圖/視覺中國

每(mei)經(jing)記者 張斯 每(mei)經(jing)編(bian)輯 盧祥勇(yong)

3月29日，樂視在(zai)京正(zheng)式推出超級電視 Unique65/Unique55，這是(shi)繼(ji)X系(xi)列(lie)、Max系(xi)列(lie)和uMax系(xi)列(lie)后，樂視超級電視的四(si)個(ge)系(xi)列(lie)。而Unique系(xi)列(lie)則更(geng)加高端，價格更(geng)是(shi)高于前幾個(ge)系(xi)列(lie)產(chan)品。據了(le)解，Unique65/Unique55定價分(fen)別為13999元(yuan)和8999元(yuan)。

樂(le)視電視布局高(gao)端背后有(you)兩個原因，一是(shi)從2016年(nian)起(qi)的(de)上游面(mian)板(ban)的(de)漲價(jia)趨(qu)勢，引起(qi)下游終端整體(ti)漲價(jia)的(de)連鎖(suo)反應，互(hu)聯網品牌(pai)電視主打“低價(jia)”策略難以(yi)為繼；二是(shi)去年(nian)樂(le)視創始人賈躍亭(ting)提(ti)出的(de)第二階段(duan)加速推進，部分業(ye)務將以(yi)經營為導向，實現正向現金(jin)流(liu)的(de)戰略目標。

就在(zai)電(dian)視發布(bu)會(hui)前一晚(wan)(wan)上（3月28日晚(wan)(wan)間），樂視網(wang)發布(bu)公(gong)告稱，樂視致新決(jue)定進行增(zeng)資(zi)擴股(gu)，仁寶(bao)信息技術（昆山）有限公(gong)司（下稱仁寶(bao)昆山）出資(zi)人民幣7億(yi)元，成(cheng)為其第六(liu)大股(gu)東。《每日經(jing)濟(ji)新聞(wen)》曾報道，仁寶(bao)昆山的母公(gong)司仁寶(bao)電(dian)腦是遭遇樂視欠款的供應商之(zhi)一。

互聯網電視低價走到盡頭

市場調研(yan)機(ji)構IHS公布的國際市場液晶面(mian)板(ban)價(jia)格信息顯(xian)示， 40英寸(cun)液晶面(mian)板(ban)價(jia)格由6月(yue)份91美元(yuan)(yuan)上漲(zhang)至12月(yue)份143美元(yuan)(yuan)；49英寸(cun)液晶面(mian)板(ban)價(jia)格由6月(yue)份133美元(yuan)(yuan)上漲(zhang)至12月(yue)份173美元(yuan)(yuan)。自從(cong)2016年4月(yue)以來，40英寸(cun)面(mian)板(ban)的價(jia)格增(zeng)長了70%，43英寸(cun)面(mian)板(ban)價(jia)格增(zeng)長了60%。

去年(nian)三(san)季度以(yi)來，各尺寸液晶(jing)面(mian)板價(jia)(jia)格(ge)均出現(xian)大(da)幅上(shang)漲(zhang)。而在這一輪的(de)電視漲(zhang)價(jia)(jia)潮中，互聯網電視品牌面(mian)對的(de)挑戰最(zui)大(da)，因(yin)為(wei)原本(ben)利潤就控(kong)制得很低。尤其是樂(le)視超(chao)級(ji)電視一貫以(yi)低價(jia)(jia)格(ge)著稱(cheng)，誕生三(san)年(nian)多來，定(ding)價(jia)(jia)方面(mian)不時突破業(ye)界底線，而一旦面(mian)板漲(zhang)價(jia)(jia)，或供(gong)應緊張，將難以(yi)繼續(xu)過去的(de)高性(xing)價(jia)(jia)比優(you)勢，更無法與保守(shou)電視廠(chang)商比拼。今年(nian)初，樂(le)視電視兩(liang)度上(shang)調電視價(jia)(jia)格(ge)，漲(zhang)幅在300元(yuan)以(yi)上(shang)。

這一次樂視帶來了兩款(kuan)更(geng)加高端的產品——Unique系列電(dian)視，其(qi)中(zhong)一款(kuan)售價上萬。記者在京東商城查詢，13999元(yuan)和8999價位(wei)的電(dian)視，多以索尼、三星、松下、LG和創維等傳(chuan)統老牌電(dian)視機(ji)品牌為主(zhu)。

樂視(shi)接下來(lai)如何打算成為業界(jie)關心的(de)(de)(de)話題。“我(wo)們在未來(lai)的(de)(de)(de)三(san)年戰略里，依(yi)然不靠硬件(jian)掙錢，未來(lai)的(de)(de)(de)盈利(li)全部要(yao)(yao)依(yi)賴于生(sheng)態運(yun)營，而且(qie)生(sheng)態運(yun)營會有快速的(de)(de)(de)發展和大量(liang)的(de)(de)(de)收入進來(lai)，在硬件(jian)上做的(de)(de)(de)改(gai)變，從過(guo)去的(de)(de)(de)虧損到逐漸減(jian)少(shao)虧損，到硬件(jian)本(ben)身(shen)小(xiao)虧，不盈利(li)。”樂視(shi)致(zhi)新(xin)總裁(cai)梁(liang)軍表示，既然我(wo)們是(shi)這種生(sheng)意模式，就要(yao)(yao)堅持(chi)到底，同時，上市公司要(yao)(yao)盈利(li)，但真正的(de)(de)(de)盈利(li)不是(shi)靠硬件(jian)，而是(shi)靠互聯(lian)網運(yun)營。

不管是(shi)哪種商業模式，樂(le)視致(zhi)(zhi)新(xin)當(dang)前最要緊(jin)的(de)問題(ti)是(shi)如何扭轉虧損狀態。根據樂(le)視網財報(bao)，去年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，樂(le)視致(zhi)(zhi)新(xin)資(zi)產合計為82.64億(yi)元，但負債合計卻(que)達到85億(yi)元，資(zi)產負債率達到102.86%，處于“資(zi)不抵債”的(de)狀態。而在經(jing)營層面，樂(le)視致(zhi)(zhi)新(xin)2016年(nian)(nian)1-6月共實現營收74.61億(yi)元，虧損5687萬元。

梁軍同時表示，“在商(shang)言(yan)商(shang)，企業的目的始終是需要盈(ying)利(li)的，而在通過(guo)低(di)價的策略快速取(qu)得一(yi)定市場份額后，公司將通過(guo)對策略的調(diao)整來(lai)實現盈(ying)利(li)。”顯然，行業競爭(zheng)壓力以及正(zheng)向營(ying)收(shou)目標，都迫使樂(le)視提(ti)高了單(dan)品(pin)價格。從此次發布(bu)的新產(chan)品(pin)來(lai)看，是不是意味(wei)著樂(le)視近一(yi)兩年側重于高端？

對此，梁軍表示，縱觀全世界(jie)的企業(ye)，沒有一個企業(ye)是長期靠賣低價取得成功的，支撐(cheng)這些互聯網品牌(pai)價格的因素是極盡可(ke)能降低成本，越做越像(xiang)傳統企業(ye)。

“債主”再次成為股東

盡管樂視(shi)已引入融創150億戰略投資，但供應鏈欠款壓力(li)還在持續發(fa)酵，在此背(bei)景之下(xia)，樂視(shi)又(you)出“新(xin)招”以此來緩解資金壓力(li)。

就在電視發(fa)布會前一晚上(shang)（3月(yue)28日(ri)晚間），樂(le)視網(wang)發(fa)布公告稱，樂(le)視致新決定進行增(zeng)資擴股，仁寶昆山出資人民幣(bi)7億(yi)元(yuan)，其中(zhong)人民幣(bi)7036萬(wan)元(yuan)計入注冊資本，占增(zeng)資后樂(le)視致新總(zong)股本的2．1507％，成為其第六大股東。同時(shi)，雙方約(yue)定這(zhe)筆交易在今(jin)年(nian)6月(yue)21日(ri)前完成交割。

梁軍在(zai)采訪中稱，仁(ren)(ren)寶(bao)(bao)昆山(shan)并(bing)非是通過債權(quan)轉變(bian)為股權(quan)的(de)方(fang)(fang)(fang)式(shi)成為公司(si)股東，而(er)是提供了7億元(yuan)真金(jin)白銀(yin)，并(bing)表示未來發(fa)展計劃將是提高(gao)電視銷量與做好大屏運營兩手抓。同時，他強(qiang)調，此次所有投資(zi)資(zi)金(jin)“不(bu)會被(bei)用在(zai)別的(de)地方(fang)(fang)(fang)”，通過致(zhi)新、仁(ren)(ren)寶(bao)(bao)建立一個(ge)共管(guan)賬戶，雙方(fang)(fang)(fang)按照規則監管(guan)賬戶，確(que)保資(zi)金(jin)最(zui)后是被(bei)用在(zai)致(zhi)新的(de)業務上(shang)。

《每日經濟新聞》1月5日曾報道，仁(ren)(ren)(ren)寶(bao)電腦(nao)(nao)是遭遇樂(le)視欠款(kuan)的供應(ying)商之一。當時(shi)，在手機產業鏈上，已經披露(lu)遭遇樂(le)視欠款(kuan)的供應(ying)商包(bao)括(kuo)瑞聲科技（02018.HK）、仁(ren)(ren)(ren)寶(bao)電腦(nao)(nao)（2324.TW）、信利國際(00732.HK)，其(qi)中仁(ren)(ren)(ren)寶(bao)電腦(nao)(nao)在2016年11月(yue)23日(ri)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)表示，仁(ren)(ren)(ren)寶(bao)電腦(nao)(nao)已與樂(le)視協(xie)商還款(kuan)計劃。樂(le)視已于(yu)11月(yue)中旬依(yi)約(yue)還款(kuan)，履行(xing)情況(kuang)良好。

就在上月，也是(shi)同樣(yang)的(de)方式，信利電子(zi)以7.2億(yi)元(yuan)認購(gou)了樂(le)視致(zhi)新(xin)股(gu)(gu)份，占(zhan)增資后樂(le)視致(zhi)新(xin)總股(gu)(gu)本的(de)2.3438%，為公司第(di)五大股(gu)(gu)東。

值得注意(yi)的是，在仁寶(bao)昆山(shan)入(ru)(ru)(ru)股(gu)樂視致新時，后者還作出了(le)2019年(nian)底完成股(gu)權重(zhong)組進入(ru)(ru)(ru)上市公司并向證監會(hui)申報(bao)的承諾，這意(yi)味著在兩年(nian)后上述入(ru)(ru)(ru)股(gu)樂視致新的產(chan)業資本，將獲得退出通(tong)道。