保齡球再度成消費者青睞的活動。

　　新興體驗方式受到年輕人歡迎。

電玩城風光不再，運動、體驗館受青睞——

隨著“80后”“90后”年輕人逐漸成為主力消費群體，成都購物中心的體驗式娛樂業態也在悄然洗牌。近日，記者走訪發現，之前大受“70后”“80后”喜愛的KTV、影院、電玩城等經營日趨冷淡，甚至逐漸遭到淘汰，而運動場館和各類新型體驗館正在崛起，受到年輕消費者的熱捧。

消費觀轉變 電玩城顯得冷清

近日，記者來到世豪廣場和萬達廣場錦華店走訪，發現電玩城都顯得頗為冷清，完全無法和昔日的熱鬧場面相比。雖然世豪廣場的電玩城業態多為兒童類，但白天小朋友都在上學，前來消費的人數就更加稀少。據工作人員介紹，由于現在年輕人玩電玩的人數在減少，因此他們引進的產品多為適合兒童類，但有電子屏幕的項目又由于家長害怕孩子玩久了傷害眼睛，因而鮮有人問津，電動小火車、電動小飛機等項目相對更受小朋友歡迎。

唱歌娛樂的KTV一度成為購物中心的標配，但目前新開業的購物中心如成都IFS、遠洋太古里、范悅國際等都沒有開設KTV。記者來到位于銀泰城4樓的音樂派量販KTV，晚上8點半還有大量空置的房間。工作人員告訴記者，這里除了節日和周末客人比較多，平時空閑的房間都比較多，來的客人也大多在35歲以上。

此外，電影院雖然還是各大購物中心的標配，但對商場主力商品的銷售拉動作用并不大。“許多消費者都是看完電影直接走人，最多在旁邊買杯飲料。”銀泰城海上明珠國際影城的工作人員說。

體驗感更新 新興體驗業態受歡迎

記者在走訪中了解到，作為新一代消費者，“80后”“90后”年輕人更喜歡體驗業態，參與感較強的運動館、采用高科技的主題樂園與體驗館備受歡迎，成為購物中心招攬的新業態。高科技體驗新業態的出現，使得娛樂業態迎來大洗牌。

在成都，保齡球館曾經歷火爆又遭遇冷清，然而大魯閣保齡球館挺進成都IFS，增加了不少附加的項目，如小型派對、配套餐飲等，使得消費者在運動之余有了更多更方便的選擇，這不僅是大魯閣成功的重要原因，更使得保齡球重新成為成都人的“全民運動”項目。如今，大魯閣已在成都龍湖北城天街開設了第二家店。

和大魯閣同樣走運動創新路線的嘉爵擊劍俱樂部，近日在市中心的恒大廣場開了第二家店。第一家店位于環球中心，開業第二年增長了60%的營業額，這樣的業績使品牌方極有信心開設第二家店。俱樂部相關負責人徐遠輝向記者透露，他們在門店的選址上看好購物中心，“借助購物中心的人流，我們的業績可以看到明顯的增長。而且，我們和購物中心的關系是互相推動和相互依托的。”他直言，購物中心交通方便和停車便利，都對他們的發展有不可忽略的促進作用。

位于大悅城的瘋狂競技場創立于香港，其創始人發現國內年輕人線下聚會方式很少，往往喜歡選擇酒吧、KTV歡聚，但這種聚會方式不太健康。因此，創立瘋狂競技場的初衷，便引入國外健康的生活方式，讓國內年輕人的聚會逐步轉向以運動為主。同時，他們認為，體驗業態將成為購物中心發展的一大趨勢。

談到目前商業綜合體不斷引入體驗業態的現象，瘋狂競技場創始人陳詩元認為，“這是因不斷變化的消費需求而做出的業態升級”。陳詩元告訴記者，他們在研究市場后發現，新開發的商業綜合體，在匹配體驗式業態時，每年復合增長率在25%以上，商業對于體驗式業態的需求，以及體驗式業態的發展正處于蓬勃狀態。“體驗式業態看似簡單，產品容易被復制，但其核心競爭力在服務上，能否讓消費者得到很好的體驗感，才是決定品牌后期運營是否成功的關鍵。”

據了解，目前瘋狂競技場在全國共有7家門店，其中香港2家、成都3家、樂山1家、重慶1家。據了解，瘋狂競技場由于經營順利，還計劃明年在西南地區布局5家門店，其中成都將再拓展3家。

今年即將開業的in99，也會開出自己創立的運動體驗場館——in　sport，以順應顧客新的體驗潮流。