每經記者｜王帆    每經編輯｜魏官紅    

三亞國際免稅城(cheng)為全球規模最大的單體免稅店 圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 王帆 攝

GUCCI（古馳）進店(dian)限流，排隊的(de)長龍在門(men)口繞了四道彎；CHANEL（香奈兒）口紅(hong)試色柜臺前女士們摩肩接踵；Estee Lauder（雅(ya)詩蘭黛）熱門(men)的(de)“小棕瓶”精華免(mian)稅價(jia)格比(bi)官網價(jia)格直降200元，同時可以享受七五折(zhe)的(de)折(zhe)上折(zhe)。

這是7月14日(ri)全球(qiu)規模(mo)最大的單體免(mian)稅店——三亞(ya)國際免(mian)稅城的場(chang)景(jing)，距離海南(nan)離島(dao)免(mian)稅新政(zheng)實施已兩周。

7月1日，海南(nan)離島(dao)免(mian)稅新政(zheng)正(zheng)式實施(shi)，免(mian)稅購物(wu)額度(du)從每(mei)年每(mei)人3萬元提高至10萬元，商品品種(zhong)也由38種(zhong)增至45種(zhong)，引發海南(nan)免(mian)稅購物(wu)熱潮。據海關總署公(gong)布(bu)的(de)數據，新政(zheng)實施(shi)第一周(zhou)，日均免(mian)稅額比上半年日均增長58.2%。

《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者(zhe)在三亞國(guo)(guo)際免稅城現(xian)場看(kan)到(dao)，排隊已是常態(tai)，國(guo)(guo)外(wai)美妝產品(pin)成(cheng)為最受青睞的品(pin)類。

值得一提的(de)(de)(de)是，免(mian)(mian)稅(shui)概念近期(qi)也在(zai)資本市(shi)場引起了熱潮。在(zai)海南(nan)離島免(mian)(mian)稅(shui)、機場出入境(jing)(jing)免(mian)(mian)稅(shui)之外，其他省市(shi)的(de)(de)(de)市(shi)內(nei)免(mian)(mian)稅(shui)業(ye)務在(zai)政(zheng)策(ce)(ce)松綁下也將(jiang)釋放(fang)出活力。多位(wei)業(ye)內(nei)專(zhuan)家分析指(zhi)出，過去免(mian)(mian)稅(shui)消費外流(liu)(liu)嚴重(zhong)，國內(nei)免(mian)(mian)稅(shui)政(zheng)策(ce)(ce)的(de)(de)(de)逐步(bu)開放(fang)將(jiang)引導消費回流(liu)(liu)。在(zai)境(jing)(jing)外疫情(qing)嚴峻(jun)、出境(jing)(jing)旅(lv)游恢復不明(ming)朗(lang)的(de)(de)(de)背景下，以國內(nei)免(mian)(mian)稅(shui)為特色(se)的(de)(de)(de)出境(jing)(jing)替代(dai)性旅(lv)游和(he)免(mian)(mian)稅(shui)消費將(jiang)迎來爆發(fa)期(qi)。

門庭若市 一周實現半個月銷售額

7月14日，盛夏，三亞(ya)海棠灣的(de)沿(yan)海大(da)道熱(re)浪滾滾，坐落在大(da)道盡頭的(de)三亞(ya)國際免稅城人(ren)頭攢動，購物熱(re)情高漲(zhang)。這個全球規模(mo)最大(da)的(de)單(dan)體免稅店，幾乎是(shi)所(suo)有(you)途(tu)徑車輛的(de)目的(de)地(di)。

在免(mian)稅(shui)城(cheng)旁，沿海坐落著(zhu)近十家高級度假酒店，一(yi)家緊挨著(zhu)一(yi)家。對于前來度假的(de)旅客(ke)而言，去三亞國際免(mian)稅(shui)城(cheng)購(gou)物(wu)是海南(nan)之旅的(de)“標配(pei)”。《每日經濟新聞》記者在免(mian)稅(shui)城(cheng)內看到，不少(shao)穿著(zhu)碎花長(chang)裙、戴著(zhu)沙灘帽(mao)和墨鏡，一(yi)身度假裝扮(ban)的(de)外地游客(ke)成(cheng)為免(mian)稅(shui)城(cheng)購(gou)物(wu)的(de)主力(li)軍。

在(zai)美妝(zhuang)區，CHANEL（香奈兒）、DIOR（迪奧）、Estee Lauder（雅詩蘭(lan)黛）、SK-Ⅱ等品(pin)牌店(dian)門庭(ting)若市，處處都(dou)有排隊長龍。一(yi)位店(dian)員透露(lu)：“這僅僅是工作日的(de)(de)人(ren)流(liu)量，周(zhou)末更夸(kua)張。”顧客(ke)們也十分(fen)忙碌，自己消費的(de)(de)同時肩負著為(wei)親友代(dai)購的(de)(de)任務，一(yi)邊詢價、試色，一(yi)邊在(zai)手機上敲擊文字、遠程溝通(tong)。一(yi)位女顧客(ke)對著電話里的(de)(de)朋(peng)友喊道：“相(xiang)當于官網價的(de)(de)七折，還不心(xin)動嗎？趕緊(jin)下(xia)決定！”

GUCCI（古馳）進店限流，顧客排隊等候 圖片來源：每經記者 王帆 攝

《每日經(jing)濟新聞》記者走訪發(fa)現，免稅帶來的價(jia)(jia)格優(you)惠，加上配套新政舉行的購物節，折扣力度可以(yi)說(shuo)是空前的。SK-Ⅱ“神(shen)仙水(shui)”（230ml）售價(jia)(jia)1183元，比1540元的官網(wang)價(jia)(jia)降價(jia)(jia)約360元；CHANEL（香奈兒）蔚藍香水(shui)（100ml）售價(jia)(jia)770元，相當于將945元的官網(wang)價(jia)(jia)打了八折。此外，不少(shao)商(shang)品享(xiang)受兩件八折、三件七五折等優(you)惠。

SK-Ⅱ店面內顧客排隊買單  圖片來源(yuan)：每經記者 王帆 攝

免(mian)稅城的這(zhe)波購(gou)(gou)物熱潮(chao)起于半個(ge)月前。6月29日(ri)，財(cai)政部、海(hai)關總署、稅務總局發布《關于海(hai)南離(li)島旅(lv)客免(mian)稅購(gou)(gou)物政策的公告》，將海(hai)南離(li)島旅(lv)客免(mian)稅購(gou)(gou)物額度從每(mei)年每(mei)人3萬(wan)元提高(gao)到10萬(wan)元，取消單件商品(pin)8000元免(mian)稅限額，商品(pin)品(pin)種也(ye)由(you)38種增(zeng)至45種，僅對化妝品(pin)、手機和(he)酒類進行(xing)單次限量。新政自7月1日(ri)起實施。

記者(zhe)注意到，海(hai)南離島免稅(shui)購物(wu)政策自(zi)2011年4月20日實(shi)施以(yi)來，先后經歷了5次(ci)(ci)調整。本次(ci)(ci)提高限(xian)額、擴大品(pin)類、放寬(kuan)限(xian)量，成為有史以(yi)來放寬(kuan)尺度最(zui)大的動作(zuo)，也讓海(hai)南免稅(shui)購物(wu)再次(ci)(ci)迎(ying)來“春(chun)天”。

7月14日，在(zai)國務院新聞發(fa)布(bu)(bu)會上，海關總署新聞發(fa)言(yan)人、統計(ji)分析司司長(chang)李魁文公布(bu)(bu)了(le)海南免(mian)稅(shui)(shui)新政實施的最新數據(ju)：新政實施一周，離島旅客累計(ji)購物6.5萬(wan)人次，購物總額4.5億元(yuan)，免(mian)稅(shui)(shui)6571萬(wan)元(yuan)，日均(jun)免(mian)稅(shui)(shui)939萬(wan)元(yuan)，比(bi)上半(ban)年(nian)日均(jun)增長(chang)58.2%。

《每(mei)日經濟新(xin)(xin)聞》查(cha)詢商(shang)務部統計數據發現(xian)(xian)，在(zai)新(xin)(xin)政實施前幾個(ge)月，海南離島(dao)免稅商(shang)品每(mei)月銷售額(e)穩(wen)定在(zai)8億元(yuan)左右，而本次免稅新(xin)(xin)政實施一(yi)周便實現(xian)(xian)4.5億元(yuan)銷售額(e)，這意(yi)味著，僅一(yi)周時間，就實現(xian)(xian)了(le)以往半個(ge)月的(de)銷售額(e)，可見(jian)新(xin)(xin)政對海南免稅購物的(de)促進作(zuo)用之大。

此外，海(hai)關(guan)數據顯示，海(hai)南免(mian)(mian)稅(shui)新政(zheng)實施一周(zhou)內，購買金額前(qian)三的(de)是(shi)化妝(zhuang)品(pin)（占51.3%）、首(shou)飾（占14.1%）和(he)手表（占11.9%），合計占購物總額近八成；定價策略與(yu)促銷(xiao)使目(mu)前(qian)海(hai)南離島(dao)免(mian)(mian)稅(shui)經營的(de)化妝(zhuang)品(pin)比日(ri)韓、新加坡(po)、法國和(he)中(zhong)國香(xiang)港等主要市場平均售價優惠10%至20%。

替代出境游 海南旅游業注入新活力

處于疫(yi)后復蘇期的旅游(you)業(ye)，正(zheng)在等(deng)待(dai)一個爆發(fa)點，而海南免稅新政讓行業(ye)看到了機會(hui)。

據人民網報(bao)道，在(zai)海(hai)南(nan)免(mian)稅新政(zheng)發布的(de)一天(tian)內，攜程關(guan)于海(hai)南(nan)旅游的(de)搜索量(liang)環比增長超過200%。抽樣調查結(jie)果顯示，最(zui)近(jin)去三亞的(de)度假用戶，八成(cheng)以上會(hui)領券去免(mian)稅店購物。三亞國際免(mian)稅城已經成(cheng)為(wei)游客去三亞打卡的(de)最(zui)熱門景點。近(jin)期(qi)無法出境(jing)游的(de)國人已將(jiang)海(hai)南(nan)作為(wei)出境(jing)游首選的(de)替(ti)代目的(de)地。

在利好消息之下，各大旅企、OTA平臺紛紛推出一系列圍繞海南免稅購物的(de)旅游產品和營銷活動。

攜程就(jiu)聯動(dong)中免集團在攜程平臺(tai)(tai)發(fa)放(fang)中免優惠券(quan)，以“機(ji)票+免稅(shui)店折扣券(quan)”的(de)(de)(de)形式吸(xi)引用戶；支付寶則聯合飛(fei)豬旅游以及海南離島(dao)免稅(shui)四家(jia)店鋪，向平臺(tai)(tai)上的(de)(de)(de)用戶發(fa)放(fang)價值約7000萬(wan)元的(de)(de)(de)消費券(quan)并提供專享的(de)(de)(de)免稅(shui)店福利；海航(hang)集團旗(qi)下12家(jia)航(hang)司聯合打造“海航(hang)隨心飛(fei)、歡(huan)聚自貿港”航(hang)空套票產品，以不超過3000元的(de)(de)(de)定價，為旅客提供有(you)效期內不限(xian)次(ci)海南進出港國內航(hang)班(ban)乘機(ji)權益。

中國社會科學院旅(lv)(lv)(lv)游(you)研究中心特約(yue)研究員、勁(jing)旅(lv)(lv)(lv)網創始人魏長仁在(zai)接受(shou)《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者采(cai)訪時表(biao)示(shi)：“海南(nan)(nan)(nan)離(li)島(dao)免(mian)稅購物(wu)對游(you)客(ke)的吸引力(li)，僅次于(yu)海南(nan)(nan)(nan)獨有的熱(re)帶(dai)大海、陽光、沙灘和較完備的旅(lv)(lv)(lv)游(you)接待設(she)(she)施，成為游(you)客(ke)海南(nan)(nan)(nan)游(you)的首選之一。”他(ta)認為，隨(sui)著海南(nan)(nan)(nan)自貿港建(jian)設(she)(she)上升(sheng)到國家戰(zhan)略，推動海南(nan)(nan)(nan)建(jian)設(she)(she)國際(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費中心成為重要工(gong)作目標，可以(yi)預見(jian)未來(lai)海南(nan)(nan)(nan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業發展將進入更快(kuai)的車道。

三亞國際免稅城內掛上了免稅新政和購物節的廣告板 圖片來源：每經記者 王(wang)帆 攝

第三方機構易觀分析(xi)的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)行業分析(xi)師吉之瑩(ying)向記(ji)者表示：“國際疫情局勢(shi)尚(shang)不明朗(lang)，跨境(jing)旅(lv)游(you)(you)(you)暫未開放，用戶(hu)視線由境(jing)外(wai)轉向國內度(du)(du)假旅(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)，原(yuan)有出(chu)境(jing)意愿用戶(hu)會考慮轉投國內同(tong)等(deng)類型，甚(shen)至(zhi)質量及品牌(pai)性(xing)(xing)更強的(de)綜合度(du)(du)假體，來作為出(chu)境(jing)游(you)(you)(you)的(de)備選替(ti)代。海南(nan)離島免稅(shui)購物政策(ce)的(de)調整，提高了海南(nan)目(mu)的(de)地旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)吸引力，成為了重要的(de)替(ti)代性(xing)(xing)目(mu)的(de)地。”

吉之瑩進一(yi)步表示：“國(guo)內疫情防控形勢穩(wen)定(ding)向好，加上7月14日文化和旅(lv)游部發布通知表示，恢復跨(kua)省（區、市(shi)）團隊(dui)旅(lv)游及(ji)‘機票+酒店’業務，給國(guo)內旅(lv)游市(shi)場注入一(yi)劑(ji)強心針，國(guo)內中(zhong)長(chang)線度(du)假旅(lv)游將會逐步恢復開(kai)放。現(xian)在(zai)已(yi)經進入旅(lv)游旺季(ji)，在(zai)7月、8月暑期和中(zhong)秋國(guo)慶長(chang)假的推動(dong)下，用戶(hu)出游意愿高漲，以海南為代表的國(guo)內旅(lv)游市(shi)場將迎來一(yi)波集中(zhong)爆發。”

消費回流 市內免稅活力將被激發

中國(guo)(guo)的(de)免稅(shui)業態(tai)最早(zao)形(xing)成于上世紀80、90年(nian)代，中國(guo)(guo)出國(guo)(guo)人員服務總公司(si)(si)和(he)中國(guo)(guo)免稅(shui)品公司(si)(si)先后成立，成為中國(guo)(guo)最早(zao)的(de)兩(liang)家(jia)免稅(shui)品專營企業。

經(jing)歷(li)三四十年(nian)發展(zhan)，如今為人們所熟悉(xi)的(de)是(shi)以(yi)日上免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)店為代表的(de)機場出入境(jing)免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)店，以(yi)及以(yi)三亞海棠灣國際免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)城為代表的(de)離島免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)店，而市內免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)店由于免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)額度較(jiao)低、免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)品類(lei)受(shou)限(xian)、免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)店面積(ji)較(jiao)小、免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)牌(pai)照稀缺(que)等原因，導致顧客消費動力不(bu)足，免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)業的(de)發展(zhan)受(shou)到一定掣肘。長期以(yi)來，放寬免(mian)(mian)(mian)(mian)稅(shui)(shui)(shui)(shui)政策限(xian)制的(de)呼聲(sheng)不(bu)斷，各地試點(dian)也在逐步開展(zhan)。

在今年(nian)新冠肺(fei)炎疫情(qing)的(de)沖(chong)擊下，國內(nei)消(xiao)費(fei)出(chu)現停滯(zhi)，擴大(da)內(nei)需、促進消(xiao)費(fei)成為經濟工(gong)作重點，免稅業的(de)發展(zhan)也(ye)得到更多重視。

今年3月，國(guo)家發(fa)改(gai)委等23個(ge)部門(men)聯(lian)合印發(fa)《關(guan)于促進消費擴(kuo)容提質加快形成強大國(guo)內市(shi)場(chang)的(de)實(shi)施(shi)意見(jian)》，提出(chu)改(gai)善(shan)(shan)進口商品供給，進一步完(wan)善(shan)(shan)免稅(shui)(shui)業政策(ce)，堅持服務境外(wai)人士(shi)和出(chu)境居(ju)民并重，完(wan)善(shan)(shan)市(shi)內免稅(shui)(shui)店(dian)政策(ce)，建設一批中國(guo)特(te)色(se)市(shi)內免稅(shui)(shui)店(dian)。

在此背景下，海南免稅新政的實(shi)施響應(ying)政策方向，為免稅消費的回(hui)流注入了新動(dong)力(li)。

廣東財經大(da)學商(shang)貿流通(tong)研(yan)究院院長王先(xian)慶在接受《每日經濟新聞(wen)》記者采訪時表示：“過(guo)去，一些進口(kou)奢侈(chi)品(pin)、名貴商(shang)品(pin)的(de)稅收(shou)很高，導(dao)致(zhi)境(jing)內(nei)外(wai)(wai)(wai)購物的(de)價(jia)格差異巨大(da)，境(jing)內(nei)外(wai)(wai)(wai)消費市場(chang)出現切割。國(guo)內(nei)太貴，那只能去國(guo)外(wai)(wai)(wai)買，導(dao)致(zhi)消費外(wai)(wai)(wai)流。”

他進一(yi)步分析(xi)稱，隨著(zhu)人均收(shou)入提高、國內(nei)消費(fei)市場(chang)擴大，消費(fei)者需(xu)要有(you)足(zu)夠的(de)刺(ci)激(ji)點來調動積(ji)極性(xing)，而免稅政策(ce)的(de)放寬便是一(yi)個重要刺(ci)激(ji)點。“以海南離島免稅新政為突(tu)破口，對(dui)于完善國內(nei)免稅體系、降低國內(nei)消費(fei)成本、促(cu)進消費(fei)回流(liu)，有(you)積(ji)極的(de)引導(dao)意義(yi)。”王先(xian)慶說(shuo)道。

招(zhao)商證券研報援引商務部(bu)數據稱(cheng)，2018年(nian)中國(guo)居民境外(wai)購買免稅(shui)商品(pin)總體規模超過(guo)1800億元(yuan)(yuan)，占全球免稅(shui)市場(chang)銷售額的34.8%，境外(wai)的旅游(you)(you)花(hua)費高達1200億美(mei)元(yuan)(yuan)，國(guo)人免稅(shui)消(xiao)費能力(li)強，但卻嚴(yan)重外(wai)流。而2019年(nian)中國(guo)免稅(shui)品(pin)銷售約(yue)550億元(yuan)(yuan)，只(zhi)有(you)韓國(guo)的三分之一左(zuo)右。未來政策(ce)放(fang)開，免稅(shui)額度和品(pin)類增加，出境游(you)(you)市場(chang)增長、消(xiao)費回流和對有(you)稅(shui)市場(chang)的滲透(tou)將帶動(dong)各個(ge)城市免稅(shui)規模提升。

值得(de)一提的是，受政策利好(hao)影響，免稅概念(nian)近期(qi)在(zai)資本市場(chang)上(shang)十分活(huo)躍。6月(yue)初(chu)，王府井（600859，SH）宣(xuan)布獲得(de)免稅品經營(ying)資質(zhi)，成為中國第八家(jia)正式擁有免稅牌(pai)照的企業(ye)，引發公(gong)司股(gu)(gu)價多次漲(zhang)停。7月(yue)至今(jin)，多家(jia)上(shang)市公(gong)司宣(xuan)布相關(guan)方(fang)正在(zai)進(jin)行(xing)免稅牌(pai)照的申(shen)請，包括(kuo)百聯(lian)股(gu)(gu)份（600827，SH）的控股(gu)(gu)股(gu)(gu)東百聯(lian)集團、嶺(ling)南(nan)(nan)控股(gu)(gu)（000524，SZ）的控股(gu)(gu)股(gu)(gu)東嶺(ling)南(nan)(nan)集團、鄂武(wu)商(shang)A（000501，SZ）等。