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近(jin)日，Gucci推出首(shou)個“寵(chong)物生(sheng)活(huo)方式系列”產品，以刷屏之(zhi)勢席卷社交媒體圈(quan)，引(yin)發粉絲(si)感嘆：“沒想(xiang)到(dao)有一(yi)天(tian)Gucci也會(hui)進軍寵(chong)物市(shi)場”。

“終于收(shou)到(dao)了(le)！一(yi)聽到(dao)消息，馬(ma)上就訂了(le)。”短視頻平臺上，有(you)博(bo)主(zhu)曬(shai)出給自家(jia)小貓購買(mai)的Gucci寵物碗，迅速收(shou)獲4000多個(ge)點贊，近2000人評(ping)價。還有(you)博(bo)主(zhu)不惜(xi)帶著愛犬(quan)“千里迢(tiao)迢(tiao)”趕往Gucci實(shi)體(ti)店，為的是試穿并購買(mai)寵物服裝。

圖片來源：Gucci官網截(jie)圖

不止是(shi)(shi)Gucci，近年來，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞(lai)）、愛馬仕等各大(da)奢(she)(she)侈(chi)品牌紛紛推出寵物用品。對于這個小眾市(shi)場，奢(she)(she)侈(chi)品牌是(shi)(shi)如何定價(jia)的(de)？《每日經(jing)濟新聞》記者注(zhu)意到，養寵界已刮起奢(she)(she)侈(chi)品風潮，但向寵物大(da)展(zhan)身手(shou)的(de)奢(she)(she)侈(chi)品在吸睛(jing)的(de)同時，也引(yin)發了“是(shi)(shi)否有必要給貓狗買(mai)奢(she)(she)侈(chi)品”的(de)爭議。

就中國市場而言，奢侈品(pin)的“它經(jing)濟”蛋糕會有多(duo)大？

一張寵物床7萬

買了就不能退換

今年6月底，Gucci推(tui)出首個(ge)寵物系(xi)列產品，一(yi)口氣(qi)發布了70余件，小到服飾(shi)、牽(qian)引繩、項圈(quan)，大到床(chuang)之類的(de)寵物用具，種(zhong)類豐富，價格不菲。

“Gucci世界(jie)通過(guo)一系列(lie)新增的家庭寵物配(pei)飾豐富品牌的設計(ji)維度和美學(xue)內涵，生動演(yan)繹品牌的動物靈(ling)感世界(jie)。每(mei)款(kuan)設計(ji)都忠實詮(quan)釋(shi)愛寵與主人的獨特關系中所(suo)包含的快樂與陪伴。”據Gucci官(guan)方網站， 一(yi)件紅綠條紋(wen)，帶有(you)Gucci Logo的(de)寵(chong)物棉質T恤售(shou)價(jia)2100元(yuan)；一(yi)件粉(fen)藍交織的(de)帆布寵(chong)物GG外套售(shou)價(jia)6900元(yuan)；一(yi)套老花(hua)寵(chong)物旅行碗(wan)具套裝售(shou)價(jia)36850元(yuan)…… 每經記者看到(dao)，在Gucci發布的(de)一眾寵(chong)(chong)物產品中，售價最高的(de)當(dang)屬寵(chong)(chong)物床。

圖片來源：Gucci官網截圖

Gucci這款幾(ji)何(he)(he)G寵物床共有5個花(hua)色，分別飾有品牌經典的Radura印花(hua)、Herbarium印花(hua)以及幾(ji)何(he)(he)印花(hua)。 根據(ju)花(hua)色的不(bu)同(tong)，分為棉質(zhi)和亞麻兩種(zhong)材質(zhi)，售價高(gao)達7萬元。 每經記者體(ti)驗下(xia)單(dan)(dan)時(shi)看(kan)到(dao)，屬于(yu)高定的Gucci寵物床并非隨時(shi)可(ke)以買到(dao)，下(xia)單(dan)(dan)后(hou)需等待15~16周(zhou)（超3個半月(yue)）才可(ke)收貨(huo)，頁面還專門注明(ming)“暫不支持退換貨(huo)”。

圖片來源：Gucci官網截圖

“奢侈品做(zuo)寵物產品已趨于同質化競(jing)爭，利潤將越(yue)來越(yue)低。”7月12日，艾媒咨詢(xun)集團創始人(ren)兼CEO張(zhang)毅在接受每經記者電話采訪時表(biao)示，一張(zhang)寵物床售價7萬元、走高(gao)定路線(xian)的Gucci，此番進行了差異化打法。

Gucci打造寵(chong)物產品的(de)(de)(de)(de)(de)理念雖好，但(dan)昂貴的(de)(de)(de)(de)(de)售價，勸(quan)退了不(bu)(bu)少消(xiao)費(fei)者。“真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)敢想象，如果貓狗見了一(yi)激動，在這5位(wei)數的(de)(de)(de)(de)(de)床上不(bu)(bu)經意的(de)(de)(de)(de)(de)小便一(yi)下……”有(you)寵(chong)物主人(ren)向(xiang)每經記者表示(shi)，牽引繩、項圈之(zhi)類的(de)(de)(de)(de)(de)小件商品在可考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)(de)范圍內，但(dan)不(bu)(bu)會去(qu)消(xiao)費(fei)上萬元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)定制產品。

而從眾(zhong)多奢侈品牌推出的寵物(wu)產品價格來看，Gucci只能算(suan)是中規中矩(ju)。

今年5月，Celine推(tui)出首(shou)個寵(chong)(chong)物用品系列，包(bao)含玩(wan)具、項圈、牽引繩(sheng)(sheng)、寵(chong)(chong)物碗(wan)等(deng)，售(shou)價從(cong)2000多(duo)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至1.4萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)不(bu)等(deng)；Tiffany推(tui)出的食盆、牽引繩(sheng)(sheng)等(deng)，售(shou)價從(cong)1300余元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)到8700元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)不(bu)等(deng)；Moncler推(tui)出的寵(chong)(chong)物羽絨服起(qi)步價2000多(duo)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。動輒上萬的奢侈寵(chong)(chong)物產品不(bu)在少數，LV、愛馬仕的寵(chong)(chong)物包(bao)售(shou)價分別為2.8萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)左右、近(jin)2.2萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

寵物奢侈品屬沖動消費

難形成持續購買力

回溯奢(she)侈品的寵(chong)(chong)物攻(gong)略，Goyard（高雅德）被(bei)視(shi)為(wei)業內最早(zao)涉足的大牌，早(zao)在十九世紀(ji)末就推(tui)出(chu)了寵(chong)(chong)物產(chan)品。

彼時，“最時髦的(de)(de)(de)狗狗都穿(chuan)Goyard”的(de)(de)(de)廣告(gao)語，刷新(xin)了大(da)(da)眾對奢侈品的(de)(de)(de)認知，也揭開了寵(chong)(chong)物時尚的(de)(de)(de)一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大(da)(da)奢侈品牌陸續啟動“寵(chong)(chong)物計劃”。尤(you)其是近2個月(yue)以(yi)來，Celine、Gucci的(de)(de)(de)先后加入，全(quan)面(mian)點燃了奢侈品打造(zao)寵(chong)(chong)物產品的(de)(de)(de)熱情。

“奢侈品牌(pai)已經(jing)在(zai)大力(li)搶灘‘它經(jing)濟’市(shi)場了(le)(le)。”張毅告訴每經(jing)記者，當下(xia)寵物(wu)(wu)市(shi)場發展(zhan)迅速。“我們(men)調(diao)研發現(xian)，養(yang)寵人群中多(duo)數(shu)為單(dan)身人士，他(ta)們(men)以寵物(wu)(wu)為伴。在(zai)精神層(ceng)面(mian)，對很多(duo)家庭而(er)言，現(xian)在(zai)貓狗等(deng)不再是動物(wu)(wu)，而(er)是成了(le)(le)家人。”

2021年(nian)中國(guo)(guo)統計(ji)年(nian)鑒顯示，我國(guo)(guo)“一人戶”（即獨居群體(ti)）家庭超(chao)過(guo)(guo)1.25億，占比超(chao)過(guo)(guo)25%。一人戶的增長也(ye)帶火了“寵物經(jing)濟”。

近年(nian)(nian)(nian)來，我國養寵(chong)人(ren)士逐年(nian)(nian)(nian)增(zeng)多。《2021年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國寵(chong)物行(xing)業白皮書》顯示(shi)，2021年(nian)(nian)(nian)我國飼養犬貓(mao)的人(ren)群(qun)數量達(da)到(dao)6844萬人(ren)，其中(zhong)近一半是九零后寵(chong)物主。龐大的養寵(chong)人(ren)群(qun)，助力我國寵(chong)物市場(chang)規模呈爆(bao)發(fa)式增(zeng)長。《2022-2023年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國寵(chong)物產業發(fa)展(zhan)及消費者調研(yan)研(yan)究報告》顯示(shi)，2022年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國寵(chong)物經濟產業規模將同比增(zeng)長25.2%至4936億(yi)元，預計2025年(nian)(nian)(nian)市場(chang)規模達(da)8114億(yi)元。

圖片來(lai)源：《2022-2023年中國寵物(wu)產業(ye)發展及消費者(zhe)調研(yan)研(yan)究報告》截圖

資本(ben)市(shi)(shi)(shi)場也(ye)較為關注寵(chong)物(wu)(wu)產業(ye)賽道，展開了IPO競速(su)。今(jin)年5月(yue)，源飛寵(chong)物(wu)(wu)IPO申請首發獲通過，天元寵(chong)物(wu)(wu)、福貝寵(chong)物(wu)(wu)、乖寶(bao)寵(chong)物(wu)(wu)等(deng)處于A股排隊狀態；瑞派寵(chong)物(wu)(wu)則(ze)將于今(jin)年赴(fu)港(gang)上市(shi)(shi)(shi)。在(zai)A股市(shi)(shi)(shi)場，WIND寵(chong)物(wu)(wu)產業(ye)指數（8841147.WI）年初至今(jin)（7月(yue)12日），跌幅18.08%，市(shi)(shi)(shi)盈率TTM 52.87。指數共(gong)有中寵(chong)股份（SZ002891,股價(jia)24.65元，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)72.5億元）、佩蒂(di)股份（SZ300673，股價(jia)16.97元，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)43億元）等(deng)7只權重(zhong)股，總市(shi)(shi)(shi)值(zhi)達615.6億元。

在張(zhang)毅(yi)看來，寵(chong)物市(shi)場的(de)(de)火(huo)熱是(shi)有(you)目共睹的(de)(de)，而奢侈品(pin)(pin)牌扎堆掘金寵(chong)物市(shi)場，一方面，是(shi)注意到了寵(chong)物主人(ren)的(de)(de)個性化表達需(xu)求，希望拉(la)近與養寵(chong)人(ren)士的(de)(de)距(ju)離，垂直(zhi)化收割用戶(hu)。“另(ling)一方面，90后是(shi)奢侈品(pin)(pin)尤其(qi)看重的(de)(de)，這個群體(ti)基本(ben)都是(shi)獨(du)生(sheng)子女，家庭生(sheng)活(huo)壓力不大，有(you)消費能力，愿意為寵(chong)物做不菲的(de)(de)支(zhi)出。”

雖然，寵物奢侈(chi)品成了一種趨勢和潮(chao)流， 但張(zhang)毅向每(mei)經(jing)記者(zhe)坦(tan)言：“這(zhe)屬(shu)于沖動性(xing)(xing)、情(qing)感(gan)性(xing)(xing)的消費，很難形成持續性(xing)(xing)購買(mai)力(li)。”

記者|杜蔚

編輯|董興生 何小桃 蓋源源

校對|程鵬(peng)

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