去(qu)年(nian)(nian)第(di)四季度第(di)三方移動(dong)支付的市場份額數據(ju)(ju)近日出(chu)爐(lu)。艾瑞咨(zi)詢數據(ju)(ju)顯示，去(qu)年(nian)(nian)第(di)四季度，第(di)三方移動(dong)支付交易(yi)規模達18.5萬億元，同比增長297.4%。

同時(shi)，支付(fu)(fu)寶和財(cai)付(fu)(fu)通的(de)移動支付(fu)(fu)市場份額已占據絕對主導地位(wei)，兩者市場份額高達(da)91.12%。支付(fu)(fu)寶的(de)市場份額在去年經(jing)歷了兩季度(du)連跌(die)后首次止跌(die)，而(er)財(cai)付(fu)(fu)通則(ze)是(shi)在去年前(qian)三(san)季度(du)保持(chi)快速增長后，第(di)四(si)季度(du)放慢(man)了腳(jiao)步，跌(die)至37.02%。

艾瑞咨詢分析師認為(wei)，隨著移(yi)(yi)動支(zhi)付普(pu)及率的提(ti)(ti)升，用(yong)戶的現金攜帶量減少，移(yi)(yi)動支(zhi)付下一步線下拓展的重點將從提(ti)(ti)升覆蓋率、消滅現金轉變(bian)為(wei)取(qu)代銀行(xing)卡、增強(qiang)大(da)額支(zhi)付支(zhi)持(chi)能力(li)。

支付寶份額止跌

綜合去年四個季度數據，阿里支(zhi)付寶和騰訊(xun)財付通(tong)(tong)一直占據移(yi)動支(zhi)付的(de)絕對地位。截至(zhi)去年第四季度，支(zhi)付寶和財付通(tong)(tong)兩大巨(ju)頭的(de)市場份額已超九成，達91.12%。

從單家第三(san)方(fang)支(zhi)(zhi)付(fu)公(gong)司(si)去年(nian)數據看，證券時報記(ji)者發現，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)的市場份(fen)額(e)雖一直處于第一的位置，但(dan)去年(nian)第二、三(san)季(ji)(ji)度出(chu)現連跌(die)，而在第四季(ji)(ji)度回升(sheng)。這也是(shi)其過去一年(nian)內首(shou)次止跌(die)。

對比(bi)過去一年易觀發布(bu)的(de)數據，支付寶2016年第(di)一季(ji)度(du)的(de)市(shi)場份(fen)額是63.4%；第(di)二季(ji)度(du)比(bi)上季(ji)度(du)下(xia)跌8%至(zhi)55.4%；第(di)三季(ji)度(du)又環比(bi)下(xia)降4.98%至(zhi)50.42%。而最(zui)新數據顯示，第(di)四季(ji)度(du)相比(bi)上季(ji)度(du)回升3.68%至(zhi)54.1%。

回顧財付(fu)通(tong)去年的(de)數據，財付(fu)通(tong)的(de)市場份額(e)在前三(san)季(ji)(ji)度(du)逐季(ji)(ji)上升，最高達(da)第(di)三(san)季(ji)(ji)度(du)的(de)38.12%，而第(di)四季(ji)(ji)度(du)則較(jiao)第(di)三(san)季(ji)(ji)度(du)下跌(die)1.1%至(zhi)37.02%。

易觀(guan)分析師王蓬博表示(shi)，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)和財付(fu)通份額的(de)(de)漲跌變(bian)化，主要(yao)有季(ji)節的(de)(de)因素(su)，也有發力重點的(de)(de)不同。去年第(di)(di)二(er)、三(san)季(ji)度因微(wei)信支(zhi)(zhi)付(fu)不斷(duan)拓展社交金融以及線下零(ling)售支(zhi)(zhi)付(fu)領域，使得支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)的(de)(de)領先優勢不斷(duan)縮小。而移動電商已(yi)成支(zhi)(zhi)撐(cheng)支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)交易規(gui)模的(de)(de)重要(yao)一環，第(di)(di)四季(ji)度“雙(shuang)11”和“雙(shuang)12”的(de)(de)連續落地，令支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)用(yong)戶(hu)活躍度進一步提升，用(yong)戶(hu)個(ge)人轉賬業務產生規(gui)模性增長。

在(zai)線下移動(dong)支(zhi)(zhi)付方面，為對(dui)(dui)標財付通對(dui)(dui)線下服務(wu)商的(de)(de)補貼，支(zhi)(zhi)付寶推出了(le)針對(dui)(dui)移動(dong)支(zhi)(zhi)付的(de)(de)春雨計劃。在(zai)兩者對(dui)(dui)線下服務(wu)商的(de)(de)“補貼戰”后，支(zhi)(zhi)付寶在(zai)第四季度的(de)(de)市場份額增長(chang)加速。

有意(yi)思的(de)是(shi)，壹錢(qian)包去年第四季度(du)的(de)市(shi)場份額(e)首次擠進(jin)前(qian)十(shi)。業內(nei)人(ren)士(shi)分析，這主要是(shi)因為圣誕、元旦兩個節(jie)點的(de)營銷活動(dong)，帶動(dong)交易量(liang)和(he)用戶活躍度(du)雙提升(sheng)，加(jia)上平安集團的(de)內(nei)部資源(yuan)整合(he)，讓壹錢(qian)包的(de)市(shi)場份額(e)高(gao)速(su)增長至(zhi)2.19%。

移動支付拓展重點轉向

在支付(fu)(fu)寶(bao)和財付(fu)(fu)通兩巨(ju)頭移動支付(fu)(fu)市場(chang)份額占據統治地位的(de)(de)同(tong)時(shi)，第三方移動支付(fu)(fu)的(de)(de)交易規模也(ye)在不斷增加(jia)。

艾瑞咨(zi)詢公布的去年(nian)第(di)(di)四季度第(di)(di)三(san)方移(yi)動支(zhi)付交(jiao)易(yi)數據(ju)顯示(shi)，第(di)(di)三(san)方移(yi)動支(zhi)付交(jiao)易(yi)規模(mo)達(da)18.5萬(wan)億元，同比(bi)增長(chang)(chang)297.4%，環(huan)比(bi)增長(chang)(chang)17.1%。而采用另一統(tong)計口徑(jing)的易(yi)觀則顯示(shi)，去年(nian)第(di)(di)四季度第(di)(di)三(san)方移(yi)動支(zhi)付交(jiao)易(yi)規模(mo)達(da)12.8萬(wan)億元，環(huan)比(bi)增長(chang)(chang)41.72%。

上述(shu)兩組數(shu)據顯(xian)示，第三方支(zhi)(zhi)付(fu)正(zheng)不斷擴(kuo)大移(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)規模(mo)。一(yi)(yi)位第三方支(zhi)(zhi)付(fu)人士(shi)向記(ji)者表(biao)示，移(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)的(de)增長有一(yi)(yi)定的(de)季(ji)(ji)節因素(su)，第四季(ji)(ji)度(du)是電(dian)商(shang)銷售(shou)旺季(ji)(ji)，電(dian)商(shang)銷售(shou)節日“雙(shuang)11”和“雙(shuang)12”的(de)落地，令(ling)行業廠商(shang)活(huo)動(dong)推廣力(li)度(du)明顯(xian)增加，在(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上支(zhi)(zhi)撐了第四季(ji)(ji)度(du)的(de)規模(mo)增長。

整體而(er)言，近年(nian)來移(yi)動支付(fu)規模快速(su)(su)增(zeng)長也跟用戶(hu)的使用習(xi)慣(guan)有(you)關。“隨著智能手(shou)機的普(pu)及，消費者(zhe)由PC端(duan)(duan)向(xiang)移(yi)動端(duan)(duan)的遷移(yi)速(su)(su)度加(jia)快，其他場景在移(yi)動端(duan)(duan)的增(zeng)速(su)(su)同樣可觀(guan)。現(xian)(xian)在出(chu)門基本(ben)上都不(bu)攜帶(dai)現(xian)(xian)金了，微信支付(fu)或者(zhe)支付(fu)寶都很(hen)方便，也不(bu)需要考慮有(you)沒有(you)零錢，消費金額(e)大一(yi)些則會選擇刷卡。”一(yi)位業內人士坦言。

移動支(zhi)付的(de)快速(su)增長對現金交(jiao)易(yi)的(de)市場份額構(gou)成了直接的(de)威脅。

艾瑞咨詢分析(xi)師認為，隨著移動(dong)(dong)支(zhi)(zhi)付普及率的(de)提升，用(yong)戶(hu)的(de)現金攜帶量減少，直接(jie)擠壓了現金交易的(de)市場(chang)份額(e)。移動(dong)(dong)支(zhi)(zhi)付下一步線下拓展的(de)重(zhong)點，將從提升覆蓋(gai)率、消滅現金轉變為取代銀行卡、增強大額(e)支(zhi)(zhi)付支(zhi)(zhi)持能力。

此外(wai)，去年8月份央(yang)行首次承認(ren)二維碼支付(fu)的地位，帶來了二維碼支付(fu)市場(chang)新一(yi)(yi)輪(lun)的爆(bao)發(fa)，同(tong)時也促進線下(xia)市場(chang)進一(yi)(yi)步升級，加速(su)了無現金社(she)會的進程。