每經編輯｜張楊運

小霸王其樂無窮。

多么熟悉的語句，還是記憶中的配方，相信每一個80、90后的童年時代，都曾有過“小霸王”的痕跡。

還記得那個填滿了我們所有課余時間的紅白游戲機嗎？還記得當年我們因為沉迷小霸王挨過多少頓父母的揍嗎？還記得當年和我們一起玩小霸王的小伙伴嗎？還記得被小霸王奪走的視力5.0的雙眼嗎？還記得魂斗羅、超級瑪麗、馬里奧、坦克大戰……嗎？

在國內游戲市場沉寂多年后，小霸王文化發展有限公司（原“中山市小霸王文化產業有限公司”，以下簡稱“小霸王公司”）日前發布一則聲明，高調宣布正式重新回歸游戲機市場。

小霸王真的要回來了。除了情懷，其實我們更想知道的是，小霸王這些年都干嘛去了，歸來后要做些什么？

小霸王宣布回歸

對于80、90后來說，小霸王游戲機絕對是童年時代的游戲啟蒙者。上個世紀90年代初，電腦剛在國內興起。在這段從電視到電腦的過渡期，一種叫“學習機”的東西橫空出世。增加一個計算機鍵盤和一張電腦學習卡帶，把這些東西與電視連接起來，通過電視機做顯示屏，就組成了一套“電腦”學習系統。

▲圖片來源：視覺中國

然而，不會做學習機的游戲機不是好的戰斗機。當年，做“學習機”的小霸王就這樣走上了游戲這條路。小霸王一度如日中天，占據國內游戲機市場的大半壁江山。

不過小霸王的輝煌也是源于“山寨”。1983年，任天堂第一臺紅白機Family Computer（簡稱FC）誕生，隨后引發美國游戲“大爆炸”，大量的游戲愛好者開始追逐并沉迷上這種卡帶式電視游戲。在FC的巔峰時期，“紅白機”的銷售額比美國所有電視臺的收入總和都要高。

▲圖片來源：任天堂生活網站

但在那個時代，游戲知識產權尚且薄弱，小霸王就成了中國眾多任天堂FC山寨軍團中的一員。不同于其他模仿者的是，小霸王紅遍大江南北，在中國一舉碾壓任天堂，成為游戲機市場絕對的一哥。“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的洗腦神曲《拍手歌》家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里，“望子成龍小霸王”的廣告詞如今都還是朗朗上口。

▲圖片來源：央視《財經周刊》視頻截圖

巔峰之后，后來的小霸王就沒有了后來。沉寂多年后，小霸王4月4日在公司的官網上發布了一則《小霸王版權聲明》，聲明顯示，小霸王公司”旗下運營的“小霸王”品牌涵蓋游戲主機、相關產品及電子教育產品等多個領域。霸王公司基于“與時俱進”的發展理念，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。

小霸王公司在聲明中稱，公司高度重視版權保護與企業形象，計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權，確保在未來避免銷售裝有未授權游戲的游戲機。

根據聲明內容，紅白機等未被授權的小霸王游戲機怕是將不復存在了。

這些年，小霸王都干嘛去了？

聽到小霸王回歸的消息，大家除了感嘆一把青春外，就是忍不住要問一句，現在才回來，這些年小霸王公司都干嘛去了？

小霸王的發家史要從1989年說起。如今步步高集團董事長、著名投資人段永平在那一年來到中山打工，接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，接手當時，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的游戲機浪潮風口，段永平果斷帶著工廠轉攻電子游戲機市場。3年之后，1992年這間小廠產值已達1億元，1995年小霸王的產值已經到10億元。“打工皇帝”段永平創造了小霸王的傳奇，然后轉身離開。

▲圖片來源：央視《財經周刊》視頻截圖

1995年段永平出走帶來的人事動蕩，給了小霸王重重一擊。隨后，小霸王在產品市場策略上也發生了轉變，開始追求“多元化”的經營，開始做VCD、復讀機等，這在一定程度上也分散了游戲機上的投入和品牌建設。

接著，進入21世紀，小霸王迎來了自身命運的轉折點。2000年6月，國務院辦公廳發布的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關于游戲機的生產、銷售、經營活動。2004年小霸王內部結構也發生重大變革，怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。從此，小霸王游戲機的輝煌時代結束。

國內游戲機禁令在2015年解除，但是小霸王再也回不來，隨著Windows系統電腦的普及，時代拋棄小霸王也是連招呼都不打的。

小霸王歸來普遍不被看好

2018年，小霸王正式宣布重返游戲機市場。但是每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，大部分人對此并不好看。一位90后游戲從業者告訴記者，小學和初中都在玩小霸王，魂斗羅和超級瑪麗都是經典中的經典。但是對于小霸王的回歸，他很淡定，

激動沒啥用，小霸王應該已經過時，沒啥優勢。現在人手一部手機，一臺電腦，啥游戲都能玩，很少人會愿意再花錢去買一個小霸王。

另一位90后也向記者直言，

現在回來已經沒有市場，國內游戲市場蛋糕已經被分得差不多了，以什么方式回歸呢？除非原創新奇好玩，否則很難跟當下擁有大量用戶的騰訊、網易競爭。

事實上，小霸王在游戲市場上也有過動靜。2012年，小霸王自主研發了安卓主機游戲100多款，同年推出了體感游戲機4代產品，但是這些產品在游戲市場上并沒有激起什么漣漪；2014年，小霸王5代體感游戲機推出，叫板Xbox One。小霸王在公司官網里說，根據阿里巴巴相關資料顯示，這款體感游戲機是全網銷售冠軍，超過微軟、索尼的總量。但是，外界的角度來看，市場的反響并不大。

2016年6月，小霸王高端游戲機首次浮出水面。據中山市政府網站消息，小霸王公司與美國AMD公司正式簽訂合作協議，雙方共同投資4億多元定制一款由AMD獨家授權的芯片，進軍文化教育市場。同時，小霸王還推出VR主機及高端游戲主機，正式布局VR新產業，公司的100多名研發工程師已完成數十款VR游戲的制作。據界面新聞了解，推進小霸王游戲機項目的負責人為吳松。公開信息顯示，吳松曾是斧子科技（現藍港科技）的聯合創始人兼CSO，吳松也是微軟Xbox游戲主機入華團隊的最早成員之一。

不僅如此，根據小霸王方面的說法，小霸王還在2016年全面部署資本市場運作，啟動上市計劃。2017年小霸王喊出了“打造未來超500億VR產業新霸主”的口號。不過，擺在小霸王面前的是，除了講情懷，它必須花非常大的努力，才有可能贏回曾經失去的老用戶，以及未曾擁有的新一代用戶。

每經記者 陳鵬麗

每經編輯 王嘉琦