每(mei)經記者 楊珺 岳琦(qi) 發自成都

等離(li)子（電(dian)視）可視角(jiao)大(da)，亮(liang)度均勻性好(hao)；暗場(chang)動(dong)態范圍(wei)大(da)、圖像層次感(gan)豐富；圖像拖尾時間小，動(dong)態清晰(xi)度高；色彩還原(yuan)能力好(hao)，顯示色彩自然等出色的畫質(zhi)特征……這些優勢(shi)曾讓很多電(dian)視廠家(jia)認(ren)為(wei)，在(zai)激烈的平板電(dian)視競爭市場(chang)，等離(li)子將始(shi)終占有一(yi)席之地。

“外行(xing)(xing)買液晶，內行(xing)(xing)買等離子(zi)”，彩電行(xing)(xing)業(ye)曾這(zhe)樣傳言。但市(shi)場的(de)發展(zhan)并不總是(shi)如人所愿，這(zhe)不得不讓等離子(zi)電視(shi)(shi)迷們嘆(tan)息。NPDDisplaySearch研究總監(jian)張兵(bing)對《每日經濟新聞》記者(zhe)表示(shi)，等離子(zi)電視(shi)(shi)的(de)沒落是(shi)面板技術行(xing)(xing)業(ye)中“劣幣驅逐良幣”的(de)結(jie)果，市(shi)場難免繼續下滑。但長虹集團方面認為，等離子(zi)始終擁(yong)有一定的(de)消(xiao)費市(shi)場。

那么，等離(li)子(zi)究(jiu)竟為何淡(dan)出(chu)面(mian)板(ban)舞臺(tai)？固定消費市場是否(fou)存在？等離(li)子(zi)電視(shi)何時完全(quan)退出(chu)市場？對此，《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者近日采(cai)訪(fang)了多位業內人士，試圖揭開等離(li)子(zi)電視(shi)沒落背后的原因。

被資本拋棄的等離子

“等(deng)離子的(de)失(shi)敗很大(da)(da)程度上是(shi)(shi)一種偶(ou)然，是(shi)(shi)資(zi)(zi)本選(xuan)擇的(de)結果。”一位(wei)從(cong)事等(deng)離子行業(ye)多年(nian)的(de)業(ye)內(nei)人士對 《每日經濟新聞》記者(zhe)表示(shi)。“從(cong)技術(shu)上講，PDP（等(deng)離子）有明(ming)顯優勢(shi)，但落(luo)后于LCD（液(ye)晶面(mian)板）最核心(xin)的(de)問題不是(shi)(shi)技術(shu)，而是(shi)(shi)質(zhi)量(liang)。因(yin)絕(jue)大(da)(da)部分資(zi)(zi)本涌向LCD，PDP質(zhi)量(liang)就難以(yi)實現(xian)突破。”

在其看來，資(zi)本的(de)力量(liang)或許可以從(cong)京東方的(de)發(fa)展脈(mo)絡中得(de)以顯露。

京東(dong)(dong)方(fang)前(qian)身是北京電子管廠，1993年4月以定向募集方(fang)式設立股份制公司，核心業務定位(wei)在(zai)顯示領域。1997年京東(dong)(dong)方(fang)B在(zai)深交所掛牌，2001年京東(dong)(dong)方(fang)A成功上(shang)市(shi)(shi)，是當時少(shao)有(you)的(de)(de)同時在(zai)A、B股市(shi)(shi)場(chang)上(shang)市(shi)(shi)的(de)(de)公司。

公開(kai)資料(liao)顯(xian)示，自(zi)上(shang)市(shi)以來，京東方(fang)為(wei)擴展產(chan)能不斷(duan)定向(xiang)增發(fa)股(gu)(gu)(gu)票。在2006年為(wei)了北(bei)京5代線(xian)(xian)定增6.7億(yi)股(gu)(gu)(gu)，2008年為(wei)了成都4.5代線(xian)(xian)定增4.1億(yi)股(gu)(gu)(gu)，2009年為(wei)了合(he)肥6代線(xian)(xian)定增50億(yi)股(gu)(gu)(gu)，2010年底為(wei)北(bei)京8代線(xian)(xian)增發(fa)30億(yi)股(gu)(gu)(gu)。其中第三(san)次募(mu)得(de)120億(yi)元，第四次募(mu)得(de)90億(yi)元。

“京(jing)東方(fang)的(de)(de)(de)成功很大(da)程度上(shang)是(shi)資(zi)本運(yun)作的(de)(de)(de)結(jie)果(guo)，主要是(shi)通過(guo)定向(xiang)增(zeng)發(fa)(fa)。”上(shang)述人士表示，京(jing)東方(fang)大(da)多采用與政(zheng)府合資(zi)的(de)(de)(de)模式投資(zi)，但不少地方(fang)政(zheng)府沒(mei)有動(dong)輒(zhe)數十億、上(shang)百億元的(de)(de)(de)資(zi)金，且(qie)不愿承擔風險，于是(shi)通過(guo)定向(xiang)增(zeng)發(fa)(fa)的(de)(de)(de)方(fang)式發(fa)(fa)行(xing)等值股份(fen)(fen)，經過(guo)24個月或36個月的(de)(de)(de)股份(fen)(fen)凍(dong)結(jie)期，地方(fang)政(zheng)府旗下的(de)(de)(de)投資(zi)公司通過(guo)二級市場再將股份(fen)(fen)解(jie)禁，不僅可回收投入，還能(neng)獲得可觀的(de)(de)(de)收益。“這種模式后來有很多企業模仿。”

資料顯示，2001~2011年，京東方(fang)獲得的政(zheng)府補貼達到17億元，并多次避免了“戴帽(mao)”危險，但其融資-投資-虧(kui)損-再融資的路徑也一(yi)直為業內所(suo)詬(gou)病。

京東方的快速融資及(ji)項目(mu)上馬給等離子(zi)面板(ban)施加了壓力。“通(tong)過這種方式，京東方目(mu)前在(zai)國(guo)內(nei)的面板(ban)生產(chan)線達21條(tiao)，總投資超過2000億元，加上2009年TCL上馬的華星光電(dian)，國(guo)內(nei)整個液晶面板(ban)的投入(ru)超過3000億元。而等離子(zi)方面只有長虹的40億元，怎么可(ke)能與之抗衡(heng)？”上述業內(nei)人(ren)士(shi)表示。

實際(ji)上，投入(ru)額度也是長(chang)虹當時介入(ru)等離(li)子(zi)面板行業(ye)的一個(ge)重要考慮。“做個(ge)液晶(jing)8代線需(xu)要投資200億(yi)元，而做一個(ge)等離(li)子(zi)只投資20億(yi)~40億(yi)元，這(zhe)是最低門檻，（長(chang)虹去嘗試）無論成(cheng)功失敗，不能(neng)完(wan)全去否定它。”張兵認為。

面板界(jie)“劣幣驅逐(zhu)良幣”

張(zhang)(zhang)兵認為，等(deng)離子(zi)電(dian)視的(de)沒落是面(mian)板技術行業中 “劣幣驅逐(zhu)良(liang)幣”的(de)現象。“好(hao)的(de)東西(xi)不見得能生存下來。家電(dian)市(shi)場(chang)已經印證了這個(ge)理論，最(zui)好(hao)的(de)東西(xi)肯定是不便宜(yi)的(de)，賣(mai)的(de)量很(hen)少，大量賣(mai)的(de)一定不是品質(zhi)上(shang)最(zui)好(hao)的(de)，這也(ye)是一個(ge)規律(lv)。”提(ti)起等(deng)離子(zi)市(shi)場(chang)的(de)萎縮，張(zhang)(zhang)兵顯得有些遺(yi)憾(han)。

不(bu)過，也(ye)有業內人(ren)士(shi)表(biao)示，技(ji)術封(feng)閉是(shi)等離子面板(ban)產業難以(yi)持續的重要原(yuan)因。

“等離子行業剛發(fa)力時，技(ji)術主要由幾大巨頭把握(wo)，比較封閉，等離子五虎（松下、三星、LG、日立、先(xian)鋒）實際上并不愿(yuan)意在中國(guo)(guo)布(bu)局生產(chan)線，不想把技(ji)術賣給中國(guo)(guo)。”家電觀察家劉步塵告訴《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者。

等離子巨(ju)頭的封閉從(cong)長(chang)虹(hong)對Orion的收購案中也可(ke)以(yi)看出。

當2006年長虹把(ba)目標定位于并購(gou)韓(han)國Orion公司(si)，以期(qi)獲取其(qi)尖(jian)端核心技術和專利時，韓(han)國媒體、企業和社(she)會的反對聲潮空(kong)前強烈。雖然(ran)虹歐PDP生產線(xian)通過(guo)3年實現了量產，但長虹的這次“經典收購(gou)案(an)例”也并未改變等離子(zi)整體技術封閉的格局。

技術封(feng)閉的(de)結果是，絕大(da)多數企(qi)業紛紛知難而退，另起爐(lu)灶發(fa)展液(ye)晶(jing)產(chan)業，更加刺激了每年(nian)大(da)量的(de)資金投(tou)入到液(ye)晶(jing)面板生(sheng)產(chan)線擴產(chan)，液(ye)晶(jing)電視在色彩、反(fan)應速(su)度等方面的(de)問題也逐步得到解決。

液(ye)晶(jing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)大量集中也帶來了等離子(zi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)上游的(de)更(geng)多問(wen)題。“任何產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)都有一個產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈效應，如(ru)果(guo)終端產(chan)(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)(chan)量逐(zhu)漸萎縮，它的(de)上游供貨商(shang)成本增(zeng)大，隨(sui)之等離子(zi)面板(ban)配套設(she)施，如(ru)元器件等價(jia)格(ge)成本也逐(zhu)漸高(gao)于液(ye)晶(jing)面板(ban)上游產(chan)(chan)(chan)品(pin)價(jia)格(ge)，產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈遭遇挑(tiao)戰。”一位在(zai)韓國從事多年等離子(zi)業(ye)(ye)務的(de)業(ye)(ye)內人士認為(wei)。

上述業內人士指出，實際上，全球(qiu)資本大(da)量涌入液(ye)晶(jing)(jing)面板(ban)(ban)(ban)另(ling)一個(ge)重(zhong)要原因是，液(ye)晶(jing)(jing)面板(ban)(ban)(ban)使(shi)用范(fan)圍較廣(guang)。“從手機到超(chao)級大(da)屏(ping)電視，液(ye)晶(jing)(jing)面板(ban)(ban)(ban)都可以發揮作(zuo)用，因而資本的青(qing)睞度也更(geng)高。”京東方的第(di)一條生產線主要產品(pin)就包括17寸、19寸顯示器液(ye)晶(jing)(jing)面板(ban)(ban)(ban)及20.1寸、26寸、32寸液(ye)晶(jing)(jing)電視面板(ban)(ban)(ban)。

長虹(hong)集團企劃(hua)部部長劉海中對《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)表示，等(deng)離子(zi)之所以不像(xiang)液晶一(yi)樣占據大量市(shi)場(chang)(chang)份額，一(yi)是(shi)因為(wei)生產廠商(shang)少，“比如(ru)一(yi)個市(shi)場(chang)(chang)只有一(yi)兩家做等(deng)離子(zi)，有5家做液晶，那在營銷上(shang)可(ke)能有一(yi)些不客(ke)觀的(de)解讀，推廣(guang)就(jiu)會影響等(deng)離子(zi)銷售(shou)”；二是(shi)因為(wei)市(shi)場(chang)(chang)本身需(xu)求(qiu)有限，“一(yi)些對動態(tai)畫(hua)面、色彩沒(mei)有太高要求(qiu)的(de)消費者(zhe)就(jiu)會選擇液晶電(dian)視”。

但市(shi)場不相信眼(yan)淚，曾經的等離子(zi)之父松下已徹底告別“全球彩電老大”的身(shen)份，長虹也逐漸將戰略(lve)重心轉移。

實際上，長虹(hong)(hong)早在(zai)2009年就已經(jing)開始布局(ju)液晶生產線(xian)。2009年6月，長虹(hong)(hong)與臺灣友達光電(dian)公(gong)司(si)(si)下(xia)屬子公(gong)司(si)(si)景智(zhi)光電(dian)共同出資成(cheng)立合資公(gong)司(si)(si)，投資生產液晶電(dian)視模組。此外，2008年4月，長虹(hong)(hong)控股的虹(hong)(hong)視公(gong)司(si)(si)就開始在(zai)成(cheng)都啟(qi)動OLED項目。

“假如(ru)當年長(chang)虹宣稱的20億(yi)美元的投資不(bu)是投向(xiang)等離子面板，而是投向(xiang)液(ye)晶面板，也許(xu)長(chang)虹彩電的市場地位與今(jin)日完全不(bu)同。”劉步塵曾在文章中(zhong)指出(chu)。

等(deng)離子退出(chu)只是時間問題？

既然(ran)等離(li)子(zi)天生具備色彩還原度高(gao)、動態(tai)畫面(mian)不(bu)拖尾、可(ke)視角廣等優點，那它有沒有可(ke)能在(zai)面(mian)板(ban)市場迎來新一(yi)輪逆襲？雖然(ran)劉海中對記者(zhe)表示，仍將(jiang)堅持做等離(li)子(zi)面(mian)板(ban)，并表示等離(li)子(zi)業務仍處于穩(wen)定狀態(tai)，但不(bu)少業內人士仍然(ran)認為(wei)，等離(li)子(zi)即將(jiang)退(tui)出主流消費市場。

千訊咨詢高級研究員雷(lei)紅生(sheng)認(ren)為，松(song)(song)下曾是等離子的(de)(de)(de)最后一根支柱，松(song)(song)下退出(chu)后，等離子電視的(de)(de)(de)市場推廣也會相應減(jian)少，本來弱(ruo)勢(shi)的(de)(de)(de)營(ying)銷更加無法跟上市場步(bu)伐。“同時4K超高清、OLED等新概(gai)念(nian)不(bu)斷被提出(chu)，僅(jin)靠長虹、三(san)星、LG等少數(shu)幾家公司難(nan)以(yi)與龐大的(de)(de)(de)LCD陣營(ying)對抗，不(bu)足以(yi)維(wei)持PDP的(de)(de)(de)長遠發展。”

雷紅生預計，2016年之后，等離(li)子電視在全球的銷量(liang)將(jiang)會式(shi)微，而(er)國內等離(li)子退市的速(su)度會晚于全球市場1~2年。

奧維咨詢B2B事業部研究總(zong)監王東(dong)春認為，等離子電(dian)視的(de)(de)退出只(zhi)是時間的(de)(de)問題。“目前(qian)只(zhi)有三星、LG、長虹三家(jia)還在堅守(shou)，但從這三家(jia)的(de)(de)未來規(gui)劃(hua)看，也是逐年(nian)遞減(jian)的(de)(de)趨勢。”

“消費者的需(xu)求在改(gai)變，追求‘薄’的產(chan)品，這是(shi)等離子的弱勢(shi)。LCD在其技術及產(chan)品上(shang)不斷推(tui)陳出(chu)新(xin)，從UD到(dao)(dao)FHD再到(dao)(dao)UHD，再加(jia)上(shang)曲面、高色域等技術，反觀(guan)PDP技術更(geng)新(xin)很少(shao)。”王(wang)東(dong)春(chun)表示。

不過，也有(you)等離子技術的(de)(de)堅(jian)守者仍(reng)然(ran)(ran)對其抱(bao)有(you)希望(wang)。虹(hong)歐公(gong)司一位技術人員在接(jie)受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，仍(reng)然(ran)(ran)寄希望(wang)于營銷的(de)(de)改進迎來等離子電視的(de)(de)第二春。“做實業就是這樣，投進去的(de)(de)都(dou)是真金白銀，風險(xian)與(yu)現實就是這么殘(can)酷，但是相(xiang)信市場(chang)還是有(you)認(ren)可的(de)(de)一天(tian)。”

但這樣的堅守對于企業(ye)與(yu)市場來(lai)說(shuo)，似乎有(you)些固執(zhi)。“等離子早(zao)已不是長虹(hong)的戰略重(zhong)點，現在長虹(hong)的戰略重(zhong)點已經(jing)轉向智能家電(dian)。”劉(liu)步塵表示。

據(ju)知情人士透露，三星(xing)、LG并未徹底放棄等離子，仍(reng)然有(you)極小一部分是(shi)等離子，目的(de)在于“豐富產品線”。長虹也仍(reng)在堅守等離子市場，劉海中表示，現在長虹沒(mei)有(you)退出等離子電視領域(yu)的(de)打算，“這(zhe)個產品有(you)特殊(shu)的(de)消費群(qun)體，等離子本身的(de)技術也有(you)優勢，這(zhe)個消費群(qun)體應該能夠保持下去。”

不過，張(zhang)兵認為(wei)，等離子電視作為(wei)民用(yong)產品，這個(ge)產業的發展是由經濟規模來決定(ding)的，不會(hui)由少數人的需求決定(ding)。

雷(lei)紅生則表示，松(song)(song)下(xia)退出(chu)等(deng)離(li)子市(shi)場后(hou)，長(chang)虹(hong)或趁機(ji)補(bu)位(wei)，賺取(qu)PDP的最后(hou)價(jia)值。因此，長(chang)虹(hong)的等(deng)離(li)子業務還會(hui)持續(xu)幾年，但將來(lai)退出(chu)也不可(ke)避免。張兵則認為，松(song)(song)下(xia)退出(chu)等(deng)離(li)子電視(shi)之后(hou)，市(shi)場將迅速(su)被液晶電視(shi)占領。

NPDDisplaySearch最新的全球(qiu)電(dian)(dian)視(shi)出貨量(liang)及預(yu)測季度報告顯示，雖然2014年全球(qiu)電(dian)(dian)視(shi)出貨量(liang)預(yu)計僅增長1%，但LCD電(dian)(dian)視(shi)出貨量(liang)將增長5%，部分LCD電(dian)(dian)視(shi)出貨量(liang)的增長正(zheng)是(shi)由PDP電(dian)(dian)視(shi)和CRT電(dian)(dian)視(shi)的下滑換來的。

（實(shi)習生丁舟洋對本文亦有貢獻）