每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 謝振宇     

每經記者 謝振宇

傳言多日的五糧(liang)液(ye)核心產品52度(du)水(shui)晶瓶(ping)五糧(liang)液(ye)（后稱普五）漲(zhang)價終于落定。

8月3日(ri)，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)從(cong)五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)獲(huo)悉，自今日(ri)起，公司核心產品52度(du)五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)的出廠價格(ge)由(you)每瓶609元/瓶重(zhong)新恢(hui)復到659元/瓶。

逆勢漲價

這(zhe)是一年(nian)(nian)多(duo)來，普(pu)五(wu)(wu)的出廠價(jia)重新調整。去年(nian)(nian)5月，五(wu)(wu)糧液宣布(bu)普(pu)五(wu)(wu)降價(jia)，出廠價(jia)從原先的729元(yuan)，直落百元(yuan)，到609元(yuan)/瓶。

對于此(ci)次漲價，五糧液股份(fen)公司(si)相關負責人表(biao)示，此(ci)次價格調整(zheng)是根據近期普五的供需狀況、市場表(biao)現等多種因素綜合(he)調研論證而(er)做(zuo)出的，旨在(zai)尊重(zhong)市場供需變化(hua)，回歸品(pin)牌價值。

“價(jia)(jia)格的漲跌是由供求關系決定(ding)的。此次恢復(fu)普(pu)五出(chu)廠價(jia)(jia)，是順應市(shi)場(chang)而為(wei)。”五糧(liang)液方面表示，“從(cong)上(shang)半年形勢來(lai)看(kan)，價(jia)(jia)格穩中(zhong)有升，而從(cong)市(shi)場(chang)未來(lai)發展趨勢來(lai)看(kan)，符合市(shi)場(chang)及消費者預期。”

有(you)專家認為，此次五糧液下(xia)決心(xin)恢(hui)復出(chu)廠(chang)價，選(xuan)擇在(zai)淡(dan)季且渠道(dao)庫存低的(de)時(shi)候，時(shi)機(ji)得(de)當(dang)，同時(shi)作為行業標桿(gan)企(qi)業的(de)五糧液出(chu)廠(chang)價恢(hui)復至659元，將有(you)利于整個白酒行業信心(xin)的(de)恢(hui)復。

此次價格恢復后(hou)，五(wu)糧液公司(si)將(jiang)加快配(pei)套(tao)措施(shi)的建(jian)設，將(jiang)優化渠道、服務升級、市(shi)場(chang)管理、廠商營銷(xiao)團(tuan)隊建(jian)設等。

仍需控量保價

據悉(xi)，今(jin)年以來，五(wu)(wu)糧(liang)液公司優化(hua)營(ying)銷體系建(jian)設，從(cong)年初機改之(zhi)后(hou)，實施(shi)了“控(kong)量穩價，量價平(ping)衡”戰略，成(cheng)立了五(wu)(wu)糧(liang)液品牌管理事務部專門運營(ying)管理五(wu)(wu)糧(liang)液品牌，這些(xie)舉措更加貼近市場，使五(wu)(wu)糧(liang)液價格穩中有升，基本(ben)達到了預期。

接下來，五(wu)(wu)糧(liang)液對(dui)普(pu)五(wu)(wu)仍需(xu)進(jin)一步控量保(bao)價、寄望順價銷售。近日，有四川(chuan)、河南等(deng)地(di)的(de)經銷商向(xiang)《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)表(biao)示，目前普(pu)五(wu)(wu)當地(di)一批價仍在580元左(zuo)右(you)，加之目前處于淡季，總體(ti)消(xiao)費力并(bing)不旺盛(sheng)。

對此，中信(xin)證(zheng)券分析認為(wei)，2015年(nian)五(wu)(wu)糧液(ye)力(li)保普五(wu)(wu)出廠價609元(yuan)不變，一批價目(mu)前維持在580-590元(yuan)，同(tong)時普五(wu)(wu)銷(xiao)量趨勢開始回升(sheng)，預計(ji)同(tong)比有兩位數以(yi)上增長，渠道庫存約(yue)1個(ge)月水(shui)平。

同時(shi)，中信證券還認為，五糧液(ye)預期下半年(nian)開始進行的(de)國企改革，有利于(yu)公司(si)經營效(xiao)率提(ti)升(sheng)和企業成長加速，鞏固其主導產(chan)品在600元價位段(duan)的(de)核心競爭優勢。

民生證券此(ci)前(qian)(qian)調研分析認為(wei)，自(zi)年初(chu)起五糧(liang)液(ye)控制發貨節奏、加(jia)強市(shi)場管控，目前(qian)(qian)市(shi)場動銷較好，庫存處在低(di)位，一批價穩定。今年高(gao)端白酒供給普遍收緊，需(xu)求(qiu)穩增，量(liang)價策略貫(guan)徹效(xiao)果(guo)好，近(jin)期茅臺提高(gao)終端指導價，鞏固了行業和白酒經銷商信心，五糧(liang)液(ye)生存空間亦(yi)隨(sui)之擴大，中秋前(qian)(qian)有望實現(xian)順價，價格穩中有升可期。