每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

在傳統零售業(ye)(ye)并不景氣的情況下(xia)，蘇寧置業(ye)(ye)旗下(xia)的蘇寧廣場(chang)，仍選擇規模性擴張。

今日（12月29日）上午，徐州(zhou)蘇寧廣(guang)場正式封頂。作為淮(huai)海經濟區中心城(cheng)市，徐州(zhou)長(chang)期以(yi)來缺(que)乏這(zhe)樣一個具有高度的“符號”， 而(er)徐州(zhou)蘇寧廣(guang)場憑借(jie)266米徐州(zhou)第(di)一高度，恰好填補(bu)了這(zhe)一歷史空白。未來，以(yi)“精品(pin)、時(shi)尚”為標簽的蘇寧廣(guang)場還(huan)將覆(fu)蓋全國(guo)各省市。

業內人士認為，蘇寧近(jin)年來在(zai)零售業互聯網轉型的基礎上，順勢(shi)切入(ru)地產(chan)、金融、投資(zi)、文(wen)創領域，將服務的范圍(wei)由商品銷售進(jin)一步(bu)擴大，形成多(duo)元產(chan)業協同發展的大格局。

據悉(xi)，徐州蘇(su)寧(ning)(ning)廣(guang)場(chang)由蘇(su)寧(ning)(ning)集團旗(qi)下大型(xing)綜合房地(di)產開發(fa)企業蘇(su)寧(ning)(ning)置業開發(fa)建(jian)設，總投資超過60億(yi)元(yuan)。憑(ping)借蘇(su)寧(ning)(ning)集團強大的品(pin)牌運作力，購物中心除(chu)了匯聚國(guo)際國(guo)內(nei)一線(xian)品(pin)牌，還將(jiang)引(yin)入美國(guo)凱悅酒店，蘇(su)寧(ning)(ning)云(yun)店、蘇(su)寧(ning)(ning)易購、蘇(su)寧(ning)(ning)精品(pin)超市(shi)、紅孩子、蘇(su)寧(ning)(ning)院(yuan)線(xian)等蘇(su)寧(ning)(ning)自營品(pin)牌也將(jiang)同步入駐。

在業界(jie)看(kan)來，蘇寧(ning)廣場(chang)獨創具有(you)O2O融(rong)合(he)特色、關注客(ke)戶體(ti)驗(yan)，堅持實體(ti)、虛擬、服(fu)務(wu)(wu)商品(pin)相(xiang)配(pei)套，以及(ji)購物(wu)、休(xiu)閑(xian)、娛(yu)樂、餐飲(yin)、酒店商旅(lv)多元(yuan)業態互補的發展路(lu)線(xian)(xian)。以“智能、體(ti)驗(yan)”屬性為(wei)主題，蘇寧(ning)廣場(chang)改變了傳統(tong)商業密(mi)閉(bi)空間沉悶氣氛，連接線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下，打通各個消(xiao)費(fei)板塊的會員(yuan)數(shu)據，實現資源互通共享，貼合(he)現代人(ren)的消(xiao)費(fei)習性，將定制型會員(yuan)服(fu)務(wu)(wu)作(zuo)為(wei)會員(yuan)終級理(li)念(nian)。

據《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)此前了解，近兩(liang)年內(nei)，蘇(su)寧廣場已(yi)在無錫、福州、成都、連云港、蕪湖、西安、南(nan)京、北京和上海等多個地(di)方連續落(luo)子，投資興建蘇(su)寧廣場項(xiang)目近百個。蘇(su)寧集(ji)團O2O模式的城(cheng)市綜合體正在全國大(da)中城(cheng)市遍地(di)開花。

今年“雙(shuang)十一”期(qi)間(jian)，在輿論普遍認為這是線(xian)上(shang)電(dian)商主(zhu)場(chang)(chang)的情(qing)況(kuang)下，蘇寧廣(guang)場(chang)(chang)則盤活了“億級”會(hui)員池，實(shi)現蘇寧易(yi)購和(he)蘇寧廣(guang)場(chang)(chang)雙(shuang)向會(hui)員權(quan)益互(hu)融共(gong)享。早在6月(yue)3日蘇寧已(yi)實(shi)現線(xian)上(shang)、線(xian)下會(hui)員融合，易(yi)購會(hui)員和(he)易(yi)付寶用戶(hu)互(hu)通共(gong)用。活動期(qi)間(jian)，大量(liang)線(xian)上(shang)的易(yi)購會(hui)員到廣(guang)場(chang)(chang)進行消費(fei)，無錫(xi)蘇寧廣(guang)場(chang)(chang)當(dang)(dang)天客流(liu)逾(yu)10萬，“雙(shuang)十一”當(dang)(dang)天銷售超千(qian)萬。就(jiu)在剛剛過去的圣誕節，福州蘇寧廣(guang)場(chang)(chang)客流(liu)同比增長60%。

有業內人(ren)士(shi)對此(ci)表示，那些(xie)更貼近市場、更細(xi)分(fen)市場、更滿足消費(fei)者需求、參(can)與(yu)體驗性強(qiang)的(de)城市綜合體，才會(hui)成(cheng)為新商(shang)業時代的(de)需求。

據悉，蘇(su)寧(ning)廣場將一直提倡的體(ti)驗(yan)(yan)式(shi)消(xiao)費延伸到網(wang)(wang)絡，線(xian)下開展大聚(ju)惠頻道落地(di)(di)，為(wei)線(xian)上蘇(su)寧(ning)易購引流，支(zhi)付環(huan)節協(xie)同蘇(su)寧(ning)金服，便捷“易付寶”支(zhi)付方(fang)式(shi)隨心所欲，更(geng)好地(di)(di)融合線(xian)上線(xian)下，開啟智能消(xiao)費模(mo)式(shi)，實現(xian)“線(xian)下體(ti)驗(yan)(yan)”和(he)“線(xian)上便利”，將蘇(su)寧(ning)廣場構建(jian)成一站式(shi)“智慧(hui)生(sheng)活體(ti)驗(yan)(yan)平臺”。按(an)照蘇(su)寧(ning)方(fang)面的說法(fa)，聚(ju)焦本(ben)地(di)(di)商業(ye)(ye)經營的蘇(su)寧(ning)廣場，不僅是當地(di)(di)蘇(su)寧(ning)經營體(ti)及互聯網(wang)(wang)轉型綜合產(chan)(chan)業(ye)(ye)布局的平臺，也將成為(wei)地(di)(di)產(chan)(chan)行業(ye)(ye)標志性“互聯網(wang)(wang)+商業(ye)(ye)綜合體(ti)”。