian)報顯(xian)示(shi)，貴州醇公司2012年(nian)營收為(wei)1353.76萬元(yuan)(yuan)，凈(jing)利潤為(wei)虧損(sun)1296.5萬元(yuan)(yuan)。

“貴(gui)州(zhou)醇”為(wei)貴(gui)州(zhou)老(lao)名酒之一(yi)，2012年(nian)(nian)被(bei)維(wei)(wei)維(wei)(wei)收購。據(ju)貴(gui)州(zhou)醇前述人(ren)士透(tou)露(lu)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)成功入(ru)主已(yi)是2012年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)，而后半年(nian)(nian)多時間進行內(nei)部整合，到2013年(nian)(nian)初，公司開始大力(li)開發白酒產品，去年(nian)(nian)6、7月(yue)份，產品大規模推向市(shi)場，距今僅有數月(yue)時間。

雖(sui)然(ran)去年(nian)貴(gui)州醇(chun)銷(xiao)售過億，但由于前(qian)期投(tou)(tou)入不小，未(wei)能扭虧。“（貴(gui)州醇(chun)在市場(chang)上(shang)）很多年(nian)沒有聲(sheng)音，前(qian)期宣傳(chuan)的廣告投(tou)(tou)入費用很高(gao)”，該(gai)人士透露。

對于(yu)公(gong)司何時能夠實現盈利(li)，該人士(shi)表示，“需要耐心(xin)”。貴州(zhou)醇的主(zhu)力(li)產品主(zhu)要是300元(yuan)以下的中低端酒，目前也正(zheng)借(jie)助維維原有的一(yi)些渠道進行銷售。

“貴州醇的(de)鼎盛(sheng)時期在(zai)2008年左右，（營業(ye)收入）達到(dao)1.2億元左右。”白酒行業(ye)專家(jia)趙義祥向(xiang)《每(mei)日經濟新聞》記者表(biao)示。

在趙義祥(xiang)(xiang)看來，曾有數(shu)年(nian)與市場(chang)(chang)“失(shi)聯”的(de)貴州醇，雖有維維的(de)支持(chi)，但想要(yao)重(zhong)新發力(li)和獲得市場(chang)(chang)認可并不簡(jian)單。“現在是‘軍閥(fa)混(hun)戰’，除(chu)去(qu)歷史原(yuan)因，貴州醇在品(pin)牌(pai)和市場(chang)(chang)競(jing)爭力(li)等(deng)方(fang)面，都顯得比(bi)較弱勢(shi)”。趙義祥(xiang)(xiang)建議，在市場(chang)(chang)戰略(lve)方(fang)面，貴州醇應先(xian)明(ming)確(que)自(zi)身(shen)的(de)主導(dao)產品(pin)，從而(er)就原(yuan)先(xian)優(you)勢(shi)市場(chang)(chang)建立根(gen)據地市場(chang)(chang)板塊化擴張(zhang)，但這需要(yao)“3～5年(nian)的(de)時間”。

酒類板塊“拖后腿”/

“白酒(jiu)類似快消品(pin)，但(dan)骨子里不一樣，運作上(shang)完全(quan)不一樣。”趙(zhao)義祥(xiang)說，快消品(pin)與(yu)白酒(jiu)兩(liang)者迥(jiong)異，在維維方(fang)面，“枝江酒(jiu)業這些年不但(dan)沒(mei)有穩(wen)住，反而開始下滑”。

與貴州醇(chun)市(shi)場(chang)重新起步，或(huo)由此導致虧損相比，維(wei)維(wei)股份控股數年的(de)枝江酒(jiu)業市(shi)場(chang)前景也不樂觀。

2009年，維(wei)維(wei)股份(fen)出資3.48億(yi)元收(shou)購枝江(jiang)酒(jiu)業(ye)51%的(de)股份(fen)，枝江(jiang)酒(jiu)業(ye)成為其控股子公司。枝江(jiang)酒(jiu)業(ye)成為維(wei)維(wei)在白(bai)酒(jiu)板塊(kuai)的(de)主要業(ye)績來源，但枝江(jiang)酒(jiu)業(ye)并未在業(ye)績上實現快速增(zeng)長，反而在近兩年開始下滑。

有數據顯示，枝江酒(jiu)業2008年實現(xian)營(ying)業收入（不含稅）13.81億(yi)元、實現(xian)凈利潤8891.53萬元。

《每日經(jing)濟新聞》記者查(cha)詢維維股份2012年、2013年報(bao)發現，枝江酒(jiu)業(ye)2012年營(ying)業(ye)收入為(wei)15.59億元(yuan)，凈利(li)潤1.78億元(yuan)。去年，枝江酒(jiu)業(ye)營(ying)收為(wei)14.35億元(yuan)，凈利(li)潤1.27億元(yuan)。

據了解，枝江酒(jiu)業曾(ceng)是湖北省最大(da)的白(bai)酒(jiu)生產企業之一，但近(jin)年(nian)來并未實現業績快速增長，反(fan)而在近(jin)兩年(nian)業績明顯下滑。

趙義祥認為，枝江酒(jiu)業的銷售(shou)下滑或源(yuan)于其在(zai)渠道建設方面的不成功，“受其他品牌明顯的擠(ji)壓”。

作為(wei)酒(jiu)板塊營收的(de)(de)主要來源，枝江酒(jiu)業(ye)營收下滑，拖累了(le)維維酒(jiu)板塊的(de)(de)業(ye)績。

年(nian)報(bao)數據(ju)顯(xian)示，維維2012年(nian)酒類營收收入(ru)為(wei)約18.55億元，下(xia)滑17.76%。而(er)2013年(nian)，營收為(wei)17.67億元，下(xia)滑4.73%。

“受行業(ye)競爭(zheng)及(ji)市場環(huan)境影響，”維(wei)維(wei)在2013年報中如是表述酒類板塊生產銷售收入下滑(hua)的原因(yin)。

但這并不影響維維加(jia)碼酒(jiu)業，其(qi)2013年報(bao)顯示，當年公司增持了(le)枝江酒(jiu)業20%股(gu)份(fen)，現持有股(gu)份(fen)已達到71%。

“大食(shi)品”戰略受困/

值得注意(yi)的(de)是，去年12月(yue)，維維成功收購(gou)了(le)湖南省怡清(qing)源(yuan)茶業有(you)限公司(si)51%股權(quan)，首次進入茶產業。

“飲酒”之后再“喝茶”，或源于維維在傳統(tong)主業——豆(dou)奶(nai)業務(wu)上難有大(da)的(de)突(tu)破。

“豆奶市場(chang)飽和度很大，沒有(you)多大的(de)增(zeng)長(chang)空(kong)間。”奶業(ye)專(zhuan)家王丁棉向《每日經濟新聞》記者(zhe)表(biao)示，因此，維維這些年不斷轉向其他(ta)領域布局。

然而，多(duo)元化或在一定程度上影響了維維在主(zhu)業方面的市(shi)場(chang)占有率。自(zi)2000年上市(shi)至2009年，公司主(zhu)營(ying)業務以豆(dou)奶粉、乳(ru)制品的生產銷售為主(zhu)，2009年公司收購枝江(jiang)酒業51%的股權，公司主(zhu)營(ying)業務增(zeng)加(jia)了白酒的生產銷售。

此前，由(you)中國國家統計局中國行業企業信息發布中心數(shu)據(ju)顯示(shi)，維維股份的豆(dou)奶粉市場(chang)份額已從80%下(xia)滑至2012年的不足25%。

“牛奶(nai)市場(chang)已經被蒙牛、伊利等幾大巨頭牢牢占據，維(wei)維(wei)或難(nan)有大的作為(wei)。”王丁(ding)棉(mian)分析。

去年初，維維提(ti)出了(le) “大(da)(da)食(shi)品”的戰略，“即(ji)集(ji)中優勢資(zi)源做(zuo)強、做(zuo)大(da)(da)、做(zuo)深、做(zuo)精大(da)(da)食(shi)品主業，再充分利用地緣(yuan)優勢參(can)與城鎮化建設(she)，以地產板塊為食(shi)品集(ji)群的有效補充”。

此前，亦有分析人士(shi)認(ren)為(wei)，維維豆(dou)奶近年(nian)來走多元化路線，將(jiang)大量資金投(tou)入牛(niu)奶、白(bai)酒、煤礦、房(fang)產等行業，非但未在這些領(ling)域(yu)取得突(tu)出成績(ji)，反(fan)而忽視甚至拖累了其原本主營的豆(dou)奶業務。

王丁棉則建議，跨界進入其他領域，需要不同的(de)渠道以及不同的(de)人力配備等資(zi)源(yuan)，維維需要做精(jing)其中的(de)1～2個產業領域，不能過于(yu)分散資(zi)源(yuan)。

針(zhen)對(dui)上述問題(ti)，《每日經濟新聞》記者聯系了維維股份的董秘，但截至發稿前(qian)，對(dui)方并未做出(chu)回應。