每經編輯｜張懷水     

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每經記者 張懷水 每經編輯 畢陸名

隨著我國經濟轉型升級，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)已經成(cheng)為拉動經濟增長的第一驅動力。春(chun)(chun)節(jie)臨(lin)近，今年春(chun)(chun)節(jie)期間，全國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)將(jiang)呈現出怎樣的特(te)征？哪(na)些領域有望成(cheng)為春(chun)(chun)節(jie)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)熱點呢(ni)？

2018年2月6日，國(guo)務(wu)院新(xin)(xin)聞辦舉行(xing)新(xin)(xin)聞發(fa)布(bu)會，商務(wu)部副(fu)部長王炳南介紹，據監(jian)測(ce)(ce)，今年春節(jie)市(shi)場(chang)總體(ti)平(ping)穩有(you)序(xu)，重點(dian)零(ling)售企業商品備(bei)貨(huo)量(liang)同比增(zeng)加10%~15%。各大批發(fa)市(shi)場(chang)、超市(shi)生活必需品的備(bei)貨(huo)量(liang)比平(ping)時增(zeng)加30%~40%。預計春節(jie)“黃(huang)金(jin)周”期間(jian)，全國(guo)零(ling)售和餐飲(yin)企業可實現銷(xiao)售額9000億元以(yi)上，同比增(zeng)長10%左右(you)。國(guo)家旅(lv)游(you)局(ju)副(fu)局(ju)長王曉峰(feng)在國(guo)新(xin)(xin)辦新(xin)(xin)聞發(fa)布(bu)會上表(biao)示，綜合市(shi)場(chang)預訂(ding)等情況預測(ce)(ce)，春節(jie)期間(jian)，全國(guo)國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)將達3.85億人次，同比增(zeng)長12%。實現國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)收入4760億元，同比增(zeng)長12.5%。

此(ci)外(wai)，調(diao)查顯示(shi)，度假(jia)休(xiu)(xiu)閑(xian)超(chao)越(yue)景點觀(guan)光成為(wei)居民春(chun)節假(jia)日出(chu)(chu)游(you)(you)的(de)(de)第一(yi)動機。選擇度假(jia)休(xiu)(xiu)閑(xian)的(de)(de)游(you)(you)客(ke)占到50.5%，選擇觀(guan)光的(de)(de)游(you)(you)客(ke)占48.9%，溫泉游(you)(you)、養(yang)生游(you)(you)等康(kang)養(yang)休(xiu)(xiu)閑(xian)游(you)(you)最受游(you)(you)客(ke)關注(zhu)。此(ci)外(wai)，以(yi)發現和探索為(wei)出(chu)(chu)游(you)(you)動機的(de)(de)游(you)(you)客(ke)占比達到36%，表明越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)游(you)(you)客(ke)更加(jia)追求旅游(you)(you)品質(zhi)。

消費額有望再創新高

《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)發現，近5年來，我國春(chun)節“黃金周”消(xiao)費(fei)(fei)呈現逐年提(ti)升的趨勢。消(xiao)費(fei)(fei)總額從2013年的5390億(yi)元提(ti)升至2017年的8400億(yi)元，而根據商務部預測，2018年春(chun)節“黃金周”，我國消(xiao)費(fei)(fei)將超(chao)過9000億(yi)元。

王(wang)炳南介紹，今年春節市場商品供(gong)(gong)應充足。全(quan)國(guo)36個大中城市日均豬肉供(gong)(gong)應量(liang)(liang)達到(dao)3萬噸，蔬菜供(gong)(gong)應量(liang)(liang)達到(dao)16萬噸。重點零售(shou)企業商品備貨(huo)量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)加(jia)10%~15%。各大批發市場、超市生活必需品的備貨(huo)量(liang)(liang)比(bi)平時增(zeng)(zeng)加(jia)30%~40%，可供(gong)(gong)7~10天銷售(shou)。

其次，農產品(pin)價(jia)格(ge)(ge)有小幅上(shang)漲(zhang)(zhang)。根據商務部監(jian)測，上(shang)周(zhou)全國36個大中城市食用農產品(pin)平均(jun)批(pi)發價(jia)格(ge)(ge)比(bi)前(qian)一周(zhou)上(shang)漲(zhang)(zhang)1%，與去年同(tong)期基本持(chi)平。受(shou)冰凍(dong)雨雪(xue)天氣等因素影響，30種蔬菜平均(jun)批(pi)發價(jia)格(ge)(ge)上(shang)漲(zhang)(zhang)2%，預計(ji)春節前(qian)農產品(pin)價(jia)格(ge)(ge)還(huan)將有一定幅度(du)上(shang)漲(zhang)(zhang)。

此外，零售(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)進入旺季。商(shang)務部重點監測(ce)的零售(shou)(shou)企業銷(xiao)售(shou)(shou)額比前一(yi)周(zhou)增(zeng)長(chang)22%，其中食品(pin)(pin)、煙酒、服裝分別增(zeng)加25%、44%和(he)24%。電商(shang)平臺銷(xiao)售(shou)(shou)保持較快增(zeng)長(chang)。預計春(chun)節(jie)黃金周(zhou)期間全國(guo)零售(shou)(shou)和(he)餐飲企業可實現銷(xiao)售(shou)(shou)額9000億元以上，同比增(zeng)長(chang)10%。

中國貿促會研究院(yuan)國際貿易(yi)研究部(bu)主任趙(zhao)萍接受《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)采訪(fang)時表示，春(chun)節“黃金周”的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)是全年消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)縮影(ying)，能夠基本(ben)映射出全年的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)趨(qu)勢。“近年來，春(chun)節‘黃金周’消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)呈現穩步增(zeng)長的(de)態勢，說明我國消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)動力強勁，隨著消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)轉型升級(ji)，人們(men)由過(guo)去物質(zhi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)更(geng)加注重精神消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)，促進了旅游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)提(ti)升。”

趙萍還表示，通過春(chun)節(jie)“黃(huang)金周(zhou)”所呈(cheng)現出的(de)(de)消費變(bian)化，可以充分體(ti)現我國消費結構在(zai)不斷轉型升級。過去春(chun)節(jie)期間，日常(chang)消費品、餐飲成為人們消費的(de)(de)主(zhu)陣地，而(er)現在(zai)，服務(wu)業、旅游業、休閑度(du)假等越來越受到消費者(zhe)青睞。

據(ju)商(shang)務(wu)部初步統計，今年(nian)春(chun)節傳統餐飲消費(fei)、以及新的服務(wu)消費(fei)業(ye)將快(kuai)速增長(chang)。比(bi)如年(nian)夜(ye)飯(fan)訂購(gou)消費(fei)以及外賣平臺推(tui)出(chu)的成(cheng)品、半成(cheng)品年(nian)夜(ye)飯(fan)配送服務(wu)等都將較(jiao)為火爆。

與(yu)此同時，王炳南(nan)表示(shi)，與(yu)以(yi)往相比，今年春(chun)節(jie)“黃金周(zhou)”消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)也有望(wang)呈(cheng)現(xian)出一些新的特征(zheng)，最大的特點(dian)就是消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級，體(ti)現(xian)在體(ti)現(xian)在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)內(nei)容、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理念(nian)和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式(shi)上(shang)。

“過去我們過年是(shi)穿新衣(yi)、用(yong)新物、吃大餐。現在消(xiao)費(fei)者更加(jia)注重品(pin)質(zhi)消(xiao)費(fei)、精神(shen)消(xiao)費(fei)和品(pin)牌消(xiao)費(fei)，比如我們了解到(dao)，滑雪方面用(yong)品(pin)銷售增長超過30%以上，老字號、特色(se)餐飲(yin)訂(ding)桌率超過90%。”王炳南透露。

國內游將達3.85億人次

據(ju)國(guo)(guo)家旅游(you)(you)局數據(ju)中心調查顯(xian)示(shi)，我(wo)國(guo)(guo)居(ju)民(min)2018年第一季度出(chu)游(you)(you)意愿為83%，其中48.9%的游(you)(you)客選擇(ze)在春(chun)節出(chu)行。綜(zong)合市(shi)場預訂等情況預測，春(chun)節“黃(huang)金周”期間，全(quan)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)旅游(you)(you)市(shi)場將達(da)3.85億人次，同(tong)比增長12%，實(shi)現國(guo)(guo)內(nei)旅游(you)(you)收入4760億元，同(tong)比增長12.5%。

王曉(xiao)峰介(jie)紹，旅(lv)游(you)已成為(wei)廣大(da)群眾歡(huan)度春(chun)節的重要方式，今年春(chun)節旅(lv)游(you)市場將持續紅火。“根(gen)據(ju)我們的調查，65.9%的出游(you)居民(min)選擇(ze)國(guo)內中長線(xian)游(you)，比例(li)最(zui)高。三亞(ya)、哈爾(er)濱分列(lie)國(guo)內旅(lv)游(you)目的地(di)城市前兩位，海島游(you)、冰雪(xue)游(you)熱(re)度最(zui)高。”

“52.7%的游(you)客選擇家庭自(zi)助游(you)，34.5%選擇近郊游(you)。此(ci)外，二、三線城市商業(ye)街區、博物(wu)館、主題公園、游(you)樂場、動物(wu)園、廟會有望迎來(lai)大量(liang)游(you)客。”王曉(xiao)峰說(shuo)。

《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者注意到(dao)，春節“黃金周(zhou)”國(guo)內旅游(you)收入已經連續多年保(bao)持兩位數(shu)增(zeng)長(chang)，2017年，國(guo)內旅游(you)收入突(tu)破4000億元，同比增(zeng)長(chang)15.9%。根(gen)據國(guo)家旅游(you)局(ju)的預測(ce)，今年國(guo)內旅游(you)收入將繼續保(bao)持兩位數(shu)增(zeng)長(chang)。

除了旅(lv)游消費旺、國內旅(lv)游收入逐年提升(sheng)外，選擇度假(jia)休閑游客(ke)數量超過景點觀光游客(ke)數量也將成為今年旅(lv)游市(shi)場的一大(da)特點。

王曉(xiao)峰透露(lu)，調(diao)查顯(xian)示(shi)，度假(jia)休(xiu)閑超越(yue)景點觀光成(cheng)為(wei)居民春(chun)節假(jia)日出游(you)(you)的(de)第一動機。選(xuan)擇度假(jia)休(xiu)閑的(de)游(you)(you)客(ke)占(zhan)(zhan)到50.5%，選(xuan)擇觀光的(de)游(you)(you)客(ke)占(zhan)(zhan)48.9%，溫泉游(you)(you)、養生游(you)(you)等康養休(xiu)閑游(you)(you)最(zui)受游(you)(you)客(ke)關注。此外，以發(fa)現和探索為(wei)出游(you)(you)動機的(de)游(you)(you)客(ke)占(zhan)(zhan)比達到36%，表(biao)明(ming)越(yue)來越(yue)多的(de)游(you)(you)客(ke)更(geng)加追求旅(lv)游(you)(you)品質。

趙(zhao)萍認為，隨著人們收入的(de)提高和消費(fei)觀(guan)念(nian)的(de)轉(zhuan)變，體驗(yan)式(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)人數會逐漸高于(yu)“打卡式(shi)”的(de)景點(dian)(dian)觀(guan)光(guang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)。“這一(yi)方(fang)面由于(yu)消費(fei)者旅(lv)(lv)(lv)游(you)頻率(lv)的(de)提升，不再刻意的(de)將景點(dian)(dian)觀(guan)光(guang)作為旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)第一(yi)目的(de)；另一(yi)方(fang)面旅(lv)(lv)(lv)游(you)景點(dian)(dian)也(ye)在不斷豐富服務內(nei)容，紅色旅(lv)(lv)(lv)游(you)、文化旅(lv)(lv)(lv)游(you)、綠色旅(lv)(lv)(lv)游(you)等新旅(lv)(lv)(lv)游(you)模式(shi)也(ye)在不斷興起(qi)。”