近(jin)(jin)期的(de)中(zhong)興通(tong)(tong)訊股份(fen)有限公(gong)司（下(xia)稱“中(zhong)興通(tong)(tong)訊”，000063.SZ）可謂麻煩(fan)纏身(shen)，無(wu)論是此前遭受(shou)美國商務(wu)部制(zhi)裁、高層大換血，還是近(jin)(jin)日的(de)裁員(yuan)風波，每一樁都將其(qi)推向(xiang)輿論的(de)風口浪尖。這(zhe)家千億級別(bie)的(de)大企(qi)業，正在經歷著創立(li)31年來(lai)最艱難的(de)時刻。

中(zhong)興(xing)終端CEO曾學(xue)忠此前曾發(fa)表一篇名為《找(zhao)回初心，2016王者必將歸來(lai)》的內部信，提出要讓中(zhong)興(xing)手(shou)機(ji)在未來(lai)三年內再燃(ran)創業激情，“重(zhong)返國內市場前三”。然(ran)而，目前中(zhong)國手(shou)機(ji)行業整體增長已經日趨乏力，紅利期(qi)已過，中(zhong)興(xing)通訊如何實(shi)現這一目標？

有業內人士認為，中興通訊過于依賴運營商這棵大樹，線下公開渠道建設不足，使得中興手機隨著運營商渠道的沒落而下滑。那么(me)，接下來中興通訊如何擺脫運營(ying)商(shang)依賴癥？帶著這些問題，《投(tou)資者(zhe)報》記者(zhe)聯系中興通訊證券代(dai)表(biao)，該人(ren)士表(biao)示(shi)晚些回(hui)復，但截至發稿前并未兌現承諾。

裁員3000人

中興通訊(xun)要裁(cai)員啦！這是經過2012年(nian)大規模裁(cai)員后的新一輪裁(cai)員。

目前中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)在全球擁有6萬(wan)名員(yuan)(yuan)工(gong)，有消(xiao)息稱，此次中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)的裁(cai)員(yuan)(yuan)規模(mo)為(wei)3000人(ren)，占(zhan)員(yuan)(yuan)工(gong)總數(shu)的5%，其中(zhong)手機(ji)部門為(wei)裁(cai)員(yuan)(yuan)600人(ren)。“中(zhong)國手機(ji)業務(wu)部門的裁(cai)員(yuan)(yuan)比例將超過20%，將在今年(nian)第一季度(du)內完成。”一位中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)高管(guan)如是說(shuo)。

消息傳(chuan)出后，中興通訊的相關(guan)負責人回應(ying)(ying)稱，中興通訊每年流動率(lv)約為5%~8%，屬于業內正(zheng)常(chang)水平。但這(zhe)一(yi)回應(ying)(ying)，也(ye)并未正(zheng)面回答裁(cai)員一(yi)事。

“目(mu)前我(wo)們還未(wei)收到(dao)具體(ti)的消息，中興通(tong)訊會給外界一個說(shuo)法的，但至(zhi)于什么時候(hou)發表公開聲明，我(wo)們也(ye)只能等。”一位熟悉中興通(tong)訊的人(ren)士對記(ji)者說(shuo)。

受此影響(xiang)，在(zai)1月9日，中興(xing)通(tong)訊A股股價下(xia)跌3.71%、中興(xing)通(tong)訊H股下(xia)跌3.44%。

事(shi)實上，為了(le)改善公司的經營狀(zhuang)況，中興通(tong)訊早在2012年就(jiu)有(you)過(guo)大裁(cai)員(yuan)的舉措。截至(zhi)2012年年底，因為前三季度巨虧，中興通(tong)訊便(bian)裁(cai)員(yuan)15%，規模(mo)超過(guo)萬(wan)人，部分(fen)(fen)項(xiang)目被迫撤銷、部分(fen)(fen)剛招(zhao)聘進來(lai)的應(ying)屆生被裁(cai)掉(diao)、部分(fen)(fen)員(yuan)工更是被降薪。

據了(le)解，與2012年裁(cai)員(yuan)不同的是(shi)，此次裁(cai)員(yuan)也有不少7~10年左右的老員(yuan)工。對此，《投資者報》記者向中(zhong)興(xing)通訊求(qiu)證，但很遺憾，未能得到相關回復。

其實(shi)，中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)不僅(jin)裁(cai)(cai)員較多，其高層調整(zheng)近來也頗為頻繁(fan)。去年(nian)(nian)4月(yue)份，原中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)總(zong)(zong)裁(cai)(cai)史(shi)立榮不再(zai)擔(dan)(dan)任(ren)總(zong)(zong)裁(cai)(cai)，而是由其執行副總(zong)(zong)裁(cai)(cai)兼CTO趙先明(ming)擔(dan)(dan)任(ren)；去年(nian)(nian)10月(yue)，中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)執行董事殷(yin)一民被任(ren)命為手(shou)機業(ye)務負責人；去年(nian)(nian)11月(yue)，中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)再(zai)次宣布(bu)，俞(yu)義方不再(zai)擔(dan)(dan)任(ren)中(zhong)興(xing)終端中(zhong)國區(qu)總(zong)(zong)經(jing)理，該職(zhi)位(wei)由中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)副總(zong)(zong)裁(cai)(cai)白波暫時接管。

業績之痛

“從中興(xing)通訊選擇裁員(yuan)大致(zhi)可以判斷，其目前的盈利狀況(kuang)并(bing)不理想。”一位業內分(fen)析人士指(zhi)出，盡(jin)管(guan)中興(xing)手機(ji)的機(ji)型很(hen)多(duo)，但其之前過度依賴低端(duan)市(shi)場，僅(jin)在(zai)去(qu)年發布了(le)主打高(gao)端(duan)市(shi)場的天機(ji)品(pin)牌，在(zai)當前手機(ji)市(shi)場之下(xia)恐很(hen)難盈利。

那么，近些年來，中興(xing)通訊的(de)業(ye)績情況到(dao)底如何？

據Wind數據顯示，2014~2016年(nian)三季度期間，其營業收入(ru)分(fen)別為815億元(yuan)、1002億元(yuan)和(he)716億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長8%、23%和(he)4%；凈利(li)潤分(fen)別為27億元(yuan)、37億元(yuan)和(he)34億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長94%、22%和(he)9.7%。由此(ci)看出(chu)，中興(xing)通訊近(jin)年(nian)來(lai)的增(zeng)速放緩。

然而，引人(ren)注意的是其營(ying)(ying)業利(li)(li)潤(run)，2014~2016年三(san)季(ji)度期間，中興通訊的營(ying)(ying)業利(li)(li)潤(run)分(fen)別為(wei)0.6億元、3億元和9.5億元。千億規模的中興通訊，營(ying)(ying)業利(li)(li)潤(run)卻與之不(bu)成(cheng)正(zheng)比，甚至在2012年和2013年，該數(shu)據(ju)(ju)還(huan)為(wei)負(fu)數(shu)，分(fen)別為(wei)-50億元和-15億元，為(wei)何如此？或許我們可(ke)以從其他數(shu)據(ju)(ju)中看(kan)出端倪。

查看中興(xing)通(tong)訊(xun)歷年的(de)財報發現，近幾年公司的(de)應(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)、應(ying)(ying)收(shou)票據和(he)其他應(ying)(ying)收(shou)款(kuan)都在不斷增(zeng)加(jia)。據Wind數(shu)據顯示，2013~2016年三季度(du)，中興(xing)通(tong)訊(xun)的(de)應(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)分(fen)別為(wei)214億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、251億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、252億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和(he)288億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)；應(ying)(ying)收(shou)票據分(fen)別為(wei)35億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、21億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、34.6億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和(he)35億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)；其他應(ying)(ying)收(shou)款(kuan)分(fen)別為(wei)17億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、22億(yi)(yi)(yi)30億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和(he)43億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。

另外，中興(xing)通訊的(de)存貨也在不斷增(zeng)長。數(shu)據顯示，2013~2016年(nian)三季度，其存貨分別為124億(yi)元、196億(yi)元、197億(yi)元和291億(yi)元。

此前，中興終端CEO曾(ceng)學忠曾(ceng)表示，要在未來三年(nian)內再(zai)燃創業激情，重返(fan)國內市場前三。而(er)根據(ju)IDC數據(ju)顯示，中興去年(nian)的(de)全球智能手(shou)機出(chu)貨量與2015年(nian)相比(bi)下滑了36.5%。對此，中興通訊董事長趙先明曾(ceng)表示，目(mu)前公司遭遇了創立31 年(nian)來最大的(de)經營危(wei)機。

對于(yu)(yu)當前競(jing)爭過于(yu)(yu)白(bai)熱化的(de)市場來看，中(zhong)興通訊想要沖刺前三會有(you)很大難度(du)，最(zui)關鍵的(de)是時(shi)間已不(bu)多。

運營商依賴癥

曾經(jing)，作為(wei)“中(zhong)(zhong)華酷聯（中(zhong)(zhong)興、華為(wei)、酷派和聯想）”的(de)一員，中(zhong)(zhong)興通訊曾與華為(wei)一起成為(wei)很多(duo)品牌學習(xi)的(de)榜樣。但如(ru)今，華為(wei)在手機市場節節攀升，成為(wei)國內第一、全球(qiu)第三(san)，而中(zhong)(zhong)興手機則(ze)連續三(san)年跌(die)出國內智能手機市場前五。

為(wei)(wei)何如此？互聯網分析師(shi)姜伯靜表示(shi)，中興手機(ji)產品質量不足、用戶體驗差，比(bi)如“操作系統不及時更(geng)新”問題已成為(wei)(wei)消費者吐槽的焦點(dian)。

對此(ci)，曾學忠表示，在依賴運營商市場的(de)時候，中(zhong)興通訊(xun)同時做上百款(kuan)產品(pin)，管控(kong)模式也(ye)適(shi)配這套(tao)規(gui)則，出了(le)一(yi)些低(di)質量的(de)產品(pin)，成為(wei)傷害品(pin)牌的(de)第一(yi)要素。

在品牌(pai)塑(su)造方(fang)(fang)面，小米塑(su)造了性價比的標桿、華(hua)為塑(su)造了中高端的品牌(pai)形(xing)象、樂視則是(shi)推出(chu)生態理念，而中興(xing)(xing)通(tong)(tong)訊(xun)(xun)未能(neng)給消費者帶(dai)來(lai)任何新的理念。渠(qu)道(dao)(dao)方(fang)(fang)面，中興(xing)(xing)通(tong)(tong)訊(xun)(xun)在過去(qu)很長(chang)一(yi)段時間里，90%的出(chu)貨量都是(shi)來(lai)自于運營商(shang)，公開市場渠(qu)道(dao)(dao)則占(zhan)比10%，而在電商(shang)以及其他公開渠(qu)道(dao)(dao)，中興(xing)(xing)通(tong)(tong)訊(xun)(xun)則發(fa)展緩慢。直到(dao)2016年，中興(xing)(xing)通(tong)(tong)訊(xun)(xun)仍未徹底實現公開市場渠(qu)道(dao)(dao)占(zhan)40%比例的預期(qi)。