每(mei)經記者｜陳婷    每(mei)經編輯｜劉(liu)雪(xue)梅(mei)    

每經實習記者 陳(chen)婷 每經編輯 劉雪梅

2021年淘寶(bao)造物節即將(jiang)如(ru)期(qi)而至，淘寶(bao)再(zai)次瞄準(zhun)了Z世代。

6月25日，在淘寶造物節(jie)2021發布(bu)會(hui)上(shang)(shang)，淘寶宣布(bu)，今年的淘寶造物節(jie)將以“遺失的寶藏”為主題，于(yu)7月17日至(zhi)25日在上(shang)(shang)海(hai)國(guo)家會(hui)展中心(xin)舉辦(ban)。

今年(nian)是淘寶造物節的第6年(nian)，也恰逢(feng)淘寶18周歲(sui)。在成年(nian)之際(ji)，淘寶想(xiang)在今年(nian)的造物節上“致敬(jing)”年(nian)輕(qing)(qing)人。據悉，屆時，數百位(wei)平均年(nian)齡27歲(sui)的年(nian)輕(qing)(qing)淘寶商(shang)家將攜一眾“神(shen)奇(qi)商(shang)品(pin)”首秀(xiu)，而這些“神(shen)奇(qi)商(shang)品(pin)”都來自(zi)垂類特色市場。

淘寶按照非爆款、增速快、規模小(xiao)(xiao)三(san)大特性，將年內(nei)嶄露頭角的熱門新品及小(xiao)(xiao)眾圈層的興趣品類搬上展(zhan)臺(tai)。

在發布(bu)會上(shang)，阿里巴巴集團(tuan)首席市場官董(dong)本洪表示，這些由興(xing)趣(qu)衍生(sheng)而出的(de)生(sheng)意正在令(ling)淘寶越來越“好逛”，此外(wai)，他還喊(han)出了“在淘寶，小(xiao)興(xing)趣(qu)就(jiu)能(neng)做(zuo)成大生(sheng)意”的(de)口號。

阿里巴巴集團首席市場(chang)官董本洪(hong)在(zai)發(fa)布會現(xian)場(chang) 圖片來(lai)源：每經記者 陳婷 攝

淘(tao)寶(bao)確實變得更年(nian)輕(qing)更包(bao)容(rong)了。《每日經濟新聞(wen)》記者發(fa)(fa)現，當前，淘(tao)寶(bao)上(shang)的創意(yi)經濟、個(ge)性(xing)消費大潮洶(xiong)涌澎(peng)湃。據淘(tao)寶(bao)此前發(fa)(fa)布的數據，2020年(nian)，淘(tao)寶(bao)上(shang)誕生了十幾個(ge)年(nian)銷售額(e)過百(bai)億的細分市場(chang)，包(bao)括漢服(fu)、JK、Lolita組(zu)成的“三坑”市場(chang)、手辦盲盒、異寵市場(chang)等。

Z世代的小興趣 正在變成大生意

“自由的骨(gu)(gu)頭”的主理人(ren)趙云川是一名動物骨(gu)(gu)骼標本師，他(ta)在淘(tao)寶開店，承接制作(zuo)動物骨(gu)(gu)骼標本的業(ye)務。截至(zhi)今年(nian)618，他(ta)已(yi)為三四千(qian)只非保護(hu)動物制造了保存完好的“軀(qu)殼”。

此外，“尋樂造物”店鋪的主創陳興(xing)一也發(fa)現了新(xin)的生意：出于(yu)興(xing)趣愛好，他將手機、門鎖、鐘(zhong)表(biao)等含(han)有精密機械結構的舊物拆解(jie)，羅列并裝裱(biao)成一幅“壁畫”，并逐(zhu)漸(jian)在淘(tao)寶上受到消費(fei)者(zhe)的歡(huan)迎。

“有一(yi)位是美(mei)國的(de)顧(gu)客，第(di)一(yi)次(ci)在淘寶店上(shang)下(xia)單了(le)一(yi)個(ge)iPhone4的(de)標本，他(ta)收到以后覺(jue)得做工(gong)很精致，創意(yi)也很新奇，就把自(zi)己兩個(ge)游戲機(ji)寄過來(lai)讓我(wo)制作。國外的(de)產(chan)品賣到中國，我(wo)又把它賣回了(le)國外，覺(jue)得挺有趣的(de)。”陳興一(yi)向記者介紹了(le)他(ta)的(de)一(yi)次(ci)生意(yi)經歷。

這些由小眾圈層衍生而(er)出的興趣品(pin)類，在淘寶(bao)(bao)上意(yi)外受(shou)到Z世代消費者的追捧(peng)，正變成了一(yi)樁樁生意(yi)。于是，在造物節(jie)發布會現場(chang)，淘寶(bao)(bao)邀請(qing)了三位“造物神榜(bang)”入圍商家登臺分享他們(men)的經歷(li)。

據(ju)介紹，2021淘寶(bao)造物節時(shi)，一座(zuo)占地30000平方米的(de)“古城”將落地上海，游(you)客可以(yi)在這座(zuo)全(quan)球最大的(de)沉浸式密室中(zhong)(zhong)體驗考古互動(dong)、漢(han)服秀(xiu)場(chang)、VR中(zhong)(zhong)式鬼屋、太空酒店試睡等項目。

本屆造物(wu)節參展的“神物(wu)”將涵(han)蓋日常(chang)衣食(shi)住(zhu)行的方(fang)方(fang)面面。包括三星堆博物(wu)館(guan)考古搖(yao)滾盲盒、石頭制作(zuo)成的辣妹(mei)裙在內的新(xin)奇物(wu)件都將首(shou)次面世。

《2020垂直(zhi)圈(quan)(quan)層營(ying)銷報(bao)告》指出，在互(hu)聯網解構之(zhi)下，社會經(jing)濟(ji)各(ge)元素(su)重新(xin)被分類(lei)、聚集，人(ren)們傾向于和(he)有共(gong)同興趣、態(tai)度、愛好、價值觀的(de)(de)人(ren)群打(da)交(jiao)道，形成(cheng)了(le)特定(ding)的(de)(de)社交(jiao)和(he)消費圈(quan)(quan)子，即(ji)所謂(wei)的(de)(de)“圈(quan)(quan)層”。而以追星、二次元（動(dong)漫(man)、虛擬偶像等）、體育運(yun)動(dong)（潮鞋、電(dian)競(jing)）、國風等為代表的(de)(de)熱門圈(quan)(quan)層，已從最初“圈(quan)(quan)地自萌(meng)”的(de)(de)小眾市場進入了(le)大眾視野，受眾規模逐(zhu)漸(jian)擴大且形成(cheng)了(le)較為成(cheng)熟穩定(ding)的(de)(de)經(jing)濟(ji)運(yun)營(ying)產(chan)業鏈。

“淘(tao)寶(bao)(bao)是(shi)個8億(yi)活躍(yue)用戶和(he)千萬商家共同形(xing)成的(de)(de)(de)大社區，淘(tao)寶(bao)(bao)新商家的(de)(de)(de)中位(wei)年齡(ling)始(shi)終(zhong)維持(chi)在26歲，每(mei)天(tian)都有無數的(de)(de)(de)想法和(he)創(chuang)意在誕生。”董本洪認為，這種富有活力和(he)創(chuang)造(zao)力的(de)(de)(de)營商環境是(shi)淘(tao)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)“年輕(qing)密碼”，在淘(tao)寶(bao)(bao)可以(yi)讀懂當下青年人的(de)(de)(de)需求和(he)期待。

董本(ben)洪(hong)認為(wei)，這些由興(xing)趣衍生而出的生意正(zheng)在令淘寶越來越“好逛”。

“我們不(bu)再鼓勵‘上淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)’，我們鼓勵‘逛(guang)淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)’。”董本洪表示(shi)，“淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)是(shi)用來逛(guang)的(de)(de)”已(yi)經成為了淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)努(nu)力的(de)(de)方(fang)向(xiang)和戰略定位，“淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)希望自己不(bu)再只是(shi)一個成交(jiao)的(de)(de)交(jiao)易平臺，而是(shi)變成大家了解生活、消(xiao)費(fei)生活資訊(xun)的(de)(de)地(di)方(fang)。”

“遺失的寶藏”正在撐起新千億市場

與“618”或者(zhe)“雙十一”不同，淘寶造(zao)物節(jie)以講(jiang)故事為主。從2016年的(de)“每個人(ren)都是造(zao)物者(zhe)”、2017年“奇(qi)市江湖”、2018年“奇(qi)市西(xi)湖”、2019年“1000+新物種來襲”，再到(dao)2020年“造(zao)喚新生”、2021年“遺失的(de)寶藏”，淘寶造(zao)物節(jie)一直聚焦(jiao)在年輕人(ren)日益(yi)增長的(de)個性化消費需求上。

在2020年淘寶造(zao)(zao)物節啟動儀(yi)式(shi)上，董本(ben)洪便表(biao)示，淘寶是屬于(yu)Z世代造(zao)(zao)風造(zao)(zao)浪的(de)地(di)方，開一家(jia)店(dian)、用(yong)商品來表(biao)達自我，成為淘寶創造(zao)(zao)力的(de)新(xin)生源泉。

“小眾(zhong)不小。”今年(nian)，董本(ben)洪強調，一些小規模、高增速的(de)(de)“非(fei)爆款”產品(pin)，被淘寶(bao)視(shi)為“未被發(fa)掘的(de)(de)創(chuang)造力”，也(ye)是(shi)這屆(jie)造物節“神榜”的(de)(de)重(zhong)點挑選對象。正如(ru)造物節主題所揭示(shi)的(de)(de)，榜單的(de)(de)本(ben)意正是(shi)要從大量同質化商品(pin)中(zhong)，挑選出這些“遺失的(de)(de)寶(bao)藏”。

之所以淘(tao)寶這(zhe)(zhe)么注重(zhong)這(zhe)(zhe)些“遺失的(de)寶藏”，或與其(qi)背后(hou)日漸增長的(de)市場需求(qiu)有關。

《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者曾(ceng)從淘寶官方了解(jie)到，過去(qu)一年，淘寶上的“剁手黨”們(men)已經(jing)把“三坑”市場買出了百(bai)億(yi)級規模。

淘寶店(dian)鋪“胡(hu)桃木JK”店(dian)主西(xi)西(xi)（化(hua)名(ming)）曾向記者(zhe)表示(shi)，從店(dian)鋪成立到(dao)現在，營(ying)收有了明顯上漲，今年單(dan)月(yue)的營(ying)收已經(jing)是2017年單(dan)月(yue)營(ying)收的3倍。

董本洪向記者透露，圈層(ceng)化已經是一(yi)個(ge)趨勢(shi)，“這次(ci)造物節(jie)有15個(ge)級(ji)別的電影景，每(mei)一(yi)個(ge)館(guan)就可以看(kan)出為什(shen)么設計，就是圈層(ceng)化的具體體驗。”

興(xing)趣圈層的崛起正帶來(lai)高達數千億(yi)的市(shi)場(chang)。董(dong)本洪透(tou)露，光大碼女裝市(shi)場(chang)已經(jing)是百(bai)億(yi)，“我(wo)們(men)已經(jing)看(kan)到幾(ji)十個百(bai)億(yi)市(shi)場(chang)，都是（源(yuan)于）圈層。”

阿里巴巴淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)(bao)市場部負責人張帥也(ye)(ye)向(xiang)《每日經濟新聞(wen)》記者表示，興趣(qu)圈層(ceng)的(de)(de)崛起(qi)一(yi)定會(hui)給淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)(bao)帶(dai)來增量，“我(wo)覺得這(zhe)也(ye)(ye)是一(yi)個日常的(de)(de)常量，因為現在用(yong)戶在變(bian)化，考慮(lv)到(dao)(dao)圈層(ceng)用(yong)戶的(de)(de)崛起(qi)，每一(yi)個圈層(ceng)用(yong)戶一(yi)定得（在淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)(bao)上）找(zhao)到(dao)(dao)相應匹配的(de)(de)商家和貨品，這(zhe)是我(wo)們淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)(bao)年(nian)輕(qing)力(li)、生(sheng)命力(li)可以一(yi)直保(bao)持(chi)下去的(de)(de)原因。”

截至(zhi)目前(qian)，興(xing)趣(qu)圈層已經成為了資(zi)(zi)本(ben)蜂擁而(er)至(zhi)的對象(xiang)。除了泡泡瑪特(te)、得(de)物APP等(deng)諸多借助圈層文化(hua)崛起的新興(xing)勢(shi)力，新品牌(pai)亦層出不窮，并屢(lv)獲資(zi)(zi)本(ben)加持：今(jin)年4月，漢服國(guo)風(feng)品牌(pai)“十三余”完成過億(yi)元人(ren)民幣A輪融資(zi)(zi)；去年，重回漢唐、十二光年等(deng)也吸引資(zi)(zi)本(ben)入局。