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每經記者 肖樂

"2016是(shi)網(wang)(wang)紅(hong)(hong)經(jing)濟元年(nian)，這背后(hou)的(de)本質是(shi)個性(xing)化時(shi)代(dai)和個人品牌時(shi)代(dai)的(de)到(dao)來。"達(da)(da)晨(chen)創投董(dong)事總經(jing)理高洪(hong)慶在剛(gang)剛(gang)結束的(de)達(da)(da)晨(chen)2016年(nian)經(jing)濟論壇上(shang)向《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者表示(shi)。盡管當下眾多知名網(wang)(wang)紅(hong)(hong)的(de)吸金(jin)能力令人瞠目，但高洪(hong)慶表示(shi)，單(dan)(dan)個網(wang)(wang)紅(hong)(hong)的(de)生命(ming)周期是(shi)不確(que)定的(de)，"我(wo)們不投單(dan)(dan)一網(wang)(wang)紅(hong)(hong)，頭(tou)部網(wang)(wang)紅(hong)(hong)可能有一定價值，但是(shi)生命(ming)周期是(shi)不確(que)定的(de)，投平臺能夠將風險降到(dao)最低。"遵循這個邏輯，達(da)(da)晨(chen)參與投資了網(wang)(wang)絡主播經(jing)紀公司(si)娛加娛樂、網(wang)(wang)紅(hong)(hong)電商孵化平臺杭州緹蘇等產業鏈上(shang)游企(qi)業。今(jin)年(nian)5月，光線(xian)傳(chuan)媒宣(xuan)布(bu)，擬以出資3000萬元認購杭州緹蘇6%股(gu)權，杭州緹蘇估值達(da)(da)到(dao)5億元。

東(dong)吳(wu)證券傳(chuan)媒分析師唐思思表示，網紅只是超級IP的(de)一種(zhong)，IP流(liu)量可以(yi)導入(ru)電商，導入(ru)各種(zhong)各樣(yang)的(de)互聯(lian)網商業(ye)模式(shi)。未(wei)來網紅經濟領域的(de)投(tou)資機會主要有三大塊，包括IP源頭，連接IP源頭與(yu)產品、品牌(pai)的(de)專業(ye)第(di)三方以(yi)及(ji)IP消費品。

單一網紅生命周期有限

2016年，資本在直播領域的(de)(de)投入(ru)可謂大(da)手筆。1月(yue)，映客(ke)(ke)獲昆(kun)侖(lun)萬(wan)(wan)維(wei)(wei)領投的(de)(de)A+輪8000萬(wan)(wan)投資，昆(kun)侖(lun)萬(wan)(wan)維(wei)(wei)以6800萬(wan)(wan)元(yuan)取得了映客(ke)(ke)18%的(de)(de)股權(quan)，9月(yue)，昆(kun)侖(lun)萬(wan)(wan)維(wei)(wei)將映客(ke)(ke)3%的(de)(de)股權(quan)作(zuo)價2.1億元(yuan)轉(zhuan)讓(rang)給(gei)嘉興光信，這(zhe)意味著(zhu)映客(ke)(ke)的(de)(de)估值達到(dao)70億元(yuan)，8個(ge)月(yue)時(shi)間暴漲18倍。8月(yue)，斗魚(yu)直播宣布完成C輪15億元(yuan)人民幣融資，由鳳凰投資與騰(teng)訊領投，深創投、國家中(zhong)小企業基金(jin)等跟投，截至(zhi)目(mu)前，斗魚(yu)累積融資金(jin)額(e)超過20億元(yuan)。

數(shu)據顯示，目前國內(nei)直播平(ping)(ping)臺數(shu)量達(da)到(dao)200家(jia)，行(xing)(xing)業規(gui)(gui)模達(da)到(dao)400億(yi)元，平(ping)(ping)臺用戶規(gui)(gui)模達(da)到(dao)3.25億(yi)元，行(xing)(xing)業競爭激烈(lie)程度堪比當年團購(gou)的"百團大戰"。

面對(dui)直播(bo)"風口(kou)"，達晨創(chuang)投選(xuan)擇介入產業鏈上(shang)(shang)游。今年8月(yue)，達晨參與了網絡主播(bo)經紀公(gong)司(si)娛加娛樂B輪1億元融(rong)資(zi)，"直播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)我(wo)們(men)(men)(men)看不懂，所以我(wo)們(men)(men)(men)投了他(ta)們(men)(men)(men)上(shang)(shang)游的網紅(hong)經紀公(gong)司(si)。"高洪慶表示，"我(wo)們(men)(men)(men)最(zui)早接觸了papi醬，但我(wo)們(men)(men)(men)不投單一網紅(hong)，頭部網紅(hong)可能(neng)有一定價值，但是網紅(hong)的生命周(zhou)期(qi)(qi)是不確定的。通過孵化(hua)(hua)平(ping)臺(tai)(tai)、經紀公(gong)司(si)、公(gong)會等一系列(lie)與網紅(hong)運營(ying)相關的平(ping)臺(tai)(tai)和專業化(hua)(hua)的方法，能(neng)夠(gou)提升網紅(hong)的生命周(zhou)期(qi)(qi)，投平(ping)臺(tai)(tai)能(neng)夠(gou)讓(rang)風險降到(dao)最(zui)低。"

娛加娛樂董(dong)事長王(wang)染(ran)硯表示，現在(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺在(zai)分(fen)化，他們會依據不(bu)同的直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺屬性，針對性的培(pei)養主播(bo)，例如映客是長尾(wei)興(xing)趣直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，陌陌是長尾(wei)社交直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，淘寶就(jiu)是電商直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，"我們會看你(ni)適合(he)什么樣的平(ping)臺，在(zai)哪里會獲得更好的推廣(guang)和發展(zhan)。"

唐思(si)思(si)在接受《每日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)分(fen)兩種，一種是(shi)(shi)素人直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，像花椒、映客(ke)、快手，以(yi)及基于PC端的六間(jian)房、YY之類的平臺；另外一種就(jiu)是(shi)(shi)垂直(zhi)領域(yu)的直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，例如(ru)做(zuo)電(dian)競和(he)做(zuo)導購的。在她看來(lai)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)本(ben)身的工具(ju)化屬性(xing)大于它的社交(jiao)屬性(xing)，"很(hen)多直(zhi)播(bo)(bo)(bo)是(shi)(shi)靠直(zhi)播(bo)(bo)(bo)去構建用戶(hu)和(he)粉絲之間(jian)的關(guan)系(xi)，但(dan)是(shi)(shi)發現(xian)用戶(hu)和(he)粉絲之間(jian)的關(guan)系(xi)并(bing)沒有那么強。"

在(zai)王染硯看來，直(zhi)播(bo)作為一(yi)(yi)種工具，最大的劣(lie)勢在(zai)于沒有留存(cun)性(xing)，"一(yi)(yi)些平臺提(ti)供直(zhi)播(bo)錄播(bo)的功(gong)能(neng)(neng)，但是(shi)這樣的內容(rong)質量一(yi)(yi)定是(shi)非常低的，沒有傳播(bo)性(xing)。所以要(yao)做一(yi)(yi)個網(wang)紅(hong)，一(yi)(yi)定是(shi)全方位的，不能(neng)(neng)只做直(zhi)播(bo)。"

未來電商50%以上都將通過網紅轉化

高洪慶給(gei)網(wang)紅(hong)的(de)定義是(shi)，能夠持續產生內(nei)容的(de)自帶流量的(de)魅(mei)力人格，網(wang)紅(hong)分很多種(zhong)(zhong)，一種(zhong)(zhong)即時娛樂網(wang)紅(hong)，也就是(shi)秀場網(wang)紅(hong)，第(di)二(er)種(zhong)(zhong)是(shi)短(duan)視頻網(wang)紅(hong)，第(di)三種(zhong)(zhong)是(shi)時尚網(wang)紅(hong)。

盡管呈現形式不(bu)同，但網紅(hong)們的(de)變現形式無外(wai)乎(hu)打賞、廣(guang)告、電商三種。這些"紅(hong)人(ren)"們在各個平臺上展現自己的(de)個性、愛(ai)好、生活、穿(chuan)衣(yi)搭(da)配，吸金能力不(bu)容小覷，直(zhi)播平臺上動輒(zhe)給主播打賞千萬的(de)"土豪"大有人(ren)在，而(er)時(shi)尚網紅(hong)作為電商流(liu)量入口(kou)，帶來(lai)的(de)購買轉化率(lv)可能要超過以往任何(he)一種廣(guang)告形式。

CBNData《2016中國電商(shang)紅(hong)(hong)人(ren)大數據報告》顯(xian)示，2016年(nian)紅(hong)(hong)人(ren)產業產值（包括紅(hong)(hong)人(ren)相(xiang)關的(de)商(shang)品銷售(shou)額，營(ying)銷收(shou)入以及(ji)生態其他環節收(shou)入），預估接近580億元人(ren)民幣，將超(chao)過(guo)2015年(nian)中國電影總票(piao)房。2015年(nian)雙十一淘(tao)(tao)寶(bao)女裝Top20的(de)店鋪(pu)中，有11家(jia)都(dou)是網紅(hong)(hong)店鋪(pu)，網紅(hong)(hong)店鋪(pu)的(de)轉(zhuan)化率也高于淘(tao)(tao)寶(bao)女裝行業平均轉(zhuan)化率，擁有更(geng)高的(de)粉絲(si)粘性。

高洪慶在采(cai)訪中表示，未來電商50%以上都會(hui)通過網紅轉化。個(ge)性(xing)化時(shi)代和個(ge)人品牌時(shi)代的(de)到來，是(shi)網紅經濟火熱的(de)原因，"很多東西解放(fang)了人的(de)個(ge)性(xing)。我們肯(ken)定還會(hui)投一(yi)些做C2M個(ge)性(xing)化定制的(de)公司。"高洪慶說道(dao)。

唐(tang)思(si)思(si)表示，網紅(hong)(hong)只是超級IP的一種，IP流量可以導入(ru)電商，導入(ru)各種各樣的互聯網商業(ye)模式，而未來網紅(hong)(hong)經(jing)濟領域(yu)的投資機(ji)會(hui)主要有三(san)大塊，一是IP源(yuan)頭，尋找和孵化超級IP；二是連接IP源(yuan)頭與產品(pin)、品(pin)牌的專業(ye)第三(san)方，包括網紅(hong)(hong)經(jing)紀公(gong)司等模式和技(ji)術的創(chuang)新者；三(san)是IP消費品(pin)，涉及到設計、制造、營銷、渠道各個(ge)方面。