每(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜每(mei)經(jing)(jing)記(ji)者(zhe) 趙娜(na) 馬偉(wei)民 發自北京    

每經(jing)記者 趙娜 馬偉(wei)民(min) 發(fa)自北(bei)京

2014年，移(yi)(yi)動醫療領絕對(dui)是最(zui)受關注的互聯網細(xi)分行業之一，投資人、創業者都不斷傳出(chu)消息。近日(ri)，除了宣布(bu)將iHealth相關全球業務調整(zheng)至擬新(xin)設(she)的獨立實體 （擬定(ding)名為iHealthInc）架構之下以及新(xin)公司引進小米2500萬美(mei)元投資外(wai)，九安醫療還發布(bu)定(ding)增預案，擬募集不超過8.1億元資金(jin)，用以建設(she)智能(neng)硬件(jian)和移(yi)(yi)動醫療周邊生態領域。

九安(an)醫療(liao)董事(shi)長(chang)、iHealth創始(shi)人劉毅(yi)在接(jie)受(shou)《每日經濟新聞》記者采訪時(shi)稱，與小米(mi)的合作是傳統企業(ye)“自(zi)(zi)己革自(zi)(zi)己的命”。

劉(liu)毅稱此前(qian)iHealth產品在國(guo)(guo)內的銷量基本為“零”，與小米的合作是iHealth正式(shi)進(jin)軍中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的信號，并(bing)透露下一步計(ji)劃設立(li) “iHealth中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”獨立(li)實體。

有分析師曾(ceng)對記(ji)者表示，當前移動醫療產(chan)業(ye)的市場(chang)(chang)格局(ju)過于(yu)分散、用戶(hu)集(ji)中度低，但激(ji)烈競爭有利于(yu)產(chan)品(pin)創新，未來該市場(chang)(chang)或將形成寡頭(tou)壟斷局(ju)面。

聯手小米開拓(tuo)國內市場

本(ben)月(yue)，蘋果正式推出iOS8系統。據(ju)外媒(mei)報(bao)道，由于(yu)出現程序錯誤，健(jian)康管(guan)理平臺HealthKit并未在第一(yi)時(shi)間隨iOS8同步上(shang)線，但這似乎并未令移動醫療(liao)市(shi)場“退燒”。

“我們想做醫療健康行業的 ‘蘋果’”，7月底劉毅在接(jie)受《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時，透露了這(zhe)家以(yi)做“貼牌”起(qi)家的醫療器械上市公司擁(yong)抱(bao)移(yi)動(dong)互聯網的野心。

九安醫療(liao)自2010年(nian)開始和蘋果公司接觸，目前(qian)是HealthKit的合作伙伴之一(yi)；在Android陣(zhen)營，九安醫療(liao)則找(zhao)到小米作為盟友。

九安醫療(liao)在(zai) 《關(guan)于(yu)引進(jin)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)投(tou)資(zi)(zi)(zi)的(de)(de)公告》中(zhong)稱，小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)投(tou)資(zi)(zi)(zi)將(jiang)向iHealthInc增資(zi)(zi)(zi)2500萬(wan)美元，增資(zi)(zi)(zi)完成(cheng)后，小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)投(tou)資(zi)(zi)(zi)將(jiang)持有新公司(si)20%的(de)(de)股份，iHealth將(jiang)成(cheng)為小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)在(zai)移動健康(kang)領域的(de)(de)合作(zuo)伙(huo)伴。除此之外，小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)(mi)投(tou)資(zi)(zi)(zi)及其關(guan)聯(lian)方承諾在(zai)項目(mu)交割完成(cheng)后的(de)(de)兩年(nian)內不投(tou)資(zi)(zi)(zi)主營基于(yu)健康(kang)大數據的(de)(de)醫療(liao)平(ping)臺、產品或(huo)者以血壓(ya)和血糖測量為單(dan)一功能的(de)(de)血壓(ya)和血糖測量產品的(de)(de)項目(mu)或(huo)者公司(si)。

當被問及引(yin)進小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)出(chu)于哪(na)些(xie)具體考量(liang)時，劉毅(yi)對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者稱，九安醫療的轉型邏輯沒變，依舊是以賣硬(ying)件(jian)為(wei)突破口，獲取(qu)足量(liang)用(yong)戶、接收相(xiang)關的健康(kang)(kang)數據(ju)之后(hou)，逐步形(xing)成配(pei)套的健康(kang)(kang)醫療服務體系(xi)。引(yin)入小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)投資是因(yin)為(wei)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)的業務模式(shi)和用(yong)戶量(liang)有(you)望助推iHealth硬(ying)件(jian)在(zai)銷售數量(liang)上取(qu)得突破性(xing)進展。

對于(yu)雙方(fang)在(zai)(zai)電(dian)商和云(yun)服務(wu)層面的(de)合(he)作細(xi)節(jie)，他進一步(bu)稱，iHealth智能云(yun)血(xue)(xue)壓(ya)計(ji)此(ci)前已在(zai)(zai)小米(mi)平臺(tai)公測，本(ben)月(yue)25號該產(chan)品(pin)會在(zai)(zai)小米(mi)網開(kai)售，欲(yu)借助該平臺(tai)吸引(yin)并打(da)動“米(mi)粉”。云(yun)服務(wu)層面，則希望改變用戶有(you)了測血(xue)(xue)壓(ya)需求(qiu)才用產(chan)品(pin)的(de)習慣，在(zai)(zai)控制(zhi)血(xue)(xue)壓(ya)這一需求(qiu)上，計(ji)劃逐步(bu)完善健康咨詢(xun)、病情診斷、社交等服務(wu)。

值(zhi)得注意的是，劉(liu)毅認(ren)為(wei)iHealth產(chan)品(pin)叩開國(guo)內市場大門的關鍵在(zai)于(yu)線上渠道(dao)。但在(zai)“牽手”小米之前，iHealth產(chan)品(pin)基本只在(zai)京東這一電商平臺試水。

九安醫療(liao)在(zai)2014年半年報里(li)稱，“目標在(zai)健康、智能(neng)家居和(he)(he)母嬰監(jian)護(hu)等領域(yu)均取(qu)得突破(po)”。小(xiao)米也做智能(neng)硬件，雙方在(zai)硬件層面有無合作打算？劉(liu)毅回應(ying)稱，現在(zai)和(he)(he)小(xiao)米已是一家人，“雙方不排除(chu)有各種合作可能(neng)”。

此外(wai)，對于小(xiao)米(mi)入股后可能發生的(de)潛(qian)在(zai)風險，九安醫(yi)療在(zai)相關(guan)公告將(jiang)(jiang)(jiang)之概括為兩點：一方面，投(tou)資(zi)人與原股東之間可能因(yin)企(qi)業(ye)文(wen)化(hua)和管理理念(nian)的(de)差(cha)異出現意見分歧(qi)；另(ling)一面，“引入小(xiao)米(mi)投(tou)資(zi)后，公司在(zai)研發、市(shi)場開拓等方面投(tou)入將(jiang)(jiang)(jiang)會(hui)加大(da)，費(fei)用將(jiang)(jiang)(jiang)會(hui)上升，如(ru)果(guo)銷(xiao)售(shou)不(bu)如(ru)預期，將(jiang)(jiang)(jiang)會(hui)對短(duan)期業(ye)績造成(cheng)壓力(li)。”

募資加碼移動醫療/

九安醫療2014年(nian)半年(nian)報(bao)顯示：報(bao)告期內，得益于(yu)“國(guo)內銷售(shou)(shou)的增(zeng)長(chang)(chang)以及iHealth新產品銷售(shou)(shou)的增(zeng)加”，公司實現(xian)主(zhu)營業務收(shou)入(ru)22959萬(wan)元，同比增(zeng)長(chang)(chang)10.46%；營業成本同比增(zeng)長(chang)(chang)20.62%至15342萬(wan)元；此外(wai)，研發投入(ru)同比增(zeng)長(chang)(chang)54.85%，為(wei)1850萬(wan)元。

轉(zhuan)型(xing)需要(yao)付出一定代價，正(zheng)如九安醫療曾(ceng)在2013年(nian)年(nian)報里對(dui)其近十(shi)幾年(nian)來首(shou)次虧損(sun)做的總結性(xing)表述：“公司仍然處于(yu)基(ji)于(yu)移動互聯網的個(ge)人(ren)健康管理方向(xiang)轉(zhuan)型(xing)初期，研發投入和營銷投入轉(zhuan)化成相應利潤尚需一段(duan)時間。”

在(zai)半年(nian)報里(li)，九(jiu)安醫(yi)療預計，公司2014年(nian)1月~9月的經營業績將出(chu)現虧損，虧損區間(jian)在(zai)-3200萬元(yuan)至-2400萬元(yuan)之(zhi)間(jian)。

《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)注意到，除了引入小米(mi)作為iHealth公(gong)司的投(tou)資(zi)者(zhe)，九安醫(yi)療近日發布定增(zeng)預案，擬以不低(di)于18.40元(yuan)/股的價格，非公(gong)開發行(xing)不超(chao)過4400萬股，募(mu)集(ji)總(zong)額(e)不超(chao)過8.1億元(yuan)的資(zi)金，該筆募(mu)金將全(quan)部圍(wei)繞公(gong)司戰略主線，投(tou)向智能(neng)硬件、移動醫(yi)療周(zhou)邊生態領(ling)域。

相(xiang)關(guan)公告(gao)顯示(shi)，為加強用戶對(dui)產品的(de)直觀(guan)認識，九安醫(yi)療擬在(zai)北(bei)京、天津、上海、杭州、廣州等五(wu)個(ge)城市設(she)立10家產品體驗中心。此外，擬在(zai)天津市南開工業園建設(she)“移動醫(yi)療周(zhou)邊生態及智能硬(ying)件研發基地”。

對(dui)此，劉毅稱(cheng)，上述(shu)兩件事都還在(zai)籌劃階段。除了完善移(yi)動(dong)醫療(liao)周邊基礎(chu)產(chan)品(pin)和相關服務(wu)，九安(an)醫療(liao)有(you)意擴張智能(neng)硬件的研發領域，后期可能(neng)通過(guo)該基地擴展產(chan)品(pin)品(pin)類(lei)和服務(wu)類(lei)型(xing)。

國內移(yi)動醫療市場升溫/

年初以來，國內互聯網巨(ju)頭(tou)BAT（百(bai)度、阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、騰訊）陸續加(jia)碼(ma)移動醫療領域。

方正(zheng)證(zheng)券在(zai)研(yan)報(bao)中點(dian)出，在(zai)丁香園、春雨(yu)醫生(sheng)等互(hu)聯網(wang)醫療(liao)公司(si)相繼獲(huo)得巨(ju)額融資的(de)背景下(xia)，“互(hu)聯網(wang)醫療(liao)將進入殘酷競爭和(he)爭奪賽道(dao)階段(duan)。錯過(guo)目前最(zui)關鍵的(de)布(bu)局時期(qi)，將很可能(neng)失去未來移(yi)動醫療(liao)的(de)市場。”

該研報還稱，依靠單一環節難以完全(quan)帶動移(yi)動醫(yi)療(liao)業務的擴展，通過營造生態、打造一體化的醫(yi)療(liao)服務閉環是發(fa)展移(yi)動醫(yi)療(liao)的“必經之路”。

談及與蘋果的合(he)作進展，劉(liu)毅稱，HealthKit需(xu)要打(da)通兩(liang)端(duan)，一(yi)端(duan)是(shi)iHealth等數據采集(ji)方(fang)(fang)，一(yi)端(duan)是(shi)醫療服務提(ti)供方(fang)(fang)。在(zai)血(xue)壓、血(xue)糖和血(xue)氧等醫療數據的采集(ji)上，iHealth產品已和該(gai)平(ping)臺打(da)通；未來和醫院(yuan)等專業機構也將(jiang)有合(he)作。

值得注(zhu)意(yi)的(de)是，為“重新定(ding)義硬件與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)關(guan)系”，6月(yue)(yue)和(he)8月(yue)(yue)，九安醫療(liao)先后(hou)與(yu)微(wei)信(xin)合作(zuo)，將iHealth智能健(jian)康腕表、云(yun)血壓計兩款硬件產品(pin)(pin)與(yu)微(wei)信(xin)平(ping)臺對接。對于探索進展，劉毅直言，與(yu)微(wei)信(xin)的(de)合作(zuo)仍處在收集用(yong)戶(hu)反(fan)饋、幫助產品(pin)(pin)迭代(dai)的(de)過(guo)程中，相關(guan)產品(pin)(pin)尚需一(yi)個打磨過(guo)程。

與(yu)(yu)HealthKit等聚合平(ping)臺(tai)的(de)布局想法類似，《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者近日獲悉(xi)，手機(ji)QQ近期上(shang)線(xian)了“健康中(zhong)心”。QQ健康產品(pin)負責(ze)人劉滔認為，可穿戴智能硬件的(de)市(shi)場前(qian)景廣大(da)(da)，之(zhi)所以現(xian)在 “雷聲大(da)(da)雨(yu)點小”，與(yu)(yu)四項因素，即產品(pin)的(de)設計水平(ping)、出(chu)貨量、用戶需求把握以及用戶粘性密不可分。想有(you)效(xiao)擊中(zhong)用戶“痛點”，尚需等待引領行業的(de)爆款、廣泛普及的(de)大(da)(da)眾(zhong)款產品(pin)出(chu)現(xian)，與(yu)(yu)社(she)交屬性結合也將是趨勢之(zhi)一。基于(yu)此，數據聚合平(ping)臺(tai)寄望打破不同品(pin)牌的(de)設備和APP之(zhi)間的(de)壁壘。

對于大數(shu)(shu)據(ju)方面的應用，劉滔對記者坦言，收集數(shu)(shu)據(ju)后，反向(xiang)幫助智能硬件廠商提高數(shu)(shu)據(ju)監(jian)測的準(zhun)確性只是一個愿景，由于背后風(feng)險和投入(ru)成(cheng)本(ben)過高等因素，目前并未(wei)介入(ru)此環節，問(wen)題的解決有待未(wei)來市(shi)場成(cheng)熟(shu)度及(ji)監(jian)管政策的完善。

對于目前國(guo)內移動(dong)醫療行業受到的關注，劉毅回應(ying)道，資本的青睞、用(yong)戶的矚目以及入(ru)局(ju)(ju)團隊的增多無疑是好事。不(bu)過他點(dian)出，想推動(dong)全局(ju)(ju)發(fa)展，競爭(zheng)核心依然是定義并打磨出符合(he)用(yong)戶需求的產(chan)品和服務，在這點(dian)上，相關廠(chang)商仍(reng)都(dou)處于摸索階段。