每經編輯｜每經記(ji)者 蔣佩芳 發(fa)自上海     

每經記者(zhe) 蔣佩(pei)芳 發自上海

日前(qian)，Coach公布(bu)了2015財(cai)(cai)年第二季(ji)度財(cai)(cai)報(bao)。期(qi)(qi)(qi)內Coach銷售額為12.2億(yi)(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)2013年同(tong)期(qi)(qi)(qi)的14.2億(yi)(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)下降(jiang)14%，按恒(heng)定匯(hui)率計(ji)算(suan)，同(tong)比下降(jiang)12%；凈利潤為1.83億(yi)(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)比大幅減少約(yue)39%，2013年同(tong)期(qi)(qi)(qi)為2.97億(yi)(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

其中，北美地區的銷(xiao)售總額由上(shang)年同期的9.83億美元下(xia)降(jiang)(jiang)20%至7.85億美元；北美地區于本季度(du)的直(zhi)接銷(xiao)售額下(xia)降(jiang)(jiang)幅度(du)相(xiang)約，同店(dian)銷(xiao)售額同比下(xia)降(jiang)(jiang)22%，當中包括由于官方網(wang)上(shang)特賣店(dian)減少(shao)促銷(xiao)活(huo)動，令同店(dian)銷(xiao)售的總額下(xia)降(jiang)(jiang)約6個百分點。

國(guo)際(ji)銷(xiao)售(shou)(shou)額由上年同(tong)期(qi)(qi)的4.25億美元下降1%至4.21億美元。按(an)恒(heng)(heng)定(ding)匯率計算(suan)(suan)，國(guo)際(ji)銷(xiao)售(shou)(shou)額增(zeng)(zeng)長5%，符合預期(qi)(qi)。中國(guo)地(di)區銷(xiao)售(shou)(shou)額增(zeng)(zeng)長13%，折合成美元的銷(xiao)售(shou)(shou)額增(zeng)(zeng)長12%，同(tong)店銷(xiao)售(shou)(shou)額錄(lu)得(de)正(zheng)增(zeng)(zeng)長，而渠道增(zeng)(zeng)長有所放(fang)緩。按(an)恒(heng)(heng)定(ding)匯率計算(suan)(suan)，日(ri)本的銷(xiao)售(shou)(shou)額下降7%，折合成美元的銷(xiao)售(shou)(shou)額則比(bi)上年同(tong)期(qi)(qi)下降18%，反映日(ri)元偏軟。其余(yu)亞洲地(di)區直營業(ye)務按(an)恒(heng)(heng)定(ding)匯率計算(suan)(suan)的銷(xiao)售(shou)(shou)額錄(lu)得(de)輕微增(zeng)(zeng)長，而歐洲地(di)區銷(xiao)售(shou)(shou)表現(xian)持(chi)續強勁，錄(lu)得(de)雙位(wei)數增(zeng)(zeng)長。

批發(fa)渠道方面(mian)，北美百貨公司銷售出現17%~19%下滑，而國(guo)際批發(fa)業(ye)務(wu)銷售點的(de)銷售額(e)錄得增長(chang)，出貨量(liang)亦有(you)所增加。在奢侈品專(zhuan)家，財富品質研究院(yuan)院(yuan)長(chang)周婷(ting)看來，Coach并沒有(you)實(shi)際措施來挽救整個品牌，而外部競爭又非常激烈，美國(guo)本(ben)土的(de)輕奢品牌發(fa)力(li)兇猛。

周婷告訴(su)記(ji)者，若Coach能夠(gou)去(qu)(qu)好好做“性(xing)價(jia)比(bi)”的(de)概念，從長(chang)遠來看仍(reng)有一定的(de)機會。首先，在堅守質(zhi)量的(de)情況(kuang)下，Coach必須(xu)去(qu)(qu)做“性(xing)價(jia)比(bi)”，并(bing)繼(ji)續豐富產品；其次，可以繼(ji)續追隨(sui)LV提升單體店面服(fu)務(wu)、體驗的(de)質(zhi)量以及單體店面升級改造。

此(ci)外，Coach還宣(xuan)布了高層(ceng)人事調(diao)動，精簡及(ji)加強北(bei)美地區業(ye)務單元和全球(qiu)(qiu)營(ying)銷(xiao)及(ji)數(shu)字(zi)團隊。推動Coach在中(zhong)國和亞洲(zhou)快速成長的(de)(de)功臣、先后出任(ren)中(zhong)國和亞洲(zhou)總(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)兼行政總(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)的(de)(de)AndreCohen將(jiang)升任(ren)為北(bei)美地區總(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)。另外，現任(ren)全球(qiu)(qiu)數(shu)字(zi)和顧(gu)客體驗總(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)的(de)(de)DavidDuplantis會增管全球(qiu)(qiu)營(ying)銷(xiao)及(ji)顧(gu)客智能分析。而原北(bei)美地區零售業(ye)務總(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)FrancineDellaBadia以及(ji)原負責全球(qiu)(qiu)營(ying)銷(xiao)和策(ce)略的(de)(de)StephanieStahl都將(jiang)于二月份離開集團。