每經(jing)記(ji)者｜謝(xie)陶    每經(jing)實習記(ji)者｜石普寧(ning)    每經(jing)編輯｜劉艷(yan)美

書店(dian)(dian)，是一(yi)座城(cheng)市(shi)的(de)“城(cheng)市(shi)之光”。根據《2020-2021中國實體書店(dian)(dian)產業報告》，成都以超過3500家的(de)數量成為全國書店(dian)(dian)最多的(de)城(cheng)市(shi)。隨(sui)著“書香成都”建設，各類(lei)書店(dian)(dian)遍及成都街(jie)頭巷尾(wei)。閱讀，已經成為成都的(de)一(yi)種(zhong)生活方式(shi)，全民閱讀正在潛移默化地改變城(cheng)市(shi)面貌(mao)。

線(xian)下書(shu)店建(jian)設引領(ling)全國的同時，成(cheng)(cheng)都也在持續推動書(shu)籍(ji)線(xian)上消(xiao)費。本周，2022成(cheng)(cheng)都數(shu)字(zi)生活消(xiao)費節進入“暢(chang)讀模式(shi)”，“書(shu)香門第”主題促銷(xiao)周正式(shi)來臨。四(si)川文軒在線(xian)、雜志鋪、京東等商家和平臺開展(zhan)多項優惠活動，包(bao)括暑期閱讀圖書(shu)5折的超值優惠，數(shu)十種雜志免費試讀，還有開門紅包(bao)雨、超級品類日、品牌狂歡日等，讓消(xiao)費者暢(chang)游書(shu)海，尋找心(xin)靈棲息地。

成都線上購書排名前列

近年來，圖書(shu)線上(shang)發展快速，在一站式購物的消費大(da)環境(jing)下(xia)，線上(shang)購書(shu)成(cheng)為了消費者的不二之選(xuan)。華經產業研究院數(shu)據(ju)顯示，2016年，線上(shang)圖書(shu)銷(xiao)售(shou)首次超過(guo)線下(xia)圖書(shu)銷(xiao)售(shou)；2021年，線上(shang)銷(xiao)售(shou)渠道銷(xiao)售(shou)碼洋約774.8億元，占總銷(xiao)售(shou)額78.5%。

作為(wei)一座熱(re)愛閱讀(du)的(de)城市，成(cheng)都(dou)線上(shang)購書(shu)額排(pai)名前列。根據(ju)(ju)京(jing)東圖(tu)書(shu)大(da)數據(ju)(ju)，北京(jing)、上(shang)海、廣州、深(shen)圳(zhen)和成(cheng)都(dou)五個城市在圖(tu)書(shu)用(yong)戶數量、成(cheng)交(jiao)數量和成(cheng)交(jiao)額上(shang)在2020年(nian)保持名列前茅，成(cheng)都(dou)在用(yong)戶數量上(shang)超越深(shen)圳(zhen)位列第4位。

去年(nian)以(yi)來，“碳(tan)中(zhong)和”“元(yuan)宇宙”成(cheng)(cheng)為熱詞(ci)，也成(cheng)(cheng)為成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)人(ren)購(gou)(gou)書時(shi)的“心頭之好”。據京東消費與(yu)產業發(fa)展研究院發(fa)布的《2022年(nian)讀書日消費大(da)數據報(bao)告(gao)》，相(xiang)較于去年(nian)同(tong)(tong)期，2022年(nian)一季度成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)年(nian)輕人(ren)購(gou)(gou)買元(yuan)宇宙相(xiang)關書籍的數量同(tong)(tong)比增長160倍(bei)。26-35歲年(nian)齡(ling)段人(ren)群和36-45歲人(ren)群購(gou)(gou)買碳(tan)中(zhong)和數據的熱情(qing)增長最快。

值得一提的是，這屆成(cheng)都年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)更關注“碳(tan)(tan)中(zhong)和”，26-35歲(sui)人(ren)(ren)群占比(bi)超過(guo)平(ping)均值11%，而25歲(sui)及以下人(ren)(ren)群的銷量(liang)增速(su)更是平(ping)均值的170%。相較于(yu)2021年(nian)(nian)一季度，2022年(nian)(nian)第一季度成(cheng)都年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)購買“碳(tan)(tan)中(zhong)和”相關書籍(ji)的數量(liang)同比(bi)增長(chang)13倍。

這個夏日書香“滿溢”

6月19日(ri)至6月25日(ri)，“書(shu)香門第”主題促銷周開啟，聯動四川文軒在線、雜(za)志鋪、京東等商(shang)家和(he)平(ping)臺(tai)開展(zhan)多項(xiang)優惠活動，讓消費者能暢游書(shu)海，尋找心(xin)靈棲息地。

四(si)川(chuan)文軒(xuan)在線(xian)推(tui)出“暑期(qi)放價 暢讀(du)一夏(xia)”專(zhuan)題活動(dong)(dong)：暑期(qi)閱(yue)讀(du)圖書(shu)5折(zhe)封頂；分年級教(jiao)輔(fu)專(zhuan)區(qu)、中小(xiao)(xiao)學(xue)推(tui)薦閱(yue)讀(du)專(zhuan)區(qu)2件9折(zhe)、暑期(qi)親子閱(yue)讀(du)滿額立(li)減等(deng)。據(ju)四(si)川(chuan)文軒(xuan)在線(xian)相關負責(ze)人介(jie)紹(shao)，6月24日，“暑期(qi)閱(yue)讀(du)季”專(zhuan)題活動(dong)(dong)全(quan)面開(kai)啟，文軒(xuan)網店全(quan)渠(qu)道店鋪精選(xuan)教(jiao)育教(jiao)輔(fu)、童(tong)書(shu)、繪本、青春文學(xue)等(deng)多品類(lei)優質圖書(shu)，提供多重(zhong)促銷優惠。同時(shi)，“文軒(xuan)九月”微信小(xiao)(xiao)程序舉辦暑期(qi)閱(yue)讀(du)打卡(ka)賽(sai)，帶動(dong)(dong)青少年讀(du)者群體暑期(qi)暢讀(du)一夏(xia)。

雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)鋪推出“愛(ai)的(de)一夏，清涼放價”專題活動：數十種雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)免(mian)費試(shi)讀，多(duo)款熱門雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)特惠包郵。全場滿(man)直(zhi)減，滿(man)額送(song)好禮。“我(wo)們從庫存中查找了部分(fen)優(you)質現貨，組成了3款520主題產(chan)品(pin)包。”雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)鋪相關負責(ze)人透(tou)露(lu)。據(ju)介紹，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)鋪擁有“品(pin)種齊全的(de)一站式(shi)訂閱(yue)服務(wu)(wu)”的(de)產(chan)品(pin)特色(se)與“不滿(man)意可隨時退(tui)訂，快(kuai)速(su)發貨等服務(wu)(wu)”的(de)服務(wu)(wu)特色(se)。此(ci)次(ci)活動吸引到了不少(shao)成都本地家(jia)庭，“暑(shu)期將(jiang)至，親子閱(yue)讀類、小(xiao)學(xue)生閱(yue)讀類、幼升小(xiao)類雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)受(shou)到較大關注(zhu)。”

此外，京東APP特設成都(dou)520網購(gou)節“書香門(men)第(di)”專區，推出開(kai)門(men)紅包雨、超級品類日(ri)、品牌狂(kuang)歡日(ri)等多項優(you)惠活(huo)動。

“全民悅動”暢享夏季

身體和(he)靈魂總(zong)有一(yi)(yi)個(ge)在路上，“書香”之后，“悅(yue)動”來臨。6月26日(ri)(ri)至6月30日(ri)(ri)，成都520網購節即將迎來最(zui)后一(yi)(yi)個(ge)主(zhu)題促銷周——“全民悅(yue)動”。活動將圍繞“運動消(xiao)費(fei)”“健(jian)康消(xiao)費(fei)”等關(guan)鍵詞，聯動愛(ai)羽客、咕咚、陸道(dao)原(yuan)鄉、京東等平臺和(he)企業共同開啟，解鎖智慧運動等新場景(jing)，引領時尚運動新風(feng)尚。