每經編輯｜陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗

當國(guo)內企業大談經濟轉型期困境之時，出境購物與跨(kua)境電商卻齊齊火爆。

12月3日，唯品(pin)會高(gao)級(ji)副總裁唐倚智(zhi)在(zai)2015年(nian)商(shang)派(pai)電商(shang)大(da)會上，針(zhen)對(dui)海(hai)外購(gou)物的(de)火熱來(lai)了個“冷思考”。他認為，國人(ren)在(zai)海(hai)外買的(de)不是(shi)什么(me)高(gao)科技產品(pin)，而(er)是(shi)集中在(zai)服(fu)飾、箱包(bao)、母嬰和化(hua)妝品(pin)上，而(er)他們跑到海(hai)外購(gou)物的(de)原因(yin)，是(shi)中國制造(zao)的(de)質量沒有(you)達(da)到消費者的(de)預期。

在(zai)工業(ye)4.0的背景下，各地政府都在(zai)提升級換代。唐倚智認(ren)為，在(zai)珠(zhu)三角有不少低端制(zhi)造業(ye)在(zai)倒閉(bi)，而改變現狀最好的接入點是產(chan)品(pin)質量。拋(pao)開互(hu)聯網看中國(guo)(guo)企業(ye)的發展，能讓其在(zai)國(guo)(guo)際上有一(yi)席之(zhi)地的是過(guo)硬的產(chan)品(pin)質量。

海外購火熱國內實體遇冷

唐倚(yi)智從在韓(han)國(guo)、日本等地考察(cha)的(de)故事講起。上個月(yue)他到韓(han)國(guo)考察(cha)時住在樂天酒店(dian)(dian)，酒店(dian)(dian)旁邊是(shi)韓(han)國(guo)著名的(de)樂天百貨。樂天百貨9~11樓是(shi)免稅商店(dian)(dian)。他走進去發(fa)現里面(mian)全是(shi)中(zhong)國(guo)人(ren)，人(ren)山人(ren)海。用他的(de)話講，里面(mian)的(de)中(zhong)國(guo)人(ren)不是(shi)在買東西，更像是(shi)在搶東西。這(zhe)樣的(de)場景，他在日本銀座、法國(guo)巴黎也見過。

不僅僅是(shi)線下海外購，線上跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)也持續火爆。各大電(dian)(dian)商(shang)(shang)三季(ji)(ji)報數據顯示，跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)成為各平(ping)臺業(ye)績增(zeng)長的(de)新亮點。得(de)益于跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺網易考拉海購三季(ji)(ji)度(du)的(de)快(kuai)速擴(kuo)張(zhang)，網易整體電(dian)(dian)商(shang)(shang)業(ye)務取得(de)了強(qiang)勁增(zeng)長，電(dian)(dian)商(shang)(shang)、郵箱及其他(ta)業(ye)務的(de)凈(jing)收入(ru)達(da)到(dao)10.04億元。唯品(pin)會雖然三季(ji)(ji)度(du)營(ying)收增(zeng)長未及預(yu)期，但跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)增(zeng)長迅速，貢獻(xian)的(de)銷售額占公司總銷售額比(bi)例達(da)5%。

唐倚智表示，中(zhong)國人(ren)海外購(gou)主(zhu)要的(de)對象集中(zhong)在(zai)服飾、母嬰(ying)、箱(xiang)包和化妝(zhuang)品。一方面是海外購(gou)物熱，一方面則是國內不少(shao)實體店的(de)門可羅(luo)雀。

以紡織行(xing)業為(wei)例，隨著國內經濟進入(ru)新常(chang)態(tai)，全國各地頻頻傳出品牌店關門的(de)消(xiao)息，其中不(bu)乏很多大品牌。

是不(bu)是中(zhong)國的(de)(de)(de)消費能力(li)差？唐(tang)倚(yi)智(zhi)認(ren)為(wei)，隨著(zhu)中(zhong)國人均收入水平不(bu)斷的(de)(de)(de)提(ti)高，中(zhong)國人的(de)(de)(de)購買力(li)實際上很(hen)大(da)。只(zhi)要(yao)產品質量過(guo)硬(ying)，滿足消費者的(de)(de)(de)需要(yao)，沒(mei)有什(shen)么東(dong)西是賣不(bu)出去的(de)(de)(de)。

他認為(wei)(wei)，國(guo)人熱衷海(hai)外購物(wu)是因為(wei)(wei)中國(guo)制造的(de)(de)質(zhi)量沒(mei)有達到消費者(zhe)的(de)(de)預(yu)期(qi)。“我(wo)認為(wei)(wei)，中國(guo)現在社會的(de)(de)基本矛(mao)盾仍然是人民群眾日益增長的(de)(de)物(wu)質(zhi)文化需要和落(luo)后生產力(li)的(de)(de)矛(mao)盾。”

產業升級要從產品質量切入

唐倚(yi)智(zhi)指出，除(chu)了核電和高(gao)鐵(tie)外(wai)，中國(guo)能(neng)拿得出手的(de)東西很少。國(guo)內大商場里，服裝類、針織(zhi)類、玩具、電子商品(pin)大部分是外(wai)國(guo)品(pin)牌。但在國(guo)外(wai)商場里，很少能(neng)看到有中國(guo)品(pin)牌。

“在(zai)(zai)全球貿易自由化大環境下(xia)，一方(fang)面國(guo)門大開，國(guo)外產品大量進入中國(guo)市(shi)場，另一方(fang)面中國(guo)企(qi)業走不出去，對內(nei)垂直競爭，創新的動力(li)消(xiao)失。在(zai)(zai)互聯(lian)網的條件下(xia)，我(wo)們(men)是賠了夫人(ren)又折兵。”唐倚(yi)智表示。

經濟(ji)下行的(de)背景(jing)下，隨著勞動(dong)力(li)成本的(de)不斷上(shang)漲，珠(zhu)三角部分低端(duan)企業(ye)正在陸續退出(chu)。今年(nian)，國(guo)(guo)家(jia)政府也適時提出(chu)“中國(guo)(guo)制造(zao)2025”，促進(jin)中國(guo)(guo)制造(zao)業(ye)的(de)升級轉型。

唐倚智認為，這輪產業升(sheng)(sheng)級的最好的切入點(dian)就是狠抓質量。質量提升(sheng)(sheng)了(le)，企(qi)業的生(sheng)存發展就不是問題。

唐倚智表示，對(dui)一個中(zhong)小企(qi)業，要(yao)求(qiu)做太(tai)多的創(chuang)新風險很(hen)大(da)。中(zhong)小企(qi)業一方面要(yao)埋頭干(gan)活，守住企(qi)業發展(zhan)。另一方面要(yao)抬頭看(kan)路，緊盯(ding)創(chuang)新發展(zhan)前沿。“中(zhong)小企(qi)業跟創(chuang)新、高科(ke)技(ji)關(guan)系不是(shi)很(hen)大(da)。比如說(shuo)服裝(zhuang)，服裝(zhuang)要(yao)美(mei)觀(guan)、大(da)方、得體就可(ke)(ke)以了。服裝(zhuang)就是(shi)服裝(zhuang)，高科(ke)技(ji)與它沒(mei)有(you)關(guan)系。中(zhong)小企(qi)業只(zhi)要(yao)把質(zhi)量抓好，保證(zheng)綠色(se)、安全(quan)、衛生(sheng)就可(ke)(ke)以了。質(zhi)量建(jian)設是(shi)企(qi)業生(sheng)存之本(ben)。”