圖片來源：視覺中國

2018年上(shang)海ChinaJoy的(de)開幕日（8月3日）遭遇了一場臺風。臺風雖沒能阻擋玩(wan)家和游戲開發(fa)商們(men)，卻刮斷了盛大(da)游戲立在展會入口(kou)的(de)“屠龍寶(bao)刀(dao)”。這(zhe)使得籠(long)罩(zhao)在“非常缺產(chan)品”的(de)低(di)落情緒中的(de)2018ChinaJoy，終于有(you)了一個(ge)可以(yi)活躍氛圍(wei)的(de)話題。而盛大(da)，則不愧是(shi)老(lao)牌游戲商，立刻又打出“屠龍重鑄之日，傳奇歸來之時”的(de)新廣告。這(zhe)一語雙關，倒讓(rang)本屆ChinaJoy的(de)“新生”和“再造”之意(yi)愈(yu)發(fa)清晰。

存量時代上半年收入增速低至5.2%

“臺風(feng)(feng)前霸氣(qi)威武，臺風(feng)(feng)后感覺身體被掏空。”網友(you)對屠龍斷刀(dao)的調侃，也顯示(shi)了游戲行業在“風(feng)(feng)口”后的變化。

行業數據是最直接(jie)的反映。開幕第一(yi)天(tian)，中國(guo)音數協游戲(xi)工委（GPC）、伽(jia)馬數據（CNG）就聯合發布了(le)一(yi)份(fen)《2018年(nian)1-6月中國(guo)游戲(xi)產業報告》：上半年(nian)，我國(guo)游戲(xi)市場實際(ji)銷售收(shou)入(ru)為1050億元，同(tong)比(bi)增5.2%。這(zhe)并不“誘人”，因為與過(guo)去(qu)幾年(nian)相比(bi)，今年(nian)1月至(zhi)6月的同(tong)比(bi)增速創了(le)新低。

而早些(xie)時(shi)候(hou)，游(you)(you)戲(xi)(xi)類(lei)上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司披露(lu)的2018年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)業(ye)績(ji)預報，也(ye)顯露(lu)一些(xie)隱(yin)憂：在(zai)記者統(tong)計的已(yi)披露(lu)2018年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)業(ye)績(ji)情況的14家(jia)游(you)(you)戲(xi)(xi)類(lei)上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司中(zhong)，8家(jia)預計同比將出現(xian)下滑；在(zai)發(fa)布了業(ye)績(ji)修(xiu)正公(gong)告的7家(jia)游(you)(you)戲(xi)(xi)公(gong)司中(zhong)，向(xiang)上(shang)(shang)修(xiu)正業(ye)績(ji)的公(gong)司只有完(wan)美(mei)世界、眾應互娛等。“國(guo)內游(you)(you)戲(xi)(xi)行(xing)業(ye)今年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)的整體表(biao)現(xian)可說是(shi)相當低迷，存量時(shi)代的挑戰開(kai)始顯現(xian)。”一位業(ye)內人(ren)士表(biao)示。

“2018是(shi)游(you)戲(xi)(xi)行業的(de)‘三荒’年(nian)(nian)。”8月4日(ri)，盛大游(you)戲(xi)(xi)副總(zong)裁譚雁(yan)峰在(zai)“2018中國游(you)戲(xi)(xi)資本峰會”上(shang)這樣說，“第一個是(shi)產(chan)品荒。”譚雁(yan)峰透露，從2017年(nian)(nian)開始(shi)，行業產(chan)能在(zai)明顯下降，新品推出的(de)速度一再放緩。2017年(nian)(nian)每周可(ke)能有(you)(you)100款新游(you)戲(xi)(xi)測試(shi)，今年(nian)(nian)直(zhi)接(jie)腰斬到每周只有(you)(you)50款不(bu)到。

“第二個是流量(liang)荒。”譚雁峰說，現(xian)在行(xing)業(ye)流量(liang)的(de)集中度(du)變得越來越高，頭部的(de)超(chao)級APP占據了(le)行(xing)業(ye)的(de)絕大(da)部分流量(liang)。

“第三(san)個是用(yong)戶(hu)荒。”譚雁峰認為這主要是兩個因(yin)素造成的(de)(de)(de)(de)(de)。一(yi)方(fang)面，行業本身的(de)(de)(de)(de)(de)人口(kou)紅利消耗完畢后，市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)量(liang)用(yong)戶(hu)都留存(cun)在(zai)(zai)少數的(de)(de)(de)(de)(de)頭部產(chan)品里(li)，而(er)且這些(xie)頭部產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)生命周期也在(zai)(zai)不斷延(yan)長，所(suo)以新產(chan)品很(hen)難(nan)去(qu)獲取存(cun)量(liang)用(yong)戶(hu)；另(ling)一(yi)方(fang)面，市場(chang)增量(liang)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)規模也在(zai)(zai)縮小(xiao)，而(er)且這些(xie)新轉化的(de)(de)(de)(de)(de)游戲(xi)(xi)用(yong)戶(hu)，很(hen)多(duo)都被沉淀在(zai)(zai)短視頻等娛樂產(chan)品里(li)面，導致新游戲(xi)(xi)獲取用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)難(nan)度進一(yi)步加大。

于是，每年(nian)ChinaJoy的另一場大戲(xi)：游戲(xi)項目交易會（游交會）今年(nian)迎來了5000余人次(ci)現場參加，且(qie)平均每家(jia)(jia)路演企業可得(de)到至少(shao)40家(jia)(jia)以(yi)上的發行合作意向。“這簡直是在搶產品。”譚雁峰也(ye)透露，前兩天，包括盛大在內的4家(jia)(jia)大平臺也(ye)同時在跟一家(jia)(jia)開發商談合作。

產業紅海電競“爭鋒”誰能勝出

不過，剛剛上(shang)修(xiu)業(ye)績(ji)的完美世界(jie)的CEO蕭泓屬于少有的“樂(le)觀派”，他呼吁“兄(xiong)弟們不要怕”，原因很(hen)簡單：文娛行(xing)業(ye)是逆(ni)周期的。在他看來(lai)，今天(tian)的游戲行(xing)業(ye)已(yi)經(jing)成(cheng)熟，不再(zai)野蠻(man)生長，在如今的行(xing)業(ye)“紅海(hai)”中(zhong)，“以(yi)數字創意產業(ye)為代表的新經(jing)濟(ji)時代已(yi)經(jing)到來(lai)”，機會就(jiu)在其(qi)中(zhong)。

蕭泓(hong)透露，在完美(mei)世(shi)界的(de)業務布局中(zhong)，除了(le)優質(zhi)(zhi)IP、新技術，還重(zhong)點提出了(le)電(dian)競(jing)。“電(dian)競(jing)會是我們(men)一個重(zhong)點布局的(de)方向。”因為(wei)有(you)對抗、高技能和熱血氣質(zhi)(zhi)的(de)電(dian)競(jing)，對今天的(de)年輕人(ren)依然有(you)吸引力(li)，蕭泓(hong)說，完美(mei)世(shi)界正與(yu)Valve合作啟動“Steam中(zhong)國”項目，助力(li)該平臺落戶上海浦(pu)東。

此(ci)外，英雄互娛(yu)也在ChinaJoy上宣布了9款(kuan)2018年全(quan)新(xin)產品。在移動電競方面(mian)，英雄互娛(yu)自(zi)研首款(kuan)生存競技游戲《王牌戰爭(zheng)：代號英雄》已經上線(xian)公(gong)測(ce)；《巔峰(feng)坦克：裝甲(jia)戰歌(ge)》預(yu)計8月底上線(xian)。不難看出，英雄互娛(yu)在產品迭代衍生方面(mian)，已顯示出進一(yi)步(bu)將產品做成系列化，打造成自(zi)有IP的謀略。

“都說今年是游(you)戲行(xing)業的(de)(de)洗牌年，將來會(hui)往哪兒去？”當ChinaJoy幾近尾聲(sheng)之(zhi)際，這個問題(ti)仍在(zai)探討之(zhi)中。而盛大的(de)(de)屠龍斷(duan)刀在(zai)臺風過后重(zhong)新樹立(li)起來時，游(you)戲行(xing)業重(zhong)鑄和新生的(de)(de)希望，也能(neng)隨(sui)之(zhi)再(zai)次矗立(li)么？