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專訪創維-RGB董事長王志國:價格戰使行業天花板變低,不懼華為入局

每日經濟新聞 2019-07-03 16:46:37

華(hua)為(wei)一旦入(ru)局電(dian)視(shi)領域,無疑會攪(jiao)動(dong)當前的(de)彩電(dian)市場。面對可能的(de)新(xin)對手(shou)華(hua)為(wei),王志國表示,“我認(ren)為(wei)華(hua)為(wei)沒必要(yao)進入(ru),但(dan)是華(hua)為(wei)進來(lai)我們(men)也不(bu)怕(pa)。高手(shou)無處不(bu)在,華(hua)為(wei)不(bu)進來(lai),還有其(qi)他人進來(lai)”。

每經記者|莫淑婷    每經編輯|陳(chen)俊杰    

7月1日至(zhi)3日,2019年世界經(jing)濟論壇新(xin)領軍(jun)者年會(夏季達沃斯)在大連舉行。論壇間(jian)隙,《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者專訪了深圳創維-RGB電子有限公(gong)司(以下簡稱創維-RGB)董事長王志(zhi)國。

去年(nian)7月,這位技術(shu)出(chu)身(shen)(shen)的(de)80后(hou)接替(ti)劉棠(tang)枝成為創維(wei)(wei)-RGB董事長。創維(wei)(wei)-RGB是創維(wei)(wei)集(ji)團彩電事業(ye)本部的(de)經營(ying)(ying)主(zhu)體(ti),此前的(de)多(duo)任董事長均是營(ying)(ying)銷(xiao)出(chu)身(shen)(shen)。王志國的(de)上任,也意味著創維(wei)(wei)由營(ying)(ying)銷(xiao)導(dao)向(xiang)(xiang)轉向(xiang)(xiang)技術(shu)驅動(dong)。談(tan)到上任近(jin)一年(nian)的(de)感悟,王志國坦言創維(wei)(wei)目前創新(xin)力還不夠,后(hou)續還要加(jia)大研發力度。

創維-RGB董事長王志國 每經記者 莫淑婷 攝

談彩電業困境

近幾年,彩電(dian)市場低迷已是不(bu)爭(zheng)的(de)事實。奧維云網數據(ju)顯示,2019年第一季度電(dian)視市場零售(shou)量規模(mo)1202萬臺,同(tong)比下降1.1%,零售(shou)額規模(mo)349億元,同(tong)比下降13.1%。

即便是“618”大促期間,彩(cai)電(dian)市場的表現也不(bu)如意。2019年(nian)“618”促銷期(19W22-W25),中國彩(cai)電(dian)市場零售(shou)量252萬(wan)臺,同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)(jiang)3.5%;零售(shou)額(e)55億元(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)(jiang)12.8%。彩(cai)電(dian)售(shou)價再探歷(li)史最低,整體均價大幅向(xiang)2000元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)價格段(duan)傾(qing)斜,2000元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)價格段(duan)增長7.9%。

對于彩電行業(ye)面臨的(de)(de)(de)(de)困境,王志國說,“行業(ye)的(de)(de)(de)(de)難點在(zai)于整個(ge)電視(shi)機(ji)的(de)(de)(de)(de)底價還在(zai)持續(xu)探(tan)底。如果底價持續(xu)在(zai)探(tan)底,就會導致整個(ge)產(chan)(chan)業(ye)鏈環節全(quan)部不賺錢。此(ci)外,低(di)端(duan)產(chan)(chan)品基(ji)本上擾亂了所有(you)人對電視(shi)價格的(de)(de)(de)(de)認知,它使得整個(ge)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)天花板變(bian)得很低(di),高端(duan)產(chan)(chan)品越來越難賣。這(zhe)也使得均(jun)價及(ji)銷(xiao)售額大幅度下降,最終形成了一個(ge)惡(e)性循環”。

談及(ji)如何(he)解決當前困(kun)境,王志國向(xiang)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者表示,“我們還(huan)是堅定不移地認(ren)為高(gao)端(產品(pin))有市場。其實創維(wei)一(yi)直以來還(huan)是在(zai)(zai)推高(gao)端產品(pin),在(zai)(zai)搶(qiang)奪高(gao)端市場。它有一(yi)個效應,這個效應就是當你(ni)總是低價(jia)的(de)(de)時候(hou),你(ni)發現你(ni)沒辦法跟別人(ren)競(jing)爭,大家(jia)過來都是談價(jia)格,然后競(jing)品(pin)要(yao)搶(qiang)你(ni)的(de)(de)份額也很簡單,價(jia)格打低就能搶(qiang)你(ni)的(de)(de)份額了。反(fan)而在(zai)(zai)高(gao)端市場上(shang)可以做一(yi)個護城河”。

OLED電(dian)視(shi)(shi)便是創維搶占高(gao)端市(shi)場(chang)的(de)(de)主(zhu)力(li)。與LCD相(xiang)比(bi),OLED是無(wu)背光源、無(wu)液(ye)晶(jing)的(de)(de)自發光顯(xian)示。由(you)于OLED能(neng)夠(gou)實現多樣(yang)化的(de)(de)設計,因此OLED面板也深受電(dian)視(shi)(shi)整機廠商(shang)的(de)(de)青睞(lai)。事(shi)實上,隨著今年(nian)3月(yue)海信(xin)首款(kuan)OLED電(dian)視(shi)(shi)的(de)(de)正式亮相(xiang),OLED全球(qiu)陣營已(yi)擴張至15家廠商(shang)。

而OLED全球(qiu)陣營擴張(zhang)的另一面,是OLED電視(shi)滲(shen)透率(lv)較低。由(you)于OLED面板供應量不足,OLED電視(shi)在(zai)發展(zhan)初期(qi)主攻高端市場(chang),價格(ge)也(ye)相對較高,動輒萬(wan)(wan)元甚至幾萬(wan)(wan)元的價格(ge)阻礙了它的普及。奧維睿沃(wo)(AVC Revo)《全球(qiu)TV品牌出(chu)貨月度(du)數據報告》指出(chu),2018年全球(qiu)OLED電視(shi)出(chu)貨240萬(wan)(wan)臺,同(tong)比(bi)增長69.4%,全球(qiu)OLED電視(shi)滲(shen)透率(lv)1.1%。

對此,王(wang)志國表示,“LG Display廣州廠投產后,OLED面板出(chu)貨量(liang)會有所增加,進而(er)OLED電(dian)視的成(cheng)本會降低。今年創(chuang)維OLED電(dian)視的銷(xiao)量(liang)目標(biao)定在30萬臺(tai)-40萬臺(tai)”。

談華為入局電視領域

面對整(zheng)體萎縮的市場,彩電行業(ye)在跨(kua)過(guo)“單品(pin)智能”階段之后,開始與AI(人工智能)、IoT(物(wu)聯(lian)網)產業(ye)緊密融(rong)合(he)。據了解,大屏成為5G時代(dai)下物(wu)聯(lian)網、互聯(lian)網公認的重要入口。

在(zai)(zai)此背(bei)景下,具有大(da)屏(ping)(ping)優勢的彩電廠(chang)商開始積極(ji)搶灘AIoT賽(sai)道。在(zai)(zai)3月的TCL 2019春季發布會上,TCL智能終(zhong)端(duan)業務群CEO王成宣布TCL正全面進入“AI×IoT”賽(sai)道。而在(zai)(zai)TCL春季發布會當月,創維也正式對外(wai)發布了首個大(da)屏(ping)(ping)AIoT生態(tai)。

“AI和IOT都(dou)是必須(xu)的。”王志(zhi)國對《每日經濟新聞》記者說(shuo),“我當時(shi)提(ti)了三個(ge)維度,第一個(ge)維度是交互方式改(gai)變,一定(ding)要(yao)更(geng)容(rong)易更(geng)好(hao)用,什么東(dong)西都(dou)能接(jie)到大屏(ping)上去;第二個(ge)維度是我們要(yao)能夠真正去簡化用戶的使用過程;第三個(ge)就是做(zuo)好(hao)圖像優化,使在電視(shi)上的沉浸感(gan)體驗感(gan)更(geng)好(hao)”。

在王志國看來,屏(ping)幕可以(yi)替(ti)代(dai)任(ren)(ren)何(he)物理按鈕(niu),可以(yi)做任(ren)(ren)何(he)控制,未來任(ren)(ren)何(he)帶屏(ping)幕的產品(pin)都可以(yi)成為主控中心。

而智能電視(shi)在智能家居中的(de)大屏價值,同樣吸引著眾多廠商(shang)跨界進(jin)入。行業內(nei)也多次傳出(chu)通信設備(bei)巨頭華(hua)為將要布局電視(shi)領域(yu)的(de)消息。

6月27日,華(hua)為終(zhong)端總裁何剛在MWC19期間宣布,華(hua)為終(zhong)端將(jiang)實施1+8+N全場景戰略,“1個(ge)太陽”指(zhi)的(de)(de)是手(shou)機(ji),“8個(ge)行(xing)星”指(zhi)的(de)(de)是平板(ban)、TV、音(yin)響、眼鏡、手(shou)表、車機(ji)、耳機(ji)、PC八(ba)大業(ye)務,而“N個(ge)衛星”指(zhi)的(de)(de)是移動辦(ban)公、智能(neng)(neng)家居、運動健康、影(ying)音(yin)娛樂(le)及智能(neng)(neng)出行(xing)各(ge)大板(ban)塊的(de)(de)延伸業(ye)務。電視首次(ci)成為8個(ge)品類中(zhong)的(de)(de)一環。

華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)一旦入(ru)局電(dian)視領域,無(wu)疑會攪動當(dang)前(qian)的(de)彩電(dian)市場(chang)。面對可(ke)能(neng)的(de)新對手(shou)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei),王志(zhi)國表示(shi),“我認為(wei)(wei)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)沒(mei)必要(yao)進(jin)(jin)入(ru),華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)的(de)整個商業模式不(bu)需要(yao)進(jin)(jin)入(ru)這(zhe)(zhe)樣一個制造業,華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)有(you)足夠的(de)能(neng)量做強做大(da),甚至(zhi)也可(ke)以跟大(da)家形(xing)成共同協作(zuo)關系(xi),所(suo)以它沒(mei)必要(yao)做電(dian)視這(zhe)(zhe)個行業。但是(shi)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)進(jin)(jin)來我們也不(bu)怕(pa)。高手(shou)無(wu)處(chu)不(bu)在,華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)不(bu)進(jin)(jin)來,還(huan)有(you)其他人(ren)進(jin)(jin)來”。

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創維-RGB 創維(wei)王志國 夏季達沃斯

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