每經編(bian)輯｜每經記(ji)者 鄢銀嬋(chan) 黃(huang)宗彥    

一年一度的(de)電商(shang)盛宴(yan)如期而(er)至。今年的(de)“雙十(shi)一”除了服裝(zhuang)日(ri)化、電器、食品等早已被電商(shang)滲(shen)透的(de)商(shang)品種類外，醫(yi)藥銷(xiao)售也(ye)成為(wei)另一重(zhong)頭戲(xi)，多家醫(yi)療機構出現(xian)在(zai)各(ge)電商(shang)平臺。

《每日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者注(zhu)意到，有(you)部分基因檢(jian)測機(ji)構甚至(zhi)“不惜血本”，將折(zhe)(zhe)扣降至(zhi)原“專柜價”的五折(zhe)(zhe)甚至(zhi)三折(zhe)(zhe)。但這種低價促銷的效果并未在銷量(liang)上(shang)得(de)到體現，大(da)多基因檢(jian)測的網(wang)絡(luo)成交量(liang)并不高。

在北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責(ze)人史立臣看來(lai)，基因檢(jian)測服務的(de)“高大上(shang)(shang)”身(shen)份不(bu)適(shi)合在一般性的(de)電商(shang)平臺上(shang)(shang)進行銷售，即便是靠“雙十一”也(ye)不(bu)能帶(dai)來(lai)多(duo)少效果。

解放軍第307醫(yi)院一名對基因(yin)(yin)檢(jian)測研究多(duo)年(nian)的人士表示，現(xian)在的基因(yin)(yin)檢(jian)測市場比(bi)較亂(luan)，價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)無處不在，親(qin)子鑒定這個(ge)細(xi)分市場甚(shen)至(zhi)在5年(nian)前(qian)就已經(jing)開(kai)始(shi)打價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)了。該行業本(ben)身屬(shu)于高科技行業，需要監管部門促進其(qi)規范發展，而非打價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)。

基因檢測機構參戰

在“雙十一(yi)”鋪天蓋地(di)的宣傳攻(gong)勢下，醫(yi)藥電商(shang)亦加入了促(cu)銷大軍。

記(ji)者注(zhu)意(yi)到(dao)，天貓醫(yi)藥館、太(tai)安堂旗(qi)下康(kang)愛多、以嶺藥業旗(qi)下以嶺商城(cheng)、白(bai)云山旗(qi)下健(jian)民網等多個醫(yi)藥電商平臺紛紛推出了不(bu)同程(cheng)度的優惠活動。

值(zhi)得一提的(de)是，不僅(jin)是藥品電商參戰，甚至連基因(yin)檢測機(ji)構也想在(zai)“雙十一”的(de)節點(dian)上“撈一把”。

據(ju)不完全統計(ji)，博奧頤和(he)、通策醫療、達安基因、愛(ai)康國賓等一(yi)(yi)批醫療機構紛紛搶駐(zhu)各電商平(ping)臺(tai)，并(bing)以(yi)“專柜(ju)價(jia)”五折(zhe)(zhe)甚至更(geng)低的(de)折(zhe)(zhe)扣吸引(yin)消(xiao)費者。以(yi)愛(ai)康國賓為例(li)，原(yuan)“專柜(ju)價(jia)”1800元(yuan)的(de)乳腺(xian)癌基因檢(jian)(jian)測套餐“雙十一(yi)(yi)”價(jia)格僅(jin)為600元(yuan)，而原(yuan)“專柜(ju)價(jia)”3000元(yuan)的(de)親子鑒(jian)定(ding)DNA基因檢(jian)(jian)測服務則為799元(yuan)。

史立(li)臣向《每日經濟新聞》記者表示，“基因檢測(ce)屬于高端醫(yi)療服務領域，對一般(ban)消費者需要前期推廣教育和品(pin)牌(pai)建設。如果(guo)(guo)只是(shi)將檢測(ce)項目作為(wei)產(chan)品(pin)放(fang)在電(dian)商平臺(tai)銷售，產(chan)生的效(xiao)果(guo)(guo)可(ke)能會相反(fan)。”

史立臣進一步分析(xi)稱，“基因檢測(ce)跟OTC藥品(pin)不同，是(shi)專業的醫(yi)療服務，不能(neng)單純作為一個產品(pin)隨(sui)意在(zai)電商平臺兜售，而應該放在(zai)專業的醫(yi)療平臺上(shang)提供(gong)相關服務。相比幾大電商平臺，此類醫(yi)療服務更適合在(zai)自營平臺上(shang)出售。”

“價格戰”需規范

不(bu)過，基因檢測產品(pin)火爆促(cu)銷場(chang)面卻并未在銷量上得到體(ti)現。

據記者(zhe)統計，截至11日下午18時(shi)，在天貓醫(yi)藥館上(shang)線的基(ji)因檢(jian)測類產(chan)品中(zhong)，愛(ai)康國(guo)賓乳(ru)腺(xian)癌基(ji)因檢(jian)測套餐銷(xiao)量達到59件，而(er)博奧頤和、華大基(ji)因等機構推出的促(cu)銷(xiao)套餐均顆粒(li)無收。

前述(shu)解放(fang)軍第307醫(yi)院基因檢(jian)(jian)測(ce)研(yan)究人士表示(shi)，“雙十(shi)一”期間，天(tian)貓(mao)醫(yi)藥(yao)館上推出(chu)的(de)基因檢(jian)(jian)測(ce)套餐的(de)價格競爭力并不高，或許(xu)是銷售遇冷的(de)一個重要原因”。

此前(qian)，達(da)安(an)基因(yin)(yin)推出了(le)一款只售580元的(de)(de)基因(yin)(yin)檢測產品，而“23魔方”則有一款能(neng)提供(gong)4種遺傳性腫瘤、88項健康風險和38項體(ti)質特(te)征的(de)(de)標準檢測包，其售價甚至低至999元。

“現在(zai)(zai)的(de)基(ji)因(yin)檢測市(shi)場比較亂，價格(ge)戰(zhan)無處不在(zai)(zai)。”上(shang)述基(ji)因(yin)檢測研究人(ren)士坦言，“目前市(shi)場上(shang)做親子鑒定(ding)的(de)價格(ge)低的(de)在(zai)(zai)500元(yuan)(yuan)(yuan)~800元(yuan)(yuan)(yuan)每(mei)人(ren)每(mei)樣本，高的(de)在(zai)(zai)1200元(yuan)(yuan)(yuan)~1500元(yuan)(yuan)(yuan)每(mei)人(ren)每(mei)樣本，因(yin)為其技術門(men)檻并不高，一般的(de)生物技術公司就能做。”

此外(wai)，腫瘤基(ji)因(yin)篩查過度宣傳正(zheng)成為行(xing)業詬病(bing)。上述基(ji)因(yin)檢測(ce)研究人士表示，“腫瘤基(ji)因(yin)篩查本身(shen)目(mu)的(de)是強(qiang)化個體化用藥的(de)針對性，但現在被(bei)鼓勵(li)人人去篩查，事(shi)實(shi)上有很(hen)多人沒必要做這種(zhong)篩查。”

盡管不少業內人士在受訪時均感嘆眼(yan)下基(ji)因檢(jian)測市(shi)場(chang)的亂(luan)象(xiang)，但都看好行(xing)業發展(zhan)前(qian)(qian)(qian)景。解放(fang)軍第107醫(yi)院健康管理中心主任肖國龍此前(qian)(qian)(qian)就(jiu)表示(shi)，“單以(yi)產前(qian)(qian)(qian)無創基(ji)因為(wei)例，近(jin)三(san)年我國就(jiu)有(you)差不多20萬(wan)名孕婦接受產前(qian)(qian)(qian)基(ji)因檢(jian)測，市(shi)場(chang)規(gui)模在10億(yi)元左右。如果30歲(sui)以(yi)上的孕婦實(shi)現全滲透(tou)，市(shi)場(chang)容量將(jiang)達(da)近(jin)80億(yi)元。”

“基(ji)因(yin)檢測本身是一(yi)個高(gao)科技行(xing)業(ye)(ye)，價格戰并不利于行(xing)業(ye)(ye)健康發展，希望行(xing)業(ye)(ye)和相關部門能進一(yi)步促進它(ta)規范化發展。”上述基(ji)因(yin)檢測研(yan)究人(ren)士(shi)建(jian)議(yi)。