每經(jing)記者 謝(xie)振宇(yu) 實習(xi)記者 黃麗

今日（11月11日），“雙十(shi)一”電商(shang)狂歡啟幕，酒類行業(ye)也(ye)不(bu)例外。然而，低價促(cu)銷的酒類電商(shang)卻(que)被(bei)酒企紛紛“劃清界線”，白(bai)酒龍頭茅臺更在“雙十(shi)一”前(qian)夜將之升(sheng)級成為一場投訴。

近期，許多(duo)電(dian)商平(ping)臺以低于酒(jiu)企目前出廠價(jia)(jia)的價(jia)(jia)格(ge)來銷售。近日，茅(mao)臺官網聲明顯示，“對部分電(dian)商平(ping)臺的低價(jia)(jia)傾(qing)銷行為，我們(men)正通過相(xiang)關部門(men)依(yi)法維(wei)權”。如今，茅(mao)臺已就此付諸行動(dong)：向(xiang)工(gong)商局投訴四川(chuan)壹玖(jiu)壹玖(jiu)酒(jiu)類供應(ying)鏈(lian)管理股(gu)份有限公司（以下簡稱(cheng)四川(chuan)1919）。

10日下午(wu)，四(si)川(chuan)1919發表聲明稱(cheng)，接(jie)到四(si)川(chuan)省工商局通(tong)知(zhi)，稱(cheng)茅臺投訴公(gong)司(si)低價傾(qing)銷(xiao)茅臺，要求公(gong)司(si)到工商局接(jie)受調查。四(si)川(chuan)1919董事長(chang)楊(yang)陵江對此表示(shi)，以低價賣茅臺酒(jiu)，僅是(shi)公(gong)司(si)“雙十一(yi)”促銷(xiao)的限(xian)量優惠活動(dong)。

隨后，《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)從四川省工商局相關人士處(chu)證(zheng)實，該局已(yi)收到(dao)茅(mao)臺方(fang)(fang)面(mian)的投訴信，目前(qian)尚在跟各方(fang)(fang)了(le)解情況(kuang)。茅(mao)臺銷售公司相關負責(ze)人表示，電(dian)商的這種(zhong)行(xing)為嚴重損害了(le)產品銷售主體的經(jing)銷商利益(yi)。

茅臺率先發難

在最近的(de)(de)“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)”促(cu)銷(xiao)(xiao)中，許(xu)多酒(jiu)類電商(shang)以(yi)明顯低于酒(jiu)企(qi)出(chu)廠(chang)價(jia)的(de)(de)價(jia)位(wei)進行銷(xiao)(xiao)售。以(yi)飛天茅(mao)臺為例，其出(chu)廠(chang)價(jia)為819元/瓶。昨日，中酒(jiu)網(wang)天貓旗艦店的(de)(de)飛天茅(mao)臺“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)狂歡價(jia)”僅為699元/瓶，但(dan)限購兩瓶。1919天貓官方旗艦店的(de)(de) “雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)”活動價(jia)為799元/瓶，而此前促(cu)銷(xiao)(xiao)價(jia)為979元/瓶。

本月6日，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)在其(qi)官網專門發布公(gong)告與(yu)電(dian)商(shang)“劃清(qing)界限”：國酒(jiu)(jiu)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)（貴(gui)州仁懷）營銷(xiao)(xiao)有限公(gong)司（以下(xia)簡(jian)稱茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)銷(xiao)(xiao)售(shou)公(gong)司）稱，近期，有電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)以低(di)于出廠價的(de)價格(ge)銷(xiao)(xiao)售(shou)貴(gui)州茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)，對(dui)部(bu)分電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)的(de)低(di)價傾銷(xiao)(xiao)行為(wei)，我們正通過(guo)相關部(bu)門依法維權。

“我(wo)公司2014年未與(yu)四川1919、中酒(jiu)(jiu)時代酒(jiu)(jiu)業(ye)(北京)有(you)(you)限公司、上(shang)海購酒(jiu)(jiu)網電子(zi)商務有(you)(you)限公司、酒(jiu)(jiu)仙(xian)網電子(zi)商務股份有(you)(you)限公司有(you)(you)任何直接合同合作關(guan)系。”茅臺(tai)銷售公司指出。

值得注意的(de)是，五(wu)糧液、郎(lang)酒等(deng)名(ming)酒廠也(ye)紛紛發表類似聲明，與酒類電(dian)商“劃(hua)清(qing)界線”。

在(zai)白酒行業專(zhuan)家看(kan)來，名酒廠集體“圍剿”電商，意在(zai)維護其核心(xin)產品(pin)(pin)價格體系(xi)以及(ji)品(pin)(pin)牌形象(xiang)。

《每日(ri)(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者多方采(cai)訪獲悉(xi)，茅臺已經(jing)向四川(chuan)工商局(ju)投(tou)(tou)訴1919。四川(chuan)工商局(ju)一(yi)位(wei)知情人士昨(zuo)日(ri)(ri)下午證實，9日(ri)(ri)晚接(jie)到茅臺方面的投(tou)(tou)訴信(xin)。其表示，接(jie)到投(tou)(tou)訴信(xin)后，已向1919方面了解情況，但(dan)還(huan)需要1919進一(yi)步提供材料。

楊陵江也向記者坦言，“（茅臺）投訴我們(men)涉嫌(xian)‘雙十一’低價(jia)傾銷，”

昨日下午(wu)，四川1919在公(gong)告中稱，“公(gong)司已向四川工(gong)商(shang)局(ju)承諾，近期將以書面(mian)方式進行回復”。

律師：短期降價難成“傾(qing)銷”

前述四(si)川工商局人士透露，該案件(jian)還“處(chu)于初步了(le)解階段，沒有定性。需(xu)了(le)解以后，看能(neng)否構成案件(jian)，通過實(shi)地調(diao)查，再決定是否立案。”

“雙十(shi)一”電商盛(sheng)宴開幕之時，酒類電商這種(zhong)以低于出廠價的促(cu)銷(xiao)，是(shi)否構成了“低價傾(qing)銷(xiao)”行為？

楊陵江認(ren)為1919的(de)行為是“低價(jia)促銷”，“綜合營銷費(fei)用等下(xia)來(lai)，我們是虧本的(de)”。楊陵江表示，飛(fei)天茅臺799元/瓶的(de)價(jia)格僅限(xian)于活動當天，且是限(xian)量銷售，預計(ji)當日活動銷售數(shu)量僅在數(shu)千瓶。

從法(fa)律的(de)(de)角度來(lai)(lai)說，低價(jia)(jia)傾(qing)(qing)銷行為(wei)是指(zhi)經營者以排擠競爭對手為(wei)目(mu)的(de)(de)，以低于(yu)(yu)成(cheng)本的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)銷售(shou)(shou)商品。實際(ji)(ji)(ji)上，低價(jia)(jia)傾(qing)(qing)銷更多被用(yong)于(yu)(yu)國際(ji)(ji)(ji)貿易中。“傾(qing)(qing)銷一般是指(zhi)在國際(ji)(ji)(ji)交易中，以低于(yu)(yu)成(cheng)本價(jia)(jia)來(lai)(lai)進(jin)行銷售(shou)(shou)，對他(ta)國的(de)(de)產品造成(cheng)傷害。”北(bei)京市康(kang)達律師(shi)事務(wu)所合伙人(ren)張保(bao)軍(jun)表示。

而就國內市場來看，“長(chang)期、持續地低(di)于(yu)成本(ben)價(jia)銷(xiao)(xiao)售(shou)，這種行(xing)(xing)為(wei)定義為(wei)傾(qing)銷(xiao)(xiao)行(xing)(xing)為(wei)，”張保軍向《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者表示，如果只是季節性的、為(wei)清理庫存(cun)，或(huo)其他(ta)特殊原因(yin)低(di)于(yu)成本(ben)價(jia)銷(xiao)(xiao)售(shou)，則并非“傾(qing)銷(xiao)(xiao)”。

針對(dui)酒(jiu)(jiu)(jiu)類(lei)電商(shang)“雙十(shi)一”期間低價(jia)銷售的行為，張保軍(jun)(jun)分(fen)析，這(zhe)要(yao)(yao)看(kan)電商(shang)是(shi)否是(shi)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠(chang)(chang)經銷商(shang)，“因為經銷商(shang)可(ke)能會(hui)和酒(jiu)(jiu)(jiu)廠(chang)(chang)有相關(guan)的價(jia)格約束、約定”，若電商(shang)非酒(jiu)(jiu)(jiu)廠(chang)(chang)經銷商(shang)，是(shi)“第(di)二(er)層級(ji)經銷關(guan)系(xi)”，或(huo)難構成(cheng)“低價(jia)傾銷”。“酒(jiu)(jiu)(jiu)類(lei)電商(shang)‘雙十(shi)一’應(ying)(ying)屬于(yu)正常的促銷手段。只(zhi)要(yao)(yao)這(zhe)里(li)面不存在價(jia)格欺詐、以次充(chong)好等行為，都(dou)應(ying)(ying)屬于(yu)合(he)法(fa)行為。”張保軍(jun)(jun)認為。

為進(jin)一步了(le)解詳(xiang)情，昨日，《每日經濟(ji)新聞》記者聯系到茅臺(tai)銷售(shou)公(gong)司相關負責人，其表(biao)示“電商(shang)(shang)的(de)(de)這種(zhong)行為嚴(yan)重損害(hai)了(le)產品(pin)銷售(shou)主體的(de)(de)經銷商(shang)(shang)利益，以(yi)嚴(yan)重低于出(chu)廠價(jia)(jia)的(de)(de)所謂低價(jia)(jia)吸引眾(zhong)人眼球，為自己(ji)搏(bo)得所謂流量(liang)。產品(pin)市場價(jia)(jia)格高低，應(ying)由(you)市場需求確定，絕非由(you)幾(ji)個并不(bu)能(neng)代表(biao)市場的(de)(de)電商(shang)(shang)定。”