每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 肖樂      

每經記者(zhe) 肖樂 每經編(bian)輯 姚(yao)茂敦

5月(yue)23日，平(ping)安旗下的金融(rong)科技公司金融(rong)壹賬(zhang)通聯合易觀發布了針對直銷銀行的最新研究成果(guo)——《中國(guo)直銷銀行發展報告(gao)(gao)和(he)指標體系》（以(yi)下簡稱《報告(gao)(gao)》）。

《報告》指出，雖然(ran)直(zhi)(zhi)銷銀行(xing)被視(shi)為(wei)發展互聯網(wang)金(jin)融業務的重要手段，但大(da)部分直(zhi)(zhi)銷銀行(xing)用戶接(jie)受度(du)仍然(ran)較低(di)。截(jie)至2017年初，市場上(shang)以獨立APP運作(zuo)的直(zhi)(zhi)銷銀行(xing)約有(you)93家，然(ran)而(er)月活用戶數超過1000的僅有(you)33家。

此外(wai)，直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)目前存在(zai)著同質化嚴重的問題，在(zai)起步階段，直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)仍以將銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)理(li)財產品(pin)線上(shang)(shang)化為主。85%的直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)提(ti)供(gong)(gong)現(xian)金(jin)管理(li)類產品(pin)，74%的直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)提(ti)供(gong)(gong)固(gu)定收(shou)益類產品(pin)。此外(wai)，有(you)39%的銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)提(ti)供(gong)(gong)貸款類產品(pin)，20%提(ti)供(gong)(gong)債券類產品(pin)，還有(you)少(shao)部(bu)分直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)提(ti)供(gong)(gong)股權類、貴金(jin)屬(shu)等(deng)產品(pin)。與一些領先的互(hu)聯網金(jin)融財富(fu)管理(li)平臺，直銷(xiao)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)在(zai)產品(pin)豐富(fu)度上(shang)(shang)差(cha)異性(xing)較大。

《每日經濟新聞》記者注(zhu)意(yi)到，《報告》還從金融產品、用(yong)戶(hu)體(ti)驗、交易安全(quan)、增值服(fu)務和(he)用(yong)戶(hu)行(xing)(xing)為五個維(wei)度(du)對市場(chang)上33家(jia)直銷銀行(xing)(xing)進(jin)(jin)行(xing)(xing)了評估(gu)。結(jie)果顯示(shi)，城(cheng)商(shang)行(xing)(xing)表現最佳，體(ti)驗20家(jia)直銷銀行(xing)(xing)進(jin)(jin)入前33，股(gu)份(fen)行(xing)(xing)和(he)農商(shang)行(xing)(xing)位(wei)居(ju)其(qi)后，分別(bie)有6家(jia)和(he)5家(jia)，國有銀行(xing)(xing)和(he)民營銀行(xing)(xing)表現稍差，僅各有一(yi)家(jia)進(jin)(jin)入。

《報告(gao)》指出(chu)，目(mu)前直(zhi)銷銀(yin)(yin)行產(chan)業(ye)(ye)鏈日趨(qu)完善(shan)，產(chan)業(ye)(ye)生態逐漸(jian)成(cheng)型。在業(ye)(ye)務前端，直(zhi)銷銀(yin)(yin)行作為零售業(ye)(ye)務的(de)(de)創新獲客渠(qu)道，通過(guo)與外(wai)部公司合作，面向個人(ren)用(yong)戶提(ti)供銀(yin)(yin)行方及第三方的(de)(de)金融產(chan)品(pin)和生活(huo)服務，同時直(zhi)銷銀(yin)(yin)行也擁有為企(qi)業(ye)(ye)用(yong)戶提(ti)供更便捷的(de)(de)二(er)類賬戶服務能力。