在旅(lv)游這個(ge)“金飯(fan)碗”的(de)運(yun)用方面，近(jin)兩年來，西安官(guan)方頗有章法(fa)。

無論是(shi)“西安(an)年·最中(zhong)國”、“抖音(yin)之城”，抑(yi)或(huo)國慶黃金周之后，緊接著要(yao)在(zai)浐灞舉辦的2018世界文化旅游大(da)會峰會……

坦白講，除了當年的(de)世(shi)園會非浐(chan)灞不可，在西安的(de)旅(lv)游語境(jing)里，由主(zhu)打生態的(de)浐(chan)灞來操(cao)盤(pan)這類旅(lv)游盛(sheng)事，還是比較鮮見的(de)。從中(zhong)，或可管窺官(guan)方在后續(xu)旅(lv)游謀篇方面(mian)的(de)一些思(si)路：

A、經濟基礎決定上層建筑，今天的旅游于人們而言，更希望是一種別樣的、放松的生活方式體驗——這是古城屬性濃厚的西安旅游亟待補充的一環；

B、相比之下，西安諸多版塊當中，一直不走尋常路的浐灞，頗具西安旅游“后手局”的潛質。其青山綠水的屬性與體量，“生態+旅游”的特色模式，全國少有，被總書記點贊的山東威海華夏城，恐怕是為數不多能與之并論的；

C、對此旅游功能擔當，即將過去的這個國慶黃金周，浐灞的系列操作已有印證。但重構城市旅游結構，依靠某個區域的自驅動顯然不夠，如同將2018世界文化旅游大會峰會放到浐灞，官方的適度傾斜，或可為西安旅游業再打開一個新局面！

一

每個人一生要(yao)去的(de)城(cheng)市清單里，西安是(shi)必不可少的(de)，畢(bi)竟她是(shi)華(hua)夏(xia)之根。

于是(shi)，每逢黃金周，西(xi)安就成了全(quan)國的西(xi)安，世(shi)界的西(xi)安。“只見人頭不見景”，也是(shi)常有之事。

對于(yu)大多(duo)數外地游(you)客而言，這自然是一種別樣的生活體(ti)驗。盡管(guan)那些(xie)古色古香(xiang)的“老三樣”，在(zai)提升體(ti)驗感方面，還可(ke)以有(you)縱深(shen)發揮的空(kong)間。

但對于本地游客群體，乃至部分更期待深入全面了解這座城市的外地游客，為他們，還能夠提供何種“別樣”？

所以(yi)說，西安旅(lv)游業既存圖強之志，在“古城”的基礎上，是時候把已成氣候的其它牌(pai)面(mian)打出去了！

如浐灞的煙波浩渺，高新的現(xian)代活力(li)，乃至于其(qi)它……

現階段而言，這(zhe)些(xie)版塊，恐(kong)怕還(huan)(huan)是以本(ben)地人更熟知、更感興趣(qu)一(yi)些(xie)；但(dan)以長遠(yuan)計，西安(an)要(yao)(yao)留住(zhu)游(you)客，要(yao)(yao)從(cong)觀光(guang)游(you)走向體驗(yan)游(you)，要(yao)(yao)從(cong)“景區(qu)城市”走向“旅(lv)游(you)城市”，要(yao)(yao)從(cong)“古城”走向“國際(ji)化大都(dou)市”，終(zhong)究還(huan)(huan)需要(yao)(yao)這(zhe)些(xie)多(duo)元化的旅(lv)游(you)版塊做支撐。

不(bu)僅(jin)僅(jin)是“旅(lv)游賬”，更在于這座(zuo)城市向外界的360°生動(dong)傳遞(di)。其顛覆黃土(tu)高原的山水生態面貌，顛覆西北古城的時(shi)尚現代風(feng)貌，單(dan)靠那(nei)些數十年不變的固定旅游線路(lu)，顯然是不足以充分(fen)展(zhan)示的。

此前，如(ru)“抖音(yin)之城”等操作，應(ying)該說，取(qu)得(de)了一(yi)波很好(hao)的效果。接下來，適(shi)時(shi)地打出多樣(yang)化的旅游牌，適(shi)逢其時(shi)。

回頭再看(kan)，2018世(shi)界文化(hua)旅游大(da)會峰會，西(xi)安選擇(ze)在傳統文化(hua)旅游版(ban)塊(kuai)之外的(de)浐灞舉(ju)辦，也就很好理(li)解了。

二(er)

主打“生態(tai)+旅游”的浐灞，后續(xu)文(wen)章能做多大，尚待時(shi)間去驗證；起碼眼下而言，作為西(xi)安(an)旅游發(fa)展的“二(er)級火箭”，條件無疑是具備的。

不妨參考山(shan)東威海華夏城，其前(qian)身是(shi)一處巨大(da)的采石場，歷(li)經(jing)12年改造，如今已成(cheng)為(wei)頗具知名度的5A級景區，大(da)小水庫35座，植被千萬棵(ke)——作(zuo)為(wei)“綠水青山(shan)就是(shi)金(jin)山(shan)銀(yin)山(shan)”的經(jing)典案(an)例，被總書記點贊。

相(xiang)比(bi)之下，浐灞的命運(yun)與其何(he)等(deng)相(xiang)似！

老(lao)西安(an)人都(dou)知道，浐灞這片區(qu)域，多年前曾是西安(an)的生態“重災區(qu)”，沙場橫亙、垃圾縈繞。

后來，政府斥(chi)巨資對其(qi)進行生(sheng)態修復，后晉升成為優等生(sheng)——用數據說明，這(zhe)里如今坐擁西安世博園、浐灞國家濕地公(gong)(gong)園、桃花潭等5大休閑公(gong)(gong)園，累計(ji)建(jian)成水面1200多(duo)公(gong)(gong)頃(qing)，園林(lin)綠化2000多(duo)公(gong)(gong)頃(qing)，區(qu)域鳥類由63種增(zeng)加到206種……

就像西雅圖(tu)之于微軟、波(bo)音(yin)，好(hao)的(de)環境(jing)吸引更好(hao)的(de)商業，這是全(quan)世(shi)界通行的(de)道理(li)。

這幾年(nian)，承載旅(lv)游業態的諸多(duo)商(shang)業設施，亦(yi)陸續出現在浐(chan)灞版圖上。

如(ru)浐灞兩河交匯處，包括錦江(jiang)國際酒店(dian)、艾美酒店(dian)等一大批高端酒店(dian)集群的匯聚(ju)，被譽為西(xi)安的“維(wei)多利亞港灣”。再如(ru)，已經開(kai)業的砂之(zhi)船(chuan)奧特萊斯、華夏文旅城，為其帶去不少人氣……

諸多要(yao)素加持下，可以看(kan)到，浐(chan)灞的景(jing)觀(guan)公園(yuan)、濱水餐飲(yin)、休閑購物(wu)、演(yan)藝(yi)娛樂、會議(yi)會展、岸線綠道(dao)，儼然成為這座(zuo)城市(shi)的一種新型生(sheng)活方(fang)式(shi)；其“生(sheng)態(tai)+旅游(you)”的模式(shi)，亦被(bei)視為西安“全(quan)域旅游(you)”的重要(yao)一環。

生態(tai)建設(she)是需要極(ji)大隱(yin)忍(ren)與氣魄的(de)(de)(de)，秦嶺違(wei)規(gui)別墅(shu)整治，以近(jin)乎(hu)沉痛的(de)(de)(de)教(jiao)訓(xun)直觀地詮釋了這一點；而浐灞，這部西安版的(de)(de)(de)“綠水青山(shan)就是金山(shan)銀山(shan)”故事，亦生動的(de)(de)(de)告訴我們，隱(yin)忍(ren)與氣魄，是多(duo)么的(de)(de)(de)值得！

三

即(ji)將(jiang)過(guo)去(qu)的國慶黃金周，浐灞進行了(le)一系列(lie)嘗(chang)試。

全域旅游方面，針(zhen)對(dui)五大生態公園，推出“一(yi)站式(shi)”精品(pin)路線，只能(neng)算是基本操作(zuo)。

最(zui)近一段時間，即(ji)使沒去現場(chang)，在(zai)朋友(you)圈應(ying)該也能看(kan)到，浐灞為(wei)扮靚節日氛圍，下(xia)了(le)不少(shao)功夫。如花田花海，花藝表演，主題綠雕與街頭(tou)小品、樓宇點亮，加上(shang)特色河景燈(deng)光秀，頗具夢(meng)幻色彩。

同樣(yang)刷屏的，還有(you)其(qi)“生態(tai)+文(wen)旅(lv)(lv)”系列主題活(huo)動(dong)，如2018西安世園音樂節，華夏文(wen)旅(lv)(lv)國際氣球節，世園婚慶文(wen)旅(lv)(lv)小鎮推(tui)出的街(jie)頭視聽演藝，等(deng)等(deng)。

諸多操作，讓浐灞的景觀公園、沿河餐飲、休閑購(gou)物、演藝娛(yu)樂(le)，為(wei)游(you)客提(ti)供別(bie)樣生(sheng)活方式的同時，也為(wei)西安的新形象，著實秀了一把(ba)。

但一座城市的旅游結構重構，僅僅依靠某個區域的自驅動，顯然是不夠的。畢竟，依靠旅游業態的自然吸引，是一個長期過程——盡管如宋城集團的“中華千古情”等項目，尚未投運，便被寄予厚望。

好在西安(an)版圖(tu)中，浐灞長(chang)期以(yi)來，還被賦予了“國際化”的功能擔當。

▲國慶世園音樂節

所以，如歐(ou)亞經濟論壇、西安領事(shi)館區、絲路國(guo)際會(hui)(hui)展中心等，諸多大型(xing)涉外會(hui)(hui)事(shi)、設施均被布局在(zai)此。眾(zhong)所周知，會(hui)(hui)展與旅游關聯度極高，隨著(zhu)兩相助長，或可(ke)為浐灞帶來更多積極變數(shu)。

另一方面，也有聲音認為：西安官方近(jin)兩年來策劃的(de)(de)系列旅(lv)(lv)游主(zhu)題活動，其(qi)主(zhu)場(chang)地選擇，或(huo)可適當將浐(chan)灞納入其(qi)中。換句話說，旅(lv)(lv)游品牌的(de)(de)推介，旅(lv)(lv)游人(ren)氣(qi)的(de)(de)引導，一定程度上還得看(kan)政府的(de)(de)著力點。按照眼下官方的(de)(de)營銷智慧，想讓哪(na)里火(huo)，只要(yao)該區(qu)域自身條件過硬，準備功課做足，火(huo)起來的(de)(de)概率還是比較大(da)的(de)(de)。

畢竟事關西安旅游業發展“后手局”！

就此而言，2018世界(jie)文化旅游大會(hui)峰會(hui)放到浐灞，或(huo)可(ke)視作(zuo)在此思路下，西安官方的“起手筆”！