“忽(hu)如一夜春風來，千(qian)樹萬樹梨花(hua)開”，用(yong)這句話(hua)來形容當下“直播”的(de)(de)火(huo)爆(bao)程(cheng)度(du)再貼切不(bu)過。移(yi)動互(hu)聯(lian)網創新(xin)速(su)度(du)的(de)(de)不(bu)斷加(jia)快造(zao)就(jiu)了移(yi)動直播的(de)(de)巨(ju)大(da)藍海，各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)都(dou)紛紛“擁(yong)抱(bao)”直播，連作(zuo)為嶄新(xin)金融業(ye)態的(de)(de)互(hu)聯(lian)網金融也不(bu)例外。

最(zui)近一段時(shi)間(jian)，《證券日報》記(ji)者發現(xian)，部分(fen)眾籌(chou)平(ping)臺(tai)(tai)開始(shi)將(jiang)眾籌(chou)項(xiang)(xiang)目(mu)及(ji)路(lu)演(yan)通(tong)過直播(bo)形(xing)式(shi)(shi)進行。“目(mu)前多數眾籌(chou)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)路(lu)演(yan)通(tong)過微信群進行，形(xing)式(shi)(shi)上有一定的(de)(de)局(ju)限性，比如(ru)人數限制，內容的(de)(de)呈現(xian)方式(shi)(shi)也存在(zai)(zai)一定的(de)(de)局(ju)限性，僅停(ting)留在(zai)(zai)文字、語音和(he)圖片上，這些局(ju)限的(de)(de)信息(xi)對于(yu)投資決策是遠遠不夠(gou)的(de)(de)”，在(zai)(zai)業(ye)內率先推(tui)出移動端融資路(lu)演(yan)直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)牛投網CTO趙永生在(zai)(zai)接受本報記(ji)者采訪時(shi)說：“通(tong)過直播(bo)，投資人和(he)項(xiang)(xiang)目(mu)方可以(yi)完成雙向即時(shi)互動，投資人可以(yi)實時(shi)提出疑問，項(xiang)(xiang)目(mu)路(lu)演(yan)方也可以(yi)就項(xiang)(xiang)目(mu)細(xi)節進行具體解答(da)，彌補(bu)了(le)傳統路(lu)演(yan)的(de)(de)不足。”

直播正熱，網絡直播互動(dong)，也慢慢被大眾(zhong)(zhong)接受認可。那么，未來(lai)直播是(shi)否會(hui)成為(wei)眾(zhong)(zhong)籌平(ping)臺(tai)的(de)“標(biao)配(pei)”？對此，盈燦咨詢高級(ji)分析師張葉霞對本報記者表示，眾(zhong)(zhong)籌與(yu)之結合(he)，更(geng)多(duo)(duo)的(de)是(shi)順應互聯網發展，能更(geng)好地迎合(he)用戶(hu)的(de)使用習慣，帶給眾(zhong)(zhong)籌平(ping)臺(tai)和用戶(hu)更(geng)多(duo)(duo)活力與(yu)樂趣，具體會(hui)不(bu)會(hui)成為(wei)未來(lai)眾(zhong)(zhong)籌平(ping)臺(tai)的(de)“標(biao)配(pei)”，還需要市(shi)場的(de)驗證，短期內一定會(hui)有不(bu)少(shao)平(ping)臺(tai)嘗試(shi)這種新(xin)的(de)路演(yan)方式。

眾籌直播打破形式局限性

解決路演信息不對稱

據盈燦咨詢《2016年(nian)全國眾(zhong)籌(chou)(chou)行業半年(nian)報》統計(ji)，目前國內正(zheng)常運營的(de)(de)(de)眾(zhong)籌(chou)(chou)平臺數量達370家，歷史累計(ji)成功籌(chou)(chou)資(zi)額達218億元。在2013年(nian)，眾(zhong)籌(chou)(chou)平臺僅有29家，短短三(san)年(nian)，漲(zhang)幅已超過10倍(bei)。雖然平臺數量和籌(chou)(chou)資(zi)金額在不斷上升，但(dan)是眾(zhong)籌(chou)(chou)的(de)(de)(de)話題(ti)熱度則明(ming)顯較互聯網金融(rong)的(de)(de)(de)另一分(fen)支領(ling)域P2P低得多。不過，這(zhe)一現狀恐將會(hui)因為(wei)與直播的(de)(de)(de)結合而被打破。

近日，淘寶將(jiang)一只(zhi)烏龜(gui)放在跑(pao)步(bu)機上跑(pao)步(bu)進(jin)行直(zhi)播(bo)(bo)，引(yin)發了幾(ji)十萬人的(de)觀(guan)看。這一場(chang)直(zhi)播(bo)(bo)不僅讓這只(zhi)烏龜(gui)爆紅網絡，也讓這臺(tai)跑(pao)步(bu)機在淘寶眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)第一天就創下了1298萬元的(de)銷售額。以(yi)直(zhi)播(bo)(bo)形式進(jin)行眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)的(de)平臺(tai)，淘寶眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)并不是第一家(jia)。早在今年(nian)3月份，股(gu)權投(tou)融(rong)資平臺(tai)牛投(tou)網就率先(xian)推出行業首(shou)款移(yi)動(dong)端(duan)融(rong)資路(lu)演直(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)“牛投(tou)”App。隨后，影(ying)視眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)平臺(tai)影(ying)視寶也開始影(ying)視眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)直(zhi)播(bo)(bo)，而上個月正式上線的(de)眾(zhong)(zhong)籌(chou)(chou)(chou)家(jia)官網5.0版本，在延續(xu)增(zeng)強用(yong)戶(hu)使用(yong)體(ti)驗的(de)基礎之上，也增(zeng)添(tian)了直(zhi)播(bo)(bo)功能。

對(dui)于(yu)為(wei)何(he)會(hui)想到(dao)讓(rang)眾(zhong)(zhong)籌與直(zhi)播相結合(he)，趙永生(sheng)告訴《證券日報》記者(zhe)，部分(fen)眾(zhong)(zhong)籌平臺還會(hui)通過(guo)預(yu)錄視頻的方式(shi)進(jin)行路(lu)(lu)演，視頻信息維度比圖片文(wen)字(zi)豐富(fu)，可(ke)以更(geng)(geng)加生(sheng)動更(geng)(geng)全面地展示創始人、項(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)，以及項(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)提供的產品及服(fu)務。“但是這(zhe)種(zhong)形式(shi)缺(que)少(shao)了真(zhen)實性，不利于(yu)投資(zi)(zi)人的判斷。而通過(guo)直(zhi)播，投資(zi)(zi)人和(he)項(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)方可(ke)以完成雙向即(ji)時互動，投資(zi)(zi)人可(ke)以實時提出疑問，項(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)路(lu)(lu)演方也可(ke)以就(jiu)項(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)目(mu)細(xi)節進(jin)行具(ju)體解答，彌補了傳(chuan)統路(lu)(lu)演的不足。”

同(tong)時(shi)，趙永生對本(ben)報(bao)記者表示，眾籌直播突(tu)破了傳(chuan)統的微信(xin)(xin)社群路(lu)演的方(fang)式(shi)，以牛投App為例，將(jiang)視(shi)頻直播、即(ji)時(shi)互動(dong)、商(shang)業計劃書(shu)瀏覽(lan)、路(lu)演回放、路(lu)演精華梳理、信(xin)(xin)息披露(lu)、一鍵投資等多(duo)(duo)項功能融為一體，通過視(shi)頻、語(yu)音(yin)、圖文、私聊等多(duo)(duo)方(fang)位(wei)的形(xing)式(shi)和運(yun)營(ying)手(shou)段，解決了路(lu)演信(xin)(xin)息不對稱(cheng)的問題(ti)。

“對于眾籌來說，了(le)解(jie)投(tou)(tou)(tou)資項目(mu)的(de)相關(guan)(guan)信(xin)息對于項目(mu)的(de)成功(gong)至關(guan)(guan)重要(yao)，路(lu)演直(zhi)播(bo)是一種全(quan)新的(de)互動(dong)了(le)解(jie)模式(shi)，可以讓投(tou)(tou)(tou)資人更多地去了(le)解(jie)項目(mu)，也(ye)同時可以讓項目(mu)方更多地認識(shi)到投(tou)(tou)(tou)資人的(de)關(guan)(guan)注(zhu)點”，有(you)業內(nei)人士對本報(bao)記者表(biao)示，路(lu)演直(zhi)播(bo)這種不(bu)受地域影響(xiang)的(de)網絡直(zhi)播(bo)方式(shi)，實時講解(jie)互動(dong)，更適合當下(xia)快節奏、講究效率的(de)意(yi)向(xiang)投(tou)(tou)(tou)資人。

直播是否將成為眾籌標配

還需等待市場驗證

哪類項(xiang)目(mu)更(geng)適(shi)合(he)以直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)進行眾籌？張(zhang)葉(xie)霞認(ren)為，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)進行眾籌只是相當于(yu)(yu)在傳統的(de)(de)項(xiang)目(mu)圖文介紹或線下路(lu)演(yan)形(xing)式(shi)上新增(zeng)了(le)一個網絡直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)路(lu)演(yan)的(de)(de)形(xing)式(shi)，更(geng)多的(de)(de)是一種補充(chong)，不能(neng)取代。“這種補充(chong)可(ke)以覆蓋任何形(xing)式(shi)的(de)(de)項(xiang)目(mu)，適(shi)合(he)一些(xie)知名度不高的(de)(de)融資(zi)(zi)方(fang)，對(dui)于(yu)(yu)天(tian)然屬性不夠吸引眼球，受(shou)關注(zhu)少，以及目(mu)標(biao)人群更(geng)偏向于(yu)(yu)80、90后的(de)(de)項(xiang)目(mu)，可(ke)以通過直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)路(lu)演(yan)互動的(de)(de)方(fang)式(shi)更(geng)多的(de)(de)讓投資(zi)(zi)人了(le)解項(xiang)目(mu)的(de)(de)特(te)色(se)和前景所在。”

而在趙永生看來(lai)(lai)，目(mu)前其(qi)他(ta)眾(zhong)籌平(ping)臺(tai)上TMT類的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)偏多一些，但(dan)這(zhe)類項(xiang)目(mu)屬(shu)于高風險高收益的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)，投資失(shi)敗比例較高，這(zhe)是投資者難以接受(shou)的(de)(de)(de)。“所以有(you)現(xian)金流(liu)的(de)(de)(de)傳(chuan)統行業，低風險穩(wen)定(ding)收益甚(shen)至是相對(dui)低收益的(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)，用(yong)創新的(de)(de)(de)模式實現(xian)快(kuai)速成長的(de)(de)(de)有(you)現(xian)金流(liu)的(de)(de)(de)創業項(xiang)目(mu)比較適合眾(zhong)籌形式”，他(ta)對(dui)《證(zheng)券(quan)日(ri)報》記者表示，“未(wei)來(lai)(lai)，移動路演直播將演變(bian)成平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)流(liu)量入(ru)口，而視頻(pin)直播也將逐步被更多的(de)(de)(de)眾(zhong)籌平(ping)臺(tai)應(ying)用(yong)，成為‘兵家必(bi)爭(zheng)之地’。”

雖(sui)然從效果上來看，眾(zhong)(zhong)籌(chou)與直播結(jie)(jie)合前(qian)景可觀，但是直播作為(wei)當下熱(re)點(dian)(dian)畢竟存在(zai)著邊際(ji)效應，那(nei)么(me)當直播的(de)(de)熱(re)度被消費殆盡后，眾(zhong)(zhong)籌(chou)行(xing)(xing)業是否會(hui)將“傍熱(re)點(dian)(dian)”策略(lve)延(yan)伸到新的(de)(de)領域？前(qian)述業內(nei)人人士(shi)對《證券日報(bao)》記者坦(tan)言，眾(zhong)(zhong)籌(chou)未來發展前(qian)景較為(wei)廣闊，參與眾(zhong)(zhong)籌(chou)的(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)人對投(tou)(tou)資(zi)風險(xian)的(de)(de)認知會(hui)更(geng)深，并且(qie)如(ru)京(jing)東、百度、阿里、360、蘇寧、途牛等(deng)互(hu)聯網(wang)巨頭逐(zhu)漸入場，也會(hui)逐(zhu)漸帶動(dong)行(xing)(xing)業向規(gui)范(fan)化(hua)(hua)、健(jian)康化(hua)(hua)和大眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)的(de)(de)道路發展。“互(hu)聯網(wang)金融(rong)行(xing)(xing)業現(xian)在(zai)還處于成(cheng)長期(qi)，需要多(duo)元化(hua)(hua)結(jie)(jie)合，只要‘熱(re)點(dian)(dian)’是可以促(cu)進(jin)整個行(xing)(xing)業健(jian)康穩(wen)定發展，并且(qie)這種‘結(jie)(jie)合’可以給投(tou)(tou)資(zi)人和創(chuang)業融(rong)資(zi)提供更(geng)好的(de)(de)幫助，眾(zhong)(zhong)籌(chou)和熱(re)點(dian)(dian)的(de)(de)結(jie)(jie)合也將是常態(tai)。