每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 張斯    

每經記者 張斯

不(bu)知道(dao)從何(he)時開(kai)始，微(wei)信這個原本單純(chun)的(de)(de)(de)社(she)交平臺被各(ge)種商(shang)品、代購充斥。最(zui)近關于“微(wei)商(shang)亂象”的(de)(de)(de)報道(dao)更是多(duo)(duo)了起來：多(duo)(duo)雜牌，利潤(run)達數十倍，消費者難以維(wei)權等，其(qi)中，一(yi)位90后網(wang)絡紅(hong)人通(tong)過微(wei)商(shang)賣“毒面膜”則(ze)在近日(ri)引(yin)起廣泛(fan)關注，如果不(bu)是被眾多(duo)(duo)粉絲(si)客戶聲討，這位名叫周夢晗的(de)(de)(de)“90后”女(nv)孩，恐怕仍在“網(wang)紅(hong)轉戰(zhan)微(wei)商(shang)”的(de)(de)(de)道(dao)路(lu)上一(yi)路(lu)狂(kuang)奔，積累財富。

周夢晗(han)“神話破滅(mie)”只(zhi)是一(yi)個(ge)縮影，經過2014年的(de)(de)野蠻(man)生長，微(wei)(wei)商(shang)正在(zai)(zai)演變成(cheng)“社(she)會(hui)現象(xiang)”，網絡上(shang)也充(chong)斥(chi)著(zhu)某某通過微(wei)(wei)商(shang)月(yue)入十萬的(de)(de)消息。事實上(shang)，《每(mei)日經濟新(xin)(xin)聞(wen)》調查(cha)發現，造(zao)成(cheng)這(zhe)些亂象(xiang)的(de)(de)很大一(yi)部分原因在(zai)(zai)于，一(yi)些微(wei)(wei)商(shang)的(de)(de)銷(xiao)售手段(duan)類(lei)似“傳銷(xiao)”。在(zai)(zai)此背景下，一(yi)些用戶和業內(nei)人士開始對微(wei)(wei)商(shang)這(zhe)一(yi)新(xin)(xin)型商(shang)業業態的(de)(de)發展(zhan)(zhan)動(dong)力(li)產生懷疑，甚至有網友將微(wei)(wei)商(shang)同“危(wei)商(shang)”畫上(shang)等號(hao)。那(nei)么，微(wei)(wei)商(shang)未來的(de)(de)發展(zhan)(zhan)將呈怎樣趨勢？

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個案聚焦

“商城式”微商：多級分(fen)銷靠下線提成

◎每(mei)經記(ji)者(zhe) 張(zhang)斯 發自北京

除了傳(chuan)(chuan)統意義上的(de)聚眾(zhong)傳(chuan)(chuan)銷(xiao)(xiao)，在互聯網(wang)時代，一些(xie)被包裝成(cheng)正常商家(jia)營銷(xiao)(xiao)手(shou)段的(de)電子商務商城(cheng)(cheng)仍具有傳(chuan)(chuan)銷(xiao)(xiao)色彩。在移動(dong)互聯網(wang)時代，這(zhe)類商城(cheng)(cheng)搖(yao)身一變來到手(shou)機端，變成(cheng)APP商城(cheng)(cheng)和微(wei)信上的(de)微(wei)商，卻(que)利用(yong)同(tong)樣的(de)手(shou)段經營網(wang)絡(luo)傳(chuan)(chuan)銷(xiao)(xiao)。

對(dui)于(yu)這種新出(chu)現的(de)“商城式”微(wei)商，利用(yong)微(wei)信進行的(de)“營銷”行為(wei)，騰(teng)訊向《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者表示，負(fu)(fu)責(ze)運(yun)營的(de)第(di)三方負(fu)(fu)有管理責(ze)任。

商(shang)城發招(zhao)聘拉人“入伙(huo)”

“買(mai)同(tong)等商品送同(tong)等價位(wei)(wei)的貴賓券，免費買(mai)東西還能賺錢，通過你邀請加入商城的人(ren)，他們每次購物你都可以(yi)拿到(dao)現金提成，輕(qing)輕(qing)松松賺百萬(wan)年薪。”這是(shi)一位(wei)(wei)名(ming)叫李娜(na)（化名(ming)）的80后白領收到(dao)朋友發來的“致富寶典”，同(tong)時(shi)附有(you)一個微信頁面鏈接，大標題(ti)是(shi)《百萬(wan)年薪招各類人(ren)才！》，小(xiao)標題(ti)是(shi)《我公司(si)百萬(wan)年薪急聘各類人(ren)才》。

李娜告訴(su)《每日經濟新聞》記者，原以為是一個招聘工作的頁面，打開后發現，要求接(jie)入一個名為廣州惠眾天下電子商(shang)務有限公司(si)的第三方(fang)授權(quan)。點(dian)擊登錄后，顯示界面是一個“貴(gui)賓網的個人(ren)中心”，最(zui)下方(fang)有商(shang)城(cheng)入口，點(dian)進(jin)去有各(ge)類(lei)商(shang)品，而剛剛的授權(quan)登錄已(yi)直接(jie)獲取了(le)其微(wei)信昵(ni)稱和頭像(xiang)。

據李娜(na)介紹，個人(ren)中(zhong)心頁面內(nei)有(you)兩條醒目的文字(zi)鏈接(jie)，點開(kai)“邀(yao)(yao)請好友(you)馬上賺錢現金及貴賓券(quan)”后出現一個二維碼，上面清晰提示，“將(jiang)鏈接(jie)分(fen)享到朋(peng)友(you)圈，邀(yao)(yao)請更多的人(ren)加(jia)入(ru)，賺取(qu)通過我邀(yao)(yao)請的人(ren)每(mei)次購物金額5%的現金獎勵。”

當李(li)娜(na)點擊“我要百萬年薪”鏈(lian)接(jie)時(shi)，會(hui)自動(dong)進入微信支付(fu)頁(ye)面(mian)，交易金額(e)為50元。“邀(yao)請(qing)(qing)我加入的(de)(de)朋友表示，交了(le)這50元即成(cheng)為VIP會(hui)員，因為相當于充值50元購買了(le)100元貴(gui)賓券，邀(yao)請(qing)(qing)的(de)(de)好友每次在貴(gui)賓網商城所消費的(de)(de)金額(e)我都(dou)可獲(huo)得5%的(de)(de)現金獎勵，可隨時(shi)提現。”李(li)娜(na)還透露，頁(ye)面(mian)中間有“直(zhi)接(jie)邀(yao)請(qing)(qing)人”和“間接(jie)邀(yao)請(qing)(qing)人”排(pai)列列表，最下(xia)面(mian)有一排(pai)文字顯(xian)示，“共(gong)有3497935人注冊了(le)貴(gui)賓網，你(ni)是第(di)3496948人。”

李(li)娜認為(wei)，發(fa)鏈接(jie)邀(yao)請人加入就(jiu)能(neng)賺錢，這種模式(shi)類似傳(chuan)銷。該平臺的說明顯示，被邀(yao)請人在(zai)商城消費的金(jin)額(e)越(yue)多(duo)，發(fa)起邀(yao)請的級別就(jiu)越(yue)高，獲得的現(xian)金(jin)獎勵提成也就(jiu)越(yue)高。

據李娜(na)介紹，其一位(wei)朋友(you)目前(qian)已邀(yao)(yao)請(qing)了95人，獲得(de)了近600元的(de)現(xian)金貴(gui)賓券，但是被邀(yao)(yao)請(qing)人沒有消(xiao)費(fei)，所以沒有提成。該商(shang)城的(de)貨(huo)品(pin)大都是不(bu)知名產(chan)品(pin)，無(wu)法確定商(shang)品(pin)真假，更無(wu)法比價(jia)，連商(shang)戶信息(xi)也(ye)找不(bu)到，成交量(liang)很難估(gu)算。

此外，李娜還(huan)介紹(shao)，平臺的貴賓(bin)紅包更(geng)吸引人——每邀(yao)請(qing)一(yi)位好友，以(yi)及好友再邀(yao)請(qing)好友注冊會員，發起(qi)邀(yao)請(qing)的都可以(yi)獲(huo)得5元貴賓(bin)券(quan)/人，而貴賓(bin)券(quan)均(jun)可在(zai)商城直接免費兌(dui)換商品。

客戶難判斷商品質量

李娜表示，這個所謂的微商城，具有單個用戶交易金額小(xiao)、加入人數總(zong)體數量(liang)巨大等特點。通常通過會(hui)員優(you)惠(hui)折扣、分享到朋友圈返現等方式吸納(na)會(hui)員。同時，這家(jia)商城有實物商品，但(dan)多為化妝品、服裝和玉石首飾這類(lei)商品，價格(ge)彈性大，普通用戶往往很難判斷其實際價值。

對于上述商城式微商的(de)營銷(xiao)行為，騰(teng)訊官方(fang)對《每(mei)日經濟新聞》記者表示，對于第三方(fang)開發和(he)代運營的(de)微店，由第三方(fang)提供服(fu)(fu)務器存(cun)儲(chu)和(he)安全服(fu)(fu)務，第三方(fang)平(ping)臺負有管理(li)責(ze)任。

今(jin)年(nian)2月15日(ri)，微(wei)(wei)信團隊發(fa)表運(yun)營公告稱，將對(dui)微(wei)(wei)信公眾平臺非法分銷(xiao)(xiao)模(mo)式行為進行整頓，打擊包括通過分銷(xiao)(xiao)模(mo)式依據下(xia)線(xian)銷(xiao)(xiao)售業績提(ti)成和(he)以許諾收益等方式誘導用戶(hu)滾動發(fa)展人員等行為。

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個案聚焦

“舶來品(pin)”的微生(sheng)意：會員靠發展下線“出游”

◎每經記者 張斯 發自北京

隨著近年來(lai)微(wei)商的(de)(de)升(sheng)溫，一(yi)(yi)些或真或假的(de)(de)“小人(ren)(ren)物(wu)通過(guo)微(wei)商快速致富”的(de)(de)故(gu)事(shi)，在(zai)社會上產生強(qiang)大的(de)(de)示范效應，吸引更多人(ren)(ren)投入進(jin)來(lai)。《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者在(zai)調查中了解到，很多人(ren)(ren)一(yi)(yi)開始接(jie)觸這(zhe)類故(gu)事(shi)時的(de)(de)想法是“不(bu)就是被(bei)洗腦了嗎(ma)？”，但(dan)當其被(bei)好奇(qi)心驅使去一(yi)(yi)探究竟后，卻(que)不(bu)知不(bu)覺掉進(jin)這(zhe)類故(gu)事(shi)幕后推手所(suo)設的(de)(de)“陷阱”中，其中又以外來(lai)的(de)(de)“洋故(gu)事(shi)”最具誘惑性。北京的(de)(de)白領王惠（化名(ming)）日前就跟記(ji)者聊了一(yi)(yi)則(ze)發(fa)生在(zai)其身邊的(de)(de)事(shi)。

不(bu)賣商品賣“服務”

據王惠介紹，其(qi)(qi)有一個(ge)以好(hao)(hao)友為主的微信群，在該(gai)群里(li)，不(bu)時(shi)有人(ren)會(hui)推薦一些所謂的賺錢商(shang)機，多(duo)數情況其(qi)(qi)不(bu)會(hui)在意這一類信息，但(dan)有時(shi)出于好(hao)(hao)奇會(hui)對一些內容進(jin)行回應(ying)，而回應(ying)后，發“商(shang)機”的人(ren)隨(sui)即會(hui)加其(qi)(qi)為微信好(hao)(hao)友。

有次，王惠驗證通(tong)過了(le)一(yi)位有“商機(ji)”的(de)人，對方隨(sui)后便(bian)發來(lai)一(yi)個名為(wei)《環球旅游俱樂部11分鐘完整介紹》的(de)視(shi)頻鏈接，并表示，“核心業務簡短視(shi)頻，如果(guo)看到商機(ji)和興趣，說明我(wo)們志同道合(he)，我(wo)們就可(ke)以(yi)詳細(xi)聊。”

該(gai)視(shi)頻鏈接主要是在介紹一家名為“夢幻之旅”的(de)所謂全球最佳旅行(xing)俱(ju)樂部(bu)。根據該(gai)視(shi)頻顯示，這家旅行(xing)俱(ju)樂部(bu)起源于(yu)美國(guo)，由(you)WorldVentures世(shi)界環旅公司推出，該(gai)俱(ju)樂部(bu)聲稱，加(jia)入者今后旅游(you)訂酒店、飛機票、租船租車等都有折(zhe)扣優惠，如(ru)果向其他人(ren)“分(fen)享”還能一邊(bian)旅行(xing)一邊(bian)賺(zhuan)錢。

王惠(hui)向《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者表(biao)示，這(zhe)個(ge)機構和(he)其他微(wei)商不同，其既不囤(dun)貨，也不賣貨，更(geng)不發貨，賣的(de)只是“會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)服(fu)務(wu)”，向用戶宣(xuan)傳邊(bian)旅(lv)游(you)邊(bian)賺美元概念，對(dui)每(mei)日(ri)在辦公室期待度假的(de)白領來(lai)說很(hen)(hen)有誘(you)惑力，而且會(hui)(hui)發很(hen)(hen)多會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)“享(xiang)受旅(lv)行”的(de)圖片來(lai)誘(you)惑人加入(ru)。“一旦加入(ru)，則(ze)會(hui)(hui)陷(xian)入(ru)一個(ge)無底洞，因為(wei)自己要(yao)先(xian)成為(wei)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)，然(ran)后(hou)通過幫公司銷售會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)卡，來(lai)獲得獎金和(he)積(ji)分(fen)去旅(lv)游(you)。最重要(yao)的(de)是，除先(xian)交一筆數百美元的(de)入(ru)會(hui)(hui)費外，每(mei)月(yue)還(huan)要(yao)再(zai)交固定(ding)的(de)會(hui)(hui)費。”

王(wang)惠提(ti)供的視頻顯示(shi)，“夢幻之(zhi)旅”的入會(hui)(hui)(hui)費(fei)為(wei)200美(mei)(mei)元，每(mei)月固(gu)定會(hui)(hui)(hui)費(fei)為(wei)50美(mei)(mei)元，而要成為(wei)銷(xiao)售代表，需在入會(hui)(hui)(hui)費(fei)及每(mei)月固(gu)定會(hui)(hui)(hui)費(fei)外(wai)，一(yi)次性(xing)另交(jiao)100美(mei)(mei)元，以(yi)及每(mei)月11美(mei)(mei)元的費(fei)用。成為(wei)銷(xiao)售代表則能獲(huo)得(de)(de)一(yi)些獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)勵(li)，獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)勵(li)的條件基(ji)本都與發(fa)展他人(ren)入會(hui)(hui)(hui)有(you)(you)關。例如(ru)，會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)在任何時(shi)候介(jie)紹四(si)名新(xin)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)，且讓這(zhe)四(si)位(wei)新(xin)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)保(bao)持每(mei)月交(jiao)會(hui)(hui)(hui)費(fei)，介(jie)紹人(ren)就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)不用再交(jiao)會(hui)(hui)(hui)費(fei)；如(ru)果(guo)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)在入會(hui)(hui)(hui)的頭四(si)個(ge)星(xing)期內介(jie)紹六名會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)，就(jiu)能拿到570美(mei)(mei)元的獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)金；此外(wai)，還(huan)有(you)(you)對(dui)碰(peng)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、翅膀獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、輪子獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)等，均與發(fa)展會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)有(you)(you)關。“一(yi)個(ge)月內介(jie)紹20位(wei)新(xin)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)就(jiu)能拿到所謂的輪子獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)勵(li)，即介(jie)紹人(ren)獲(huo)得(de)(de)600美(mei)(mei)元獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)勵(li)，且還(huan)可(ke)(ke)以(yi)用這(zhe)筆獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)勵(li)從該俱樂部購(gou)得(de)(de)一(yi)輛寶馬(ma)汽車(che)。”王(wang)惠如(ru)此表示(shi)。

在(zai)美國被歸為直(zhi)銷公司

有(you)(you)業內觀點(dian)指出，這事實上(shang)是打著(zhu)微商(shang)旗號(hao)的(de)(de)(de)“傳銷(xiao)”。為什么說(shuo)是傳銷(xiao)？第(di)(di)一，沒有(you)(you)合(he)法直銷(xiao)牌照；第(di)(di)二，直銷(xiao)產品局(ju)限在(zai)五大(da)類；第(di)(di)三，投(tou)資(zi)了卻沒有(you)(you)馬上(shang)得到(dao)物(wu)有(you)(you)所值的(de)(de)(de)產品。傳銷(xiao)之所以是騙人的(de)(de)(de)，就是投(tou)資(zi)者并沒有(you)(you)馬上(shang)得到(dao)物(wu)有(you)(you)所值的(de)(de)(de)產品和服務，而是期待只(zhi)有(you)(you)拉來下(xia)線才能回本(ben)甚至賺錢。

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)調查(cha)(cha)發現(xian)，“夢(meng)幻之旅”在美國被歸為直(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)公司。在我國，所有(you)直(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)企業都(dou)必須獲(huo)(huo)得由(you)商務(wu)部(bu)審(shen)批頒發的《直(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)經營(ying)許可證》。記(ji)者(zhe)查(cha)(cha)詢商務(wu)部(bu)直(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)行業管理信息系統了(le)解到(dao)，截至(zhi)2014年12月1日(ri)，有(you)50家企業獲(huo)(huo)得了(le)直(zhi)(zhi)銷(xiao)(xiao)許可，其(qi)中(zhong)沒有(you)“夢(meng)幻之旅”這(zhe)個項目(mu)或者(zhe)企業。

另據公(gong)開資(zi)料(liao)顯示(shi)，WorldVen-tures世(shi)界環(huan)旅公(gong)司(si)2014年的營業額為6億美元。

《中國(guo)消(xiao)(xiao)費者(zhe)報(bao)》3月30日(ri)的(de)報(bao)道稱：最近(jin)，一家(jia)名為“夢幻之旅(lv)(lv)”的(de)電(dian)子商務旅(lv)(lv)游(you)公司(si)在朋(peng)友圈猛刷屏，消(xiao)(xiao)費者(zhe)繳納3460元可(ke)成為該公司(si)會員(yuan)，享受低(di)價旅(lv)(lv)游(you)，而且吸收新會員(yuan)加入還(huan)能升(sheng)職。對(dui)此(ci)，山西省工商局工作人(ren)員(yuan)表示(shi)，該公司(si)涉嫌(xian)傳銷。而太原市旅(lv)(lv)游(you)執法大(da)隊表示(shi)將展開調查。根(gen)據(ju)《中華(hua)人(ren)民共和國(guo)旅(lv)(lv)游(you)法》和《直銷管理條(tiao)(tiao)例》中的(de)規定，招攬、組織、接待(dai)旅(lv)(lv)游(you)者(zhe)要(yao)具備必要(yao)條(tiao)(tiao)件和取得旅(lv)(lv)游(you)主管部門的(de)許可(ke)。直銷產(chan)品范(fan)圍(wei)為化(hua)妝品、保健(jian)品、保潔用品、保健(jian)器材(cai)、小型廚(chu)具五類，不包(bao)括旅(lv)(lv)游(you)服務。

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個案聚焦

騰(teng)訊查封(feng)多級分銷云在指(zhi)尖引發爭議

◎每經記者(zhe) 張(zhang)斯 發自(zi)北(bei)京(jing)

近(jin)日，一位準備開展(zhan)微商(shang)的傳統商(shang)家向記者(zhe)報(bao)料(liao)稱，“騰訊之前發公(gong)告不讓多級微商(shang)，封(feng)了(le)很(hen)多非法違規號，但(dan)卻讓自己(ji)旗下的微商(shang)（云在(zai)指(zhi)尖）繼續經營。”

事情的(de)起因要(yao)從今年(nian)2月(yue)騰(teng)訊發布(bu)《關于整(zheng)頓非法分銷(xiao)模(mo)式(shi)行(xing)為(wei)的(de)公告(gao)》說(shuo)起。上(shang)述公告(gao)顯示(shi)，騰(teng)訊對(dui)采取三級分銷(xiao)（傳銷(xiao)）模(mo)式(shi)的(de)微(wei)商進行(xing)封殺。微(wei)信(xin)相關人士還(huan)曾(ceng)對(dui)《南方都市(shi)報(bao)》表示(shi)，“這里（公告(gao)）說(shuo)的(de)主要(yao)是公眾(zhong)號(hao)的(de)多級分銷(xiao)，一旦(dan)發現此類賬(zhang)號(hao)，將會進行(xing)永久封號(hao)處(chu)理。”

據了解，騰(teng)訊(xun)這一公告(gao)出(chu)臺后(hou)(hou)，當(dang)時(shi)確實有大量(liang)違規賬號被封。為(wei)(wei)(wei)何上(shang)述傳統商家(jia)認為(wei)(wei)(wei)，這家(jia)名為(wei)(wei)(wei)“云在(zai)指尖(jian)”的(de)微(wei)商也應該被“封”？其是(shi)否為(wei)(wei)(wei)騰(teng)訊(xun)的(de)合作(zuo)方？此后(hou)(hou)，《每日經濟新聞》記者就“云在(zai)指尖(jian)”為(wei)(wei)(wei)何能繼續運營，以及該微(wei)商是(shi)否為(wei)(wei)(wei)騰(teng)訊(xun)相關合作(zuo)方等(deng)問題(ti)，向騰(teng)訊(xun)官方求證，后(hou)(hou)者只是(shi)表示，“云在(zai)指尖(jian)不是(shi)微(wei)信(xin)合作(zuo)的(de)微(wei)商。”

之前，騰訊曾對《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者表示，“微信(xin)(xin)是一種(zhong)生活方(fang)式，用戶有權(quan)利選(xuan)擇自己(ji)的(de)微信(xin)(xin)使用方(fang)法，但(dan)前提是合法、合規。對于微信(xin)(xin)官方(fang)運營的(de)微信(xin)(xin)小店系(xi)統(tong)，我(wo)們是鼓勵推廣的(de)。但(dan)違反相關法律(lv)和微信(xin)(xin)用戶協議的(de)行(xing)為，微信(xin)(xin)會聯(lian)合權(quan)益人進行(xing)堅決打擊。”

據上(shang)述(shu)傳統商(shang)家介紹(shao)，今(jin)年2月21日，其所關注并準(zhun)備入駐(zhu)的(de)幾家微(wei)商(shang)因(yin)涉(she)嫌多(duo)級(ji)分銷(xiao)(xiao)模(mo)式被騰訊封(feng)號(hao)，其中有(you)個名(ming)為(wei)“港潤祥(xiang)紅(hong)棗(zao)健康(kang)養生堂”的(de)微(wei)商(shang)，被封(feng)之前(qian)一直通過(guo)多(duo)級(ji)分銷(xiao)(xiao)賣紅(hong)棗(zao)，一個月流水(shui)就(jiu)達(da)到1000多(duo)萬元；而另一家自稱是微(wei)信旗下微(wei)信商(shang)城(cheng)的(de)‘云在指尖’開(kai)始招商(shang)。

日前，記者關注了“云(yun)在(zai)指(zhi)尖”，發現(xian)其(qi)主體為廣州云(yun)在(zai)指(zhi)尖電子商(shang)務有限公司(si)，經營范圍是綜合商(shang)城(cheng)。關其(qi)推送的(de)(de)(de)信息顯示，“（云(yun)在(zai)指(zhi)尖的(de)(de)(de)營銷為）全(quan)新(xin)商(shang)業模式，消費者升級為消費商(shang)，從分散走向聯盟，云(yun)在(zai)指(zhi)尖致力于打造一個全(quan)民電商(shang)、垂直電商(shang)的(de)(de)(de)購物(wu)平(ping)臺，實現(xian)消費創富的(de)(de)(de)商(shang)業神(shen)話！”

據(ju)上述傳統商家介紹，這(zhe)家“云(yun)在(zai)指(zhi)尖”的(de)營銷模式為(wei)，微信用(yong)戶只要分享了“云(yun)在(zai)指(zhi)尖”的(de)鏈接，且被其他(ta)人關注(zhu)，這(zhe)位分享鏈接的(de)用(yong)戶就能(neng)成為(wei)“云(yun)在(zai)指(zhi)尖”的(de)會(hui)員，此外，關注(zhu)鏈接的(de)在(zai)該商家買任何東西，分享人都可(ke)以獲(huo)(huo)得該筆消費利(li)潤(run)40%的(de)收益；同時會(hui)員可(ke)以發展(zhan)代理，如果(guo)會(hui)員下面一級(ji)的(de)朋(peng)友買東西，可(ke)從(cong)第二(er)級(ji)直到六級(ji)都可(ke)獲(huo)(huo)得利(li)潤(run)的(de)10%，從(cong)第7~8級(ji)可(ke)獲(huo)(huo)利(li)潤(run)的(de)8%。

記(ji)者日(ri)前撥打“云在指尖”公布的客服(fu)號(hao)就上述(shu)商家的說法進行求證(zheng)，但該(gai)客服(fu)一直處(chu)于占線狀態，未能(neng)求證(zheng)到。

目前，在網上搜索“云在指(zhi)尖”，會出現(xian)網友(you)熱(re)議(yi)該微(wei)商(shang)的(de)多(duo)篇討論，其中一篇帖子的(de)瀏覽量(liang)達15358次。

一(yi)位(wei)名為fujie621009的(de)網友(you)在帖子(zi)下面(mian)的(de)留言區(qu)內(nei)表示(shi)，微(wei)商本來是(shi)產品為中心，云在指尖推崇的(de)是(shi)讓你(ni)去(qu)鎖定別(bie)人，發(fa)展(zhan)代理商的(de)層級關系，這已違背了微(wei)商發(fa)展(zhan)的(de)初衷。另一(yi)位(wei)名為bb39746的(de)網友(you)則表示(shi)，“2015年2月(yue)11日購(gou)的(de)東西，3月(yue)11還沒發(fa)貨。”

截至記者發(fa)稿，“云在(zai)指尖”仍在(zai)正常運(yun)營，官方(fang)在(zai)4月(yue)9日發(fa)布(bu)了招商通(tong)知，閱(yue)讀量超過100000+。

《《《

模式探索

借(jie)朋友(you)圈生(sheng)意 蘇寧(ning)半數員工開微店

◎每經記者 蔣佩(pei)芳 發(fa)自(zi)上海

從(cong)小(xiao)賣(mai)家、代(dai)理制(zhi)、三無產品到(dao)2.0時代(dai)，微商最近一年的發展(zhan)可謂如火如荼。

目(mu)前(qian)，蘇(su)寧、美的和(he)國美等相繼推出C2C微商平(ping)臺，而這些(xie)企(qi)業希望通過微商這一新概念(nian)，讓(rang)其強大的線下門店(dian)資源以及店(dian)員資源得以釋放活力。不過，平(ping)臺商的模(mo)式(shi)各有不同，“朋友圈(quan)”也存(cun)在假貨難以控制和(he)被刷(shua)屏(ping)等問題。

中(zhong)投顧問研究總(zong)監郭凡禮向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，“企(qi)(qi)業開(kai)微(wei)店，能讓(rang)企(qi)(qi)業、廠家從(cong)網(wang)絡推廣(guang)中(zhong)解放出來，利用企(qi)(qi)業微(wei)店平臺讓(rang)無數的(de)微(wei)店主成為企(qi)(qi)業的(de)分銷商。”雖(sui)然(ran)個人微(wei)店與企(qi)(qi)業微(wei)店的(de)主體不同，但主要目的(de)都在于吸引新(xin)客戶。

鼓勵員工開微店

早(zao)在今年初，蘇(su)寧云(yun)商就(jiu)拋出消息稱，蘇(su)寧易購正在內測微店，2萬員(yuan)工(gong)已(yi)參與(yu)開微店，占全(quan)體員(yuan)工(gong)數的50%左(zuo)右(you)，未來將向全(quan)社會開放；就(jiu)在春節7天，微店產(chan)生了超(chao)過20萬筆的訂單(dan)，其中一員(yuan)工(gong)開設的微店銷售額更是突破5萬元(yuan)。

在蘇寧(ning)(ning)云商(shang)部分員工開(kai)的微(wei)店頁面，記者(zhe)只要點(dian)擊店中商(shang)品鏈接(jie)(jie)，就會直(zhi)接(jie)(jie)跳轉到(dao)蘇寧(ning)(ning)易(yi)購(gou)(gou)頁面，這樣一來和(he)在官網(wang)購(gou)(gou)物(wu)并無區別。表面上(shang)看，蘇寧(ning)(ning)微(wei)店是C2C個性化的店鋪，實際(ji)上(shang)又是B2C，商(shang)品、服務和(he)流量推廣(guang)都由(you)蘇寧(ning)(ning)易(yi)購(gou)(gou)來提供(gong)。微(wei)店賣家能從賣家平臺搜(sou)索蘇寧(ning)(ning)易(yi)購(gou)(gou)主(zhu)站自營商(shang)品，并對(dui)其進(jin)行(xing)上(shang)架、下架、分享(xiang)等操(cao)作，蘇寧(ning)(ning)微(wei)店的訂單信息、售(shou)后物(wu)流和(he)支付都跟蘇寧(ning)(ning)易(yi)購(gou)(gou)保(bao)持一致(zhi)。

業內資深人(ren)士Bob Lee認(ren)為，相較個體微商來路(lu)不明(ming)的產品，平(ping)臺(tai)型微商雖然也(ye)是(shi)通過(guo)熟人(ren)關(guan)系圈購買，但在產品品質、售后等方面更(geng)有保障。

談(tan)及鼓(gu)勵員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)開(kai)(kai)微(wei)店的原因(yin)，蘇(su)寧云商一位內部人士(shi)向(xiang)記(ji)者表示，首先是轉型內生力(li)(li)。“喊(han)破嗓子(zi)不(bu)如甩開(kai)(kai)膀子(zi)”，蘇(su)寧互聯網的轉型離不(bu)開(kai)(kai)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)的高度參與(yu)和創新。微(wei)店不(bu)僅(jin)能全(quan)面激活(huo)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)個性(xing)化(hua)運營、社交化(hua)傳播的活(huo)力(li)(li)，還(huan)能幫助員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)零風險兼職創業、額外創收，調動(dong)個體(ti)積極性(xing)，以形成蘇(su)寧轉型推動(dong)力(li)(li)。

其次，電商(shang)也需要社(she)交化(hua)。社(she)交是(shi)當前保持用(yong)戶黏性的(de)(de)(de)(de)最(zui)佳(jia)選擇，所以社(she)交化(hua)也是(shi)電商(shang)發展的(de)(de)(de)(de)必然趨(qu)勢。微店計劃是(shi)蘇寧(ning)催生社(she)交流量的(de)(de)(de)(de)新興嘗(chang)試(shi)，目的(de)(de)(de)(de)就是(shi)用(yong)社(she)交的(de)(de)(de)(de)方式(shi)內化(hua)蘇寧(ning)龐大的(de)(de)(de)(de)員(yuan)工(gong)基數，打造新的(de)(de)(de)(de)店主粉絲閉環；再次是(shi)平臺云化(hua)。在云時代，“快、準、好(hao)”的(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)被繼(ji)續放(fang)大。面對有(you)著豐富商(shang)業資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)平臺，蘇寧(ning)通過微店的(de)(de)(de)(de)形式(shi)讓員(yuan)工(gong)將(jiang)平臺“云化(hua)”，更有(you)助于資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)高效利用(yong)和提(ti)供精(jing)準服務(wu)。

對于(yu)蘇寧(ning)鼓(gu)勵員(yuan)(yuan)工開設微(wei)店，郭凡禮認為，此舉可以(yi)讓(rang)所有員(yuan)(yuan)工成為渠(qu)道(dao)分銷(xiao)(xiao)商，拓(tuo)寬銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)，且無額外成本(ben)，有利于(yu)提高(gao)企業(ye)銷(xiao)(xiao)售業(ye)績，能夠為企業(ye)帶來(lai)額外的收益(yi)。

探索微店模式

對于(yu)員(yuan)工(gong)微店(dian)的(de)目標以(yi)及產生(sheng)的(de)效果，蘇寧云商方(fang)面人士向記(ji)者坦言(yan)，“O2O能融合深化，線上(shang)線下形成(cheng)閉(bi)環；店(dian)主(zhu)粉(fen)絲閉(bi)環交互可以(yi)固定入口，打(da)造(zao)社(she)交電商；基(ji)于(yu)大(da)數據(ju)分(fen)析，能解放(fang)門店(dian)店(dian)員(yuan)，云化商業資(zi)源平臺，提供精準化服務；可以(yi)突(tu)破各類傳統限制，推廣社(she)交零(ling)售模式(shi)。”

除(chu)蘇(su)寧(ning)外，不(bu)少企(qi)業(ye)均開始做微店，但每個(ge)店家的側重點(dian)不(bu)同。在郭(guo)凡禮看來，蘇(su)寧(ning)是鼓(gu)勵員工(gong)根據自己(ji)的興趣愛好個(ge)性化運營微店；國美微店內(nei)60%~70%的商(shang)品(pin)是由公司規定的必選熱門(men)商(shang)品(pin)，員工(gong)將產(chan)品(pin)銷售給(gei)朋友，可獲得與(yu)線下門(men)店基(ji)本額一致的傭金(jin)；而(er)美的是除(chu)了號召自己(ji)員工(gong)參與(yu)，還鼓(gu)勵自己(ji)的忠誠客戶(hu)參與(yu)。

《每日經濟新聞》記者(zhe)從(cong)“美的(de)(de)合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)”微信公眾號上(shang)了解到，美的(de)(de)合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)平(ping)臺系會員制平(ping)臺，普(pu)通消(xiao)費(fei)者(zhe)必須(xu)成為某個合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)的(de)(de)粉絲才有(you)資格在合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)平(ping)臺購買產(chan)品(pin)，享受低價；當(dang)粉絲購買產(chan)品(pin)，合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)將獲得相(xiang)應銷售傭金，合(he)(he)伙(huo)(huo)人(ren)增(zeng)加粉絲還有(you)相(xiang)應獎金。

盡管微(wei)商(shang)這樣的(de)(de)方式能夠極(ji)大(da)地激發(fa)員工(gong)(gong)的(de)(de)工(gong)(gong)作熱情和培養品(pin)(pin)牌忠實(shi)消費者，但郭凡禮也(ye)(ye)指出，微(wei)商(shang)迅速發(fa)展也(ye)(ye)迎來(lai)了瓶頸期。“微(wei)商(shang)無實(shi)名認證(zheng)、信(xin)用擔(dan)保，缺乏信(xin)用評(ping)價機制(zhi)，交易的(de)(de)風險很大(da)，維權也(ye)(ye)很難(nan)。同時，在微(wei)博(bo)、微(wei)信(xin)里鋪天蓋地的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)出現質量和假貨等問題時，難(nan)以(yi)追根(gen)溯源，這讓(rang)通過(guo)微(wei)商(shang)進行的(de)(de)購買行為(wei)可信(xin)度大(da)大(da)降低。大(da)量的(de)(de)廣告也(ye)(ye)污染了朋(peng)友圈(quan)，導致微(wei)商(shang)遭到人們(men)厭(yan)棄(qi)。企業鼓勵員工(gong)(gong)做微(wei)店應該給予適當的(de)(de)指導與培訓，避免誤(wu)區。”

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行業趨勢

微商(shang)的下一步會怎么走？

◎每經記者 張(zhang)斯 發(fa)自北(bei)京

微商(shang)(shang)始于2012年(nian)底，經過2013年(nian)、2014年(nian)的大(da)面積推廣(guang)，進入2015年(nian)后駛入了超(chao)車道。也(ye)正因為如此，今(jin)年(nian)來有關微商(shang)(shang)的各(ge)種負面消息不時見諸于報端。

客觀地來看，微(wei)(wei)(wei)(wei)商亂(luan)象確實是存(cun)在的(de)(de)。很多(duo)(duo)(duo)人都可以(yi)感受(shou)到，早晨一打開朋友(you)圈(quan)，就被各種“面膜”“減肥秘(mi)方”的(de)(de)信息刷屏，讓人眼(yan)花繚亂(luan)。而微(wei)(wei)(wei)(wei)商經營背后存(cun)在多(duo)(duo)(duo)少暴利、運營手(shou)法多(duo)(duo)(duo)么(me)(me)(me)粗鄙(bi)直接的(de)(de)段(duan)(duan)子，也(ye)在圈(quan)內暗暗流傳(chuan)。那(nei)些或真或假的(de)(de)“小人物也(ye)能(neng)通(tong)過(guo)朋友(you)圈(quan)快速致富”的(de)(de)故事，產(chan)生強大(da)的(de)(de)示范(fan)效應，吸引更多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)人投入進(jin)來。在搜索引擎上(shang)，“微(wei)(wei)(wei)(wei)商怎么(me)(me)(me)做”“微(wei)(wei)(wei)(wei)商怎么(me)(me)(me)找(zhao)客源”等(deng)關鍵(jian)字段(duan)(duan)成為熱門詞匯。

那(nei)么，微商(shang)接(jie)下來的發展將(jiang)呈怎樣趨勢(shi)？

看空方：

朋(peng)友(you)圈(quan)微(wei)商“死刑”已(yi)定(ding)

看空朋友(you)圈微(wei)(wei)商的人士認(ren)為，以(yi)(yi)朋友(you)圈為根據地的微(wei)(wei)商基(ji)本(ben)步入(ru)了黃(huang)昏，依(yi)靠(kao)代(dai)理(li)、代(dai)購(gou)的微(wei)(wei)商也逐漸走(zou)向了窮(qiong)途末路。之所以(yi)(yi)判(pan)定(ding)朋友(you)圈微(wei)(wei)商必死主要基(ji)于(yu)這幾點(dian)：在(zai)(zai)(zai)產品上(shang)，品質低(di)劣，同質化嚴重(zhong)，沒有市場競(jing)爭力(li)；在(zai)(zai)(zai)毛利(li)(li)上(shang)，利(li)(li)潤(run)空間(jian)小，主要靠(kao)薄(bo)利(li)(li)多(duo)銷；在(zai)(zai)(zai)交(jiao)易上(shang)，透支商業信譽和(he)社交(jiao)資(zi)源，缺乏用戶(hu)黏性(xing)和(he)復購(gou)率；在(zai)(zai)(zai)營銷上(shang)，依(yi)靠(kao)盲目(mu)加粉和(he)暴(bao)力(li)刷屏(ping)來增強(qiang)曝光率；在(zai)(zai)(zai)銷售上(shang)，以(yi)(yi)“傳銷式”的操(cao)作(zuo)，不斷(duan)發(fa)展(zhan)(zhan)層(ceng)級代(dai)理(li)，通過壓貨招(zhao)商圈錢來牟取暴(bao)利(li)(li)。種種跡(ji)象表(biao)明，靠(kao)朋友(you)圈興起的微(wei)(wei)商已經遠離了商業發(fa)展(zhan)(zhan)的正(zheng)常軌跡(ji)。被瓜(gua)分殆盡的朋友(you)圈紅利(li)(li)，再想分一杯羹，恐怕不太可能。

對于(yu)微商(shang)接下來會如何發展這(zhe)一問題(ti)，資深電商(shang)評論(lun)人士(shi)王利陽沒有立刻回應《每日(ri)經濟新聞》記者，只是(shi)講了(le)其(qi)幾日(ri)前在廣州參加由中國微商(shang)產業(ye)聯盟主辦的微商(shang)博覽會的經歷。

據王利陽介紹，在會(hui)議(yi)現(xian)場，其發(fa)現(xian)已有不少傳統化妝品廠(chang)商(shang)出現(xian)在微(wei)商(shang)展會(hui)上，甚至有一家企(qi)業還(huan)租(zu)了一個小會(hui)場進行宣講，而且(qie)現(xian)場觀眾反響(xiang)非(fei)常熱烈。

王利陽進一步表示，“不客氣地講，微(wei)商大軍在肆虐朋友(you)圈(quan)，從(cong)普通微(wei)信用(yong)戶角度講，微(wei)商所(suo)到之處如蝗蟲一般(ban)，正在消耗朋友(you)圈(quan)的可用(yong)性，此前微(wei)博落寞源于(yu)營銷(xiao)內(nei)容泛(fan)濫成(cheng)災。”

同樣做女人生意，深圳都市(shi)麗人集團副(fu)總裁(cai)、首(shou)席信(xin)(xin)息官沙(sha)爽也(ye)認(ren)為(wei)，現在大部分規模較(jiao)大的(de)微(wei)商(shang)都疑似傳銷(xiao)，直(zhi)銷(xiao)企業(ye)招募直(zhi)銷(xiao)員不(bu)以(yi)繳納(na)費(fei)用或者購買商(shang)品作為(wei)條件，對直(zhi)銷(xiao)員進行業(ye)務培訓和(he)考試也(ye)不(bu)收取(qu)任何(he)費(fei)用，現階段存在的(de)微(wei)商(shang)幾乎都是不(bu)斷(duan)發展人員加入，形(xing)成上下(xia)層及網絡謀利，這樣嚴重影響了微(wei)信(xin)(xin)的(de)用戶體驗。

看好方：

不(bu)會死，會換一(yi)種(zhong)形式存(cun)在

對于微商(shang)今(jin)后(hou)的發展(zhan)趨勢，業內另一(yi)種(zhong)(zhong)觀點則認為，微商(shang)不(bu)會死，只會換一(yi)種(zhong)(zhong)形(xing)式(shi)存在。

記者了解到，這種(zhong)觀(guan)點根據為(wei)(wei)，隨著PC電商向(xiang)移動(dong)電商的(de)(de)(de)(de)轉變，電商逐漸形成了兩(liang)極分化(hua)的(de)(de)(de)(de)局面(mian)：一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)天貓、京(jing)東為(wei)(wei)代表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)中心化(hua)，另(ling)一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)去(qu)中心化(hua)，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)現(xian)在大家都在談(tan)論的(de)(de)(de)(de)微商。其中去(qu)中心化(hua)也(ye)分為(wei)(wei)兩(liang)種(zhong)模(mo)式(shi)(shi)(shi)：一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)京(jing)東購物(wu)、微盟、口袋(dai)通(tong)等為(wei)(wei)代表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)B2C模(mo)式(shi)(shi)(shi)；另(ling)一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)口袋(dai)購物(wu)、拍拍微信小店(dian)為(wei)(wei)代表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)C2C模(mo)式(shi)(shi)(shi)。

對于(yu)目前微(wei)信(xin)朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)的(de)微(wei)商亂象，拍(pai)拍(pai)相關負(fu)責人在接受《每日經濟新(xin)聞》記者采訪(fang)時表(biao)示(shi)，傳(chuan)統的(de)朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)微(wei)商由于(yu)缺(que)乏統一監管，不(bu)能(neng)形成(cheng)清晰的(de)行業標準和規范(fan)，不(bu)僅(jin)充斥(chi)著(zhu)大(da)量魚龍混雜的(de)劣質商品，更因(yin)(yin)為(wei)部分(fen)刷(shua)屏式(shi)的(de)營銷方(fang)式(shi)嚴重(zhong)傷(shang)害了好友(you)正常的(de)社交，不(bu)利于(yu)整(zheng)個微(wei)商健康生態的(de)建立和發展。即使(shi)通過朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)的(de)營銷模式(shi)短暫(zan)克服微(wei)商“缺(que)流量”“缺(que)入口”“缺(que)場景”的(de)孤島(dao)式(shi)弊(bi)端(duan)，但仍(reng)然因(yin)(yin)為(wei)缺(que)乏ERP管理(li)系統、CRM(客戶關系管理(li))系統、安全可信(xin)賴的(de)支(zhi)付擔(dan)保(bao)和強大(da)有(you)效的(de)營銷工具而缺(que)少將(jiang)用(yong)戶沉淀為(wei)真正粉絲的(de)長效能(neng)力(li)。

從(cong)整個移(yi)動(dong)(dong)電商(shang)(shang)的(de)(de)(de)長遠發(fa)展(zhan)來(lai)看，移(yi)動(dong)(dong)電商(shang)(shang)的(de)(de)(de)去中心化和去流量化已(yi)(yi)成為業(ye)界共(gong)識。“朋(peng)友圈(quan)的(de)(de)(de)產品演(yan)變還(huan)是走了很長的(de)(de)(de)道路，我在(zai)(zai)2012年底(di)提出朋(peng)友圈(quan)生意經(jing)，算是行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)一個鑒(jian)證者。產品也從(cong)一開(kai)(kai)始的(de)(de)(de)泰國(guo)佛(fo)牌(pai)(pai)，到(dao)后來(lai)的(de)(de)(de)檸(ning)檬杯、減肥藥(yao)，現在(zai)(zai)則是面膜一統天(tian)下，不過已(yi)(yi)開(kai)(kai)始舉步維艱。”互(hu)聯網評論人士宗寧在(zai)(zai)接受記者采訪時表示(shi)，現在(zai)(zai)微(wei)商(shang)(shang)還(huan)是主要(yao)依托微(wei)信平(ping)臺，從(cong)業(ye)者大(da)概為以下幾種類型：做直銷(xiao)的(de)(de)(de)、做O2O服(fu)務的(de)(de)(de)，淘寶轉型的(de)(de)(de)、做品牌(pai)(pai)運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)和做平(ping)臺分(fen)銷(xiao)的(de)(de)(de)。

顯然(ran)，以商(shang)家(jia)為導向，幫助商(shang)家(jia)營銷和(he)提(ti)高銷售額從而(er)獲取傭金的(de)(de)模式(shi)會逐漸被(bei)以消費(fei)者的(de)(de)實惠(hui)和(he)便(bian)利為出發點(dian)，間接幫助商(shang)家(jia)提(ti)高品牌和(he)銷售的(de)(de)其他第三方所(suo)代替。伴隨(sui)人們購物習慣和(he)行為的(de)(de)改變，這種去(qu)中心化(hua)去(qu)流量化(hua)的(de)(de)購物模式(shi)將會蠶食天貓和(he)京東的(de)(de)市(shi)場份額，但必須要走上一條正規的(de)(de)路。

毫無疑問(wen)，朋友圈(quan)微(wei)商(shang)(shang)(shang)向微(wei)店微(wei)商(shang)(shang)(shang)進(jin)化(hua)，是(shi)(shi)一個(ge)自然發(fa)展的(de)(de)過程，就像是(shi)(shi)從淘寶到(dao)天貓，微(wei)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)發(fa)展也(ye)將朝著C2C向B2C的(de)(de)一個(ge)角色演變(bian)。微(wei)商(shang)(shang)(shang)不會死，只是(shi)(shi)換(huan)一種形式(shi)，換(huan)一個(ge)平(ping)臺存在。未(wei)來可能(neng)誰(shui)(shui)也(ye)不會超過誰(shui)(shui)，這兩種模式(shi)將會并行發(fa)展，互(hu)(hu)利互(hu)(hu)補。無論(lun)是(shi)(shi)平(ping)臺型(xing)微(wei)商(shang)(shang)(shang)，服務型(xing)微(wei)商(shang)(shang)(shang)還(huan)是(shi)(shi)導購型(xing)微(wei)商(shang)(shang)(shang)都(dou)有(you)可能(neng)成為移動(dong)電商(shang)(shang)(shang)領域(yu)的(de)(de)巨(ju)頭。

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編后語

周(zhou)夢晗的個案和朋(peng)友(you)圈生(sheng)(sheng)(sheng)意(yi)經(jing)亂象，容易(yi)讓人(ren)得出微商已(yi)變“危商”、微商已(yi)走(zou)向窮途(tu)末路的印象。但應該看到(dao)，微商背后的商業推動力是來自社交網絡，是一(yi)種基于互聯網和草根的新(xin)生(sheng)(sheng)(sheng)商業業態(tai)，它沒有原罪，任何新(xin)生(sheng)(sheng)(sheng)事物在發展初期都(dou)會有一(yi)段(duan)野蠻(man)生(sheng)(sheng)(sheng)長的經(jing)歷，因此至少從目(mu)前來說(shuo)，還不能下微商已(yi)成“危商”這(zhe)樣結(jie)論，更不能僅憑(ping)部(bu)分從業者的不法行為，給(gei)朋(peng)友(you)圈微商判“死刑”。在這(zhe)個“大眾(zhong)創(chuang)業、萬眾(zhong)創(chuang)新(xin)”的時代(dai)，無(wu)論是對微商，還是對其他新(xin)興創(chuang)業，都(dou)可以、也應該給(gei)予更多“觀察期”。