每經記者｜趙雯琪    每經編(bian)輯(ji)｜王麗娜     

在2019年(nian)10月對(dui)外發布獨立品牌后，順豐同城(cheng)又有了新動作，這(zhe)次(ci)則(ze)看上(shang)了一(yi)直“腥風血雨”的(de)餐飲外賣行業。

近日，《每日經(jing)濟新聞》記者了(le)解到，順(shun)豐(feng)同城(cheng)“豐(feng)食(shi)”外賣(mai)小(xiao)(xiao)程序面向個人和企業用戶悄悄上線，根據小(xiao)(xiao)程序頁(ye)面信息，“豐(feng)食(shi)”目前已有德克士、必勝客、超意(yi)興、船歌(ge)魚水餃(jiao)、大城(cheng)小(xiao)(xiao)愛等52家連鎖品牌入駐。

順豐(feng)同城方面在接受《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)采訪時表示，“豐(feng)食”是順豐(feng)同城公(gong)司(si)內(nei)(nei)部(bu)孵化的(de)團餐平臺，目前由公(gong)司(si)內(nei)(nei)部(bu)十(shi)來個人的(de)項目組進行(xing)管理和運(yun)營。初衷(zhong)是在疫情(qing)期間解決自己企業內(nei)(nei)部(bu)員工(gong)的(de)用餐問題，為(wei)內(nei)(nei)部(bu)各組織提(ti)供員工(gong)餐。

不過，順豐同城同時透露，等內部企(qi)業餐的(de)解(jie)決方案足夠(gou)成熟(shu)時，項目(mu)組也希望(wang)“豐食(shi)”能作為順豐同城給老(lao)客戶的(de)增值服務(wu)之一，幫助合作企(qi)業解(jie)決員(yuan)工(gong)就餐問題的(de)同時，也能為商戶助力(li)。

從推出同(tong)城配送業(ye)(ye)務到發布獨立品牌，順(shun)豐(feng)頻(pin)頻(pin)切入(ru)本地生活服務領域(yu)的(de)動作多(duo)次引發業(ye)(ye)內外的(de)遐想，而(er)如今低調進軍餐飲外賣行業(ye)(ye)，讓原本就不平靜的(de)外賣市場再掀漣漪。

順豐同城：“豐食”業務形態為“2B” 目前僅在內部推行

順豐低調殺入(ru)外賣領(ling)域(yu)，對于本(ben)地(di)生活和快遞(di)行(xing)業來說都是個大消息。

《每日經濟新聞》記(ji)者從其上(shang)線(xian)的“豐(feng)食”微信小(xiao)程序看到，豐(feng)食主頁面主打“企業團餐(can)”服務，但是企業和個人用戶均可通(tong)過(guo)(guo)小(xiao)程序下外(wai)賣訂單(dan)，除了(le)外(wai)賣下單(dan)服務外(wai)，還可以選擇堂食點餐(can)，不過(guo)(guo)該功能目前還未(wei)開放。

“豐食”微信小(xiao)程(cheng)序截圖

記者體驗發現，目前北京地(di)區部分(fen)餐廳(ting)已可(ke)以通(tong)過豐食(shi)平臺(tai)下單(dan)外賣，仍有(you)多數餐廳(ting)處于“測試(shi)階(jie)段”，而(er)配送費用(yong)則根據不同的餐廳(ting)有(you)不同設(she)置。

值得一提(ti)的(de)(de)是，豐(feng)食(shi)(shi)還在小程(cheng)(cheng)序中(zhong)推(tui)出了“瓜分500萬”的(de)(de)活動，用戶可(ke)通過“邀請(qing)企(qi)(qi)業(ye)入駐”和“我要推(tui)薦企(qi)(qi)業(ye)”頁面推(tui)薦企(qi)(qi)業(ye)。獎勵堪稱豐(feng)厚(hou)，推(tui)薦的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)6月30日前在豐(feng)食(shi)(shi)消費1000元(yuan)，推(tui)薦人(ren)可(ke)另(ling)外(wai)獲(huo)得500元(yuan)獎勵。由此一定程(cheng)(cheng)度(du)也能看出順豐(feng)入局餐飲外(wai)賣領(ling)域的(de)(de)決(jue)心。

順豐(feng)同城方面(mian)表示，“豐(feng)食”業務形態為“2B”，目前僅(jin)在順豐(feng)內部推行，接受內部訂單(dan)。

“順豐(feng)內(nei)部在全(quan)國有上千個辦(ban)公(gong)場所，有幾十萬員工，尤其是(shi)部分區域比(bi)較偏遠，沒(mei)有餐飲的可選供應商(shang)，豐(feng)食撮(cuo)合(he)商(shang)家與企(qi)業之間(jian)的交易，與品(pin)(pin)牌商(shang)家合(he)作，不僅(jin)保證了餐品(pin)(pin)的安(an)全(quan)，而且餐品(pin)(pin)的可選性也更(geng)豐(feng)富，配合(he)優質(zhi)的順豐(feng)同城即時(shi)物流，讓企(qi)業員工餐更(geng)安(an)心更(geng)滿意。”順豐(feng)同城如此(ci)回應。

同時(shi)，順豐同城也(ye)(ye)透露，等內部企(qi)業餐的解決(jue)方案足(zu)夠成(cheng)熟時(shi)，“豐食”或將(jiang)成(cheng)為順豐同城老(lao)客戶(hu)的增值服務之(zhi)一，幫(bang)助合作企(qi)業解決(jue)員(yuan)工就餐問題的同時(shi)，也(ye)(ye)能為商戶(hu)助力。

而早在此(ci)前，順(shun)豐(feng)就(jiu)已經開(kai)始了(le)對于“豐(feng)食”的布局(ju)。啟信(xin)寶數(shu)據(ju)顯示，就(jiu)在4月初，深圳順(shun)豐(feng)泰森控股（集(ji)團(tuan)(tuan)）有限公(gong)司曾申(shen)請多個與“豐(feng)食”相關的商標，其中(zhong)包括(kuo)“順(shun)豐(feng)同城豐(feng)食”“豐(feng)食團(tuan)(tuan)餐(can)”等。

圖片來源：啟信寶

官方(fang)資料(liao)顯(xian)示，順豐同城公司于(yu)2019年3月(yue)(yue)1日開始獨(du)立運營，并于(yu)2019年10月(yue)(yue)24日正(zheng)式發布“順豐同城急送”品牌。作為第三方(fang)即(ji)時(shi)物流(liu)平(ping)臺(tai)，為品牌商戶(hu)、平(ping)臺(tai)中小(xiao)商戶(hu)和(he)個人用戶(hu)提供包括專(zhuan)業定制化、高性(xing)價比標準化，和(he)多元個性(xing)化在(zai)內(nei)的(de)多種配送服務。

順豐控股(gu)2019年財報顯示，2019年順豐同城業務實現(xian)不含稅(shui)營(ying)業收入19.52億元，同比增(zeng)(zeng)長96.12%，高于行業平(ping)均增(zeng)(zeng)速，在運力和服(fu)務上，已完(wan)成全國(guo)200+城市(shi)的彈性網絡(luo)全覆蓋，實現(xian)混合(he)運力融合(he)調度。

如此看(kan)來(lai)，從(cong)即時配(pei)送入手，到如今(jin)初試餐飲外賣平(ping)臺(tai)，順豐對(dui)于(yu)本地生活服務的(de)探索從(cong)未(wei)停止。

“曲線入局”能否“彎道超車”？

一直以來(lai)，餐飲外賣(mai)市(shi)(shi)場的競爭都可(ke)謂兇猛，前有(you)“百團大戰”，后(hou)有(you)餓了么、美團之(zhi)間的正面對(dui)抗。而隨(sui)著阿里收購餓了么、美團上市(shi)(shi)，外賣(mai)市(shi)(shi)場的競爭格局(ju)逐漸趨(qu)于(yu)穩定。

不過，在(zai)最近一(yi)段時間，因(yin)為(wei)平(ping)臺、用(yong)戶與商家(jia)、騎(qi)手的傭金之爭，又一(yi)次引起了(le)外賣(mai)市場的新一(yi)輪波(bo)動。而選擇(ze)在(zai)這個時候(hou)入局餐(can)飲(yin)外賣(mai)，又“曲線”切(qie)入團餐(can)市場，似乎也(ye)暗(an)含著順(shun)豐的2B野(ye)心。

相比于刀(dao)光(guang)劍(jian)影的個(ge)人外(wai)賣業務，團餐(can)可以被稱為(wei)是餐(can)飲(yin)這(zhe)片紅海(hai)中為(wei)數不(bu)多的藍(lan)海(hai)。

《2019-2020中(zhong)國團(tuan)餐(can)產(chan)業(ye)細分市(shi)場運(yun)營及典(dian)型案(an)例分析報告》顯示，2019年，中(zhong)國團(tuan)餐(can)產(chan)業(ye)發展勢頭較猛，占(zhan)據(ju)超過30%的餐(can)飲行業(ye)市(shi)場份(fen)額(e)，市(shi)場規模(mo)(mo)已達(da)1.5萬億(yi)。預計(ji)2020年中(zhong)國團(tuan)餐(can)市(shi)場份(fen)額(e)和市(shi)場規模(mo)(mo)都將再創新高，市(shi)場規模(mo)(mo)將達(da)1.69萬億(yi)。

就在3月(yue)9日，美團對(dui)外宣布6億元領(ling)投食材配送企業望(wang)家(jia)歡，創下我國(guo)團餐(can)供應鏈行業近年來(lai)最大的(de)單筆融資(zi)紀錄。而就在同日，美團外賣的(de)團餐(can)開始在上(shang)海部分地(di)區(qu)試水(shui)，合作品牌商家(jia)超過120家(jia)，包括必勝(sheng)客(ke)、老娘舅、五芳齋等餐(can)飲企業。

電子商(shang)(shang)務研(yan)究中心生活(huo)服務電商(shang)(shang)分析(xi)師陳禮騰(teng)在接受(shou)《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者采訪時表示，疫(yi)情(qing)(qing)下堂食受(shou)限，餐飲外賣市場迎來(lai)新(xin)一輪(lun)增(zeng)長(chang)，加之疫(yi)情(qing)(qing)影響下美團(tuan)(tuan)和(he)餓(e)了么(me)因傭金問題廣受(shou)爭議，給(gei)予其他平臺發展(zhan)的(de)機會。“豐食”此時入局，從團(tuan)(tuan)餐切入，避免(mian)和(he)美團(tuan)(tuan)餓(e)了么(me)的(de)直接競爭，有(you)助于其市場的(de)打開，加上順豐在物流配送(song)上的(de)優勢，順豐的(de)入局對于整個餐飲外賣市場而言意味著(zhu)行業(ye)競爭加劇，能(neng)進一步激活(huo)市場。

“同城本地生(sheng)活(huo)的5公里生(sheng)活(huo)圈用(yong)戶需(xu)求更多樣化，增值服務(wu)(wu)更加(jia)可觀，是(shi)各平臺(tai)必爭(zheng)之(zhi)地。除了美(mei)團、餓了么外，順豐也有所布局，而‘豐食(shi)’只是(shi)順豐同城業(ye)務(wu)(wu)的一個分(fen)支，未來幾家公司圍繞這一領域的業(ye)務(wu)(wu)爭(zheng)奪或許還將增加(jia)。”陳禮(li)騰表示。

不過也(ye)有(you)業內人士表(biao)示，外賣領域市場已(yi)經(jing)成熟(shu)，順(shun)豐選擇在此時入(ru)局，也(ye)或將(jiang)面(mian)臨不小的挑戰。

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