每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者(zhe) 謝振宇(yu)    

今年(nian)的(de)“雙十一(yi)”格外熱鬧，酒類電商上演(yan)“合縱”聯姻大戲，未(wei)來(lai)市場格局或因(yin)此(ci)生(sheng)變。

11月11日(ri)下午，國內最(zui)大的酒類O2O電(dian)商四川壹玖壹玖酒類供應鏈管(guan)理股份(fen)有限公(gong)(gong)司(si)（以下簡稱(cheng)1919）發布公(gong)(gong)告(gao)稱(cheng)，公(gong)(gong)司(si)與上(shang)(shang)海購酒網(wang)電(dian)子商務有限公(gong)(gong)司(si)（以下簡稱(cheng)上(shang)(shang)海購酒網(wang)）、趙正其、趙小偉(wei)、陳青(qing)玲就上(shang)(shang)海購酒網(wang)整體業(ye)務達成(cheng)戰略(lve)合(he)并(bing)意向(xiang)(xiang)，并(bing)于9日(ri)簽署《戰略(lve)合(he)并(bing)意向(xiang)(xiang)協議》。

一位接近1919的權威人士(shi)向《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)透露，上海購(gou)酒網估值約(yue)8億元，1919將(jiang)以現金(jin)和部分股(gu)票的方式收購(gou)其51%股(gu)權，實現控(kong)股(gu)。

此前(qian)，行業(ye)認可(ke)的酒(jiu)(jiu)類電商排(pai)名前(qian)三(san)的分別(bie)是酒(jiu)(jiu)仙(xian)網、1919和上(shang)(shang)海購酒(jiu)(jiu)網。如今(jin)選擇在“雙十(shi)一”的節(jie)點，1919和上(shang)(shang)海購酒(jiu)(jiu)網宣布合并，顯然蓄(xu)勢已久(jiu)，未來(lai)將與酒(jiu)(jiu)仙(xian)網展開直接競爭。

1919電商總部將遷上(shang)海(hai)

今年的“雙十一”，各大酒類電(dian)商平臺再次遭(zao)遇茅臺、郎酒、瀘州老窖(jiao)等名(ming)酒廠的“封殺(sha)”，不僅宣布未與部(bu)分酒類電(dian)商合作(zuo)，還(huan)鼓勵經銷商回購網上低價名(ming)酒。

據1919公布(bu)的銷售數據，截至(zhi)11日下(xia)午3時，其(qi)線上、線下(xia)共計(ji)銷售2.18億(yi)元(yuan)(yuan)。其(qi)中，天(tian)貓(mao)平臺售出8100萬元(yuan)(yuan)，暫列天(tian)貓(mao)同品類銷售排行的第一，緊(jin)隨其(qi)后的是(shi)酒仙網和(he)上海購酒網。

市(shi)場競爭(zheng)白熱化的(de)同時，資本層面的(de)“合(he)縱連(lian)橫”開始(shi)浮出水面——1919與上(shang)海(hai)購酒網(wang)(wang)將戰(zhan)略合(he)并。上(shang)海(hai)購酒網(wang)(wang)此(ci)前(qian)并不為公眾熟知，但(dan)在去年(nian)天(tian)貓酒類“雙十一”大戰(zhan)中，購酒網(wang)(wang)名(ming)列第三。

“此前(qian)，1919曾洽談過也買酒(jiu)的(de)收購，沒能成功比較(jiao)遺憾。現在是(shi)并購上海(hai)購酒(jiu)網，估值8億元，1919將持(chi)股51%。”前(qian)述接近1919的(de)權威人士表(biao)示(shi)。

11日(ri)下午5時許(xu)，處于停牌中(zhong)的(de)1919發布公告證實將(jiang)與購酒網(wang)合(he)并。1919在公告中(zhong)還透露，雙方(fang)約(yue)定將(jiang)在供應鏈、數據應用、物(wu)流(liu)配送、信息技術服務等方(fang)面(mian)進行全(quan)面(mian)深入的(de)戰略合(he)作(zuo)。

據悉，雙方合(he)并后，1919線上的(de)電商總部將遷往上海，由上海購酒網(wang)CEO趙小(xiao)偉出任電商公司總裁，進行統(tong)一運(yun)營(ying)，而購酒網(wang)的(de)B2C和B2B銷售的(de)線下(xia)配送業(ye)務將全部交給1919的(de)全國(guo)門店來實(shi)現。

“上(shang)(shang)海購酒(jiu)網(wang)年銷售額在8億元左右，線上(shang)(shang)約占40%，且是盈利不錯的(de)(de)垂直酒(jiu)類(lei)電商。1919首先看重購酒(jiu)網(wang)的(de)(de)團隊優勢，趙小偉(wei)將主要(yao)負責電商公司(si)。”前述接近1919的(de)(de)權威人(ren)士(shi)透露，雙方合并之后，業務模式(shi)也會變(bian)化，購酒(jiu)網(wang)線上(shang)(shang)業務的(de)(de)運營和(he)銷售，亦可借助1919的(de)(de)相應體系(xi)向O2O模式(shi)轉變(bian)，“可節約大量物流(liu)成本”。

聯手隔空叫板酒仙網

與(yu)其他行業如(ru)滴(di)滴(di)快(kuai)的(de)的(de)合并一樣，如(ru)今(jin)1919收購(gou)上海購(gou)酒網無疑(yi)將對壘目(mu)前排名第一的(de)酒類電(dian)商(shang)酒仙(xian)網。其實，在去(qu)年(nian)“雙十一”，酒仙(xian)網就和1919上演(yan)激烈爭(zheng)鋒，甚(shen)至互相掐架。

“今年1919將實現15億(yi)元的銷(xiao)售(shou)業績(ji)，加上購酒(jiu)網的10億(yi)元，將達到25億(yi)，將超過(guo)酒(jiu)仙(xian)網。”前述接近1919的權威人(ren)士(shi)說道。

據(ju)《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者了解，截至今(jin)年(nian)9月，1919已實(shi)現約9億元的(de)銷售業績，全年(nian)有望超過15億元，并實(shi)現500家(jia)線(xian)下(xia)門店的(de)目標。

目前，上海購酒(jiu)(jiu)網(wang)位居酒(jiu)(jiu)類電商(shang)前三甲，且在(zai)酒(jiu)(jiu)類電商(shang)中，無論是贏利(li)(li)能(neng)力還(huan)是人均效(xiao)能(neng)方(fang)面都有很好的表現(xian)。購酒(jiu)(jiu)網(wang)CEO趙小偉(wei)此前對(dui)外透露，得益對(dui)成本的控制和(he)緊湊的采(cai)銷機制，購酒(jiu)(jiu)網(wang)盈利(li)(li)狀況相當可(ke)觀。

今(jin)年(nian)(nian)的“雙十(shi)一”，1919與酒仙網雖少了(le)(le)去年(nian)(nian)的直接掐(qia)架(jia)，但(dan)市(shi)場較勁并未(wei)減輕。11日下午5時許，有酒仙網高管在(zai)微信朋(peng)友圈里發布信息(xi)：“今(jin)晚(wan)9點酒水(shui)大戰(zhan)正式開(kai)始(shi)(shi)！10萬瓶茅臺不(bu)限量，誰與爭鋒(feng)！”在(zai)外界(jie)看來，這說明了(le)(le)酒仙網未(wei)來并不(bu)愿屈(qu)居第二，晚(wan)間開(kai)始(shi)(shi)沖刺(ci)銷(xiao)量。

就在(zai)酒(jiu)仙網祭出動作后(hou)不久(jiu)，1919和上(shang)海購酒(jiu)網迅速回應(ying)。趙小(xiao)偉(wei)在(zai)朋友圈(quan)稱，“10萬瓶五糧(liang)液火(huo)線(xian)支持1919。隨后(hou)，1919董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO楊陵江的微信(xin)朋友圈(quan)6點30分左(zuo)右的消息回復稱，“我(wo)們各自按照自己的預算走，1919還有2個多億的備貨(huo)。”

一位1919高(gao)管告訴《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)，若酒仙(xian)網沖量，1919也(ye)會有相應動(dong)作。