圖片來源：視覺中國

1月12日，經過20多(duo)分鐘的直(zhi)播答題(ti)后，北京上(shang)班族小張面露喜色地跟同事(shi)說：“我(wo)賺到6元(yuan)錢！”

小張參與的(de)是手機APP西瓜視頻上的(de)直播答題(ti)(ti)節目“百萬(wan)英雄”的(de)11點場，連續(xu)答對12道(dao)題(ti)(ti)，與其他(ta)通關成功者平分了50萬(wan)元獎(jiang)金。

今年伊始，直播答(da)(da)題(ti)迅速(su)火熱，“百萬英雄”“芝士超(chao)人(ren)”“沖頂(ding)大會”等攻(gong)占了許(xu)多人(ren)的手機屏幕。這些答(da)(da)題(ti)節(jie)目(mu)的規則基(ji)本相(xiang)同(tong)，一(yi)天(tian)有(you)幾場節(jie)目(mu)，由直播主持(chi)人(ren)出(chu)題(ti)，一(yi)共(gong)12道題(ti)目(mu)，每道題(ti)目(mu)作(zuo)答(da)(da)時間(jian)為10秒，超(chao)時或回答(da)(da)錯(cuo)誤將被淘汰，全部(bu)答(da)(da)對者瓜分當期獎金(jin)。回答(da)(da)錯(cuo)誤時，可使(shi)用“復(fu)活卡”復(fu)活一(yi)次，“復(fu)活卡”可通過拉來(lai)新用戶(hu)獲(huo)得，每期節(jie)目(mu)僅可使(shi)用一(yi)張。

在一個(ge)(ge)視頻APP上的(de)獲(huo)獎(jiang)總榜單中，記者(zhe)看到(dao)，排名靠前的(de)用戶獲(huo)獎(jiang)金(jin)額(e)高達(da)4萬(wan)多元(yuan)(yuan)。一名在節目(mu)剛(gang)推出時就開始答(da)題的(de)用戶告訴(su)記者(zhe)：“最早的(de)那場‘百萬(wan)英雄’，通(tong)關的(de)20多人(ren)每(mei)個(ge)(ge)人(ren)都(dou)拿(na)了(le)43000元(yuan)(yuan)。”此(ci)外，還有(you)人(ren)通(tong)過某(mou)節目(mu)的(de)“血(xue)戰到(dao)底(di)”獨占100萬(wan)元(yuan)(yuan)獎(jiang)金(jin)。

“這(zhe)大概是最接近一夜(ye)暴富的(de)方法”“知識就是金(jin)錢”“答對問題就能(neng)賺錢”……直播答題的(de)現金(jin)瓜分制吸引了眾多(duo)網(wang)友(you)參與。很多(duo)人(ren)還呼朋喚友(you)，文(wen)科(ke)生、理科(ke)生同時在場，“群策群力”一起玩。

“我自己加上朋友(you)的(de)智慧，覺得可(ke)以(yi)靠答題糊口了，有一種(zhong)‘貧民窟的(de)百萬富翁’的(de)感覺。”最近都(dou)在和朋友(you)組團(tuan)玩答題的(de)年(nian)輕白(bai)領胡慧調(diao)侃道，她玩了好(hao)幾(ji)天了，第一次玩就賺(zhuan)了20多元錢。

然而(er)，隨著參與(yu)人數的(de)增(zeng)多，每(mei)個人能(neng)夠分到的(de)金(jin)額已(yi)經比不上起(qi)初階段。記者下載了幾(ji)個APP進入直(zhi)播(bo)答題(ti)，發現各(ge)大平臺上，幾(ji)乎每(mei)場直(zhi)播(bo)都(dou)有超過百萬人參與(yu)。其(qi)中(zhong)有一(yi)(yi)場獎(jiang)金(jin)50萬元(yuan)(yuan)，最(zui)后十幾(ji)萬人通關(guan)(guan)，每(mei)人分到四五元(yuan)(yuan)。有個答題(ti)用戶告訴記者，她(ta)一(yi)(yi)天之(zhi)中(zhong)參與(yu)了六(liu)七場答題(ti)，最(zui)后有四場通關(guan)(guan)，總共賺到20元(yuan)(yuan)錢。

記者(zhe)注意到，每(mei)場(chang)直(zhi)播答題(ti)雖然只有12道題(ti)目，但(dan)是(shi)(shi)節目卻(que)往往持續二三十分鐘。“這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)浪費時(shi)間(jian)、浪費流(liu)量(liang)，有這(zhe)個(ge)時(shi)間(jian)干點正經工作不是(shi)(shi)能(neng)掙更(geng)多錢嗎(ma)？”有人如此質(zhi)疑(yi)。

至(zhi)于直播(bo)答題宣揚(yang)的靠(kao)知識掙錢，也有(you)人不以為然。節目出(chu)的題目內容，從科學、文(wen)學、歷史、藝術(shu)到時尚八卦都有(you)涉獵，有(you)時甚至(zhi)會(hui)出(chu)現幾道(dao)推廣品牌的“送分題”。

直(zhi)(zhi)播答題火得快，但也出現了一些問題。例如，有(you)些平臺網絡(luo)卡頓影響用戶(hu)體驗，直(zhi)(zhi)播主(zhu)持人(ren)素(su)質不高遭人(ren)吐槽。此外，網上(shang)已經出現了多款答題輔(fu)助(zhu)工具，在(zai)某(mou)購物(wu)網站(zhan)還(huan)可以買到“復(fu)活(huo)卡”。還(huan)有(you)用戶(hu)質疑，獎(jiang)金機制不透明，也有(you)可能會通過操(cao)控(kong)復(fu)活(huo)卡的數量來控(kong)制最后分到每個(ge)人(ren)身(shen)上(shang)的獎(jiang)金額。

對此，某答題APP在(zai)其官方(fang)頁面上表示，創(chuang)立初(chu)衷(zhong)是希望可(ke)以向人(ren)們普及有(you)(you)趣又有(you)(you)用的(de)知識，游戲重視公平，擁有(you)(you)一(yi)系列技術(shu)、人(ren)工手段偵測作弊行為(wei)，違規賬號將被(bei)封鎖(suo)。

直播(bo)(bo)(bo)(bo)答題(ti)(ti)為(wei)何(he)如何(he)火爆？易觀(guan)互(hu)動(dong)娛(yu)樂(le)行(xing)業中心(xin)分析師王傳珍認為(wei)，直播(bo)(bo)(bo)(bo)答題(ti)(ti)這一(yi)玩法(fa)在(zai)多(duo)(duo)年知(zhi)識競賽類電視節(jie)目(mu)的(de)教育下擁有較高的(de)群眾基(ji)礎。電視節(jie)目(mu)時期，只是少數(shu)人參與(yu)多(duo)(duo)數(shu)人圍觀(guan)的(de)模式(shi)，但(dan)手機APP直播(bo)(bo)(bo)(bo)大大降低了(le)用戶參與(yu)門檻。直播(bo)(bo)(bo)(bo)答題(ti)(ti)也(ye)激活(huo)了(le)直播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)實時互(hu)動(dong)性，讓(rang)直播(bo)(bo)(bo)(bo)廠(chang)商(shang)蜂擁而(er)至。當然，在(zai)看到巨大的(de)流(liu)量之(zhi)后，眾多(duo)(duo)廣告主(zhu)也(ye)開始前(qian)來(lai)“蹭熱點”。

王傳珍(zhen)認(ren)為，從映客直(zhi)播的芝(zhi)士超人拿到趣店1億(yi)元贊(zan)助費、花椒直(zhi)播與美團合(he)作來看，直(zhi)播答題(ti)已經(jing)開始了流量變現之路。而(er)直(zhi)播間(jian)的搭建、出題(ti)人的選定、題(ti)目的設定等有著更多企業營銷與植入的可能性。

目(mu)前，各直(zhi)播答(da)(da)題平(ping)臺(tai)還(huan)處在燒錢積累新用戶的(de)(de)(de)階段。有業(ye)內人士認(ren)為(wei)，直(zhi)播答(da)(da)題可將節(jie)目(mu)與(yu)廣告(gao)相結合，其未來的(de)(de)(de)盈(ying)利模式是顯而易見(jian)的(de)(de)(de)。對于(yu)傳統的(de)(de)(de)電視答(da)(da)題節(jie)目(mu)，也(ye)會是個(ge)不小的(de)(de)(de)沖擊。至于(yu)目(mu)前出現的(de)(de)(de)問題，需要各平(ping)臺(tai)高度重視，及時拿出解(jie)決之策，以(yi)促(cu)進直(zhi)播答(da)(da)題市場走向成熟與(yu)穩(wen)定。

來源：工人日報(bao) 記者(zhe)：吳(wu)麗蓉