每經評論員 傅克友

電影市場(chang)的春(chun)節(jie)檔(dang)已(yi)經鳴(ming)金收(shou)兵，但是(shi)輿(yu)論(lun)盤點卻還(huan)在繼續。

作為兵(bing)家必(bi)爭之地，4部以上大(da)片一(yi)起(qi)上陣，輪番廝殺。除夕至初(chu)六，7天電影總(zong)票(piao)房達(da)33.55億(yi)元(yuan)，比2016年春節(jie)檔增長8.66%，其(qi)中大(da)年初(chu)一(yi)單日票(piao)房更創下8億(yi)元(yuan)新高(gao)。

但(dan)是，卷土重來(lai)的(de)(de)大量(liang)票(piao)補，以及(ji)互聯(lian)網購票(piao)服務費計入票(piao)房帶(dai)來(lai)的(de)(de)變化，都引發了觀(guan)眾“吐槽”。很多人相信(xin)，如(ru)果要嚴格(ge)計算票(piao)房，首先得減去兩個億。這樣(yang)看起來(lai)，今年(nian)春節檔的(de)(de)票(piao)房并不好看，由(you)此對中國(guo)電影(ying)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)前景也產生(sheng)懷(huai)疑。他們相信(xin)，擠掉泡沫，可能(neng)才是中國(guo)電影(ying)市(shi)(shi)場(chang)應有的(de)(de)樣(yang)子。

本(ben)(ben)來，春節檔是中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影市(shi)場最(zui)高海拔(ba)。哪家(jia)能(neng)夠拔(ba)得(de)頭籌，基本(ben)(ben)也(ye)就戴上(shang)全年(nian)票房(fang)的皇冠。春節檔的疲(pi)軟，也(ye)很容易被當(dang)做整個電(dian)(dian)(dian)影市(shi)場疲(pi)軟的象征。這樣的懷疑其來有自(zi)。從2010年(nian)開始,中國(guo)內(nei)地電(dian)(dian)(dian)影票房(fang)連續5年(nian)都保持在(zai)40%以上(shang)增(zeng)速。但2016年(nian)成了一個轉折點。當(dang)年(nian)的電(dian)(dian)(dian)影票房(fang)僅僅斬獲457.12億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長3.73%。

2017年開年疲軟(ruan)，似(si)乎沿著這(zhe)樣的(de)趨勢，并加深了印(yin)象。不要(yao)說40%以上(shang)的(de)增速(su)，中高速(su)增長都成了奢望(wang)。

懷疑不(bu)是沒有道理，但是它只對了一半。因(yin)為任何一個市(shi)(shi)場，都(dou)是由供需(xu)(xu)兩(liang)方構成的。中國(guo)電影(ying)市(shi)(shi)場的問題不(bu)在于(yu)需(xu)(xu)求端，而在于(yu)供給側。2017年春節檔，充分暴露了中國(guo)電影(ying)市(shi)(shi)場供需(xu)(xu)兩(liang)端的結構性錯位。

無論從經濟(ji)轉型(xing)、需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)升級，還是(shi)從“口紅經濟(ji)”的角(jiao)度(du)，當(dang)下的中國電(dian)影(ying)市(shi)場都是(shi)一個需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)旺盛(sheng)的市(shi)場。電(dian)影(ying)市(shi)場的需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，只會越(yue)來越(yue)大(da)，越(yue)來越(yue)旺盛(sheng)。按照(zhao)光線總裁(cai)王長田(tian)的預測，中國電(dian)影(ying)票(piao)房將于(yu)2017年(nian)超(chao)越(yue)北美，成(cheng)為最大(da)單一市(shi)場。2020年(nian)前后有望達(da)到1000億元。中國電(dian)影(ying)產(chan)量，也還將繼續增加，年(nian)產(chan)甚至可(ke)能(neng)達(da)上千部(bu)，成(cheng)為第(di)一大(da)電(dian)影(ying)生(sheng)產(chan)國。但問(wen)題不(bu)在于(yu)我們(men)生(sheng)產(chan)多少部(bu)電(dian)影(ying)，而在于(yu)我們(men)生(sheng)產(chan)什么(me)樣的電(dian)影(ying)。問(wen)題也不(bu)在于(yu)怎么(me)去發現需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，而在于(yu)我們(men)的電(dian)影(ying)怎么(me)去滿(man)足需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)、激活需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)。

拿春(chun)節檔來說(shuo)，缺的不是票(piao)房，而(er)是好(hao)(hao)的電(dian)影(ying)。如果(guo)有(you)好(hao)(hao)的電(dian)影(ying)，完全可(ke)能(neng)是更高(gao)的票(piao)房。4部大片，除(chu)了《乘(cheng)風(feng)破浪》的豆(dou)瓣評分(fen)達到7分(fen)，其余都僅在5分(fen)甚至(zhi)3分(fen)多，可(ke)見(jian)一斑。

比(bi)如，《西游(you)伏妖(yao)篇(pian)》上(shang)映首日，就獲(huo)得3.56億元高票(piao)房，毫(hao)無懸念問鼎內(nei)地影(ying)片單日票(piao)房冠軍。這固然要歸功于周星馳和(he)徐克(ke)的(de)強(qiang)大號召(zhao)力，但從另一個側面也反映出觀影(ying)需求的(de)旺盛。如果《西游(you)伏妖(yao)篇(pian)》的(de)故事能夠比(bi)它的(de)特效更(geng)好，相信這樣(yang)的(de)票(piao)房還將(jiang)持續火(huo)爆(bao)。然而，后(hou)來直線下跌的(de)票(piao)房，證明它沒有真正(zheng)俘獲(huo)觀眾的(de)芳心。

那(nei)張“我們都欠(qian)星爺一張電(dian)影票(piao)”的(de)(de)悲情牌(pai)早(zao)就過時了(le)。電(dian)影市場上沒有誰欠(qian)誰一張電(dian)影票(piao)。觀(guan)眾(zhong)只會(hui)用腳投票(piao)。今(jin)天的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)，需求在升級，胃口越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)高，觀(guan)影越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)理性，早(zao)已經遠離(li)了(le)來者不(bu)拒和狼吞虎咽(yan)的(de)(de)時代。

如(ru)果要說(shuo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場有(you)泡沫(mo)(mo)，那(nei)也(ye)是(shi)供(gong)給(gei)側的(de)(de)泡沫(mo)(mo)，特別是(shi)資(zi)本市場的(de)(de)泡沫(mo)(mo)。資(zi)本市場上影(ying)(ying)(ying)視(shi)行業的(de)(de)火爆有(you)目(mu)共睹，這(zhe)本來(lai)是(shi)好(hao)事，證(zheng)明各路(lu)資(zi)本“英雄所見略同”，都要到(dao)這(zhe)片前景無限的(de)(de)藍(lan)海分一(yi)杯羹。而(er)且，也(ye)只有(you)通過激(ji)烈的(de)(de)市場競爭，才能催生更(geng)好(hao)的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)產(chan)品。然而(er)，電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場的(de)(de)資(zi)源配置也(ye)發生了錯(cuo)位。充裕的(de)(de)資(zi)本并沒有(you)起到(dao)應有(you)的(de)(de)作用(yong)，某(mou)種程度上，甚至起到(dao)了反作用(yong)。比如(ru)你追我趕的(de)(de)票補，就因(yin)為財大氣(qi)粗。要知道，春(chun)節檔的(de)(de)每部大片都有(you)好(hao)幾(ji)家甚至10多家投資(zi)方。

資本的(de)好鋼沒有用在刀刃上。我們(men)看(kan)到更(geng)炫的(de)特效(xiao)，更(geng)高的(de)明(ming)星(xing)身(shen)價，卻(que)并未看(kan)到更(geng)好的(de)故(gu)事。我們(men)看(kan)到的(de)還(huan)有周(zhou)星(xing)馳(chi)的(de)IP在發揮余熱，成龍在繼續打不死(si)的(de)旅途，演員王寶強甚至車手和作家韓寒都干起了(le)導演……

資本(ben)不僅沒有優(you)化(hua)資源配(pei)置，反而掠奪(duo)電影產(chan)(chan)業的(de)(de)供給側資源。所以，小燕子趙薇(wei)頭頂“娛樂圈女股(gu)神”、“女版(ban)巴菲特”光環，黃曉(xiao)明、范(fan)冰冰都在(zai)IP證券化(hua)的(de)(de)熱潮中(zhong)長袖善舞(wu)。最新(xin)報(bao)道，鹿晗(han)的(de)(de)“清(qing)晗(han)基(ji)金”所投社交軟(ruan)件涉黃，也不過是明星進軍投資圈的(de)(de)最新(xin)例證。如(ru)果明星價值在(zai)資本(ben)市場可以如(ru)此輕松變(bian)現，還有什么動力去創造和提供更好的(de)(de)電影產(chan)(chan)品呢？

春節檔(dang)票房的疲軟證明中國電影市場迫切需(xu)要一場供(gong)給側結(jie)構性改革，來提(ti)高供(gong)給質(zhi)量，矯正要素配(pei)置扭(niu)曲，擴大有效供(gong)給，滿足觀眾需(xu)求變化。