每經記者 蔣佩芳

空氣(qi)(qi)凈(jing)化器市場(chang)風云突變，互聯(lian)網大數據(ju)(ju)公(gong)司(si)奧維云網（AVC）數據(ju)(ju)顯示(shi)，空氣(qi)(qi)凈(jing)化器2015年上(shang)半年市場(chang)同比下降20.5%。

作為市(shi)場的龍(long)頭企業，應對(dui)變化了的市(shi)場環境，《每日經濟新聞》記(ji)者了解到，廣東松下環境系統有限公(gong)司(si)通過“可視化”IAQ（室內空(kong)(kong)氣質(zhi)量）戰略，立保中國空(kong)(kong)氣凈化器(qi)市(shi)場高(gao)端市(shi)場。

廣東松下(xia)環境系統有限公(gong)司(si)董事長兼總經理花村嘉之(zhi)今日下(xia)午向包括《每日經濟(ji)新聞》在內的媒體表示，“至2018年中國市場銷(xiao)售額達(da)到18億元，力求實現(xian)2008年至2018年的10年間銷(xiao)售額增長15倍的挑戰。”

目標高端市場

花(hua)村嘉(jia)之坦言(yan)，今后將(jiang)增加IAQ領域(yu)的(de)海(hai)外(wai)銷(xiao)售(shou)率，并(bing)把整體海(hai)外(wai)銷(xiao)售(shou)比率從2013年的(de)41%在(zai)2018年提高到(dao)54%作為主(zhu)要策略(lve)。他指出，“主(zhu)要的(de)戰略(lve)方針，即以(yi)(yi)中(zhong)國(guo)為起點(dian)，陸續(xu)向其他各國(guo)推進IAQ商品(pin)，重點(dian)商品(pin)有換氣扇、全熱交(jiao)換器(qi)、天埋扇、空氣凈化機、泵等(deng)。中(zhong)國(guo)主(zhu)要以(yi)(yi)新風系(xi)統、浴霸、微霧桑拿、空氣凈化器(qi)等(deng)為主(zhu)，而其他各個國(guo)家，會(hui)開發出適(shi)合其地域(yu)的(de)產品(pin)。”

根據廣東(dong)松下方(fang)面的說法(fa)，新風(feng)系統相(xiang)關(guan)產品主要是“高級智(zhi)能全熱(re)交換器”和“智(zhi)沁浴霸”，不僅僅擁有研發創新經驗和深度本(ben)土化的龐大技(ji)術積累，還有對于中國(guo)IAQ現狀(zhuang)的充(chong)分認(ren)知和市場(chang)動態的精準(zhun)把握。

對此，全國消費電(dian)子渠道(dao)商聯盟秘書(shu)長(chang)吳咸建表示，“全熱交換器(qi)和(he)浴霸屬于對安裝技術要求較高的(de)(de)”全案(an)型(xing)“住(zhu)宅(zhai)配套電(dian)器(qi)設備，已經超越了家(jia)用電(dian)器(qi)的(de)(de)范疇。松下在綠色家(jia)庭運動方面的(de)(de)未(wei)來型(xing)產品，屬于集成(cheng)設備的(de)(de)概念(nian)。”

好(hao)享(xiang)家舒適家居(ju)集(ji)成(cheng)有限公司CEO陶(tao)永則認為，上(shang)述產品已經(jing)屬于舒適智(zhi)能家居(ju)的產品范(fan)圍，但不能算是完整的解決方(fang)案。客觀(guan)來說，松(song)下(xia)新風(feng)產品于市(shi)場反饋還是不錯的，而(er)好(hao)享(xiang)家給(gei)客戶(hu)提供的舒適智(zhi)能家居(ju)集(ji)成(cheng)方(fang)案里的新風(feng)系統，基本都(dou)是以松(song)下(xia)品牌為主。

“新風相比較空凈，是大(da)件耐用消費品，目前占據的是整體家(jia)居高端(duan)市(shi)場，主要面(mian)向(xiang)大(da)宅和別墅(shu)用戶。”吳咸建分析(xi)稱，短期內(nei)普及的可能性(xing)(xing)不大(da)，對現在的移動式空氣凈化(hua)器尚難(nan)構成分流性(xing)(xing)威脅影響。

市場進入盤整期

在業內人士陳(chen)可看來，松下此次(ci)力推(tui)新風相關產(chan)品(pin)占據(ju)家居高端市場(chang)，或許與目前市場(chang)上(shang)的空氣凈化(hua)器產(chan)品(pin)競爭激烈有關。

值(zhi)得注意的(de)是，空氣凈(jing)(jing)化器(qi)市(shi)場(chang)于2015年上(shang)半(ban)年可(ke)謂(wei)是風云突變，市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)同比(bi)下(xia)滑(hua)明(ming)顯，行業(ye)開(kai)始(shi)步(bu)入盤整期。互聯(lian)網大數據公(gong)司奧維(wei)云網（AVC）數據顯示，空氣凈(jing)(jing)化器(qi)上(shang)半(ban)年市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)達58.1億(yi)元，同比(bi)下(xia)降20.5%，銷量達298萬臺，同比(bi)下(xia)降10%，這樣的(de)負增長(chang)趨勢與前兩年的(de)火熱勢頭形成鮮(xian)明(ming)對比(bi)，行業(ye)降溫明(ming)顯，逐步(bu)進入盤整期，開(kai)始(shi)理性調整。

上半年線下市(shi)場的(de)TOP10品牌(pai)集中度(du)為90.7%，與去年持平。飛利浦以(yi)31.1%的(de)市(shi)場份額(e)(e)占(zhan)據第一位(wei)，行業領先(xian)地位(wei)難以(yi)撼(han)動，松下、夏普分別以(yi)14.2%、11.4%的(de)市(shi)場份額(e)(e)緊(jin)隨其后，亞都(dou)作為內(nei)資品牌(pai)代表，份額(e)(e)達7.4%，排在(zai)第四位(wei)。

而從(cong)區域份(fen)額分布(bu)來(lai)看，目前凈(jing)化器的(de)(de)主銷區域仍(reng)為京津(jin)、長三角、江(jiang)浙等沿海經(jing)濟較為發達、霧霾(mai)污染嚴(yan)重的(de)(de)地(di)區，其中北京地(di)區市場份(fen)額為22.6%，高(gao)居(ju)第(di)一位(wei)，上海、江(jiang)蘇分別以(yi)11.9%、8.1%分列二三位(wei)，中部內陸(lu)地(di)區的(de)(de)空(kong)凈(jing)市場尚有待(dai)開拓(tuo)。

從價格段(duan)區(qu)間來看，飛利浦、松下的品(pin)牌布局較為均勻(yun)，布魯(lu)雅(ya)爾、三星等品(pin)牌在高端(duan)市(shi)場發力。

對(dui)于空凈(jing)市(shi)場的未(wei)來，奧維云網（AVC）空調(diao)環境事業部(bu)總經理(li)劉大任曾表示，關鍵點在(zai)于“差異化(hua)”。目前空凈(jing)產品同質化(hua)現象嚴重，細分市(shi)場已是勢在(zai)必行(xing)，尤其是具(ju)有醫療保健(jian)用途的空氣凈(jing)化(hua)器，更(geng)將成為未(wei)來市(shi)場的主導。