每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 馬(ma)偉民 發自北京(jing)    

每(mei)經記者 馬偉民 發自(zi)北京

在移動游戲漸成紅海(hai)之(zhi)后，創業(ye)公司、游戲企業(ye)和互聯(lian)網(wang)巨頭又(you)把目(mu)光(guang)瞄(miao)向了電視游戲。

近日，有消(xiao)息稱，阿里巴巴斥千萬美元投資美國游戲機廠商Ouya。日前，《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者就(jiu)此(ci)事向阿里方面(mian)求證，阿里一位相關負責人表示對此(ci)不(bu)知(zhi)情(qing)，因此(ci)不(bu)予(yu)評論。

阿(a)(a)里(li)(li)(li)一位(wei)內(nei)部人士(shi)則向記者(zhe)表示，阿(a)(a)里(li)(li)(li)投資Ouya的消息(xi)屬實，兩家公司正在洽談合(he)(he)作，阿(a)(a)里(li)(li)(li)計劃把Ouya的軟件(jian)以(yi)及大約(yue)1000多款游(you)(you)戲，整合(he)(he)到(dao)阿(a)(a)里(li)(li)(li)的機頂(ding)盒中，雙方近期(qi)將會正式宣(xuan)布(bu)此(ci)(ci)事。“阿(a)(a)里(li)(li)(li)內(nei)部把Ouya比喻成蟲洞(dong)，阿(a)(a)里(li)(li)(li)的游(you)(you)戲可以(yi)借此(ci)(ci)輸出到(dao)國(guo)外，而(er)國(guo)外的游(you)(you)戲資源也可以(yi)借此(ci)(ci)進入國(guo)內(nei)，對雙方來說，都是一件(jian)互利互惠的合(he)(he)作。”

隨著整(zheng)個(ge)(ge)電視游(you)戲行業持續(xu)升溫，互聯網(wang)巨頭眼花繚亂的布局，以及(ji)創業團隊(dui)如(ru)雨后春筍般的興起，讓業內不免產生這(zhe)樣的疑問——這(zhe)個(ge)(ge)剛(gang)剛(gang)興起的市場，是(shi)否能(neng)復制(zhi)手(shou)游(you)行業此前的輝(hui)煌？巨頭涉足(zu)的背后，電視游(you)戲究竟是(shi)不是(shi)下一個(ge)(ge)藍海？

互聯網巨頭紛紛涉足

事實(shi)上，BAT三巨頭中并非只有阿里(li)在這一領域(yu)磨(mo)拳(quan)霍霍，騰訊(xun)和百度也在為殺入電(dian)視游戲市場，進行各(ge)種準備。

日前(qian)，騰訊宣布和海信共同開發智(zhi)能(neng)電視(shi)游戲(xi)市場，雙方(fang)將(jiang)共同運營海信智(zhi)能(neng)電視(shi)的游戲(xi)應(ying)用中心。

對此，有分析就指(zhi)出，騰訊的(de)游(you)戲產(chan)品線(xian)已經從(cong)PC涵蓋到手機，橫向(xiang)拓寬電視(shi)游(you)戲市場，作為自有業(ye)務(wu)的(de)補充和順延，也在情理之中。

而百度(du)很早之前就推(tui)出(chu)電視(shi)云盒，以及百度(du)影棒(bang)等硬件產品。2013年9月，百度(du)通過(guo)旗下視(shi)頻網站愛奇(qi)藝與(yu)TCL合(he)作，推(tui)出(chu)智能電視(shi)TV+，希望借此進軍家庭娛樂市場；2014年8月15日，百度(du)正式推(tui)出(chu)了電視(shi)游戲產品——百度(du)電視(shi)游戲平臺(tai)。

一位不愿透(tou)露姓名的行業(ye)分析(xi)師表示，BAT進入電視(shi)游(you)戲行業(ye)的原因其實(shi)就是為了不落(luo)后(hou)，都希望游(you)戲在智能電視(shi)領域(yu)，能有之(zhi)前在智能手機類領域(yu)的快速發展。

小米互娛負責(ze)人尚(shang)進(jin)在接受《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪時表(biao)示，“我們(men)看好電(dian)視(shi)游戲(xi)的(de)發展，盡(jin)管市場回報未知，但(dan)智能設(she)備發展已經進(jin)入客廳環境(jing)，而客廳娛樂，除了視(shi)頻(pin)之(zhi)外，就是游戲(xi)，再想不出別的(de)。”

葡萄游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)廳CEO孫峰(feng)告訴記(ji)者，手機游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)和(he)電視游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)區(qu)別主要體現在兩個方面：一是畫(hua)面適配上，電視屏幕較大，因此電視游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)對于畫(hua)面分辨率的(de)(de)要求(qiu)會更高(gao)；其次在操作上，手機游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)采用的(de)(de)是觸摸方式，而電視游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)主要通過外接設備(bei)，比(bi)如(ru)藍牙游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)手柄，遙控(kong)器，甚至手機來(lai)操作游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)。

“手(shou)游(you)移植(zhi)到(dao)電(dian)視(shi)游(you)戲(xi)上(shang)的(de)難度不大，理論上(shang)所有(you)的(de)手(shou)游(you)都可以移植(zhi)到(dao)電(dian)視(shi)游(you)戲(xi)里(li)，但(dan)考慮到(dao)游(you)戲(xi)方式，一些消除類(lei)游(you)戲(xi)（比如水(shui)果忍者）就不適合移植(zhi)到(dao)電(dian)視(shi)上(shang)。”孫峰表示。

在(zai)游戲(xi)的下載(zai)渠道(dao)上(shang)，一種(zhong)(zhong)是(shi)智能(neng)電(dian)視自(zi)帶(dai)的渠道(dao)商(shang)店(dian)，另一種(zhong)(zhong)則是(shi)第三方應用(yong)商(shang)店(dian)。由于對電(dian)視游戲(xi)接觸不多，絕大多數用(yong)戶還是(shi)傾向于在(zai)硬件廠商(shang)自(zi)帶(dai)的應用(yong)商(shang)店(dian)中下載(zai)游戲(xi)。

“各家企業也是看到主機(ji)市場解禁后帶來的利(li)好，紛(fen)紛(fen)開(kai)始(shi)布局(ju)電視游戲這塊，希(xi)望(wang)在(zai)行(xing)業格局(ju)沒建(jian)立前，占(zhan)據有利(li)位置。”一位業內(nei)人士表示。

藍海還是在等風來？

盡管行(xing)業(ye)持續升溫(wen)，各方也紛紛試水，但(dan)電視游戲未來的發展前景究竟如何?是不是下一個藍海?業(ye)內存在不同意(yi)見。

一(yi)家游(you)(you)戲公司的(de)(de)(de)高管告訴《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者(zhe)，國(guo)內的(de)(de)(de)電視游(you)(you)戲市(shi)場(chang)(chang)前(qian)景(jing)一(yi)般(ban)，主要在于(yu)市(shi)場(chang)(chang)規模和(he)(he)用(yong)戶(hu)基數(shu)，“國(guo)內的(de)(de)(de)游(you)(you)戲市(shi)場(chang)(chang)和(he)(he)國(guo)外游(you)(you)戲市(shi)場(chang)(chang)最(zui)大的(de)(de)(de)不同(tong)之處在于(yu)，國(guo)外的(de)(de)(de)主機游(you)(you)戲占了非(fei)常大比例(li)，大型游(you)(you)戲公司幾(ji)乎(hu)沒(mei)有(you)不做主機游(you)(you)戲的(de)(de)(de)，用(yong)戶(hu)群體和(he)(he)消(xiao)費習慣都非(fei)常好(hao)，但反觀(guan)國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)，在長達10年時間里，主機游(you)(you)戲一(yi)直處于(yu)灰色地帶(dai)，到目前(qian)為止，主機玩家還屬(shu)于(yu)小眾群體，用(yong)戶(hu)基數(shu)、習慣都沒(mei)有(you)建(jian)立起來。”

上(shang)述(shu)游(you)戲(xi)公司高管還進一步(bu)坦言，目(mu)前(qian)電視游(you)戲(xi)的收費較(jiao)難，“主要是不像(xiang)手機使用頻次那么高，并且在場景上(shang)也有限制，用戶(hu)的付費習(xi)慣(guan)還沒有建立(li)起來(lai)。”

該高管告訴 《每日(ri)經濟新聞》記者，目前(qian)電(dian)視(shi)游(you)戲的(de)(de)支付(fu)(fu)環(huan)節大多(duo)采(cai)用(yong)(yong)支付(fu)(fu)寶或(huo)者微信支付(fu)(fu)，有直接掃電(dian)視(shi)屏幕上的(de)(de)付(fu)(fu)款碼(ma)，也(ye)有使用(yong)(yong)手(shou)機(ji)給(gei)賬(zhang)戶充(chong)值的(de)(de)。“總的(de)(de)來說，電(dian)視(shi)游(you)戲的(de)(de)支付(fu)(fu)環(huan)節沒有手(shou)機(ji)端(duan)做得好，流程不(bu)夠(gou)流暢。”

此外，不少VC對電視游(you)戲(xi)能否復制手游(you)行業的火(huo)爆也表示懷(huai)疑。

一(yi)(yi)位游(you)戲領(ling)域的投(tou)資人告訴(su)《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)，現(xian)在絕大多數電(dian)(dian)視(shi)游(you)戲從業者(zhe)都忽視(shi)了一(yi)(yi)個最重要的問(wen)題(ti)，也就是電(dian)(dian)視(shi)的打(da)開(kai)率。不打(da)開(kai)電(dian)(dian)視(shi)，一(yi)(yi)切都無(wu)從談起，但從數據來看(kan)，客廳電(dian)(dian)視(shi)的打(da)開(kai)率呈逐(zhu)年下降的態勢。此外，在用(yong)戶活躍(yue)用(yong)戶活躍(yue)用(yong)戶中玩(wan)游(you)戲的比(bi)例數量(liang)(liang)，智能(neng)電(dian)(dian)視(shi)的量(liang)(liang)級要遠遠小于手機領(ling)域。

上述投(tou)資人進(jin)一(yi)步表(biao)示，“從國內(nei)智(zhi)能盒子的(de)保有量(liang)來(lai)看(kan)，2014年(nian)(nian)(nian)初的(de)存量(liang)和2010年(nian)(nian)(nian)國內(nei)安卓(zhuo)機的(de)存量(liang)差(cha)不(bu)(bu)多(duo)，而2014年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)增長(chang)量(liang)，也和2010年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)智(zhi)能機爆發(fa)的(de)量(liang)差(cha)不(bu)(bu)多(duo)。因此，大(da)家(jia)都覺得(de)智(zhi)能電視領域會(hui)復制一(yi)次(ci)當年(nian)(nian)(nian)安卓(zhuo)在國內(nei)發(fa)生的(de)情況，所(suo)以一(yi)堆(dui)人做(zuo)游戲，一(yi)堆(dui)人做(zuo)商店，一(yi)堆(dui)人做(zuo)游戲大(da)廳，也有不(bu)(bu)少拿(na)到(dao)投(tou)資的(de)，不(bu)(bu)過從目前的(de)發(fa)展(zhan)來(lai)看(kan)，大(da)多(duo)不(bu)(bu)盡如(ru)人意，或者說(shuo)大(da)家(jia)在等風來(lai)。”